全媒體時代下新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合路徑

郭 泉

（潞安集團新聞中心，山西 長治 046204）

隨著科學技術與信息技術的飛速發(fā)展，在一定生促進了新媒體行業(yè)的快速發(fā)展，經濟全球化不斷加深與推進的背景下，市場經濟環(huán)境變得越來越復雜，傳媒內容與形式呈現出多樣化與復雜化的趨勢。融媒體時代的到來，打破了傳統(tǒng)媒體介質割裂的局面，這是中國新聞界的一個特色。在全媒體視覺下，傳統(tǒng)媒體面臨著機遇與挑戰(zhàn)，也進一步推進了傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，所以，文章就全媒體時代下新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合路徑進行分析具有現實意義。

一、傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的現狀分析

在此背景下，傳統(tǒng)媒體要想保持其現有地位，保持自身的市場競爭力與綜合實力，必須進行革新。這也說明了全媒體時代對傳統(tǒng)媒體與新媒體具有至關重要的作用。傳統(tǒng)媒體必須具有較強的政治意識，認識到自身的工作性質與現實意義，在搜集和處理信息數據過程中，學習與借鑒新媒體的形式與傳播手段，進一步擴大自身的影響力。

由于受到融媒體時代的影響，傳統(tǒng)媒體存在一定的局限性，也就是說時效性比較差。播出或者發(fā)行流程比較煩瑣，對于新媒體來說，其在傳播信息量與傳播速度方面占據很大優(yōu)勢，但是新媒體在傳播過程中，其內容與質量不夠完善。導致新聞編排的結構和質量等出現很多問題，嚴重阻礙了新媒體的健康穩(wěn)定發(fā)展。在信息收集與處理方面還需要借鑒與學習傳統(tǒng)媒體，總之，在全媒體時代背景下，無論是對于傳統(tǒng)媒體還是新媒體都帶來了一定的機遇和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體和新媒體相互學習與交融就是當前全媒體融合的現狀。

二、全媒體時代下新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合路徑分析

首先，創(chuàng)新傳播途徑?，F階段，我國傳統(tǒng)媒體的傳播渠道比較單一，編輯在傳統(tǒng)媒體中擔負著重要職責，對信息進行認定、收集、制作以及稿件的編輯整理等，直接決定著一個傳統(tǒng)媒體的發(fā)展前途，因此提高編輯的創(chuàng)新思維與策劃能力顯得至關重要。傳統(tǒng)媒體和新媒體的傳播內容必須符合當前社會發(fā)展趨勢和人民群眾的實際需求，了解當前新媒體傳播方式與市場環(huán)境。與電視、廣播以及電臺等傳統(tǒng)媒體不同，新媒體主要是以粉絲聚集為主要特征，所以客戶端成為了新媒體的主要載體，新媒體更多關注的是有趣的新聞信息和有用的文化知識，這不僅要求編輯策劃工作者具備較強的文化素養(yǎng)，還必須具備新聞編輯與策劃能力，從客觀實際出發(fā)，了解當地群眾的興趣愛好與實際需求，站在觀眾的角度洞察問題，還要求新聞記者具備加強的敬業(yè)精神與較高的道德標準，讓新聞更加貼近人們的生活，進而提高傳統(tǒng)媒體的傳播效率與質量。從本質上來說，傳統(tǒng)媒體實際上就是對勞動成果的再次創(chuàng)作與完善的過程，在工作的各個環(huán)節(jié)都貫穿著編輯自身的創(chuàng)新意識。傳統(tǒng)媒體還需要依托新媒體發(fā)行與傳播的多種途徑，順利市場變化需求，必須不斷增強自身的創(chuàng)新能力與創(chuàng)新意識?？梢詫x題進行多層次和多角度的分析與探究，對事件的真實性與客觀性進行還原，不僅需要掌握最新的全媒體融合的知識結構，建立自己的網站，對題材內容進行加工整合與分析，深入事件的方方面面，使得選題具有獨特的學術價值，向人們準確、全面?zhèn)鬟_其所需要的信息。另一方面，傳統(tǒng)媒體借鑒新媒體傳播手段與途徑，可以通過官方微博、微信公眾號等社交軟件發(fā)布重要的新聞咨詢，可以提高受眾的關注度，進而一高收視率。

