現(xiàn)階段中國(guó)媒介影響力探究

（銅陵學(xué)院，安徽 銅陵 244000）

在中國(guó)媒介的發(fā)展方面，國(guó)內(nèi)及國(guó)外媒介關(guān)系的相互作用已經(jīng)形成一個(gè)相互作用的循環(huán)圈。而處理好中國(guó)媒介在國(guó)內(nèi)和國(guó)外的影響力關(guān)系，則有助于幫助中國(guó)媒介自身的發(fā)展以及尋找新突破。

一、媒介影響力的概念

（一）媒介的受眾影響力

媒介的受眾影響力是指受眾通過各種媒介渠道，例如：廣播、電視、報(bào)紙等傳播媒介，來獲得關(guān)于國(guó)內(nèi)外時(shí)事新聞，黨和政府出臺(tái)的新政策、新方針，社會(huì)生活新聞，科技藝術(shù)的新概念、新思路、新知識(shí)等各個(gè)方面的信息，以此對(duì)受眾產(chǎn)生的影響力。其中，“涵化效果”就是媒介影響力的一大表現(xiàn)。電視節(jié)目編排的整體模式是公眾對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)達(dá)成共識(shí)的重要來源，電視培養(yǎng)了人們的共同觀念，可以使受眾以電視屏幕上呈現(xiàn)的社會(huì)情狀、價(jià)值觀和思維來看待真實(shí)的現(xiàn)實(shí)世界。同時(shí)，涵化理論的研究也表明，電視暴力內(nèi)容不僅對(duì)受眾的行為產(chǎn)生影響，同時(shí)電視內(nèi)容也會(huì)影響受眾的人生態(tài)度、價(jià)值觀、思維方式。

（二）媒介的經(jīng)濟(jì)影響力

媒介的經(jīng)濟(jì)影響力主要是指，媒介根據(jù)受眾群體對(duì)媒介使用狀況的差異化，向特定群體投放相關(guān)產(chǎn)業(yè)的信息，在盡量滿足受眾的特定的需求的同時(shí)，也向該類受眾傳遞了相關(guān)產(chǎn)品的購(gòu)買提示，在一定程度上刺激了受眾消費(fèi)。例如，在浙江衛(wèi)視的《王牌對(duì)王牌》中，主持人沈濤每次在給明星拍合照紀(jì)念時(shí)，總會(huì)掏出VIVO手機(jī)來拍攝，并且手機(jī)拍下來的照片也會(huì)通過疊畫的效果出現(xiàn)在電視的屏幕上。以此給受眾傳遞的信息就是：使用VIVO手機(jī)進(jìn)行拍照，畫質(zhì)非常高，從而也就刺激了愛好拍照的受眾的購(gòu)買欲。據(jù)了解，我國(guó)新型媒體行業(yè)的廣告收入相比過去有著幾十倍的增長(zhǎng)，而傳媒與經(jīng)濟(jì)也形成了一個(gè)相互輔助的產(chǎn)業(yè)鏈，在其影響下產(chǎn)生的小外延也有著非常高的市場(chǎng)以及文化價(jià)值。從而可以看出，媒介對(duì)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)有著不容小覷的影響力。

二、中國(guó)媒介的國(guó)內(nèi)影響力

我國(guó)媒介在國(guó)內(nèi)的影響力是十分巨大的。首先，我國(guó)已經(jīng)形成了較為完整的傳媒體系。據(jù)相關(guān)資料報(bào)道，目前全國(guó)現(xiàn)在有的圖書出版單位有584家，報(bào)紙出版單位1894家，期刊出版單位10084家，有包括中央人民廣播電臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、中央電視臺(tái)在內(nèi)的廣播電視播出機(jī)構(gòu)2578個(gè)。全方位、多層次、多領(lǐng)域的媒介覆蓋面，國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)受眾會(huì)受到媒介傳播的影響，例如：《新聞聯(lián)播》之于國(guó)內(nèi)外新聞，《快樂大本營(yíng)》之于娛樂游戲，《今日說法》之于法律法規(guī)等。不同類型節(jié)目的播出，滿足了受眾的需求，也吸引了新的一批受眾來使用相關(guān)節(jié)目。在此基礎(chǔ)上，隨著傳媒平臺(tái)的數(shù)量和類型的增加，媒介對(duì)受眾的影響力將會(huì)與日俱增。與此同時(shí)，融媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，多種相似內(nèi)容的信息在不同平臺(tái)的交叉?zhèn)鞑?，也給增加了受眾重復(fù)獲得某一類信息的頻率，有利于受眾對(duì)于信息的記憶。例如：安徽經(jīng)濟(jì)頻道《第一時(shí)間》之于民生節(jié)目，安徽90.8交通廣播亦會(huì)報(bào)道民生新聞，多個(gè)媒介的重復(fù)報(bào)道會(huì)深感受眾在某一類新聞加官上的認(rèn)知度，其影響力可見一斑。

