新媒體背景下我國(guó)電視新聞媒體的創(chuàng)新研究

（海陽(yáng)市廣播電視臺(tái)，山東 海陽(yáng) 265100）

一、引言

電視新聞媒體以往被譽(yù)為傳播方式的集大成者，因其同時(shí)具備了文字、聲音、圖像等傳播方式于一身，其傳播效果一直都是所有傳播形式中最為良好的一個(gè)。但隨著互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代的來(lái)臨，網(wǎng)絡(luò)新媒體的出現(xiàn)打破了以往的傳播格局，以更快的傳播速度、更廣的覆蓋范圍，以及多媒體的傳播形式吸引了大量的受眾，使得新聞受眾大量從以往的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移到新媒體。在這一這個(gè)媒體環(huán)境的變革背景下，電視新聞媒體需要有更多的創(chuàng)新和改變。

二、新媒體給電視新聞帶來(lái)的影響

（一）廣告銳減

對(duì)于新聞媒體而言，廣告收入是其進(jìn)行盈利和保持運(yùn)轉(zhuǎn)的首要來(lái)源和重要支柱，依靠新聞媒體為讀者提供信息的發(fā)行量來(lái)吸引各大廣告客戶，因此新聞媒體的讀者量，或者說(shuō)是受眾數(shù)量決定著其廣告收入。網(wǎng)絡(luò)新媒體出現(xiàn)后，大量的傳統(tǒng)新聞媒體的受眾轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡(luò)新媒體上。在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代出現(xiàn)之前，電視是各家各戶休閑娛樂(lè)時(shí)必備的信息接收工具，電視擁有大批的受眾，觀眾們依靠電視新聞媒體來(lái)接收信息。

新媒體往往依靠移動(dòng)終端，例如智能手機(jī)等，為讀者提供信息，如今的智能手機(jī)已經(jīng)十分的普及，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也已經(jīng)達(dá)到了4G時(shí)代，并且正在邁向5G時(shí)代，用在手機(jī)上可以快速接收來(lái)自各個(gè)新聞媒體的即時(shí)信息。手機(jī)新聞媒體的打開(kāi)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了傳統(tǒng)的新聞媒體，這使得廣告主們看到了新的商業(yè)契機(jī)，大量的廣告從傳統(tǒng)電視新聞媒體轉(zhuǎn)移到了新媒體上。

（二）受眾轉(zhuǎn)移

電視因?yàn)榻Y(jié)合了聲音文字和圖像等多種形式來(lái)進(jìn)行信息的傳遞，使得信息接收變得十分簡(jiǎn)單方便，傳統(tǒng)媒體時(shí)代捕獲了大量的受眾。但是在新媒體時(shí)代，由于結(jié)合了多媒體技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)新媒體同時(shí)可以利用文字圖片視頻的多種形式進(jìn)行傳播，另外移動(dòng)終端可以保證使用者在24小時(shí)都可以方便地打開(kāi)和接收信息，網(wǎng)絡(luò)媒體則進(jìn)行24小時(shí)的及時(shí)推送，信息傳播的時(shí)效性相對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體而言大大增強(qiáng)。同時(shí)電視媒體受到節(jié)目時(shí)長(zhǎng)的限制，一期節(jié)目往往需要在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)來(lái)進(jìn)行新聞信息的解讀，而在網(wǎng)絡(luò)新媒體上并沒(méi)有時(shí)長(zhǎng)的限制，而且可以通過(guò)超鏈接的形式為讀者提供以往的新聞背景信息，不是以多條視頻的方式為讀者全面地解析這一新聞事件，這大大有利于讀者接收和理解新聞。

除此之外，互聯(lián)網(wǎng)還具有信息儲(chǔ)存的作用。傳統(tǒng)電視新聞媒體是線型的傳播，一旦在某個(gè)具體的時(shí)間點(diǎn)錯(cuò)過(guò)了這條信息的播放，則無(wú)法再進(jìn)行回溯。而在互聯(lián)網(wǎng)上，信息是可以儲(chǔ)存和搜索的，受眾只需要進(jìn)行關(guān)鍵字的搜索就可以得到與此相關(guān)的所有以往新聞信息。這樣的便捷性是電視新聞媒體所沒(méi)有的，因此大量的受眾都轉(zhuǎn)移到了更加方便快捷的網(wǎng)絡(luò)新媒體，傳統(tǒng)電視媒體的受眾大量流失。

