紙媒“再發(fā)展空間”的轉(zhuǎn)型思考

綏化日?qǐng)?bào)社

隨著新媒體的興起，人們的閱讀習(xí)慣發(fā)生較大變化。在新媒體還沒有興起之前，紙媒占據(jù)人們大部分的閱讀時(shí)間，養(yǎng)成了訂報(bào)紙的習(xí)慣，每天還要留出一定的時(shí)間去閱讀它。隨著新媒體的不斷涌現(xiàn)，大部分閱讀紙媒的讀者的閱讀觀念發(fā)生了變化，大部分讀者更愿意在短時(shí)間內(nèi)領(lǐng)會(huì)新聞主體內(nèi)容，還能選擇自己想看的新聞信息。使得紙媒行業(yè)流失了大量的閱讀客戶，遭受較大打擊，甚至有人預(yù)言在不久將來紙媒行業(yè)將會(huì)消失?，F(xiàn)實(shí)中紙媒行業(yè)不會(huì)消失，而且通過一定的轉(zhuǎn)型發(fā)展，紙媒還是有再很大發(fā)展空間的。

一、紙媒再發(fā)展空間的存在的問題

(一)新媒體是否能取代紙媒行業(yè)

隨著時(shí)代的發(fā)展，雖然新媒體已經(jīng)成為媒體主流，但是新媒體完全替代紙媒位置是不可能的。在西方有的紙媒行業(yè)已經(jīng)消失，相關(guān)學(xué)者預(yù)測(cè)美國可能在21世紀(jì)四十年代紙媒行業(yè)消失。但是對(duì)于我國，紙媒行業(yè)是不可能消失的，以為這與我國的政治社會(huì)環(huán)境有關(guān)，紙媒在我國的發(fā)展歷程中扮演了重要角色，紙媒是我國黨政機(jī)關(guān)的“喉舌”，它可以將黨的政策及時(shí)傳達(dá)，還在一定程度上促進(jìn)社會(huì)的穩(wěn)定，一些娛樂性質(zhì)的早晚報(bào)，反映出了社會(huì)百態(tài)，受到大眾的喜愛。從我國的基本國情出發(fā)，紙媒在未來一段時(shí)間內(nèi)還會(huì)發(fā)揮應(yīng)有的作用，紙媒只有加快轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)型才能獲取更大的發(fā)展空間。我國紙媒行業(yè)最大的優(yōu)點(diǎn)不僅能強(qiáng)化信息的傳播力，還能促進(jìn)社會(huì)的穩(wěn)定。尤其是我國的黨報(bào)，它對(duì)社會(huì)的輿論具有較強(qiáng)的引導(dǎo)作用，這是新媒體所取代不了的，尤其是在權(quán)威性以及公信力上。很多的重大新聞都是紙媒原創(chuàng)的，新媒體就是對(duì)其復(fù)制轉(zhuǎn)發(fā)，所以人們還是比較信賴官方報(bào)紙。國家一般有什么重大活動(dòng)以及決策，也是一般將報(bào)道全交給紙媒行業(yè)。雖然紙媒的發(fā)行量有所下降，但是其紙媒的功能并沒有弱化。因此新媒體是取代不了紙媒行業(yè)的。

(二)紙媒的市場(chǎng)是否不斷縮小

媒體有了市場(chǎng)才能生存，對(duì)于紙媒行業(yè)也是如此，當(dāng)前階段由于新媒體在不斷興起。相關(guān)人員認(rèn)為紙媒的生存市場(chǎng)在不斷縮小，主要原因是紙媒的發(fā)行體系以及運(yùn)營模式已經(jīng)逐漸被市場(chǎng)淘汰，紙媒的業(yè)績出現(xiàn)大幅度下滑。一部分紙媒已經(jīng)處于虧損狀態(tài)。從實(shí)際狀況來看，紙媒虧損是一種正?，F(xiàn)象，并不是所有的紙媒都虧損，有的虧損經(jīng)過轉(zhuǎn)型還可以獲得再發(fā)展空間。所以說“紙媒市場(chǎng)在逐漸縮小，其生存空間在逐漸消失”這種話是比較片面的。比如學(xué)術(shù)期刊，它就是一種重要的紙媒，它承擔(dān)了學(xué)術(shù)研究的神圣使命，還會(huì)產(chǎn)生很大的社會(huì)效益，即使虧損也是暫時(shí)的，因?yàn)樗谋澈笥蓢艺谥С?，其生存空間仍舊很大[1]。黨報(bào)在我國媒體中占有重要位置，作為政府的發(fā)生體，它有固有的生存空間。當(dāng)前階段在很多地方政府開展了黨報(bào)的發(fā)展思路，賦予了黨報(bào)頑強(qiáng)的生命力，因此基于我國的國情，新媒體還不能對(duì)黨報(bào)生存空間造成很大沖擊。