三、中國(guó)媒介的國(guó)際影響力

在國(guó)際上，中國(guó)媒介的影響力也在逐日提升。到目前為止，我國(guó)在海外的媒體分社已經(jīng)達(dá)到170個(gè)，數(shù)量居世界第一。與此同時(shí)，我國(guó)的中央電視臺(tái)也開播了9個(gè)國(guó)際頻道，在中國(guó)的國(guó)際廣播電臺(tái)使用了64種語言，成為了世界上使用語言最多的國(guó)家媒體機(jī)構(gòu)。另外，我國(guó)也與外媒產(chǎn)生著密切的合作。早在1980年，中央電視臺(tái)就開始通過國(guó)際通信衛(wèi)星收錄英國(guó)維斯新聞社和合眾獨(dú)立電視新聞社的國(guó)際新聞，并采用新華社稿件編發(fā)國(guó)際新聞。而如今，隨著新媒體的發(fā)展，中國(guó)媒體與國(guó)外媒體的合作也是俞加密切。在合作的過程中，我國(guó)媒體能夠?qū)W習(xí)國(guó)外先進(jìn)的科技技術(shù)，而通過與外媒合作，對(duì)中國(guó)的文化有著進(jìn)一步的提升。在相互合作、相互作用的過程中，中國(guó)媒介在國(guó)際舞臺(tái)上展現(xiàn)出了不俗的實(shí)力。與此同時(shí)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展以及國(guó)際地位的日益提高，中國(guó)媒介在國(guó)際上的曝光度也日益提高，在很大程度上提高了中國(guó)媒介在國(guó)際中的地位，而中國(guó)媒介的影響力也逐漸提高。

四、處理二者之間的關(guān)系

就其中國(guó)媒介在國(guó)際影響力與國(guó)外影響力之間，二者存在著辯證統(tǒng)一的關(guān)系。因?yàn)槎叽嬖谟诓煌牡貐^(qū)，其在傳播方式、內(nèi)容等視角上均存在著一定的差異性，但就其根源還是中國(guó)媒介。所以在均衡其獨(dú)立、統(tǒng)一的基礎(chǔ)上，中國(guó)媒介在國(guó)內(nèi)及國(guó)外的影響力上，傳媒工作者需要關(guān)注受眾視角以及媒介體制這兩個(gè)方面。

在受眾視角上，其生長(zhǎng)背景是一重大因素。不同國(guó)家乃至不同城市的政治制度、文化習(xí)俗、經(jīng)濟(jì)水平都應(yīng)當(dāng)是在考慮受眾視角時(shí)所應(yīng)關(guān)注的影響因子。例如，美國(guó)的文化是自由奔放，在媒介傳輸方式上，該地更易接受直接、自由的風(fēng)格。而英國(guó)地區(qū)的風(fēng)格則傾向于嚴(yán)謹(jǐn)、保守，該地則更加接受正式、委婉的風(fēng)格。所以在媒介作用之際，需要根據(jù)當(dāng)?shù)氐南嚓P(guān)背景選擇合適的傳播方式。其實(shí)，我國(guó)影視劇作在國(guó)外也已經(jīng)取得了不小的成就。例如：2000年李安導(dǎo)演的武俠片《臥虎藏龍》在國(guó)外就掀起了一陣武俠浪潮。該片握住了北美等外國(guó)受眾對(duì)中國(guó)功夫的興趣點(diǎn)以及其審美風(fēng)格，最終取得了票房以及口碑的雙豐收。這部電影當(dāng)年在北美電影票房排行榜上的成績(jī)是第12位，而該片也榮獲了第73屆奧斯卡最佳外語片獎(jiǎng)等4項(xiàng)大獎(jiǎng)。與此同時(shí)，該片在國(guó)外的影響力也吸引更多的國(guó)外受眾來關(guān)注中國(guó)的傳媒行業(yè)以及中國(guó)的傳統(tǒng)文化。當(dāng)然，隨著分眾意識(shí)的不斷提高，同一座城市的媒介也可能需要精細(xì)劃分，也更需要傳媒工作者去深度挖掘傳媒市場(chǎng)的潛力，而這也需要投入更多的人力、物力，但是未來可期！