（三）傳播影響力削減

以往一旦出現(xiàn)大型新聞事件，受眾的第一反應(yīng)是在電視新聞媒體上尋求官方的報(bào)道和解讀。但是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體時(shí)代，更多受眾的第一選擇是打開(kāi)移動(dòng)終端上的新媒體軟件來(lái)尋求各方意見(jiàn)的解答。新媒體上聚集著各式各樣的媒體傳播者，這一事件的解讀，更能夠形成一個(gè)多元化的討論環(huán)境。

另外，新媒體具備著交互性，這是傳統(tǒng)電視新聞媒體所不具備的。受眾可以在新媒體上邊瀏覽新聞，邊發(fā)表自己的見(jiàn)解，與其他的讀者進(jìn)行討論。另外目前的新媒體結(jié)合了社交軟件的屬性，受眾在看到一條新聞之后，還可以將其分享到自己的社交圈內(nèi)，自己也可以在群內(nèi)收看到其他好友轉(zhuǎn)發(fā)的各類新聞。這樣的人際之間的傳播，使得新聞的傳播效果大大的增強(qiáng)。受眾在新聞事件發(fā)生后的第一時(shí)間內(nèi)會(huì)選擇網(wǎng)絡(luò)新媒體，網(wǎng)絡(luò)新媒體上的傳播力已經(jīng)超過(guò)了以往的電視媒體或紙媒。

三、電視媒體應(yīng)對(duì)新媒體沖擊的創(chuàng)新策略

（一）融合生產(chǎn)流程

在如今信息傳播速度飛速增長(zhǎng)的時(shí)代，傳統(tǒng)的新聞媒體要想找到出路，則必須大大地提高自身信息生產(chǎn)傳播的速度。以往的新聞制造模式已經(jīng)跟不上如今的新聞傳播速度，需要傳統(tǒng)媒體在新聞制造時(shí)進(jìn)行模式上的改變。在去到新聞現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行新聞的采集和加工時(shí)，采集到的素材發(fā)送到編輯部后應(yīng)當(dāng)進(jìn)行多樣化的加工和發(fā)布，一次采集，多次生成新聞內(nèi)容，結(jié)合不同受眾的興趣點(diǎn)，考慮到受眾的不同信息需求來(lái)制作不同著重點(diǎn)的新聞。

一次采集，多次發(fā)布的新聞采集模式可以大大增強(qiáng)電視新聞媒體的傳播效率，能夠使得電視新聞制造內(nèi)容更加廣泛地深入不同受眾領(lǐng)域。例如一個(gè)新聞事件發(fā)生之后，可以制作短片報(bào)道，長(zhǎng)篇深度報(bào)道、跟蹤報(bào)道、系列報(bào)道、主題報(bào)道等多種形式，以此來(lái)滿足不同信息需求的受眾。

（二）擁抱新媒體傳播平臺(tái)

目前各大傳統(tǒng)新聞媒體都在尋求媒介融合，傳統(tǒng)的電視新聞媒體，可以將自己的生產(chǎn)內(nèi)容放在新媒體的傳播平臺(tái)上進(jìn)行傳播。網(wǎng)絡(luò)新媒體已經(jīng)聚集了大量的受眾，人們接收新聞信息的新習(xí)慣已經(jīng)在慢慢養(yǎng)成，一個(gè)突發(fā)事件發(fā)生之后，人們更愿意快速地打開(kāi)手機(jī)來(lái)瀏覽各類信息。因此電視新聞媒體必須要重視到這一更大的革新，快速地做出應(yīng)對(duì)。將自己制作完成的新聞內(nèi)容，發(fā)送到新媒體平臺(tái)上，例如微博、微信等等。目前我國(guó)各大電視媒體都已經(jīng)擁有了各自的微博賬號(hào)、微信公眾號(hào)等新媒體傳播平臺(tái)賬號(hào)，傳統(tǒng)媒體人需要重視起這一傳播平臺(tái)，研究在這一新的傳播環(huán)境中的傳播方法，分析受眾的信息需求和受眾最容易接受的傳播形式。

由于網(wǎng)絡(luò)新媒體的一大特點(diǎn)是很強(qiáng)的互動(dòng)性，因此在新媒體上進(jìn)行新聞傳播時(shí)需要重視與受眾的互動(dòng)。受眾在新聞傳播內(nèi)容下進(jìn)行評(píng)論后，新媒體的運(yùn)營(yíng)者需要對(duì)受眾的評(píng)論內(nèi)容進(jìn)行分析，同時(shí)與受眾進(jìn)行互動(dòng)，能夠大大地增強(qiáng)用戶的黏性。

