傳統(tǒng)媒體評論轉(zhuǎn)型策略探析
——以短視頻時評專欄《陳迪說》為例

廖熠佳

（河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院，河北 保定 071000）

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)催生了傳媒生態(tài)劇變，在話語權(quán)普及帶來的媒體行業(yè)激烈競爭和眾聲喧嘩的輿論環(huán)境中，主流媒體優(yōu)質(zhì)評論的重要性日益凸顯。與此同時，主要以移動端為傳播載體的短視頻儼然成為行業(yè)新“風(fēng)口”，一些具有開拓精神的傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型的過程中已經(jīng)付諸短視頻新聞的實(shí)踐，其中不乏短視頻評論的嘗試。《陳迪說》的上線，堅(jiān)持了新京報“以言立報”的理念，豐富了“我們視頻”的多元化產(chǎn)品矩陣，是傳統(tǒng)媒體視頻轉(zhuǎn)向時代的一個相對成功的創(chuàng)新案例。

一、《陳迪說》欄目概況

《陳迪說》是新京報“我們視頻”旗下一檔以評論員姓名命名的短視頻時評專欄。根據(jù)新浪微博“陳迪說”主頁信息，該賬號注冊于2018年6月8日，8月31日正式①發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)化新聞評論短視頻。其短視頻時評通過秒拍②上傳，主要依托新浪微博進(jìn)行傳播，視頻時長3～5分鐘。截至2019年2月21日，該賬號有效③短視頻評論共59篇，總播放量19058.1萬，單條視頻平均播放量323萬，單篇最高播放量1397.1萬。其評論立足中國社會，展望世界局勢，言論犀利有見地，展現(xiàn)出濃厚的人文法治色彩。

二、選題策略

在《陳迪說》視頻評論中，國內(nèi)外時政、社會經(jīng)濟(jì)、文化消息等均有所體現(xiàn)。通過對評論視頻樣本逐篇的瀏覽與記錄，本文將《陳迪說》欄目選題分為社會綜合、國內(nèi)法治、國際政治、國內(nèi)時政、經(jīng)濟(jì)民生、文化娛樂、學(xué)術(shù)科技共7類。其中出現(xiàn)最多的三類話題為社會綜合（占比22%）、經(jīng)濟(jì)民生（占比20%）和國內(nèi)法治（占比15%），對這類嚴(yán)肅話題的關(guān)注是《陳迪說》作為主流都市報的新媒體實(shí)踐產(chǎn)品的必然選擇。

值得關(guān)注的是，占比10%的文化娛樂類時評在《陳迪說》傳播過程中表現(xiàn)尤為突出，在一定程度上中和了政治、法治話題的嚴(yán)肅性，為欄目增添了多樣化與年輕化的色彩，更體現(xiàn)出一種不同于泛娛樂化的“新型娛樂觀”。此類具有思辨性和專業(yè)色彩的新文娛時評符合“新精英階層”的需求，并能夠引發(fā)思想層次較高的受眾的普遍認(rèn)同感。例如在《如果不是社交網(wǎng)絡(luò)明星抱團(tuán)挺勁夫就勝利了》此篇評論中，評論所關(guān)注的焦點(diǎn)并不是娛樂八卦，而是廣大網(wǎng)民的輿論話語權(quán)。而《#李詠去世#一個以善意擁抱世界的男人》《#斯坦李去世#從40歲開始創(chuàng)造一個宇宙》等評論，也采取將引起熱議的文娛界新聞再延伸的方法，呈現(xiàn)出具有思考價值的觀點(diǎn)內(nèi)容，成為微博眾語中獨(dú)特、冷靜、深刻的標(biāo)桿。

在傳統(tǒng)媒體評論轉(zhuǎn)型的過程中，堅(jiān)持專業(yè)產(chǎn)出主流內(nèi)容是根本，與此同時，也要大膽選取一些活潑中不失內(nèi)涵的評論話題。傳統(tǒng)媒體在選題上越貼近受眾、越具有包容性，就越容易“破冰”，越能夠擺脫刻板印象，在新媒體時代提高影響力。

三、制作策略

視頻動畫的制作為《陳迪說》欄目增色不少。欄目團(tuán)隊(duì)運(yùn)用專業(yè)制作的三維動畫使得新聞在視覺呈現(xiàn)上趨于藝術(shù)化、趣味化、新鮮化，尤其是在進(jìn)行情況復(fù)雜但尚無事件影像的新聞評論時，欄目會利用模擬場景來還原現(xiàn)場，賦予評論解釋性，增強(qiáng)受眾的認(rèn)知效果。例如在《#基因編輯嬰兒調(diào)查#我們準(zhǔn)備好接受新人類了嗎？》《#插隊(duì)?wèi)言斜晦o退#不能之于譴責(zé)企業(yè)》等關(guān)注度較高的作品中，動畫制作精良，內(nèi)容完整，同期聲配合恰到好處，對新聞事件進(jìn)行了靈動而活潑的補(bǔ)充說明。

