文化創(chuàng)意產業(yè)類欄目的品牌創(chuàng)建
——以房山電視臺《創(chuàng)意房山》欄目為例

都 琳

（北京市房山區(qū)廣播電視中心，北京 102488）

一、引言

在網絡互聯和業(yè)務互通的大背景下，文化創(chuàng)意產業(yè)早已不單是文化產業(yè)間的內部融合發(fā)展，而是達到了跨界融合，比如與工業(yè)、農業(yè)，與城市建設、科技發(fā)展等領域，形成了“文化+旅游” “文化+科技” “文化+金融”的模式，使得文化產業(yè)逐步明顯升級?？v觀文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展，可以分三個階段。第一階段是側重于對本地本土特色資源的開發(fā)；第二階段是隨著我國文化體制改革，一批轉企改制的出版行業(yè)、影視公司脫穎而出；第三階段就是現在更加以創(chuàng)意經濟為主的時期，注重文化與旅游、文化與金融、文化與科技等方面的創(chuàng)新創(chuàng)意，使得文化產業(yè)不斷更新迭代。

《創(chuàng)意房山》欄目在房山區(qū)轉型發(fā)展的征程中，大力推動“大眾創(chuàng)業(yè) 萬眾創(chuàng)新”，通過欄目獨特視角，多角度呈現出房山區(qū)在文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展中取得的成果和經驗。欄目不僅有深層次文創(chuàng)產業(yè)政策解讀、最新的文化創(chuàng)意產業(yè)資訊，還有前沿的文創(chuàng)作品展示、文創(chuàng)企業(yè)發(fā)展趨勢，更有文創(chuàng)企業(yè)創(chuàng)意創(chuàng)新人才介紹，通過專題節(jié)目為服務房山文化創(chuàng)業(yè)產業(yè)搭建發(fā)展平臺。

二、確定收視人群，打造欄目專業(yè)化

電視有著廣泛的受眾群體，而不同群體也有著不同的收視需求，電視從業(yè)者只有在充分調研、具體分析的基礎上，才能通過某一群體的愛好、習慣、需求來量身定做符合這一群體特性的電視節(jié)目。在《創(chuàng)意房山》運行兩年來，我們發(fā)現關注文創(chuàng)產業(yè)的群體，一般都是正在從事文創(chuàng)產業(yè)的從業(yè)者和對文創(chuàng)產業(yè)有興趣的潛在從業(yè)者，這部分人群是文創(chuàng)產業(yè)類節(jié)目的收視人群。根據最新統(tǒng)計數據，截至2018年底，房山區(qū)從事文創(chuàng)產業(yè)的企業(yè)7500家，同比增長21.81%；規(guī)模以上企業(yè)73家；收入68億元，同比增長67.4%。房山區(qū)從事文創(chuàng)產業(yè)的從業(yè)者有上萬名。根據人群的需求如何打造欄目專業(yè)化呢？

（一）需要視角廣的行業(yè)最新動態(tài)

文化創(chuàng)意產業(yè)是一種依靠創(chuàng)意人的才華、智慧、天賦，通過高科技的應用對文化資源進行再創(chuàng)造與深加工，依托于對知識產權的開發(fā)與運用，產生出高附加值的文創(chuàng)產品，能創(chuàng)造財富也具備就業(yè)潛力。這就要求文化創(chuàng)意產業(yè)欄目在每期節(jié)目中，網羅近一周北京市乃至全國最新的文創(chuàng)產業(yè)資訊，讓文創(chuàng)產業(yè)從業(yè)者對文創(chuàng)產業(yè)有一個“面”的了解，找到可借鑒能參考的“點”。

（二）需要報道深的文創(chuàng)專題探析

聯合國教科文組織認為文化創(chuàng)意產業(yè)包括文化產品、文化服務和智能產權三項內容，像計算機服務、新聞出版、廣播電視、廣告會展等都被納入文化創(chuàng)意產業(yè)，它使文化、經濟、技術等領域相互交融，具有高度融合性、滲透性和輻射力，影響著新時代人們的生產生活。

這就需要文化創(chuàng)意產業(yè)欄目主動策劃選題，通過深入的宣傳報道，讓文創(chuàng)企業(yè)全面了解周邊文創(chuàng)園區(qū)及企業(yè)的情況，找到合作共贏的方向和模式，更好地服務于文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展。

