自媒體抖音APP的碎片化傳播分析

王鑫 遼寧廣播電視臺

抖音APP 作為一款音樂創(chuàng)意型的短視頻社交軟件，以15s 視頻為一個(gè)拍攝制作單元，用戶可以選擇相應(yīng)的背景音樂以及拍攝者的創(chuàng)意畫面，借用抖音APP 達(dá)到作為傳播者的愿景。有關(guān)學(xué)者的研究指出，抖音APP 能夠使人上癮的主要因素，是由于其中應(yīng)用的交互細(xì)節(jié)可以激增人類大腦中的多巴胺，通過反復(fù)刺激人類大腦中的某一區(qū)域進(jìn)而讓人類出現(xiàn)“行為上癮”的現(xiàn)象。抖音APP 涉及到視頻內(nèi)容種類較多，可極大程度的緩解社會群眾的生活壓力，同時(shí)也能滿足人們渴望被尊重的需求，也正是因?yàn)橐陨戏N種因素成就了抖音APP 的火爆發(fā)展。

一、抖音APP 的碎片化傳播熱潮分析

(一)視頻內(nèi)容的不可測性

抖音視頻內(nèi)容的播放是需要使用者在推薦頁面中通過手指下滑調(diào)換視頻內(nèi)容，在此情況下，使用者難以猜到下一個(gè)視頻的播放內(nèi)容，無論是舞蹈、歌曲，還是教程、動態(tài)，使用者都可以在此劃走機(jī)制下獲得相應(yīng)的快樂。盡可能抖音推薦的視頻并不是自身喜歡的類型，使用者A 可能會直接劃走，使用者B 則會認(rèn)為雖然推薦的視頻并沒有新意，但是應(yīng)用的BGM是自己喜歡的類型，直接看觀看下一個(gè)視頻就好了，讓使用者在“行為上癮”過程中無形改變自身的負(fù)面情緒。

(二)視頻內(nèi)容的循環(huán)播放性

在抖音APP 中的重要機(jī)制就是自動循環(huán)播放功能，使用者在觀看視頻過程中剛開始出現(xiàn)反應(yīng)不過來的問題是具備科學(xué)依據(jù)的，由于人腦中前額皮質(zhì)相較于低層感官部位來說，其反應(yīng)速度慢半拍，因此人們在觀看抖音視頻時(shí)首先接受到的就是音樂和圖像，關(guān)于視頻的內(nèi)容才是接下來需要思考的部分，進(jìn)而根據(jù)自己的喜好選擇點(diǎn)贊或是劃走。

(三)視頻形式的點(diǎn)贊機(jī)制

抖音APP 中的點(diǎn)贊功能的位置是設(shè)置在不影響使用者觀看、便于使用者點(diǎn)贊的地方，使用者在觀看視頻后對于視頻內(nèi)容滿意程度選擇是否點(diǎn)擊點(diǎn)贊按鈕后，若選擇點(diǎn)贊后將會在點(diǎn)贊位置跳出紅心，給予使用者一個(gè)積極的反饋，讓使用者點(diǎn)贊過程中也能收獲到喜悅。視頻上傳者的心態(tài)極易被點(diǎn)贊數(shù)量所影響，點(diǎn)贊數(shù)量越來越高則代表自己的創(chuàng)意被認(rèn)可，倘若制作的視頻并沒有人點(diǎn)贊，將會影響視頻上傳者的積極性，產(chǎn)生負(fù)面情緒，因此對于視頻上傳者來講點(diǎn)贊機(jī)制更像是一種獎勵，促使人們采取多種方式不斷的獲得它。

(四)視頻形式的任務(wù)挑戰(zhàn)

讓抖音APP 如此火爆的重要因素就是其中的任務(wù)挑戰(zhàn)功能，抖音官方常常在抖音小助手中推出官方挑戰(zhàn)活動，在挑戰(zhàn)活動中位列前茅的挑戰(zhàn)者都會獲得幾十萬甚至是上百萬的點(diǎn)贊量，同時(shí)也會有大量的視頻觀看者在視頻下方留言，雖然挑戰(zhàn)者會花費(fèi)大量的時(shí)間精力錄制短視頻，但是點(diǎn)贊機(jī)制以及觀看者給予的視頻評論會給予參與挑戰(zhàn)人員更多挑戰(zhàn)的動力，這些都是抖音APP 使用者出現(xiàn)“行為上癮”的必要成分。

二、自媒體時(shí)代下碎片化傳播發(fā)展的必要性

大數(shù)據(jù)時(shí)代下的科學(xué)技術(shù)已經(jīng)完全改變了人們的日常生活方式，將人們接受信息、傳播信息的方式以原有的報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體形式轉(zhuǎn)變?yōu)槲⒉?、抖音、美拍等新媒體形式，來自社會的壓力讓受眾難以形成持久的注意力，短微視頻的出現(xiàn)滿足了受眾的注意力，為媒體行業(yè)的發(fā)展提供了新的發(fā)展途徑。主流媒體中長板塊的節(jié)目形態(tài)，已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)如今受眾的需求，碎片化的傳播模式就是將原有的長時(shí)段內(nèi)容化繁為簡，符合受眾追求自我的需求，為此主流媒體的發(fā)展需要以新聞傳播規(guī)律以及新媒體發(fā)展規(guī)律為基礎(chǔ)，在視頻內(nèi)容的“精”、“微”以及“快”等幾方面重點(diǎn)關(guān)注，打造與主流媒體氣質(zhì)相吻合的移動新聞精品，主流媒體需要靈活應(yīng)用微視頻、微電影以及微動漫等多種視頻內(nèi)容表達(dá)形式，推出更多的微信息內(nèi)容，吸引受眾的注意力，推動媒體融合進(jìn)程。

三、結(jié)語

新媒體與傳統(tǒng)媒體的有機(jī)融合正在以縱深的方向發(fā)展，媒體融合趨勢已經(jīng)改變了媒體行業(yè)的生態(tài)結(jié)構(gòu)，主流媒體機(jī)構(gòu)已經(jīng)將“碎片化”發(fā)展戰(zhàn)略融入至媒體機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要策略，根據(jù)“碎片化”發(fā)展戰(zhàn)略的應(yīng)用情況來看已經(jīng)取得了驕人的成績，但地方級媒體由于受到技術(shù)水平和人員素養(yǎng)的制約，媒體融合進(jìn)程仍舊停留在表面，導(dǎo)致短視頻APP 上的視頻內(nèi)容僅是由原有內(nèi)容搬運(yùn)上來，難以實(shí)現(xiàn)媒體融合進(jìn)一步發(fā)展，為此媒體人需要加大對媒體融合的重視力度，大力發(fā)展“碎片化戰(zhàn)略”，實(shí)現(xiàn)媒體行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。