數(shù)字媒介傳播中數(shù)字3D問(wèn)題探析
——以數(shù)字3D電影產(chǎn)品為例

郭 翠 胡建華

（山東華宇工學(xué)院，山東 德州 253034）

隨著互聯(lián)網(wǎng)+智能化的快速發(fā)展，3D技術(shù)應(yīng)用越來(lái)越成為社會(huì)發(fā)展的主流形式。數(shù)字3D技術(shù)應(yīng)用已經(jīng)成已經(jīng)融入普通大眾工作和生活中。包括文化娛樂(lè)方面的3D電影、3D電視、3D動(dòng)漫，商業(yè)活動(dòng)中的實(shí)物展示、場(chǎng)景展示、項(xiàng)目展示、觀光游覽等虛擬現(xiàn)實(shí)類的真實(shí)體驗(yàn)互動(dòng)等。數(shù)字媒介傳播的快速發(fā)展，改變了我們的生活觀念、消費(fèi)模式、審美形態(tài)、工作態(tài)度以及生產(chǎn)方式。

一、數(shù)字3D相關(guān)問(wèn)題

“3D技術(shù)，主要特指基于計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字化的3D、三維、立體技術(shù)，也就是三維數(shù)字化，包括3D軟件技術(shù)和硬件技術(shù)。”3D技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用已經(jīng)經(jīng)歷了半個(gè)多世紀(jì)的不斷探索、創(chuàng)新階段，在“技術(shù)的成熟度、完善度、易用性、人性化、經(jīng)濟(jì)性等，都已經(jīng)取得了巨大的突破?！逼渲校瑪?shù)字3D電視和數(shù)字3D電影是數(shù)字媒介領(lǐng)域運(yùn)用3D技術(shù)最廣泛的代表。

3D是英文Three Dimensions的簡(jiǎn)稱，是三個(gè)維度的表示。三維具有空間立體的特性，而3D技術(shù)就是利用視覺(jué)偏差的原理使人們獲得立體感?！霸撛碜钤缈梢宰匪莸?903年，科學(xué)家們稱之為‘視差創(chuàng)造立體’原理?！弊源酥?，該技術(shù)廣泛地運(yùn)用到立體電視與立體電影中去。

在3D電影方面，最早出現(xiàn)的影片為《愛(ài)的力量》，該影片在1922年由美國(guó)帕費(fèi)克特·皮克丘斯公司拍攝而成。只有觀眾在佩戴上左鏡片為紅色、右鏡片為綠色的眼鏡在觀影時(shí)方可產(chǎn)生立體感，這種眼鏡的原理是讓觀眾的兩只眼睛從各自的視角看到拍攝出來(lái)的畫(huà)面，通過(guò)眼睛的視覺(jué)差距再利用眼睛的視覺(jué)偏差，從而合成整個(gè)影像并令人們產(chǎn)生立體感，使得影片更加生動(dòng)形象。

3D電影在早期是通過(guò)膠片保存并放映的，它的優(yōu)點(diǎn)在于紅綠眼鏡方便佩戴又廉價(jià)，符合大眾的一般需求。同時(shí)，它也有不足之處。比如觀看影片時(shí)會(huì)產(chǎn)生重影現(xiàn)象使得畫(huà)面不清晰；觀看時(shí)長(zhǎng)過(guò)久會(huì)容易產(chǎn)生視覺(jué)疲勞；它的立體效果不明顯，整體觀影效果不太理想。而數(shù)字3D電影克服了早期3D電影畫(huà)面不清晰、不穩(wěn)定、有重影的缺點(diǎn)，具有亮度高、有良好的視覺(jué)享受等優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)對(duì)影院來(lái)說(shuō)方便又快捷且花費(fèi)并不多，在影院設(shè)施建設(shè)方面或者服務(wù)方式方面都有很大的發(fā)展空間，先進(jìn)的數(shù)字3D設(shè)備實(shí)時(shí)更新與數(shù)字3D電影的視覺(jué)表現(xiàn)力完美結(jié)合。所以數(shù)字3D電影的出現(xiàn)為3D電影的發(fā)展帶來(lái)了新動(dòng)力。

