探析微信公號(hào)的創(chuàng)新

張一文

（河北大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，河北 保定 071000）

微信公眾號(hào)是開發(fā)者或商家在微信公眾平臺(tái)上申請(qǐng)的應(yīng)用賬號(hào)主要具備。在本文的寫作過程中，選擇了一個(gè)較為宏觀的視野，將微信公眾號(hào)擺在一個(gè)產(chǎn)品的位置，進(jìn)而提出微信公號(hào)的創(chuàng)新原則。

一、微信公號(hào)的創(chuàng)新表現(xiàn)

（一）微信公號(hào)與知識(shí)付費(fèi)融合

以咪蒙為代表的爭議極大的自媒體在知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域依舊勇敢地進(jìn)行了話題度很高矛盾點(diǎn)較多的選擇，推出《咪蒙教你月薪5萬》的音頻課程，并聲明∶聽課3年后加薪不超50%可申請(qǐng)退款，立刻就引起了爭議。以“羅輯思維”為代表的自媒體付費(fèi)平臺(tái)主要提供給用戶精細(xì)化選擇的內(nèi)容，選擇用戶喜歡的需要的內(nèi)容。言而總之，基于公號(hào)用戶分析下的知識(shí)付費(fèi)策略才能取得成功，結(jié)合自身公號(hào)優(yōu)勢，進(jìn)行了知識(shí)付費(fèi)在自媒體領(lǐng)域的創(chuàng)新。

（二）微信公號(hào)吸粉方式的創(chuàng)新

一般的微信吸粉方式分為大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)、活動(dòng)策劃、H5傳播、WiFi吸粉/娃娃機(jī)吸粉、朋友圈廣告等。接下來我們介紹兩種具有創(chuàng)新意識(shí)的吸粉方式。第一種是借用武俠文化作為引子獲取大家關(guān)注。譬如，“六神磊磊讀金庸”這個(gè)公號(hào)，就巧妙地將在華人文化圈中家喻戶曉的金庸武俠小說與各種時(shí)政熱點(diǎn)，文化熱點(diǎn)進(jìn)行結(jié)合，從而生產(chǎn)出篇篇“十萬+”的爆文。第二種就是利用紙媒來進(jìn)行吸粉，區(qū)域大號(hào)“南寧圈”和熊貓自媒體聯(lián)盟聯(lián)合承包《深圳晚報(bào)》頭版進(jìn)行公號(hào)推廣，這種借助傳統(tǒng)媒體推廣微信公號(hào)的方式引發(fā)了南寧的朋友圈刷屏，不僅刷新了外界對(duì)自媒體的固有認(rèn)知，還增加了一條公號(hào)推廣新思路。

（三）微信公號(hào)變現(xiàn)方式的創(chuàng)新

微信公號(hào)的商業(yè)價(jià)值就呈現(xiàn)在電商變現(xiàn)、廣告變現(xiàn)、粉絲社群變現(xiàn)。而比較具有創(chuàng)意的當(dāng)屬內(nèi)容電商變現(xiàn)和粉絲社群變現(xiàn)。內(nèi)容電商主要是通過情景化的方式引出產(chǎn)品，以內(nèi)容作為流量入口，順勢將流量導(dǎo)入有贊、微店等電商平臺(tái)，以及小程序，刺激消費(fèi)行為。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，自媒體通過輸出內(nèi)容累積用戶形成社群，用戶基于共同的興趣在社群中分享知識(shí)，當(dāng)用戶在社群中感受到參與感時(shí)，會(huì)對(duì)社群產(chǎn)生認(rèn)同，從而長久地留在社群中。

二、微信公號(hào)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展時(shí)應(yīng)遵循的原則