而就媒介體質(zhì)層面，制播分離的方式已經(jīng)日趨流行。制播分離的概念最早起源于英國(guó)。因?yàn)槭鼙妼?duì)廣播電視節(jié)目的需求越來越高，電視播出機(jī)制將部分節(jié)目委托給獨(dú)立制片人或獨(dú)立公司來制作，從而提高電視節(jié)目的精品度。而近幾年，直播分離的模式在中國(guó)也運(yùn)作起來，例如：《中國(guó)好聲音》的播出平臺(tái)為浙江衛(wèi)視，制作團(tuán)隊(duì)則是打造《中國(guó)達(dá)人秀》的原班人馬金磊團(tuán)隊(duì)，該節(jié)目的精品度確實(shí)不同凡響。所以在這個(gè)層面上來說，中國(guó)媒介的影響力的提高，可以將制播分離打造出一種全新的模式，即將國(guó)內(nèi)外媒介的優(yōu)質(zhì)資源整合起來，在合作不合并的基礎(chǔ)上，形成一個(gè)完整的媒介產(chǎn)業(yè)鏈，保證每個(gè)專業(yè)領(lǐng)域最突出的團(tuán)隊(duì)來完成其最在行的部分，從而使得節(jié)目的精品度、創(chuàng)新度以及受眾度等都能得到最大程度上的保障。

綜上，中國(guó)媒介的國(guó)內(nèi)及國(guó)外影響力需要傳媒工作者在實(shí)際運(yùn)行中達(dá)到一個(gè)均衡度，無論是從技術(shù)、內(nèi)容出發(fā)，還是從制作、合作考慮，都需要充分考慮國(guó)內(nèi)外的各種影響因素，從而保證中國(guó)媒介的影響力在國(guó)際上有著穩(wěn)步提升。

五、結(jié)論

20世紀(jì)60年代，麥克盧漢在《理解媒介：人的延伸》一書中首次提出了“地球村”的概念。因?yàn)楝F(xiàn)代科技的發(fā)展，縮小了地球上的時(shí)空距離，國(guó)際交往日益便利，拉近地球各個(gè)區(qū)域之間的距離。而當(dāng)下，隨著人類經(jīng)濟(jì)、文化的不斷發(fā)展，受眾對(duì)傳媒行業(yè)的要求度愈來愈高，而受眾自身的劃分度也越來越細(xì)密。在新媒體和融媒體等新型領(lǐng)域不斷拓展的情況下，傳媒行業(yè)的工作者需要從受眾以及傳播者的雙向角度出發(fā)去重新定位傳播媒介的意義，而上述種種也給中國(guó)媒介未來的發(fā)展帶來了不小的挑戰(zhàn)，但卻也是一次前所未有的機(jī)遇。關(guān)于如何進(jìn)一步提高中國(guó)傳播媒介在“地球村”中的影響力，更好地發(fā)揮中國(guó)媒介的效用上。我認(rèn)為，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)、科技的發(fā)展，在融媒體、新媒體等技術(shù)充分學(xué)習(xí)、了解的情況下，傳媒工作者需要進(jìn)一步精確把握市場(chǎng)走向和受眾心理，正確判斷中國(guó)傳媒未來的發(fā)展方向。我相信在不遠(yuǎn)的將來，中國(guó)媒介的影響力也將會(huì)使得地球各地之間變得更加密切，而這一切的美好藍(lán)圖，還需要中國(guó)每一個(gè)媒體人以及受眾群體來共同繪制！