探析新聞可視化傳播中的“顏值效應”

文 一

（重慶大學城市科技學院，重慶 402167）

“顏值”風靡之前的傳統(tǒng)新聞制作，主要關注新聞價值的體現(xiàn)。即便是在新聞圖片或是電視新聞畫面中，更注重新聞真實性和新聞主體內容的呈現(xiàn)，少有在“顏值”上下功夫。隨著網絡新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，以及手機、相機、圖片與視頻編輯軟件的普及運用，新聞的可視化傳播日益明顯。而與其他行業(yè)一樣，新聞也進入了“看臉的時代”。

一、新聞“顏值”的內涵

顏值，來源于網絡的詞匯。顧名思義，用數值去形容一個人的容顏是否靚麗。顏值越高，此人的外貌越受人肯定，并引發(fā)粉絲的關注和追捧。最開始，“顏值高” “顏值爆表”的說法主要流行于娛樂圈，用來形容明星的外貌。當其成為網絡流行詞匯后，各個行業(yè)也開始借用這一說法。

在新聞的采寫和制作中，“顏值”提升不是狹隘的變漂亮，也包括變有趣。其目的是為了讓受眾樂意看、喜歡看，從而讓新聞的傳播達到更大的效果。也通過這種方式，讓媒體吸引更多的受眾。

二、“顏值”提升的表現(xiàn)方法

在新聞的創(chuàng)作過程中，許多環(huán)節(jié)都涉及畫面的呈現(xiàn)效果是否達到甚至超越預期。從硬件準備到策劃創(chuàng)意，從細節(jié)構思到整體設計，凡是有圖文或視頻的地方，都是提升“顏值”的重要關卡。

（一）對新聞人物的顏值提升

新聞人物是新聞事件以及新聞報道的主角，在傳統(tǒng)思維中，新聞人物是記者和編輯無法選擇的，而是由新聞事件本身決定。所以，對于新聞人物的顏值完全沒有可操作的空間。

確實，對于特定新聞主角和不可替代性的新聞主角，只能根據新聞本身進行報道。但在一些可替代性新聞采編中，記者和編輯就有了可操作的空間。

比如，每到一年一度的畢業(yè)季，許多媒體便會策劃和挖掘畢業(yè)生的新聞。無論是“拍攝創(chuàng)意畢業(yè)照”，還是“求職創(chuàng)業(yè)故事”，在選擇采訪對象時，記者往往喜歡聯(lián)系形象較為靚麗的畢業(yè)生或畢業(yè)照服飾較為漂亮的集體。這會讓新聞圖片或視頻畫面的“顏值”得到提升，更容易得到受眾的喜歡、向往。

另一種對新聞主角的選擇方式，是編輯在選用稿件時，更多地選擇顏值較高的新聞主角。比如，對于在年輕族群中形象較好的明星、名人，可以多選用他們的新聞稿件。也可以多挖掘類似的普通人物，如?；ㄐ２荨ⅰ白顜洝苯痪?、“最美”促銷員等。

包括在實際采訪中，同樣是新聞事件的目擊者，記者也可以選擇形象較好或文化程度相對較高的對象，他們不僅使畫面更賞心悅目，其言談舉止也更理性得體，讓新聞價值得到體現(xiàn)。

（二）對畫面構圖的顏值提升

人物，是新聞的主角，但也只是圖片或視頻畫面中的一部分。整體的畫面效果，也影響著受眾的觀看興趣。如何提升新聞畫面構圖的顏值？是攝影攝像記者和圖片、視頻編輯的重要工作。

首先，在設備的選用上不斷提升。不管是相機還是錄像設備，對鏡頭等設備的要求越來越高。包括穩(wěn)定器、小滑軌等輕便簡易的攝像輔助工具，在一定程度上保障了新聞攝影攝像的畫面效果。有了在清晰度、色彩飽和度上的質量提升，就奠定了顏值的基礎。特別是當下開始出現(xiàn)的VR直播，采用全景模式，更是在鏡頭視角上有所突破。不僅給受眾全新的感受，也能讓新聞場景的呈現(xiàn)更為清晰、全面。

