加快“融合”步伐釋放縣級融媒體中心最大能量

永勝縣融媒體中心

建設(shè)縣級融媒體中心有利于整合縣級分散的媒體資源，實(shí)現(xiàn)一次采集、多種生成、多元傳播，進(jìn)行一體化運(yùn)作，構(gòu)建出一個(gè)特點(diǎn)各異、優(yōu)勢互補(bǔ)的新媒體平臺，有效提高媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。這意味著，縣融媒體中心這個(gè)新型架構(gòu)，更有利于凝聚宣傳輿論引導(dǎo)合力，更大的提高媒體影響力，可謂是縣級媒體一次顛覆性的變革，意義深遠(yuǎn)。

一、縣級媒體面臨的發(fā)展困境和新興媒體的優(yōu)勢

隨著科技的發(fā)展和新技術(shù)的不斷應(yīng)用，必然會推動媒體業(yè)朝著多樣化和豐富的方向發(fā)展，這讓縣級報(bào)社、廣播電視臺的發(fā)展遇到新問題、新挑戰(zhàn)，影響力和受關(guān)注度不斷衰減，所傳播的信息僅能滿足報(bào)紙和電視的日常發(fā)行和播出，報(bào)道稿件和電視質(zhì)量難以保證。其次，縣級媒體的文字報(bào)道、新聞節(jié)目領(lǐng)導(dǎo)新聞比較多，部分根本沒有傳播價(jià)值的領(lǐng)導(dǎo)、會議的日常活動占據(jù)報(bào)紙版面、電視畫面，讓群眾十分反感。

新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如報(bào)紙、雜志、廣播、移動電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)報(bào)、觸摸媒體等。相對于傳統(tǒng)意義上的媒體，它有以下幾個(gè)特點(diǎn)：表現(xiàn)形式多樣，可以融合文字、圖片、音頻、視頻呈現(xiàn)給受眾“圖文音視”四位一體的立體信息，所承載的內(nèi)容更豐富，體驗(yàn)更加深層次；能存儲大容量的信息，隨時(shí)可以“搜索”查找內(nèi)容，便捷迅速；信息發(fā)布及時(shí)，隨時(shí)可以采編發(fā)布，無時(shí)間限制；受眾與信息傳播者可以互動，既能提升受眾的興趣，也能幫助傳播者不斷完善傳播信息。

二、媒體整合的需要

縣級媒體的融合步伐正不斷加快，這是政策引導(dǎo)的結(jié)果，也是媒體發(fā)展大勢所趨。做好縣級媒體融合，不斷創(chuàng)新融合路徑，打造兼具新聞宣傳和綜合服務(wù)功能的新型主流媒體，有助于穩(wěn)固基層主流輿論場，打通自上而下的輿論通道，更好地引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。縣級媒體融合沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，更多的還是要結(jié)合自身實(shí)際不斷創(chuàng)新，因地制宜地搭建符合自身實(shí)際、展現(xiàn)自身特色的新媒體平臺。任何層次的融媒融合都不可能一蹴而就，在建設(shè)和發(fā)展的過程中會有很多問題以待解決，這是一個(gè)冗雜的過程。因此，與之相比更重要的是積極作為，不斷探索，不斷進(jìn)步，牢牢占據(jù)思想引領(lǐng)、輿論引導(dǎo)、文化傳承、服務(wù)群眾的傳播制高點(diǎn)，逐步解決發(fā)展中的問題，推動媒體融合不斷向縱深發(fā)展。

三、對縣級融媒體建設(shè)的思考和分析

隨著各地縣級融媒體中心不斷的掛牌成立，縣級媒體深度融合發(fā)展的新征程已經(jīng)開啟，部分地區(qū)的縣級媒體已經(jīng)進(jìn)入“相融”階段，但也有部分融媒體中心雖然掛牌了，還是因政策、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、硬件設(shè)施、領(lǐng)導(dǎo)觀念的差異，沒有實(shí)現(xiàn)真正的融合，工作中仍然是各自為政，沒有形成真正意義上的融合，在實(shí)踐中存在制作內(nèi)容不精、傳播能力弱、表現(xiàn)手法單一、群眾關(guān)注度低等問題，反而是一些縣域商業(yè)自媒體公眾號辦得既生動又貼近百姓生活實(shí)際，受眾群體的粘合度很高。

