融媒體背景下新聞媒體的傳播策略

甘肅省張掖市甘州區(qū)廣播電視臺

“融媒體”是指最大程度地利用多種媒介載體，有效整合廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、電視、微信、微博、新聞客戶端等多種媒體，推動(dòng)它們在新聞內(nèi)容、宣傳、策略、人力等方面的融合，以實(shí)現(xiàn)資源通融、宣傳互融、內(nèi)容兼融、利益共融的目的。融媒體背景下，新聞媒體應(yīng)高度重視提升新聞信息的內(nèi)容質(zhì)量，不斷拓寬新聞信息傳播渠道，豐富新聞信息傳播方式，創(chuàng)新新聞信息傳播方法，有效提高新聞媒體的社會效益和傳播影響力。

一、融媒體對新聞媒體的影響

一是呈現(xiàn)出新聞傳播主體多樣化、傳播策略多元化的特點(diǎn)。在融媒體背景下，整個(gè)社會構(gòu)成了一張無比龐大的信息網(wǎng)，每個(gè)人都可以是新聞信息的生產(chǎn)者和傳播者。另外，各種新媒體很少采取措施約束公眾參與新聞傳播的行為，如此一來新聞媒體便有了更加廣闊的傳播新聞信息的空間。同時(shí)，新媒體還經(jīng)常攜手傳統(tǒng)媒體深入開展各種互動(dòng)活動(dòng)，共同推動(dòng)了新聞媒體事業(yè)的快速發(fā)展。

二是新聞媒體傳播的內(nèi)容實(shí)現(xiàn)了由只重視信息到服務(wù)與產(chǎn)品并重的轉(zhuǎn)變。在融媒體背景下，新聞信息傳播更強(qiáng)調(diào)樹立服務(wù)與產(chǎn)品并重的工作理念，由傳統(tǒng)的信息提供轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)化、產(chǎn)品化信息提供，且更加關(guān)注用戶對新聞信息的反饋和消費(fèi)體驗(yàn)，反映出更現(xiàn)代化的新聞思維模式。

三是新聞傳播渠道呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)。融媒體時(shí)代的新聞平臺更加多樣化，涵蓋了廣闊的交互空間、海量端點(diǎn)等，傳播者可利用多種移動(dòng)平臺滿足大量受眾對信息的個(gè)性化需求，實(shí)現(xiàn)獨(dú)特的新聞傳播價(jià)值。

四是由靜態(tài)傳播轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢暬瘋鞑?。目前，在融媒體技術(shù)支撐下，新聞傳播的方式更真實(shí)、更豐富、更直觀，通過可視化傳播方式讓廣大受眾產(chǎn)生身臨其境的真實(shí)感受。

二、融媒體背景下新聞媒體的傳播策略

(一)優(yōu)化傳播手段

一是依托短視頻進(jìn)行傳播。短視頻傳播需要的新聞拍攝成本較低，并且特別適合視頻消費(fèi)場景要求，用戶或新聞媒體都可利用手機(jī)將發(fā)生在身邊的事件拍攝下來，然后在自己的社交網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行一鍵分享，同時(shí)表達(dá)他們在記錄和分享這些視頻時(shí)的心態(tài)和想法。其次，拍攝視頻的人不同，對于同一事件拍攝的視角也會不同，如此就更容易引發(fā)廣大受眾對事件的關(guān)注，激發(fā)起大家的共鳴，從而產(chǎn)生明顯的話題效應(yīng)，新聞傳播效果也會更好。例如：很多新聞媒體在全國“兩會”期間利用“快手”“秒拍”等短視頻，抓拍上傳“兩會”新聞事件的精彩瞬間，與廣大用戶進(jìn)行互動(dòng)、分享和交流，起到了良好的新聞信息宣傳效果。

二是利用社群擴(kuò)大影響力。社群是指以相同的屬性、需求、興趣和特質(zhì)等為基礎(chǔ)而聚集在一起的一群人。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們打破了地域的界限，興趣和需求相同的人群匯集在一起，形成了不同的社群。新聞媒體可借助社交群，搭建具有特色的媒體賬號矩陣，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)交流，借助社群增加新聞媒體的影響力。

三是場景式傳播。例如：騰訊新聞與央視春晚共同推出的微信“搶紅包”活動(dòng)，將紅包作為過年交流親情的方式，利用搶紅包極大地調(diào)動(dòng)起大家溝通和交流感情的積極性。因此，新聞媒體可搜集用戶消費(fèi)新聞資訊的習(xí)慣，緊扣他們最關(guān)注的新聞內(nèi)容，為用戶提供他們需要的新聞信息，使他們在社交分享中實(shí)現(xiàn)信息傳播的目的。

(二)堅(jiān)持傳播原則

優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容是新聞媒體的核心競爭力，新聞媒體應(yīng)堅(jiān)持內(nèi)容為王這一原則，努力加工出高質(zhì)量的新聞內(nèi)容。目前的新聞市場存在新聞資訊同質(zhì)化的嚴(yán)重問題，大量同質(zhì)化新聞充斥在各種平臺上，讓用戶產(chǎn)生了視覺疲勞。對此，新聞媒體要嚴(yán)控內(nèi)容關(guān)，以優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容吸引受眾的眼球和注意力。例如：人民日報(bào)尤其注重新聞的原創(chuàng)性和對新聞的二次加工，力求為大家提供優(yōu)質(zhì)化、高水平的新聞內(nèi)容，受到了廣大受眾的一致認(rèn)可。因此，新聞媒體要在充分發(fā)揮各種傳播渠道優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，深耕新聞內(nèi)容，保證新聞品質(zhì)，進(jìn)而提高受眾對新聞媒體的關(guān)注度。

(三)推動(dòng)多維度合作

未來的新聞媒體將呈現(xiàn)出多學(xué)科交叉發(fā)展的態(tài)勢，特別是在精準(zhǔn)營銷、商業(yè)傳播和輿情監(jiān)測等領(lǐng)域，這一發(fā)展趨勢更為明顯，但目前新聞媒體普遍缺乏這些方面的專業(yè)人才。今后，新聞媒體要不斷實(shí)施理論創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)跨學(xué)科發(fā)展，運(yùn)用其他學(xué)科理論促進(jìn)新聞媒體的快速發(fā)展。

三、結(jié)語

總而言之，融媒體的進(jìn)步和發(fā)展極大地影響和改變著新聞媒體資訊的傳播，尤其是對新聞傳播的路徑、模式、渠道、方法、策略等產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。在融媒體背景下，新聞媒體應(yīng)注重轉(zhuǎn)變媒體角色，高度關(guān)注廣大受眾對新聞的個(gè)體化體驗(yàn)和獨(dú)特感受，提高新聞產(chǎn)品的互動(dòng)性、趣味性，促進(jìn)新聞媒體的可視化、交互化、多元化、主動(dòng)化，提高新聞資訊傳播的精準(zhǔn)程度。