（一）萬變不離其宗實(shí)現(xiàn)文字創(chuàng)新

在內(nèi)容為王的年代，文字上的創(chuàng)新才是留住用戶的利器。這個(gè)文字的含義包括兩方面，一方面是指文字的表達(dá)方式，另一個(gè)方面是指文字的呈現(xiàn)方式。文字表達(dá)方式的創(chuàng)新主要是指標(biāo)題或文風(fēng)的接地氣化和趣味化，方可激發(fā)用戶的閱讀欲望。文字的呈現(xiàn)方式充分發(fā)揮媒介融合的效應(yīng)，語音、圖片、短視頻、歌曲MV、段子等等，都可以成為創(chuàng)新支點(diǎn)，譜寫出微信公號(hào)的全新篇章。

（二）樹立恰當(dāng)三觀進(jìn)行正面輸入

微信公眾號(hào)作為自媒體產(chǎn)品的顯著代表，不能為了制造熱點(diǎn)而背離三觀，否則會(huì)輸?shù)靡凰?，咪蒙公?hào)的急速墜落恰好印證了這一點(diǎn)。一個(gè)有良知的微信公號(hào)才能擁有最旺盛的生命力。無論文章包裹多少糖衣炮彈，落腳點(diǎn)一定是積極的、正能量的、符合社會(huì)核心價(jià)值觀的。在此基礎(chǔ)上的文章才真正具備可讀性和傳播價(jià)值。否則一時(shí)的“紅”也掩蓋不了背后的“黑”。

（三）更新運(yùn)營觀念勇敢挑戰(zhàn)傳統(tǒng)

目前對(duì)于微信推文的排版問題就有很大爭議，在公眾號(hào)運(yùn)營的過程中培養(yǎng)用戶習(xí)慣很重要，大段的空格，前后一致的對(duì)齊，和紙媒截然不同的排版方式是新媒體表達(dá)方式的創(chuàng)新還是自媒體人自我高潮的肯定，這些都值得每一位微信公號(hào)運(yùn)營主體思考。創(chuàng)新的新不應(yīng)該僅僅成為與舊相對(duì)立的新，而應(yīng)該是認(rèn)清形勢，重新出發(fā)的新。

（四）以用戶為基礎(chǔ)，用數(shù)據(jù)做支撐

新媒體時(shí)代，是否擁有用戶思維是決定新媒體成功的一個(gè)重要因素。用戶喜歡什么，用戶需求是什么，用戶閱讀習(xí)慣是什么，這是公號(hào)運(yùn)營者必須認(rèn)真琢磨的事情。用戶思維不能猜，寫文章要找到一個(gè)用戶需求跟自我表達(dá)之間的交集，絕對(duì)不能自嗨。因?yàn)槭鼙姸枷矚g聽故事，且只喜歡聽他們關(guān)心的事。精準(zhǔn)表達(dá)用戶想表達(dá)的東西，這無疑是微信公號(hào)創(chuàng)新的核心要義。

（五）形成個(gè)人特色提升品牌價(jià)值

在微信公號(hào)圈里，有這樣的一句話，如果用戶僅僅憑歡迎語、題目、插圖，甚至標(biāo)點(diǎn)就能判斷出這是哪個(gè)公號(hào)，那這個(gè)公號(hào)一定是做成功了。的確，品牌效應(yīng)是每個(gè)公號(hào)運(yùn)營者追求的效果。

只有功夫深，鐵杵磨成針，每一個(gè)致力將微信公號(hào)作為理想的運(yùn)營者，都是可以將夢想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)的逐夢人。

三、結(jié)語

在流量變現(xiàn)以及注意力經(jīng)濟(jì)的自媒體時(shí)代下，某個(gè)微信公眾號(hào)要想在數(shù)量眾多的微信公眾號(hào)中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)持久穩(wěn)定地發(fā)展，必須通過不斷創(chuàng)新實(shí)踐增強(qiáng)微信公號(hào)的活力，豐富公眾號(hào)自身的內(nèi)容價(jià)值，形成自身的品牌效應(yīng)。當(dāng)然，新媒體公眾號(hào)在進(jìn)行運(yùn)營推廣時(shí)，絕不能為了商業(yè)利益而走低俗化、暴力化乃至色情化的道路。