為此，縣融媒體中心在推進(jìn)融合的過程中要不斷自我革新，在體制機(jī)制建立、政策措施、流程管理、人才培養(yǎng)、技術(shù)等方面加快融合步伐，在提高縣級融媒體中心的傳播力方面下功夫，增強(qiáng)媒體的深度“融合”，釋放縣級融媒體的最大能量，持續(xù)擴(kuò)大主流媒體的引導(dǎo)力、影響力和公信力。

(一)堅(jiān)持體制機(jī)制創(chuàng)新，加快融合發(fā)展腳步。目前，縣級融媒體中心最常見的做法是將報(bào)刊、廣播、電視臺、客戶端、微信、網(wǎng)站、微博等多種媒體資源整合，一次采集，多元生成，從理論上來說無疑是很好的做法。但多數(shù)縣級媒體規(guī)模小、實(shí)力弱，體制內(nèi)人才缺乏、設(shè)備落后，管理生硬。因此，各地在推進(jìn)融媒體中心發(fā)展的過程中，不妨試著延伸內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)鏈，采取與商家、公司合作等方式，取得有效創(chuàng)收，為進(jìn)一步發(fā)展打下基礎(chǔ)。同時(shí)，采取借助外力，通過與互聯(lián)網(wǎng)巨頭、媒體技術(shù)公司、各級傳統(tǒng)媒體、新媒體、高校、科研機(jī)構(gòu)等建立合作關(guān)系，為縣級媒體融合提供技術(shù)、渠道、策略等多方面的支持，以合作促進(jìn)融合轉(zhuǎn)型，加快縣級融媒體中心融合的步伐。

(二)聚焦媒體核心發(fā)力，加快融合發(fā)展腳步。對于媒體的發(fā)展來說，無論是廣播電視、報(bào)刊網(wǎng)站，還是現(xiàn)在的融媒體中心，不管新技術(shù)如何演變，媒體形態(tài)如何變化，真實(shí)客觀的新聞準(zhǔn)繩沒有變，積極向上的價(jià)值取向沒有變，權(quán)威、迅速、本土的內(nèi)容，永遠(yuǎn)是最核心的競爭力。因此，縣級融媒體在發(fā)展過程中，必須抓住媒體的本質(zhì)，緊緊抓住當(dāng)前最受關(guān)注的新聞點(diǎn)和最貼近當(dāng)?shù)厝罕娚?、最體現(xiàn)本地人文風(fēng)情的內(nèi)容這一核心，注重新聞內(nèi)容創(chuàng)作，通過時(shí)政動態(tài)、關(guān)注民生、公益性報(bào)道、輿論監(jiān)督等欄目設(shè)置，推出更多有價(jià)值、有品質(zhì)、有深度、有溫度的新聞，結(jié)合信息傳播新技術(shù)，努力打造新型融媒體產(chǎn)品，真正讓融媒體貼近群眾、走進(jìn)民心，切實(shí)增強(qiáng)基層群眾對縣級媒體的認(rèn)可度、信任度、喜愛度，真正發(fā)揮縣級融媒體中心在宣傳文化和輿論引導(dǎo)中的主導(dǎo)性、關(guān)鍵性作用。

