融媒體時代傳統(tǒng)紙媒的轉型分析

中山日報社

互聯(lián)網(wǎng)社會，各種信息傳播媒介相互滲透、融合發(fā)展，媒體資源、信息平臺之間存在著一定的交叉。融媒體時代的到來，標志著媒介革命結出了新的成果，但也給傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來了相應挑戰(zhàn)。紙媒作為傳統(tǒng)媒體的代表，應當直面客觀形勢，發(fā)掘自身優(yōu)勢，積極改革創(chuàng)新，探索轉型路徑，實現(xiàn)平穩(wěn)過渡和可持續(xù)發(fā)展。

一、融媒體時代傳統(tǒng)紙媒面臨的發(fā)展困局

(一)多種新媒體的沖擊

融媒體時代，信息傳播速度快、范圍廣、途徑多樣化、主體多元化，而這些恰恰是紙媒所不具備的。同時人們的閱讀方式也在悄然轉變，更加習慣實時性和碎片化閱讀，只需打開微信、微博、瀏覽器等相關平臺，進行簡單搜索刷新就可獲得信息。傳統(tǒng)紙媒也要迎合社會受眾的行為習慣與需求，加快媒體融合發(fā)展步伐，構建全媒體傳播格局。

(二)自身信息傳播與制作的局限性

傳統(tǒng)的報紙在編輯內(nèi)容上，更多的是以政治形態(tài)和意識形態(tài)表達為主，在融媒體背景下，很容易陷入“守正有余、創(chuàng)新不足”的困境。同時，紙媒的管理運行有一套非常嚴格的內(nèi)容審核以及制作機制，這能夠最大程度地保證內(nèi)容的質量，但也降低了信息傳播的效率。在融媒體時代下，必須探尋傳播與管理機制同效率的融合發(fā)展。

(三)傳統(tǒng)紙媒行業(yè)人才缺乏

新興媒體行業(yè)發(fā)展速度快、發(fā)展空間大，吸引了許多青年人才的加入。不少傳統(tǒng)媒體人也紛紛轉戰(zhàn)新媒體陣營。這就導致了傳統(tǒng)的紙媒行業(yè)出現(xiàn)了比較嚴重的人

才斷層，缺乏新鮮血液注入，現(xiàn)有的報社記者和編輯自身的專業(yè)能力和綜合素質也有待提高。因此，在融媒體時代下傳統(tǒng)紙媒要實現(xiàn)轉型發(fā)展，就必須以人才為突破口，奠定人才基礎。

二、融媒體時代傳統(tǒng)紙媒轉型發(fā)展的有效路徑分析

(一)實現(xiàn)與新媒體的多元融合發(fā)展

沒有傳播，一切為零。融媒體時代傳統(tǒng)紙媒要改變過去傳播途徑單一化和單向溝通交流的形式，探索與新媒體多元融合的發(fā)展道路，實現(xiàn)跨時空、跨物理屏障、跨主體身份、跨功能的深層次融合。首先，要大力開拓信息發(fā)布渠道，可以通過開通“兩微一端”、創(chuàng)立電子刊訂閱等的形式，進行有鑒別性、針對性的線上傳播，利用自身權威性和影響力優(yōu)勢，做精做優(yōu)一兩個拳頭產(chǎn)品，提高傳播競爭力。其次，要更好依托萬物互聯(lián)、信息共享機制，強化資源信息的搜集、篩選、整合、利用能力，為讀者提供及時、高效、全面的“信息大餐”。再次，要增加優(yōu)質內(nèi)容供給，站在讀者角度思考，把真正有意義的題材做精做深，深入挖掘、跟蹤報道、提煉價值，變“信息轟炸”為“以質取勝”，避免大量無效信息降低媒體品位。

(二)創(chuàng)新傳統(tǒng)紙媒的管理機制

融媒體背景下傳統(tǒng)紙媒還要創(chuàng)新內(nèi)部管理機制。首先，要加強新聞制作的內(nèi)部統(tǒng)籌，充分發(fā)揮“中央廚房”統(tǒng)一指揮、統(tǒng)一把關作用，建立有力靈活的收發(fā)中樞，實現(xiàn)“策-采-編-發(fā)”全程緊密配合、高效運轉，在策、采環(huán)節(jié)做足準備，在編、發(fā)環(huán)節(jié)下深功夫，避免單打獨斗、各自為戰(zhàn)。同步建立即時新聞快速推送通道，在重要題材、突發(fā)事件追求“首發(fā)”，以快打慢。其次，要因時應勢變革傳統(tǒng)出版發(fā)行形式，從報紙的內(nèi)容選擇和發(fā)行方式上，可以滿足不同受眾需求，開發(fā)A、B、C 不同版本的報刊，A 刊注重時政類內(nèi)容，B 刊聚焦社會民生熱點和服務類信息，C 刊側重于文化文藝，等等。同時可以采用預售的形式，分為線上電子刊與線下實體刊兩種渠道，既有利于精準投放，又能有效節(jié)約印刷成本。再次，要依托集團化發(fā)展優(yōu)勢，深耕拓展業(yè)務陣線，比如印刷、設計、展會、廣告策劃、文創(chuàng)、輿情咨詢、直播、短視頻、知識付費等，以經(jīng)營上的“多點開花”，反哺報紙廣告量的不足。

(三)培養(yǎng)和引進具備綜合素質的優(yōu)秀人才

人才是傳統(tǒng)紙媒轉型發(fā)展道路上的內(nèi)在動力，傳統(tǒng)紙媒行業(yè)要大力引進和培養(yǎng)具備綜合素質的優(yōu)秀傳媒人才。首先，要依托體制、政策的支持，對選拔合格的專業(yè)人才，給予編制待遇，從身份認同上拴住人才的心。其次，要加大薪酬改革力度，針對不同平臺，實行差異化、科學化的效益評價機制，論功行賞、多勞多得、能者居上，讓有激情、有創(chuàng)新的青年才俊有職業(yè)成就感。再次，要響應國家技能培訓號召，增設勞動實踐和實習崗位，給傳媒院校、專業(yè)畢業(yè)生提供實習指導，吸引和發(fā)展人才。最后，要定期組織現(xiàn)有從業(yè)人員培訓進修，尤其是提高融媒體素養(yǎng)和運用科學信息技術的能力，鼓勵記者向復合型人才轉型。

三、結語

報紙作為記錄和傳播新聞信息的一種最古老載體，在人類歷史長河中發(fā)揮了特殊作用。厚重的底蘊積累，往往標示了事物的終極生命力?；蛟S有一天“紙”終不復，但“報”將永存。只要走好、走穩(wěn)轉型之路，紙媒行業(yè)在未來信息傳播格局中定能有一席之地。