淺談電視新聞欄目包裝的意義

亳州廣播電視臺(tái)

一、電視新聞欄目包裝更加突顯核心賣點(diǎn)和個(gè)性化特色

我們知道，新聞欄目一般都是對(duì)最近發(fā)生的新聞進(jìn)行報(bào)道，如果沒有新聞欄目的包裝，所有的新聞欄目千篇一律，毫無(wú)賣點(diǎn)和亮點(diǎn)可言，人們很難有興趣觀看新聞節(jié)目。當(dāng)前電視新聞欄目多種多樣，有早間新聞、午間新聞、晚間新聞和整點(diǎn)新聞，也有政治新聞、社會(huì)新聞、民生新聞、法治新聞和體育新聞等等，每個(gè)新聞欄目都有自己的賣點(diǎn)。即使同一類新聞欄目，不同的電視媒體所制作的新聞欄目也是不同，盡管他們?cè)趦?nèi)容上可能大致相同，但是其外在表現(xiàn)形式是不同的，這就是包裝的結(jié)果。通過欄目包裝，不同電視媒體的新聞欄目的形象標(biāo)志、顏色、聲音(包括背景音樂)等等各具特色，更好地體現(xiàn)出該新聞欄目的主題、核心賣點(diǎn)以及特點(diǎn)，杜絕了新聞?lì)悪谀壳宦傻默F(xiàn)象，展現(xiàn)了不同電視媒體節(jié)目的個(gè)性化特點(diǎn)和魅力。比如中央五臺(tái)的體育新聞節(jié)目，其整體包裝體現(xiàn)出運(yùn)動(dòng)、生命、活力的賣點(diǎn)和個(gè)性點(diǎn)，讓人一看就知道該新聞欄目的屬性、主題和內(nèi)容框架節(jié)目，讓廣大觀眾簡(jiǎn)潔明了地了解該新聞欄目的核心賣點(diǎn)、亮點(diǎn)、看點(diǎn)，同時(shí)也凸顯出該新聞欄目與其他節(jié)目或者同類型新聞欄目的不同點(diǎn)，即個(gè)性化?？偟膩?lái)說(shuō)，電視新聞欄目包裝很形象地凸顯了電視媒體新聞欄目的個(gè)性和特點(diǎn)，人們看到其不同其他新聞欄目的核心賣點(diǎn)，很好地吸收廣大觀眾收看。

二、電視新聞欄目包裝加大觀眾對(duì)節(jié)目的識(shí)別和認(rèn)可

電視觀眾觀看或接觸一個(gè)節(jié)目，首先是從外在表現(xiàn)開始的，如果電視新聞欄目不經(jīng)過外在包裝，所有電視新聞欄目往往顯得大同小異而平淡無(wú)奇。沒有個(gè)性特點(diǎn)的新聞欄目，是沒辦法使觀眾記住和觀看的。通過包裝，很多創(chuàng)意的包裝思想和理念在新聞欄目中得到體現(xiàn)，從而使得電視新聞欄目呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)，展現(xiàn)出各不相同的創(chuàng)新內(nèi)容，從而顯得新聞欄目更加整體感、人文化。比如中央臺(tái)19時(shí)整的新聞聯(lián)播，經(jīng)過聲音包裝后，人們只要一聽到中央臺(tái)新聞聯(lián)播的開頭曲，就立即識(shí)別出其具體新聞欄目名稱，并且久而久之認(rèn)可央視的新聞聯(lián)播，這就是新聞欄目聲音包裝的奇特作用。當(dāng)然顏色包裝同樣也具有這樣的效果，顏色基調(diào)的包裝也能幫助人們快速識(shí)別某個(gè)新聞欄目。比如中央電視臺(tái)一套綜合頻道的顏色包裝，觀看該節(jié)目的人都知道，中央電視臺(tái)一套綜合頻道主色調(diào)以藍(lán)色為主，表現(xiàn)出冷靜、客觀的特色；這類經(jīng)過包裝后的新聞欄目一經(jīng)播出，就產(chǎn)生了識(shí)別度高、易記住的特點(diǎn)。通過欄目動(dòng)畫的包裝，使新聞欄目產(chǎn)生了耐看性。因此也深深地吸引了廣大觀眾，得到了他們的喜愛和認(rèn)可，并且深入人心。

三、電視新聞欄目包裝擴(kuò)大電視欄目的影響力和進(jìn)一步拓展市場(chǎng)

通過包裝后的電視媒體新聞欄目顯得更加精致，更加有看點(diǎn)和個(gè)性特點(diǎn)，更容易得到老百姓的喜愛和認(rèn)可，更容易在龐大的媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中謀得一席之地。電視新聞欄目經(jīng)過包裝后，它的整個(gè)形象會(huì)發(fā)生翻天覆地的變化，形象標(biāo)志更加有特點(diǎn)、有內(nèi)涵，顏色主題更加統(tǒng)一，聲音選擇更加符合欄目主題，更能體現(xiàn)欄目的賣點(diǎn)和價(jià)值，其表現(xiàn)的內(nèi)容和內(nèi)涵以及外在表現(xiàn)更加完美、精致。從整體上看，電視新聞欄目不再是一個(gè)電視節(jié)目，而是一個(gè)藝術(shù)精品。這種藝術(shù)精品不斷影響著人民的精神文化生活，起著良好的輿論導(dǎo)向作用，對(duì)整個(gè)社會(huì)產(chǎn)生重要的影響。另外，電視新聞欄目通過一定形式、流程和原則的包裝后，展現(xiàn)的更加完美、突出，給人們帶來(lái)美的感受和享受，更多的觀眾不經(jīng)意間喜歡上新聞欄目。同時(shí)，隨著人氣和流量的增加，外來(lái)資本看到其強(qiáng)大的市場(chǎng)前景，勢(shì)必會(huì)增加投入，該新聞欄目的市場(chǎng)占有額也將大幅提升。比如湖南衛(wèi)視的新聞聯(lián)播，其包裝的形象是非常有特點(diǎn)的，主題突出，個(gè)性化十足，而且采用的背景音樂和主調(diào)顏色也符合活力、莊重的特點(diǎn)，再加之內(nèi)容貼近生活、貼近民生，因此很快得到觀眾的認(rèn)可，其影響力不斷擴(kuò)大，贏得了不錯(cuò)的市場(chǎng)。

總之，電視新聞欄目包裝的意義是深遠(yuǎn)的，直接影響著欄目的發(fā)展前景。因此，我們必須要重視電視新聞欄目包裝，并積極做好電視新聞欄目包裝工作。然而，做好電視欄目包裝不是一蹴而就的事情，它需要媒體人發(fā)揮自己的聰明才智，轉(zhuǎn)變思想，開拓創(chuàng)新，全面做好欄目的形象設(shè)計(jì)、聲音和顏色等元素工作，努力把這些包裝元素協(xié)調(diào)地搭配起來(lái)，以此來(lái)突出節(jié)目的獨(dú)特性，使包裝的形式和欄目、頻道融為有機(jī)的組成部分，更好地表現(xiàn)欄目的主題和訴求。