(三)重視融媒人才培養(yǎng)，加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)。融媒體是內(nèi)容與技術(shù)深度融合的產(chǎn)物，要實(shí)現(xiàn)融媒體“深度”融合，關(guān)鍵還是在于人?？h級媒體規(guī)模小、人員少、設(shè)備落后，新媒體人才更是缺乏。因此，在縣級媒體融合進(jìn)程中，獲取信息的發(fā)現(xiàn)力和傳播信息能力的提升，根據(jù)各個(gè)平臺需要編輯內(nèi)容，以及整合新媒體傳播形式的編輯要求等綜合能力的要求，給新聞采編人員造成一定程度的本領(lǐng)恐慌，新聞從業(yè)人員的能力和素養(yǎng)的提升迫在眉睫。為了更好地適應(yīng)媒體融合，在推進(jìn)融合的過程中，應(yīng)把培養(yǎng)全媒體人才作為重點(diǎn)，即要培養(yǎng)既能敏銳捕捉到新聞點(diǎn)，清楚什么內(nèi)容最受百姓歡迎，又能掌握最新的信息傳播技術(shù)，并把二者相融合，能夠方便自如地對文字、圖片、語音、視頻等進(jìn)行靈活編輯制作，用最合適的技術(shù)呈現(xiàn)最有吸引力的內(nèi)容，以此來吸引受眾的媒體人。具體來說，要加強(qiáng)新媒體人才培養(yǎng)，通過參訪、培訓(xùn)等多種方式，不斷更新知識結(jié)構(gòu)，緊跟新媒體發(fā)展的步伐；要加強(qiáng)與省、市新媒體平臺的交流合作，建立縣級新媒體平臺運(yùn)營管理人員到省、市平臺鍛煉學(xué)習(xí)的長效機(jī)制，讓縣級新媒體人才有到上一級平臺學(xué)習(xí)的機(jī)會；要請上級優(yōu)秀新媒體人才到縣級平臺開展“傳幫帶”，提升縣級新媒體人才隊(duì)伍的專業(yè)素養(yǎng)。最終，通過加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，整合新媒體傳播形式，實(shí)現(xiàn)傳播對象廣泛化、傳播渠道精準(zhǔn)化和傳播影響力的最大化。

(四)創(chuàng)新服務(wù)方式，增強(qiáng)受眾粘性?？h級媒體受地域限制和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展影響，所傳播的信息必然有限。對受眾來說，有央級、省級、市級媒體和各商業(yè)媒體等眾多可供選擇的信息傳播平臺，這給縣級媒體的發(fā)展帶來很大的壓力。如果不思改變，還是僅僅依靠有限的信息傳播來吸引受眾，是很難受到群眾關(guān)注的。因此，縣級融媒體要在做好“信息傳播”服務(wù)的基礎(chǔ)上，不斷加強(qiáng)“公共服務(wù)”功能，著力搭建“新聞+服務(wù)”或“政務(wù)+民生”平臺，通過提供縣域公共服務(wù)增強(qiáng)受眾對于縣級融媒體的關(guān)注度。同時(shí)，加強(qiáng)傳播手段創(chuàng)新，整合各種媒介資源，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、管理手段的互相融合，有效提升縣域媒體信息傳播力、輿論引導(dǎo)力。

(五)突出功能的多樣性，增強(qiáng)媒體效用。全媒體時(shí)代的傳播平臺，不僅是新聞的發(fā)布者、消息的傳播者，還將成為服務(wù)的提供者、關(guān)系的構(gòu)建者?？h級融媒體肩負(fù)著準(zhǔn)確傳達(dá)黨委政府信息的作用，它具備信息的準(zhǔn)確性、及時(shí)性的特點(diǎn)，讓群眾能及時(shí)了解政務(wù)，并形成監(jiān)督效能。除此而外，媒體能成為連接群眾的通道，提供社區(qū)服務(wù)、社會救助、青年就業(yè)、社區(qū)養(yǎng)老、貧困幫扶、糾紛調(diào)解等服務(wù)，解決群眾身邊實(shí)實(shí)在在的問題。它還通過傳播法制信息，不斷提升公民法律素養(yǎng)，促進(jìn)法治社會、和諧社會建設(shè)。這樣，讓縣融媒體中心不但能成為做好服務(wù)型政府的好幫手，還能成為基層百姓的“貼心人”，真正實(shí)現(xiàn)媒體作為黨委政府和群眾之間的橋梁作用，讓黨的聲音“飛入尋常百姓家”。