淺析新時代下國產(chǎn)動漫的傳播發(fā)展

吉林藝術學院

我國的動漫曾長時間在世界上享有盛譽，但大部分都是以傳統(tǒng)神話為背景，而在新時代以創(chuàng)意為主的動漫制作思路下難免顯得有些后期乏力，雖然近些年來通過動漫人的不懈努力，涌現(xiàn)了一部部制作精良的動漫作品，取得了優(yōu)異的反響，但總的來說，如何在這新時代下最大化國產(chǎn)動漫的傳播發(fā)展，我們還能提高的上限還有許多，本文正是希望通過分析來為國產(chǎn)動漫提供一些可行的思路，讓國產(chǎn)動漫不再是以流水線生產(chǎn)的形式面向大眾，而是能取其精華，去其糟粕，增強自身的競爭力。

一、新時代下國漫的傳播發(fā)展現(xiàn)狀

(一)與中國傳統(tǒng)文化聯(lián)系緊密，但缺少民族特色

近些年來所謂爆款的國產(chǎn)動漫，無一不是以中華傳統(tǒng)文化為背景所展開的故事，例如《大圣歸來》和《哪吒》，還有未來即將上映的《姜子牙》等眾多國產(chǎn)動漫，都是以這種方式來吸引大量的觀眾，傳統(tǒng)的元素確實能夠彰顯國內豐富的文化底蘊，凸顯出民族自豪感，但只要細細品味這些國產(chǎn)動漫，你就會發(fā)現(xiàn)有一個共同的通病，其實只是披著中國傳統(tǒng)文化的外殼，其風格，乃至對話都大量地模仿西方，這對國產(chǎn)動漫的發(fā)展并不是一件好事，國產(chǎn)動漫缺乏民族特色，對于其傳播也是一種阻礙。

(二)國產(chǎn)動漫質量良莠不齊

所提及到的還是國產(chǎn)動漫的佼佼者，而實際上新時代我國所生產(chǎn)的動漫大都千篇一律，故事毫無新意可言，人物性格不夠鮮明，第一眼就能看出是粗制濫造的次品，然而，這一堆成批出廠的動漫在國內就占據(jù)了半壁江山，舉個例子，相隔一個月所上映的兩部國產(chǎn)動漫，很有可能片名就相差一個字，很多情況下，國產(chǎn)動漫都是依靠邀請大牌進行配音來獲得一定的關注度，但最關鍵的是我國自身的動漫制作團隊水平有限，導致了動漫質量無法上一個臺階，這也是目前最為嚴峻的問題，因為技術水平上的差異，不是短時間就能將這巨大的溝壑填平的。

(三)沒有形成動漫產(chǎn)業(yè)鏈條

放眼日本和美國，之所以動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，擁有著可觀的盈利值，正是因為它們形成了牢不可破并且成熟的動漫產(chǎn)業(yè)鏈，不僅眾多動漫都產(chǎn)生了自己的特有系列，包括劇場版，或者以其它的娛樂形式播放，并且以動漫為圓形的周邊也異?；馃幔瑒勇宋锉凰麄兯茉斐闪艘粋€品牌，其它行業(yè)于動漫產(chǎn)業(yè)形成了牢固的合作關系，導致動漫產(chǎn)業(yè)能源源不斷輸出，也加大了其傳播范圍和影響力。而反觀我國新時代下的動漫產(chǎn)業(yè)，沒有形成自己的體系，沒有合理利用動漫中知名度高的人物，文化產(chǎn)業(yè)沒有和市場合到一起，沒有利用好動漫其背后蘊藏的大量商業(yè)價值。

二、新時代下國產(chǎn)動漫傳播發(fā)展前景分析

(一)利用傳統(tǒng)文化，形成自身體系

其實在我們自身的傳統(tǒng)神話中，還有非常巨大的挖掘潛力供國產(chǎn)動漫使用，比如《山海經(jīng)》如此多種形態(tài)各異的神獸，國產(chǎn)動漫完全可以形成自己的“山海經(jīng)”體系，由于中華上下五千年歷史的悠久性，國產(chǎn)動漫的創(chuàng)造理應是不可能確實素材和背景的，日后的動漫創(chuàng)作中一定要注重創(chuàng)造具有中國特色的動漫作評，使之成為中國動漫的代表。

(二)增加創(chuàng)新意識

動漫能否深入人性，最大化的實現(xiàn)自己的傳播范圍，關鍵便在于它的創(chuàng)意是不是足夠新穎，日本動漫的代表《海賊王》《火影忍者》等等，其實都是架空的背景，對于人物能力的設定都是通過創(chuàng)造者的想象力而提出的，而我們大多數(shù)的動漫還停留在以小貓小狗作為主角進行創(chuàng)作，難免與上述動漫有些相形見絀，也就無法得到其它地區(qū)觀眾的支持。因此，在新時代下國產(chǎn)動漫的創(chuàng)作，應該重點在增強創(chuàng)新意識，盡管以小貓小狗為主題的動漫對于低齡階段的兒童來說吸引力非常大，但是動漫的推廣終究不可能靠這一年齡段的孩子來實現(xiàn)，因此，如何將我們動漫的受眾對象“高齡化”，這也是日后需要考慮的。

(三)加強與外界的聯(lián)系，加強自身技術

所謂打鐵還需自身硬，國產(chǎn)動漫首要任務還是應該盡快提高自身的制作水平，不能夠故步自封，應該抱著謙虛的態(tài)度，去學習日本等動漫國最先進的動漫制作技術，可以適當?shù)呐c一些國家建立起長期合作關系，取長補短，改進國內動漫制作的硬件設備，投入更多的經(jīng)濟來優(yōu)化自身水平。

(四)完善動漫產(chǎn)業(yè)鏈

動漫要想得到長遠的推廣，絕不能僅僅窩在影視行業(yè)，要走出去國產(chǎn)動漫就一定得以原創(chuàng)作評為主體，向周圍衍生出與之相應的產(chǎn)業(yè)鏈，充分體現(xiàn)其商業(yè)屬性。

三、結語

動漫作為大多數(shù)年輕人所熱愛的產(chǎn)業(yè)，在影視業(yè)占據(jù)著舉足輕重的地位，通過發(fā)現(xiàn)自身的不足，我國的動漫產(chǎn)業(yè)在新時代仍需要重新出發(fā)，找到最適合自己的發(fā)展道路。