新媒體時(shí)代下輿論引導(dǎo)的挑戰(zhàn)與策略分析

國(guó)防大學(xué)政治學(xué)院

一、新媒體時(shí)代下信息傳播輿論引導(dǎo)的主要挑戰(zhàn)

網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體成為了現(xiàn)代化信息傳播的主要方式，該方式不僅于數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相接軌，還需要互聯(lián)網(wǎng)終端等進(jìn)行支持。相較于傳統(tǒng)的信息傳播方式，新媒體在信息傳播機(jī)制、信息傳播形態(tài)及傳播路徑方面發(fā)生了很大的變化，這一變化的出現(xiàn)使得信息輿論的引導(dǎo)存在很大的挑戰(zhàn)和難度，以下是對(duì)輿論引導(dǎo)挑戰(zhàn)的詳細(xì)分析。

其一，新媒體時(shí)代下信息的傳播方式會(huì)使不同方面的輿論摩擦不斷加深。在傳統(tǒng)媒體引導(dǎo)的時(shí)代，人們獲取信息的主要方式包括電視、廣播、雜志等，而新媒體時(shí)代人們獲取信息的方式和途徑不斷增多，很多新聞信息都來(lái)自網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。相較于傳統(tǒng)的信息傳播，網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)布具有多樣性，很多信息的傳播會(huì)受到公眾的綜合素質(zhì)的影響，部分公眾由于自身利益的引導(dǎo)會(huì)在信息進(jìn)行傳播的過(guò)程中不斷強(qiáng)化輿論的引導(dǎo)，這在一定程度上會(huì)使正負(fù)兩個(gè)方面的輿論摩擦不斷加深，不利于社會(huì)的發(fā)展。

其二，新媒體時(shí)代下信息傳播過(guò)程中很多職能的管理存在著很多問(wèn)題。由于新媒體信息的傳播主要借助于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)信息化使得新聞的傳播與公眾的關(guān)系成為雙向，對(duì)于信息傳播的很多職能管理會(huì)出現(xiàn)混亂的狀態(tài)，主要表現(xiàn)在以下方面。自媒體的出現(xiàn)會(huì)使新聞?shì)浾摰目刂剖艿接绊?，使得新聞的?bào)導(dǎo)客觀性減弱。此外，部分博主會(huì)在相關(guān)媒體平臺(tái)上發(fā)布一些信息和新聞，致使網(wǎng)絡(luò)信息質(zhì)量存在很大的爭(zhēng)議，信息的價(jià)值性能降低，使社會(huì)輿論控制難度增加。

其三，新媒體時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)信息的不斷傳播使得很多媒體的社會(huì)責(zé)任感弱化。網(wǎng)絡(luò)化的不斷普及使得信息傳播成為迎合讀者的主要方式，在很大程度上使信息內(nèi)容的質(zhì)量降低，信息的真實(shí)性也降低，媒體平臺(tái)的社會(huì)責(zé)任不斷弱化。長(zhǎng)期發(fā)展該方式并不利于社會(huì)信息的傳播與發(fā)展，會(huì)使信息的傳播喪失原本的價(jià)值，不利用于新聞?shì)浾摰囊龑?dǎo)和進(jìn)一步發(fā)展。

二、新媒體時(shí)代下輿論引導(dǎo)相關(guān)策略研究

(一)進(jìn)一步強(qiáng)化輿論引導(dǎo)相關(guān)理念

面對(duì)新媒體時(shí)代下媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的不斷增加，要保證所發(fā)布信息的真實(shí)性，就要不斷加強(qiáng)對(duì)于輿論引導(dǎo)的基本理念。相關(guān)信息發(fā)布人員要樹(shù)立正確的輿論引導(dǎo)觀念，對(duì)于所發(fā)生新聞事件進(jìn)行深入詳細(xì)研究，要保證新聞時(shí)間的報(bào)道符合實(shí)際情況，將輿論的引導(dǎo)先機(jī)占下。此外，針對(duì)負(fù)面輿論較多的新聞時(shí)間要投入更多的時(shí)間進(jìn)行詳細(xì)調(diào)查，將事件的真實(shí)情況還原給公眾，要不斷將媒體平臺(tái)的教育和管理權(quán)限進(jìn)行控制，將新媒體的環(huán)境進(jìn)一步凈化，保證新聞信息輿論引導(dǎo)的正確性。

(二)輿論的傳播體系要不斷進(jìn)行改革

由于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下新聞信息傳播方式的不斷增多，使得已有的媒體及輿論管理和控制方式不能滿足新媒體時(shí)代的基本要求，因此，要保證輿論引導(dǎo)的正確性，就要對(duì)輿論傳播體系進(jìn)行合理化改革和創(chuàng)新。相關(guān)工作人員要對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體輿論的傳播體系進(jìn)行多樣性調(diào)整，同時(shí)也要針對(duì)體系的生態(tài)性進(jìn)行改革，對(duì)于新聞信息的傳播要從事件的真實(shí)性方面引導(dǎo)大眾的輿論，保證相關(guān)信息輿論的引導(dǎo)基礎(chǔ)正確。

(三)不斷完善網(wǎng)絡(luò)媒體的監(jiān)督和管理體制

針對(duì)新媒體發(fā)展情況下存在的挑戰(zhàn)和難點(diǎn)，要從法律機(jī)制等方面來(lái)加強(qiáng)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體的管理，要完善網(wǎng)絡(luò)媒體的監(jiān)管體制可從以下幾個(gè)方面進(jìn)行改善。其一，國(guó)家要針對(duì)不同的網(wǎng)絡(luò)管理區(qū)域制定一定的輿論控制機(jī)制，實(shí)際管理過(guò)程可不斷加強(qiáng)執(zhí)法的力度，對(duì)于負(fù)面輿論的引導(dǎo)要進(jìn)行嚴(yán)加管理。其二，要不斷加強(qiáng)信息負(fù)面言論的管理和控制，將輿論引導(dǎo)的相關(guān)法律體系進(jìn)一步完善和健全化，從而為社會(huì)輿論提供法律上的保障。其三，要將輿論的監(jiān)督和管理體系依據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整和建設(shè)，相關(guān)監(jiān)管要進(jìn)一步全面化，增加對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體的制約。其四，對(duì)于所存在的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)新媒體要定期進(jìn)行教育，保證媒體平臺(tái)所發(fā)表言論的真實(shí)性。

三、結(jié)語(yǔ)

總結(jié)可得，新媒體時(shí)代新聞信息的輿論引導(dǎo)具有很重要的作用和意義，不僅會(huì)對(duì)人們的日常生活產(chǎn)生影響，也會(huì)直接作用于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的和諧發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)信息化的不斷發(fā)展使得信息傳播的輿論引導(dǎo)存在很大的挑戰(zhàn)，要更好地應(yīng)對(duì)存在的挑戰(zhàn)，就要進(jìn)一步強(qiáng)化輿論引導(dǎo)相關(guān)理念，不斷改革輿論的傳播體系，依據(jù)實(shí)際情況完善網(wǎng)絡(luò)媒體的監(jiān)督和管理體制。