關于融媒體時代記者該如何定位的思考

（云南大理州人民廣播電臺，云南 大理 671000）

一、引言

現(xiàn)今，傳統(tǒng)媒體內容和傳播與新媒體已成相互交融的發(fā)展態(tài)勢，記者作為新聞媒體內容采集與編制的重要人員，其自身所具備的敏銳度和洞察力，直接影響著新聞的傳播以及媒體的運營效益。因此，融媒體時代記者該如何定位，如何切實提升作為媒體記者的責任心，提升自我素養(yǎng)是當下眾多媒體人關注焦點。

二、融媒體概述

融媒體囊括了新媒體與傳統(tǒng)媒體兩個部分，因此它又兼具兩者優(yōu)勢?，F(xiàn)代融媒體技術不但繼承了傳統(tǒng)媒體對于核心價值理念、高質量新聞內容以及社會品牌效應建設方面的優(yōu)良傳統(tǒng)，同時又有效融合了新媒體傳播模式與技術理念，利用互聯(lián)網平臺以及社交互動等新型平臺進行信息的傳播。融媒體之所以得以發(fā)展，是由于基于信息化技術的不斷發(fā)展，新聞的獲取途徑不斷增多，目前主要的包括有：

（1）傳統(tǒng)形式為主，如廣播、電視和報紙；

（2）門戶網站形式，如CCTV官網、百度新聞、搜狗主頁等；

（3）視頻網站，如目前主流的今日頭條、抖音以及騰訊微視等；

（4）自媒體形式，如微博、微信、QQ等。

從中不難發(fā)現(xiàn)，具備迅速、海量、實時互動以及網絡營銷優(yōu)勢的新媒體已成為目前新聞獲取的主要途徑。但其并不表示傳統(tǒng)媒體從此不再具備發(fā)展價值和意義，相對應的在當下時代，傳統(tǒng)媒體對于新聞核心價值觀以及新聞質量的高度追求正是當下社會大眾對于融媒體背景下新聞的迫切需求。因此，傳統(tǒng)媒體與新媒體的相互融合與互補成為了當今媒體的必然發(fā)展趨勢。

三、融媒體時代新聞的發(fā)展趨勢

（一）多類型新聞運作形式

新聞的傳播以及經營模式的過于單一是傳統(tǒng)媒體普遍存在的弊端，主要是通過電視、報紙和廣播的方式來傳播新聞。而融媒體時代的到來，徹底改變了傳統(tǒng)媒體中各傳播機構之間的獨立模式。融媒體時代下，利用新媒體技術可以把原本單一形式的新聞分解為音頻、文字以及圖片等多個樣式進行傳播，且用戶可根據(jù)自身需求進行選擇，充分展現(xiàn)出了新聞內容的多介質運作模式。

（二）多樣化的新聞來源

以往的新聞內容主要來源于專業(yè)記者和專業(yè)機構，受眾僅限于接收新聞內容。而融媒體時代下，隨著新聞來源多元化的出現(xiàn)，受眾基于新媒體技術，也能進行信息發(fā)布。而此類情況的出現(xiàn)，一方面在一定程度上增加了專業(yè)機構在新聞篩選上的難度；另一方面，則是因受眾話語權的增多，反映受眾自身利益的新聞內容也不斷增多。

（三）深度化的新聞互動

融媒體時代下，新聞互動是其所具備的一大特點。為此，對于新形勢下的媒體機構應當利用一切可利用的手段切實提升用戶對其的依賴性以及信賴度。舉例來說，某傳統(tǒng)媒體機構通過和新型媒體平臺的合作，從而構建自己的媒體網站并開發(fā)了專屬APP，在APP首頁增設了新聞追問和新聞跟追兩大模塊，經互動的開展，用戶可以快速了解當下新聞熱點內容并對其他用戶的熱門評價進行查看，除此之外，基于APP強大的提問查詢功能，用戶可以自主提問并獲得相關新聞線索。互動式的新聞類型不但可以提升新聞的傳播時效性，同時也可以有效規(guī)避假新聞事件發(fā)生，有助于進一步提升用戶的信賴度與依附度。

（四）新聞媒體競爭激烈

融媒體背景下，市場競爭將日益激烈，在新聞發(fā)生以及傳播的各個過程均有競爭的價值，總結可以分為以下幾個方面。①新聞內容競爭：為了進一步提升用戶受眾廣度，如今各家媒體機構均摒棄了傳統(tǒng)的經營理念繼而轉為利用多種新聞元素擴展新聞樣式，包括圖片、文字以及音頻等，進一步拓寬受眾用戶市場提升媒體競爭力。②傳播途徑競爭：其競爭主要表現(xiàn)為新聞傳播途徑在實現(xiàn)“跨介質”的同時也實現(xiàn)了“跨平臺”，所有媒體機構均采用多元化的傳播方式來確保新聞內容能盡快呈現(xiàn)給受眾。③用戶競爭：各個媒體機構通過多種營銷方式的有效結合，不斷拓展用戶群體的同時提升用戶對其的黏性，并通過用戶之間的聯(lián)動機制進一步提升市場占有率，為其建立更鞏固的市場核心競爭力。