二、紙媒“再發(fā)展空間”轉(zhuǎn)型路徑

(一)緊跟時(shí)代展發(fā)步伐，促進(jìn)新媒體與紙媒的深度融合

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，萬事只有緊跟時(shí)代步伐，不斷完善以及突破自身的發(fā)展，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中存活下來。隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，新媒體的出現(xiàn)已經(jīng)吸引了大量的受眾，很多的受眾也逐漸適應(yīng)了新媒體的閱讀習(xí)慣。所以紙媒行業(yè)應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)紙媒與新媒體的深度融合，進(jìn)一步提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。可以采用“紙媒+”方式，通過報(bào)紙內(nèi)容與微信以及新媒體客戶端進(jìn)行融合，可以在新媒體客戶端上開通一些官方認(rèn)證賬號(hào)，及時(shí)更新報(bào)紙報(bào)道內(nèi)容，以此吸引讀者注意力[2]。如果讀者閱讀了新媒體上的報(bào)道內(nèi)容后，想進(jìn)一步詳細(xì)了解的話可以進(jìn)行訂閱，促進(jìn)紙媒行業(yè)的發(fā)展。

(二)優(yōu)化報(bào)道內(nèi)容，提升報(bào)道質(zhì)量

要想吸引讀者的注意力就必須保證高質(zhì)量的報(bào)道內(nèi)容，反之則會(huì)影響讀者閱讀興趣。新媒體不斷出現(xiàn)對(duì)紙媒造成很大沖擊，因此一些紙媒企業(yè)為了節(jié)省成本，擴(kuò)大效益，就不在顧忌報(bào)紙本身質(zhì)量，報(bào)紙內(nèi)容質(zhì)量的低下將會(huì)對(duì)紙媒行業(yè)帶來致命傷害。因此為了提升紙媒的發(fā)展空間，就必須提升自身的質(zhì)量?？梢詾榱颂岣咦x者閱讀感受，選取一些優(yōu)良的紙張，在報(bào)道內(nèi)容上，為了吸引讀者注意，標(biāo)題和正文一定要嚴(yán)格審查，保證報(bào)紙內(nèi)容的趣味性。售后服務(wù)方面為閱讀用戶提供更好的服務(wù)，不斷提升報(bào)紙自身的品質(zhì)，在留住老客戶的同時(shí)，多吸引新客戶，這樣才會(huì)有更多的發(fā)展空間。

(三)強(qiáng)化紙媒工作人員的社會(huì)責(zé)任感

由于紙媒具有可信度以及權(quán)威性高的優(yōu)勢(shì)，在受眾心中有一定的地位。作為紙媒從業(yè)人員應(yīng)該本著實(shí)事求是的態(tài)度，不斷加強(qiáng)自身的社會(huì)責(zé)任意識(shí)，多糾正一些不良的媒體風(fēng)氣，將社會(huì)效益放在第一位。建立一支思想以及專業(yè)水平都較高的專業(yè)采編隊(duì)伍，隨著紙媒與新媒體深度融合，還要不斷更新一些設(shè)備，改善紙媒從業(yè)人員的工作條件，提高他們的薪資待遇，有效增強(qiáng)了紙媒從業(yè)人員的忠誠度，為紙媒再發(fā)展轉(zhuǎn)型奠定良好基礎(chǔ)。

三、結(jié)語

隨著時(shí)代的發(fā)展，紙媒的發(fā)展面臨較大挑戰(zhàn)。為了紙媒再發(fā)展空間得到更好轉(zhuǎn)型，紙媒行業(yè)就必須與時(shí)俱進(jìn)，依據(jù)自身實(shí)際狀況，與新媒體進(jìn)行深度融合，不斷優(yōu)化報(bào)道內(nèi)容，提升報(bào)道質(zhì)量，希望在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)完美再發(fā)展轉(zhuǎn)型。