其次，革新制度，為傳媒提供數據支持。要想新媒體與傳統(tǒng)媒體融合順利，必須整合終端，建立分享數據平臺。應該不斷優(yōu)化期刊的選題，關注基層地區(qū)的發(fā)展情況以及發(fā)展需求，要明確自身的優(yōu)勢與弊端，站在有特色和高質量的角度，組織優(yōu)化數字信息，在進行素材的挖掘需要真實客觀地反映具體情況，辯證地看待融媒體時代帶來的機遇與挑戰(zhàn)，提高傳統(tǒng)媒體的影響力，運用互聯網技術與計算機技術，借助數字通信網絡和計算機，建立資源分享數據平臺，加強新媒體與傳統(tǒng)媒體融合合作機會，不斷強化二者的優(yōu)勢。此外，還需要注重矯正工作，并且將以人文本的理念全面貫徹到編輯工作當中，提升內容的質量。在挖掘新聞事件時，加強與群眾的交流和溝通，善于抓住新聞中的關鍵問題，通過調查、采訪以及收集，找出符合人們所關心與關注的話題，從而掌握新聞事件發(fā)展的態(tài)勢。還需要把自身的信息作為數字化處理與整合，借助信息平臺和終端設備傳輸到受眾面前。同時，減小不同制度下媒體融合的矛盾，組建全面的傳播體系，讓媒體傳播范圍與使用者同步增加。

另一方面，創(chuàng)新內容，傳統(tǒng)媒體掌握信息和處理信息的能力顯得尤為重要。傳統(tǒng)媒體和新媒體在對信息進行深層次挖掘和處理的時候，應該全面分析與整合信息的來源與內容，從信息的理論性和實踐性等多方面角度進行整合，只有做到這一點才可以提高報道的有效性與規(guī)范性。善于尋找當地的社會熱點，抓住社會熱點，在選擇出具有重要傳播價值的新聞信息之后就是整合稿件，從社會化角度全面思考問題，其能有效突出新聞的價值與意義，進一步提升傳播的效果。編輯是作者和讀者交流與溝通的紐帶，在面對這種稿件時，需要對稿件的信息進行加工、分析與整合，甚至創(chuàng)作，這些都離不開信息處理與分析能力，只有這樣才可以充分保證傳統(tǒng)媒體向讀者傳遞有價值的信息。彌補傳統(tǒng)媒體向來不能進行評論的缺口，實現對新聞的深度挖掘，為新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合提供多種手段。

最后，進行服務營銷，滿足受眾的多樣化需求。隨著我國社會經濟與信息技術的不斷完善與發(fā)展，我國社會進入到快速發(fā)展階段，信息技術與科學技術帶來的影響也日益加深，對傳統(tǒng)媒體和新媒體的服務與媒體非編制作技術提出了更高的要求?？萍嫉娘w速發(fā)展，信息時代的互聯網已經不再是簡單地將計算機以物理的方式連接起來，而是充分利用各種資源，建立與實際情況相符合的網絡體系，同時具備多種功能與特性的網絡系統(tǒng)。

一般來說，凡是采用非編制作網絡維護的計算機網絡都被稱為無線網，比如藍牙、紅外線以及移動通信等等。與此同時，任何形式的媒體都是以人為核心的，更重要的是站在讀者立場上，自覺追蹤當前全媒體時代的重要研究課題，堅持以人為本，在媒介和受眾之間打造一種相互信任的關系，組建相互幫助的客戶關系為目標。建立健全GRM平臺管理，傳統(tǒng)媒體和新媒體要增加與受眾的互動性，將受眾反饋的信息集中起來，相關部門或者負責人進行統(tǒng)一處理。

同時，傳統(tǒng)媒體和新媒體還需要加強與客戶之間的關系，打造品牌產品，以便捷的方式和廣告商進行互動，以此為受眾提供更貼心的服務。

三、結束語

綜上所述，隨著新技術與新媒體的大量出現與應用，在新形勢下傳統(tǒng)媒體和新媒體競爭越來越激烈，新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合是全媒體時代的必然趨勢，也是社會進步的具體表現，文章從多個方面就傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合路徑進行了分析。