四、融媒體時代新聞記者面臨的困境

真實可靠是新聞的重要指標，新型媒體背景下對于新聞記者應當利用新型便捷的音頻、視頻等方式傳播新聞，更有利于提高新聞真實性，更容易吸引受眾關注。然而，傳統(tǒng)新聞記者要想獲得受眾關注，在轉型的過程中，依舊存在一些問題。

（一）采訪途徑的轉型

新環(huán)境下，各行各業(yè)都應當積極探索符合時代背景的工作模式，對于新聞記者也應當不斷深入研究切實有效的采訪模式與途徑。第一，記者應在具備專業(yè)業(yè)務水平和業(yè)務能力的同時，還應對新聞事件的真假做出判斷，確保新聞內容的真實性；其次，傳統(tǒng)新聞采訪時，只需捕捉到優(yōu)質畫面就代表新聞已成功了一半。而融媒體時代下，包括新聞的文字內容、音頻數(shù)據(jù)以及視頻、圖片資料等均可以作為新型媒體新聞的重要素材，對于當下記者應當切實轉變原有思路繼而以更為新穎的理念提升對新聞的發(fā)掘洞察力與深度挖掘能力。

（二）管理理念的制約

融媒體時代的到來，勢必對媒體管理也造成了一定的影響。我國絕大多數(shù)的媒體經過多年的沉淀已經構建了相對成型的新聞經營流程，基于各項規(guī)章條例的制約，媒體人的創(chuàng)作型以及積極性受到嚴重打壓，因此如何更有效地為媒體人營造創(chuàng)新發(fā)展空間，提升新聞質量與效率，簡化工作中間環(huán)節(jié)、創(chuàng)新管理模式，成為了媒體管理急需解決的問題。

（三）技術問題

融媒體時代下，隨著互聯(lián)網信息技術的不斷成熟，數(shù)字化媒體是未來媒體發(fā)展的必然趨勢，更高標準的新聞數(shù)字化發(fā)展對當下集合的要求遠高于傳統(tǒng)媒體記者的要求，在具備圖片、文字和視頻等采編技能的同時，還應具備多媒體平臺采編技能，尤其需要能夠熟練掌握互聯(lián)網傳播技術的應用，而此類要求也成為了記者轉型中面臨的較大問題。

五、融媒體時代新聞記者的定位

（一）提高能力素養(yǎng)

1.堅持“用戶本位”理念

融媒體背景下，記者不但需要充分重視受眾對于新聞的意見，同時還應當積極鼓勵受眾參與新聞內容的制作中。對于內容資源的收集過程，記者可以依據(jù)受眾用戶的特點針對性地挖掘目標新聞范圍。實際不用社會層級、不同年齡層以及不同地區(qū)用戶對于新聞的訴求有所不同，記者應當根據(jù)其中差異針對性的采集新聞內容，從而應對用戶對于不同新聞素材的要求。除此之外，新環(huán)境下的記者還需要注重新聞傳播方式的建設，尤其注重跨領域跨形式的傳播探索，拓寬新聞傳播渠道，提升傳播時效。

2.具備數(shù)據(jù)分析能力和運用能力

相較于傳統(tǒng)的媒體形式，新型融媒體背景下的媒體傳播可靠性以及有效性有了較大幅度的提升，記者作為新聞內容的采集者和平臺運行的組織者，其所具備的數(shù)據(jù)分析能力和運用能力直接影響著新聞內容對用戶的需求符合程度。大數(shù)據(jù)時代下，記者應做到以下兩點：①基于大數(shù)據(jù)簡化新聞流程；②基于新聞互動模式，對受眾反饋進行分析繼而提升新聞價值，提高用戶黏性。

3.具備多媒體整合的策劃能力

融媒體時代下，從內容策劃和介質分發(fā)兩個方面就能判斷出記者的媒體策劃能力。這也就表明了，記者應做到以下兩點：①充分結合運用用戶貢獻的內容，寫出高質量的新聞內容；②充分運用多種介質進行新聞傳播，如電視、網絡、微博和電臺等，提高新聞傳播的廣泛性。

（二）重新定位角色

融媒體時代下，記者應對新媒體的作用充分地進行了解，正確看待媒介融合。在以往的傳統(tǒng)媒體時代，新聞機構是信息獲取的主要來源，在信息傳播鏈中，記者起到了重要的連接作用，新型傳播技術的有效結合利用，大大提升了新聞的時效性，簡化了新聞的制作與傳播流程，豐富了傳播渠道和傳播形式，新聞記者不再是新聞內容的“主角”。為此，記者必須轉變傳統(tǒng)觀念，突破在傳統(tǒng)新聞報道中形成的工作慣性，重新定位角色職能，從生產者轉變?yōu)榉照?，提高自我認知，不斷提升自我的服務意識，更好地服務受眾，為受眾提供更為優(yōu)質的新聞報道。

六、結語

綜上所述，融合媒體是各媒體未來發(fā)展的必然趨勢。傳統(tǒng)媒體與新媒體的相融、相互取長補短是融合媒體的主要特征，其從內容的編制、定位以及市場營銷方面均已具備深入的融合，在保障新聞質量的同時，也不斷提升快樂新聞的多樣性和及時性。為此，為了有效融入新媒體環(huán)境，記者應當首先轉變以往傳統(tǒng)形式的思想理念，繼而依據(jù)融媒體特點提高自我的專業(yè)能力，堅持“用戶為本”的理念，編輯優(yōu)質新聞，更好地服務廣大受眾。