二、數(shù)字3D電影的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)問(wèn)題

電影是人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊晃丁罢{(diào)味劑”，工作閑暇之余可以去電影院觀看電影來(lái)放松身心，或者與三兩好友去觀看電影增進(jìn)感情。想從膠片放映到數(shù)字放映；從二維放映到3D放映，都是基于數(shù)字化的技術(shù)創(chuàng)新，引領(lǐng)人們的生活方式進(jìn)入多維的娛樂(lè)空間。

從某種意義上講，我們生活在多維空間中，如時(shí)間維度、空間維度和意識(shí)維度等。人們更加關(guān)注或追求逼真與真實(shí)的情感體驗(yàn)。而電影亦如此，3D電影利用了時(shí)間維度、空間維度和意識(shí)維度，更易將觀眾帶入設(shè)定的情境當(dāng)中去、令觀影者身臨其境，使得影片更生動(dòng)形象，帶來(lái)更強(qiáng)的感官刺激。在這個(gè)多維空間中，影院變成了一處精神休閑場(chǎng)域或者浪漫之約的理想場(chǎng)所。

（一）優(yōu)勢(shì)

大眾生活的多維空間，除了時(shí)間是無(wú)法改變的，其他對(duì)任何物體的創(chuàng)造都可以依據(jù)三維技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)或再現(xiàn)。數(shù)字媒介傳播的快速發(fā)展，改變了人們的生活觀念、消費(fèi)模式、審美形態(tài)、工作態(tài)度以及生產(chǎn)方式。無(wú)論是大眾的日常生活還是娛樂(lè)消遣方式，隨處可見(jiàn)3D技術(shù)的應(yīng)用，一切新事物的創(chuàng)新路徑或許都將依賴三維數(shù)字化提供強(qiáng)大的技術(shù)支持，一個(gè)全新的時(shí)代——5G+3D數(shù)字化時(shí)代正走向大眾生活。

3D技術(shù)的成熟與普及，使得大眾所處的環(huán)境、所體驗(yàn)的內(nèi)容都是生動(dòng)立體的，更能帶動(dòng)人們的感知世界，理解美好生活的內(nèi)涵。與二維比較而言，三維更能真實(shí)而形象化地表達(dá)客觀世界，一些抽象的事物不再是冰冷的數(shù)字符號(hào)，而變得有血有肉，更富有情感的知性色彩。

（二）劣勢(shì)

當(dāng)然，一個(gè)全新的事物的出現(xiàn)，從一開(kāi)始就不可能是盡善盡美的，即便是在某一成熟階段，也會(huì)有不盡人意的方面，這是事物發(fā)展的規(guī)律性表現(xiàn)。3D技術(shù)及其產(chǎn)品的應(yīng)用同樣也會(huì)存在這樣的問(wèn)題。首先，在觀看3D影片時(shí)需要佩戴專門的3D影像的式觸覺(jué)感應(yīng)器，尤其是配戴VR眼鏡，就會(huì)產(chǎn)生束縛感與不方便；其次，數(shù)字產(chǎn)品盜版情況頻頻發(fā)生，對(duì)權(quán)益產(chǎn)生了重大的影響；最后，3D配置的成本高，3D普及的渠道還存在諸多瓶頸，3D產(chǎn)品走進(jìn)千家萬(wàn)戶還存在一定難度。為此，這些問(wèn)題還有待于政府的頂層設(shè)計(jì)以及全社會(huì)的共同努力。

三、數(shù)字3D維權(quán)問(wèn)題

（一）數(shù)字媒介傳播已是當(dāng)今時(shí)代的主流

人們生活中各種信息的傳播渠道越來(lái)越多、傳播方式越來(lái)越簡(jiǎn)便。雖然數(shù)字媒介傳播為大眾的生活帶來(lái)了各種捷徑，但不得不說(shuō)的是，數(shù)字版權(quán)保護(hù)是一個(gè)突出的問(wèn)題。數(shù)字產(chǎn)品會(huì)很容易受到侵害，“抄襲” “侵權(quán)”的案例越來(lái)越多。比如，當(dāng)一部影片剛上映完，不久之后就會(huì)出現(xiàn)該影片的“槍版視頻”，也就是我們說(shuō)的盜版。由于盜版視頻幾乎零成本，所以大多數(shù)人群會(huì)選擇觀看盜版視頻，但這對(duì)原創(chuàng)者的利益造成了損害。

