新媒體編輯能力拓展及應(yīng)用探析

吉林日?qǐng)?bào)社

隨著信息技術(shù)發(fā)展、移動(dòng)終端的普及，在當(dāng)前新媒體時(shí)代的背景下，人們的閱讀習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了改變。新媒體編輯人員應(yīng)當(dāng)順應(yīng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的編輯思路，從用戶思維思考，拓展自身的專業(yè)技能，有效應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代對(duì)編輯工作的挑戰(zhàn)。

一、提高選題策劃能力

在新媒體時(shí)代，信息傳播與傳統(tǒng)紙媒有著非常大的差異。依靠互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體在信息傳播的過程中擁有明顯的優(yōu)勢(shì)，包括實(shí)時(shí)更新、信息量大、動(dòng)態(tài)傳遞、互動(dòng)性強(qiáng)、覆蓋面廣等，用戶獲取信息時(shí)也有了更多的渠道選擇余地。新媒體編輯應(yīng)根據(jù)自身品牌定位及預(yù)期，有針對(duì)性地進(jìn)行選題，策劃傳播方案，發(fā)布到更能吸引流量的平臺(tái)、話題下，增強(qiáng)新聞的傳播力度。新媒體內(nèi)容通常整合編輯多于原創(chuàng)，高效地搜集素材、判別內(nèi)容的優(yōu)劣、從眾多紛雜的信息中找到爆點(diǎn)與熱點(diǎn)是新媒體編輯的重要工作之一。同時(shí)，新媒體編輯還應(yīng)注重時(shí)效性，適當(dāng)增加觀點(diǎn)的爭(zhēng)議性，以便可以充分引發(fā)讀者情緒的共鳴。

二、滿足受眾個(gè)性化需求

基于新媒體時(shí)代背景下，人們的閱讀習(xí)慣產(chǎn)生了轉(zhuǎn)變，閱讀內(nèi)容層次也不斷提升。受眾是傳播的對(duì)象，且只有當(dāng)新聞滿足受眾的需要時(shí)，才可以真正實(shí)現(xiàn)新聞高效傳播的目的。因此，新媒體編輯在編輯新聞的過程中，為滿足受眾個(gè)性化需求，應(yīng)該參考受眾的需求進(jìn)行個(gè)性化的新聞生產(chǎn)，并借助多個(gè)渠道來滿足用戶需求，如微信公眾號(hào)、微博、客戶端、抖音等。新媒體編輯人員要不斷提高自身的專業(yè)素養(yǎng)，基于不同渠道采用靈活的編輯方式，編輯內(nèi)容應(yīng)具備篇幅短小、趣味性強(qiáng)、內(nèi)容精湛、符合平臺(tái)傳播規(guī)律等特點(diǎn)，滿足用戶的個(gè)性化需求。

用戶從被動(dòng)接受新聞信息，進(jìn)入主動(dòng)選擇渠道、內(nèi)容的新常態(tài)。新媒體編輯應(yīng)采用大數(shù)據(jù)分析收集用戶的點(diǎn)擊歷史、閱讀時(shí)長(zhǎng)、標(biāo)簽訂閱等參與行為對(duì)海量用戶進(jìn)行細(xì)分，快速地聚合其所有相關(guān)的新聞資訊信息，針對(duì)性向受眾推送個(gè)性化新聞，減少受眾不感興趣的新聞，節(jié)省時(shí)間提高信息利用率，提高受眾滿意度和使用粘性。這也便于后期新媒體編輯應(yīng)對(duì)采集的大數(shù)據(jù)進(jìn)行整理，提升新聞編輯內(nèi)容的受眾意識(shí)，及時(shí)調(diào)整傳播策略，充分完善其傳播形式，為受眾提供更精準(zhǔn)更個(gè)性的信息服務(wù)，擴(kuò)大受眾面，以便滿足更多人的閱讀需求。

三、培養(yǎng)專業(yè)技能

伴隨著新媒體時(shí)代的到來，新聞編輯工作遠(yuǎn)不止傳統(tǒng)的采、寫、編、評(píng)，這也對(duì)新媒體編輯的專業(yè)技能提出了更高的要求。新聞時(shí)刻發(fā)生，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日益進(jìn)步，加上當(dāng)前自媒體及各平臺(tái)的崛起，獲得信息的渠道更加多樣化。在編輯過程中，新媒體編輯人員更要遵循新聞?wù)鎸?shí)性、準(zhǔn)確性、清晰性的原則，提高對(duì)網(wǎng)上信息的甄別能力，始終堅(jiān)持正確的政治方向和思路，同時(shí)確保新聞的即時(shí)、準(zhǔn)確和價(jià)值性。而隨著信息技術(shù)發(fā)展，VR、AR、智能化內(nèi)容也越來越多地出現(xiàn)在受眾的視野中，豐富的傳播模式和渠道，能夠大幅提升新聞信息的有效傳播。新媒體編輯人員還需要不斷提高自身的專業(yè)技能，加強(qiáng)勝任全媒體報(bào)道的能力，學(xué)做標(biāo)題黨、寫爆款文章、策劃H5、運(yùn)營社群、操盤短視頻制作，甚至掌握前端編碼。

四、掌握新媒體運(yùn)營知識(shí)

新媒體編輯工作不是單純的將事件陳述出來，也不能是簡(jiǎn)單的“復(fù)制粘貼”傳統(tǒng)媒體所編輯的內(nèi)容。新媒體編輯一般包含選題策劃、編輯稿件、審閱稿件、數(shù)據(jù)分析、處理互動(dòng)等，這是一系列復(fù)雜的工作。這需要新媒體編輯人員具有更高的專業(yè)素質(zhì)，不僅要具備專業(yè)編寫技能，還需要他們掌握一定的營銷推廣知識(shí)。新媒體編輯要了解新媒體的運(yùn)營模式，并能將品牌的理念、產(chǎn)品的營銷囊括到內(nèi)容及傳播方式中去。用戶思維是新媒體運(yùn)營的核心，即為讀懂受眾的心理，了解受眾的痛點(diǎn)，抓住最大化曝光的時(shí)機(jī)；建立大數(shù)據(jù)庫，分析受眾的實(shí)際需求，調(diào)整傳播策略；了解受眾的閱讀習(xí)慣與消費(fèi)習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)潛在用戶的轉(zhuǎn)化等。

綜上所述，在這個(gè)信息技術(shù)飛速發(fā)展的時(shí)代，新媒體對(duì)人們的生活產(chǎn)生了巨大的影響。新媒體新聞編輯人員更應(yīng)不斷提升自身的專業(yè)素養(yǎng)，提升選題策劃的能力，積極地利用新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)及渠道優(yōu)勢(shì)來進(jìn)行新聞信息傳播，滿足受眾個(gè)性化需求，加強(qiáng)勝任媒體營銷和全媒體報(bào)道的能力，這樣才能全面提升新媒體編輯在面對(duì)媒體大環(huán)境挑戰(zhàn)下的競(jìng)爭(zhēng)力，在殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)。