品牌形象管理的理念在《陳迪說》視頻制作中也得到了忠實(shí)的貫徹。該欄目重視美學(xué)設(shè)計，運(yùn)用綜合性剪輯手法，呈現(xiàn)出現(xiàn)代感與科技感兼具的制作效果。視頻畫面整體風(fēng)格簡潔精練，背景以深灰為底色，字幕字體為白色加粗黑體字，視頻顏色元素多為紅、白、黑、灰，營造出嚴(yán)肅、現(xiàn)代的美術(shù)特色；其重點(diǎn)概念的說則明以富有設(shè)計感的跳躍圖標(biāo)或色塊為載體，詳略得當(dāng)，清晰明了；視頻剪輯節(jié)奏較快，多以技巧性轉(zhuǎn)場的手法過渡視頻內(nèi)容，在畫面上形成了較大的視覺沖擊力；評論員多由近景拍攝，展示上半身形象，目光堅(jiān)定，表情得體，長相端正，妝容穩(wěn)重，且多用手勢，表現(xiàn)力較強(qiáng)。

傳統(tǒng)媒體的評論轉(zhuǎn)型應(yīng)該抓住短視頻在信息傳播中動態(tài)性、趣味性的優(yōu)勢，同時牢牢把握以手機(jī)為主要信息接收終端的多屏傳播格局，制作評論精品，并努力打造別具一格的品牌特色，吸引受眾注意力，進(jìn)一步凝聚忠實(shí)的受眾群體。

四、推廣策略

在重大突發(fā)事件發(fā)生后，《陳迪說》通常會在該事件的微博實(shí)時話題內(nèi)發(fā)布評論視頻，提高曝光量。諸如“#五星酒店衛(wèi)生亂象曝光#” “#方正證券另類飯局#” “#重慶萬州公交車墜江#”等；在《陳迪說》發(fā)行過程中，母欄目“我們視頻”和新京報會對評論作品進(jìn)行積極轉(zhuǎn)載，除此之外，頭條新聞、騰訊新聞等其他媒體官微也會根據(jù)需要對《陳迪說》評論視頻進(jìn)行擇優(yōu)轉(zhuǎn)載。此類媒體的巨大影響力擴(kuò)大了《陳迪說》的潛在受眾，也提高了評論作品的討論度。

評論員陳迪在擔(dān)任深圳衛(wèi)視午間新聞節(jié)目《正午30分》時事評論員期間，陸續(xù)將節(jié)目中的評論視頻發(fā)布在新浪微博，積累了數(shù)量可觀的粉絲群體，自我坦言“衛(wèi)視時期的評論作品后期就是面向微博受眾的”；2018年7月陳迪正式進(jìn)入新媒體領(lǐng)域，加盟新京報我們視頻，其新浪微博粉絲截稿時已有74.7萬。其個人微博在首發(fā)《陳迪說》視頻或?qū)ζ溥M(jìn)行“二次評論”與轉(zhuǎn)載時，能夠?qū)⒆陨砭薮蟮姆劢z流量引流至評論視頻。

酒香也怕巷子深，在紛繁復(fù)雜的新語境中，無論是獨(dú)立的評論品牌還是新聞媒體下設(shè)的評論專欄都需要有力的“吆喝”。傳統(tǒng)媒體評論的轉(zhuǎn)型離不開互聯(lián)網(wǎng)平臺。將評論作品發(fā)布在關(guān)注度極高的新聞熱點(diǎn)話題內(nèi)，“蹭”關(guān)鍵詞，可以在用戶搜索相關(guān)消息時創(chuàng)造評論作品展現(xiàn)在更多潛在受眾面前的可能性；同時，傳統(tǒng)媒體也不妨“放下身段”，與影響力較大的商業(yè)性新聞門戶加強(qiáng)推廣合作；另外，還可以利用“粉絲效應(yīng)”，充分發(fā)揮“意見領(lǐng)袖”作用，選擇自帶流量的專業(yè)人士作為“發(fā)言人”，獲得較好的傳播效果。

五、結(jié)語

傳統(tǒng)媒體面臨視頻化轉(zhuǎn)型浪潮，在日漸激烈的專業(yè)新聞媒體競爭中，“獨(dú)家評論”恰逢其時?！蛾惖险f》以年輕而專業(yè)的姿態(tài)，在評論選題、制作與推廣中積極創(chuàng)新，形成了獨(dú)具特色的欄目傳播策略。同時，其評論又堅(jiān)持把握理性與建設(shè)性的精神內(nèi)核，弘揚(yáng)了主流媒體的社會責(zé)任。這樣的嘗試為行業(yè)的創(chuàng)新性發(fā)展提供了啟示，描繪出一條獨(dú)特而穩(wěn)健的突破之路。

當(dāng)然，該欄目尚且年輕，其發(fā)展還不成熟，在渠道拓展、多平臺立體化傳播等方面還存在一定問題。凡此種種，都是傳統(tǒng)媒體在評論轉(zhuǎn)型中可能會遇到的挑戰(zhàn)。轉(zhuǎn)型之路任重而道遠(yuǎn)，“革命尚未成功，同志仍需努力?！?/p>

注釋：

①指視頻制作形式的正式。新浪微博賬號“陳迪說”曾于2018年7月3日發(fā)布第一條微博《日本政客稱“不生孩子很自私”安倍回應(yīng)：我也沒孩子》，內(nèi)容主體為短視頻新聞，評論員短評處于片尾且占比無絕對優(yōu)勢，畫面呈現(xiàn)與后期標(biāo)準(zhǔn)化視頻區(qū)別較大，制作形式尚不正式。

②與新浪微博達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系的一款短視頻分享應(yīng)用。

③指未被屏蔽或刪除、尚可查看操作的短視頻評論。如11月22日《除了創(chuàng)始人口不擇言#杜嘉班納#的廣告有什么問題？》視頻已無法查看，故本文無法將其列入研究范圍。