對(duì)于微信公眾號(hào)這一新媒體傳播形式，傳播者需要研究微信在推送時(shí)的推送頻率、標(biāo)題的擬定、文章長(zhǎng)度等等各方面影響傳播效果的因素。合理地安排這些才能夠使得最終的傳播效果有所提升。在熱點(diǎn)事件發(fā)生之后，新聞媒體需要迅速在網(wǎng)絡(luò)媒介上進(jìn)行反映，在其他自媒體進(jìn)行依據(jù)的解讀和傳播之前，官方新聞媒體要迅速做出反應(yīng)，給出具有事實(shí)依據(jù)的真實(shí)準(zhǔn)確的新聞報(bào)道。一些錯(cuò)誤信息的病毒式傳播，形成的一個(gè)重要因素是，官方新聞媒體沒(méi)有在第一時(shí)間之內(nèi)給出正確的新聞解讀，沒(méi)有及時(shí)地對(duì)錯(cuò)誤信息進(jìn)行辟謠，或者是進(jìn)行了辟謠，但是沒(méi)有得到有效傳播。因此借助新媒體的傳播力量來(lái)進(jìn)行新聞信息的大范圍傳播十分必要。

（三）多樣化傳播內(nèi)容

在信息爆炸的環(huán)境下，受眾的注意力便成了稀缺的資源。由于受眾目前可以接收的媒體信息體量巨大，想要在如此大的信息量中吸引受眾則需要不斷地變革傳播方式，以新穎的手法來(lái)吸引受眾注意力。目前，受眾的接收信息方式越來(lái)越偏向短平快，短視頻成為目前最火熱的信息傳播方式，在兩三分鐘的視頻中將一個(gè)新聞事件講清楚成為目前的新聞媒體所必須具備的能力。

目前受眾對(duì)于娛樂(lè)性的要求越來(lái)越高，在進(jìn)行嚴(yán)肅的新聞報(bào)道的同時(shí)需要在娛樂(lè)性上有一定的平衡。在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，報(bào)道的語(yǔ)言可以更加生動(dòng)和平實(shí)，使得受眾更加容易地理解和更愿意聽(tīng)取。

另外，對(duì)于多媒體環(huán)境中各類的新聞信息需要有一定的甄別，傳統(tǒng)的電視新聞媒體仍需要堅(jiān)守新聞現(xiàn)場(chǎng)這一基本的陣地。不能像目前的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體只從網(wǎng)絡(luò)上來(lái)獲取新聞消息，傳統(tǒng)新聞媒體仍是最接近新聞現(xiàn)場(chǎng)的地方，從新聞現(xiàn)場(chǎng)來(lái)獲取第一手的新聞信息。確保報(bào)道的內(nèi)容是真實(shí)準(zhǔn)確的。一旦互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)與事實(shí)不符的謠言，傳統(tǒng)電視媒體需要及時(shí)做出反應(yīng)，予以辟謠并給出真實(shí)的報(bào)道。這樣才可以樹(shù)立起新聞媒體的公信力，真實(shí)準(zhǔn)確的報(bào)道才是最大的影響新聞媒體傳播影響力的因素。傳統(tǒng)媒體在報(bào)道時(shí)，需要堅(jiān)守新聞報(bào)道的專業(yè)主義，及時(shí)準(zhǔn)確客觀是在任何時(shí)代下都不應(yīng)當(dāng)變化的準(zhǔn)則。

四、結(jié)束語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)新媒體的不斷發(fā)展已經(jīng)不斷搶奪傳統(tǒng)媒體的受眾，在如今新的傳播格局之下，傳統(tǒng)媒體需要不斷地從自身出發(fā)進(jìn)行一系列變革和創(chuàng)新，才能夠在未來(lái)的傳播格局中不被淘汰。新媒體有著其自身的許多優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體在抵擋新媒體的沖擊和影響之時(shí)也要擁抱新媒體，借鑒新媒體自身的傳播優(yōu)勢(shì)所在，不斷地改善自身的傳播策略，這樣才能在未來(lái)的技術(shù)發(fā)展之中不斷地?fù)肀伦兓?，在信息潮流中穩(wěn)固發(fā)展。