雖然人民群眾的版權(quán)意識(shí)日益加強(qiáng)，但網(wǎng)絡(luò)傳播的快速、簡(jiǎn)單以及交流范圍廣，當(dāng)發(fā)現(xiàn)被侵權(quán)時(shí)，“槍版”已經(jīng)廣為流傳，作者的利益受到了很大損失。同時(shí)，侵權(quán)者抄襲作品只需要粘貼復(fù)制即可，或者是簡(jiǎn)單傳輸，不消耗任何成本卻能獲得巨大的利益。另一方面，由于原創(chuàng)者想要維護(hù)自己的著作權(quán)，反而會(huì)付出極大成本卻收效甚微。首先維權(quán)本身就不容易，在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的今天，搜集有效的證據(jù)很難，對(duì)原創(chuàng)者的保護(hù)效率不高；其次，若維權(quán)成功，所獲賠償往往低于維權(quán)過(guò)程中的消耗費(fèi)用，而對(duì)侵權(quán)者也起不到有力的打擊和震懾，造成了現(xiàn)如今“侵權(quán)易、維權(quán)難”的現(xiàn)狀。

（二）應(yīng)對(duì)措施

首先，進(jìn)一步完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律體系，并使之具有很強(qiáng)的可操作性；知識(shí)版權(quán)、文化市場(chǎng)監(jiān)管、公共安全等部門加強(qiáng)橫向合作，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)加強(qiáng)監(jiān)控、預(yù)警管理，堅(jiān)決打擊制售盜版產(chǎn)品的不法分子。數(shù)媒產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)也要增強(qiáng)法律意識(shí)，首先做到運(yùn)用法律保護(hù)自己著作權(quán)益，同時(shí)，堅(jiān)決杜絕仿造他人的數(shù)字產(chǎn)品。再者，作為公民也要做到遵紀(jì)守法，拒絕盜版數(shù)字產(chǎn)品，維護(hù)市場(chǎng)秩序。

其次，3D技術(shù)創(chuàng)新與發(fā)展，最根本的是要擁有自己核心技術(shù)產(chǎn)權(quán)，從根本上抵制侵權(quán)行為，防患于未然。例如，通過(guò)核心技術(shù)的研發(fā)，可以限制或阻止他人竊取數(shù)字產(chǎn)品。數(shù)字媒介傳播中的著作權(quán)保護(hù)是一個(gè)公共性問(wèn)題，每個(gè)人都應(yīng)該有保護(hù)著作權(quán)的意識(shí)。各級(jí)政府作為數(shù)字科技市場(chǎng)主導(dǎo)者，加強(qiáng)監(jiān)管力度，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，維護(hù)好數(shù)字3D產(chǎn)品提供者和用戶之間的利益關(guān)系的平衡。比如提供資金支持、維護(hù)版權(quán)人利益，以及適當(dāng)下調(diào)正版作品費(fèi)用，降低銷售成本，使消費(fèi)者不再購(gòu)買盜版作品。

最后，完善數(shù)字產(chǎn)品版權(quán)授權(quán)模式、提高網(wǎng)民的自身修養(yǎng)、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)者的職業(yè)道德教育。對(duì)于普通民眾而言，要時(shí)刻保持正義之心，明辨是非，提高法制、道德素養(yǎng)，維護(hù)自己和他人的合法權(quán)益。

四、結(jié)束語(yǔ)

目前，數(shù)字媒介傳播成為一種傳播主流。數(shù)字3D技術(shù)的廣泛應(yīng)用不僅方便了人們的生活，為生活增添了多彩的空間。同時(shí)，數(shù)字產(chǎn)品在研發(fā)和使用中也帶來(lái)了不少問(wèn)題。所以需要多方面協(xié)調(diào)好知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、產(chǎn)品研發(fā)與用戶之間的關(guān)系；正確梳理數(shù)字媒介傳播渠道，加強(qiáng)法制建設(shè)、教育和宣傳；加強(qiáng)數(shù)字科技公民素質(zhì)教育，形成尊重科學(xué)、尊重知識(shí)的社會(huì)風(fēng)氣，讓我們構(gòu)建一個(gè)和諧友好的數(shù)字媒介傳播環(huán)境。