其次，在畫面構圖上越來越創(chuàng)新。創(chuàng)新，不是為了古怪，而是讓畫面更漂亮，更有趣。特別是在一些新聞調查視頻中，采編人員采用了影視劇的創(chuàng)作手法，甚至結合目前某些短視頻APP平臺的拍攝制作模式，更增添了畫面的美感、動感或懸疑感。受眾在觀看過程中，不再感到枯燥乏味，還能通過互動拉近與新聞的距離感，新聞傳播效果也更加明顯。

（三）對多元化素材的顏值提升

在視頻新聞中，特別是網絡新媒體的視頻新聞，媒體人員開始嘗試巧妙融入網絡圖像語言。何為網絡圖像語言？就是網友們經常使用的表情包、趣味字幕、美顏圖案等素材。在不影響新聞真實的情況下，合理、適時植入這些圖像元素，讓新聞畫面變得更生動、有趣、好看。

特別是表情包和趣味字幕，并不會破壞新聞畫面，反而融入了編輯的情感和態(tài)度。

比如，在曝光酒駕的新聞采訪中，一些飲酒開車者被交警詢問，卻編造各種各樣離奇的謊言試圖搪塞過去，連身邊的群眾都聽不下去了。視頻編輯在此時的畫面中插入“疑問表情包”，既是對撒謊者的質疑，也增添了受眾觀看的趣味性。

此外，在報道好人好事的新聞中，受訪群眾都對新聞當事人贊不絕口，編輯適時插入“點贊”的動態(tài)圖，既表達了大家的態(tài)度和立場，同樣也達到了增加畫面趣味感的效果。

趣味字幕的應用也很有技巧。首先，這種字幕的形式或內容，一定是受眾相對熟悉的，才會有傳播效果。其次，它的出現(xiàn)不能過多，要恰到好處地植入在新聞中。例如，有的新聞融入了“彈幕”形式，將參與互動的受眾觀點用這樣的方式呈現(xiàn)在畫面中，展示了新聞的回饋反響，也增加了畫面的可看度?；蚴窃谛侣劜稍L中，被采訪者的話語內容出現(xiàn)疑點的情況下，編輯插入“你確定嗎”之類的字幕，起到了強調的效果。觀眾在收看時，更有帶入感，也能在編輯的強調下，抓住新聞重點。

（四）對視圖設計的顏值提升

新聞的可視化已是目前新聞傳播的主要方式，也是未來的發(fā)展趨勢。除了畫面本身的內容外，視圖設計的整體效果也非常關鍵。在傳統(tǒng)的報紙排版中，早就注重文字與圖片的版式設計。而在新媒體中，仍然存在視頻、圖片和文字的編排問題。

網頁新聞的版式，有較大的操作空間?？梢猿浞掷枚鄨D、全景視圖、圖片矩陣等方式，豐富視覺效果。包括微信公眾號新聞，充分運用H5制作模式，版式的顏值大大提升。

而在微博新聞中，由于受到固定格式的影像，雖然版式設計的發(fā)揮空間不大，但新聞編輯們也創(chuàng)造了“9圖設計”的新花樣。何為“9圖設計”？就是充分利用微博發(fā)布僅限9張圖片的格式，將這9張圖的設計發(fā)揮更有創(chuàng)意，來達到提升顏值效果的目的。例如，“組合式”設計，將9張新聞圖片匯集在一起，變成了一張有主題的大圖；“連鎖式”設計中的9張新聞圖片，彼此之間有邏輯關聯(lián)，受眾猶如在看一本連環(huán)畫冊或電視連續(xù)劇。

除此之外，無論是在微博微信，還是新聞APP的新聞，導讀中的圖片選擇，以及圖片與標題的結合設計，都是希望通過視覺效果吸引受眾關注，也是視圖設計在新聞顏值提升中的表現(xiàn)。

三、結論

在當下的傳媒實踐中，注重新聞傳播的“顏值效應”，已是業(yè)內的共識。這是新聞買方市場的需求所決定的，即受眾想看什么？喜歡看什么？期待看什么？決定了新聞媒體必須滿足受眾對視覺效果的更高需求。

隨著互聯(lián)網技術的不斷更新，媒體從業(yè)人員提升新聞顏值的意識會更加強烈，方式也會日益豐富。但其核心目的，并非單純增加無關緊要的花邊效果，而是在保證新聞真實性的基礎上，更全面、更有效地傳播新聞，吸引受眾關注，提升傳播效果。對于“新聞顏值效應”的關注和研究將會日益加深，更具傳播研究價值。