縣級融媒體中心建設(shè)面臨的困境及對策探究

· 霍城縣廣播電視臺融媒體中心

當(dāng)前我國已經(jīng)全面進入媒體融合的時代，如何借助媒體融合更好地做好民生工作，改善民眾的生活是相關(guān)工作部門應(yīng)該重點思考的問題。當(dāng)前我國縣級融媒體中心在建設(shè)過程中面臨諸多困境，亟需對策去解決。

一、縣級融媒體中心建設(shè)意義

(一)有利于做好上傳下達的反映工作

縣級融媒體中心首先要考慮的是要將政府的政策準確解讀并傳達給百姓，做到精準化傳播政府相關(guān)信息與政策，同時還要注意收集民聲，將百姓對社會發(fā)展及建設(shè)等方面有利的信息上傳，做好上傳下達的反映工作。而做好縣級融媒體中心建設(shè)顯然是有利于其發(fā)揮這項作用的。

(二)有利于本地的新聞信息生產(chǎn)與傳播

縣級融媒體中心是聚焦于本縣的媒體，其重要職責(zé)是做好本地信息內(nèi)容的生產(chǎn)。因此做好縣級融媒體中心建設(shè)工作對于促進本地的新聞信息生產(chǎn)和傳播也同樣發(fā)揮著重要作用，有利于將本地新聞內(nèi)容與信息更好地生產(chǎn)與傳播出去。

(三)有利于公共服務(wù)的優(yōu)化

縣級融媒體中心一方面可以報道本地新聞信息與新聞事實，另一方面也有利于推進公共服務(wù)的優(yōu)化。比如可以將天氣預(yù)報、本地志愿活動、二手買賣信息以及和大家生活、學(xué)習(xí)相關(guān)的民生信息都可以上傳到融媒體中心平臺上面，做好公共服務(wù)工作。[1]

(四)有利于宣傳本地形象

每一個地區(qū)都有自己的地方特色，縣級融媒體中心作為一個縣級的網(wǎng)絡(luò)平臺應(yīng)該體現(xiàn)出其對本地的宣傳作用。因此，縣級融媒體中心應(yīng)該充分利用好這個本地信息平臺，持續(xù)推送體現(xiàn)出本地特色與優(yōu)勢的信息，通過可視化的內(nèi)容生產(chǎn)來宣傳本地形象，加深外地民眾對本地的了解。

二、縣級融媒體中心建設(shè)面臨的困境

(一)缺乏專業(yè)的融媒體人才

缺乏專業(yè)的融媒體人才是縣級融媒體中心建設(shè)面臨的一個很大的問題?？h級融媒體中心由于平臺限制很難吸引優(yōu)秀的融媒體人才，留下的往往都是一些當(dāng)?shù)卦袀鹘y(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型而來的工作人員，雖然目前網(wǎng)絡(luò)化使得信息獲取非常便捷，但是這些工作人員由于年紀較大，新理念接受程度低，其工作理念與工作方法已經(jīng)很難再跟上時代潮流，自然也無法適應(yīng)縣級融媒體中心建設(shè)工作。[2]

(二)缺乏必要的互動環(huán)節(jié)

很多縣級融媒體中心的工作人員僅僅把融媒體作為一個傳達相關(guān)信息的平臺，他們只是把當(dāng)?shù)睾兔裆嚓P(guān)的政策文件、經(jīng)濟狀況以及發(fā)展規(guī)劃等方面的信息發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)平臺上傳遞給民眾形成一種單向地傳播狀況。在這個過程中，缺少民眾和融媒體中心工作人員的有效信息互動，民眾也缺乏一定的反饋渠道。

(三)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不足，缺乏地方特色

如上文所說，縣級融媒體中心作為本地網(wǎng)絡(luò)平臺承擔(dān)著宣傳本地形象地作用，因此平時應(yīng)該多多發(fā)布體現(xiàn)出本地特色的內(nèi)容。但是目前很多縣級融媒體中心除了發(fā)布一些重要的政策文件之類的新聞信息之外，并沒有發(fā)布太多有價值的原創(chuàng)信息，內(nèi)容質(zhì)量無法滿足民眾的期待，也缺乏本地的地方特色。[3]

(四)信息傳播力度不足

目前很多縣級融媒體中心依然沿襲以往傳統(tǒng)的信息傳播模式，但是在新的時代背景下，傳統(tǒng)的傳播模式已經(jīng)無法再適應(yīng)時代發(fā)展，信息傳播力度不足，縣級融媒體中心就無法充分發(fā)揮其信息傳播的平臺作用，因此信息傳播力度不足也是當(dāng)前縣級融媒體中心建設(shè)面臨的一個重要問題。

三、縣級融媒體中心建設(shè)困境解決對策

(一)引進專業(yè)融媒體人才，打造專業(yè)運營隊伍

專業(yè)的融媒體人才對于推進縣級融媒體中心建設(shè)工作顯然起著非常重要的作用，這對于打造專業(yè)的運營隊伍和激發(fā)工作活力都非常重要。為了引進優(yōu)秀的人才隊伍，相關(guān)部門要注意提高優(yōu)秀人才的待遇，同時也為其提供優(yōu)秀的發(fā)展平臺與發(fā)展前景，這樣才能吸引到優(yōu)秀的人才。

(二)加強與用戶的信息互動，增強用戶黏性

縣級融媒體中心平時在進行內(nèi)容推送的時候要注意民眾的留言，做好與用戶的互動交流工作，后臺也可以多多搜集一些和用戶相關(guān)的信息，只有加強和用戶的溝通交流，才能增強用戶黏性，了解其關(guān)注領(lǐng)域，切實發(fā)揮好縣級融媒體中心作用。

(三)分析受眾閱讀偏向，把握內(nèi)容生產(chǎn)方向

分析受眾的閱讀偏向是融媒體中心建設(shè)對于把握內(nèi)容生產(chǎn)應(yīng)該要注意的重要方面，融媒體中心工作人員要從以往的閱讀情況出發(fā)，分析民眾的閱讀需求和閱讀偏好，多多發(fā)布一些和民眾生活、工作息息相關(guān)的內(nèi)容和活動，致力于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播。

(四)提高內(nèi)容的地方特色和多元化展現(xiàn)，促進傳播

縣級融媒體中心在建設(shè)過程中應(yīng)該注重內(nèi)容生產(chǎn)方面對于地方特色的體現(xiàn)和宣傳作用，注重打造本地形象。與此同時，也要注意內(nèi)容的多元化發(fā)展，不要僅僅局限于對政策文件的轉(zhuǎn)發(fā)，要提前做好規(guī)劃，從不同領(lǐng)域不同年齡層的需求出發(fā)來發(fā)布多元化的內(nèi)容，這樣才能滿足不同年齡層次的需求，進一步促進信息的傳播。

四、結(jié)語

政府的大力支持對于建設(shè)縣級融媒體中心無疑有著很好的作用，但是相關(guān)工作人員也要直面當(dāng)前的困境，積極探索相關(guān)路徑，努力提高建設(shè)水平，促進縣級融媒體中心更好發(fā)揮其作用。