三、增強創(chuàng)新意識，打造欄目精品化

隨著時代的發(fā)展和技術的創(chuàng)新，電視欄目創(chuàng)新更加多樣化。尤其在傳統(tǒng)媒體和新媒體的共同促進下，根據觀眾的需求和電視自身的發(fā)展，我們可以看到電視欄目數量和質量都在不斷提高。電視節(jié)目多樣性的核心是創(chuàng)造性，它是在各自的文化土壤與日后的日益積累中，形成的滿足于市場需求的創(chuàng)新創(chuàng)意。如果一味跟風制作或者故步自封都會影響節(jié)目的品牌建設，只有大膽創(chuàng)新，節(jié)目才有生命力，才具有發(fā)展的驅動力。近年來，房山區(qū)把“文化強區(qū)”作為重點任務之一，以提高文化“軟實力”來凝聚正能量促進房山發(fā)展，那么文化創(chuàng)意產業(yè)在生態(tài)宜居示范區(qū)和中關村南部創(chuàng)新城建設中將起著非常重要的作用，努力爭創(chuàng)京保石發(fā)展軸區(qū)域文化交流交往中心。為加大我區(qū)文化創(chuàng)意產業(yè)宣傳報道力度，深入落實首都和區(qū)委“十三五”規(guī)劃綱要，緊扣“綠色文化產業(yè)創(chuàng)新示范區(qū)”的產業(yè)定位，全方位提升服務質量和水平，加快融合發(fā)展步伐，《創(chuàng)意房山》欄目緊跟發(fā)展趨勢，于2018年4月2日全新改版，從多板塊組合式報道調整為主題系列報道。每月推出一個主題的專題節(jié)目并制作該系列節(jié)目片花。4月份，《創(chuàng)意房山》推出了《創(chuàng)意·匠心》系列節(jié)目，講述非遺傳承人用匠心成就初心，追求極致創(chuàng)意境界的故事。6月份《創(chuàng)意房山》推出了《創(chuàng)業(yè)·初心》系列節(jié)目，講述文化創(chuàng)意產業(yè)創(chuàng)業(yè)者不為人知的創(chuàng)業(yè)故事，感受打動你我的堅持。8月份推出《創(chuàng)夢·田園》系列節(jié)目，通過走進景區(qū)、民宿、創(chuàng)意園等，來分享各自多年來在文創(chuàng)領域發(fā)展的實踐故事與經驗，共同探討房山區(qū)文創(chuàng)產業(yè)本土優(yōu)勢以及區(qū)域發(fā)展之路。10月份推出《創(chuàng)想·同心》系列節(jié)目，從位置、環(huán)境、特色、政策等各個角度，全面介紹我區(qū)十大文創(chuàng)產業(yè)園區(qū)。12月份推出《創(chuàng)贏·筑夢》系列節(jié)目，走進房山區(qū)規(guī)模以上文創(chuàng)企業(yè)，通過成就性報道，分享發(fā)展經驗、共享發(fā)展成果。

改版后，每月節(jié)目重點突出、主題鮮明、特色明顯，五個“創(chuàng)”系列節(jié)目各具特色，涵蓋了文化創(chuàng)意產業(yè)中各個方面的文創(chuàng)企業(yè)、典型人物，每兩個月更換一次主題，形成了《創(chuàng)意房山》獨有的報道模式，更加利于受眾對節(jié)目的關注和養(yǎng)成收視習慣。

四、鮮明欄目風格，塑造欄目辨識度

欄目風格能形成欄目魅力，每期節(jié)目不同、主題不同、形式不同，而欄目的藝術風格是固定的，這是打造欄目品牌的必有要素，能起到畫龍點睛的效果。這種欄目風格滲透在從選題、拍攝、制作，到片頭、片花、字幕、背景音樂、主持人等每一個環(huán)節(jié)當中。涉及策劃制作者的藝術素養(yǎng)和業(yè)務能力，更涉及欄目的生產方式、生產標準。

在包裝上，《創(chuàng)意房山》欄目的整個包裝色調以玫紅色、藍色、灰白色為主，色彩明亮，富有時尚感，這樣的色調貫穿在節(jié)目的片頭、片花、字幕等環(huán)節(jié)，整體統(tǒng)一。

在形式上，《創(chuàng)意房山》欄目區(qū)別于其他新聞報道式的節(jié)目形式，采用輕松、明快的表達方式，營造舒適、愉快的視聽氛圍，讓每一期節(jié)目有故事、有看點，彰顯創(chuàng)意文化元素。

在主持上，《創(chuàng)意房山》欄目要求主持人不僅要具備文化底蘊和審美情趣，更要具有文化創(chuàng)意產業(yè)相關知識，并在服裝、化妝、道具等各個環(huán)節(jié)凸顯節(jié)目定位，打造欄目品牌。

五、結束語

綜上所述，品牌效應提醒我們在文化生產時一定要有豐富的文化內涵、嶄新的文化創(chuàng)意、深厚的文化底蘊、高尚的文化品位，而制作文化創(chuàng)意產業(yè)類節(jié)目更是如此。如今文化創(chuàng)意產業(yè)蓬勃發(fā)展，它是與知識經濟相適應的一種創(chuàng)新的產業(yè)形式，文化創(chuàng)意產業(yè)建立了在全球經濟、文化、技術等交流下的新格局，構建了新的產業(yè)結構和經濟核心。面對國家及北京市的政策扶持，各地文化創(chuàng)意產業(yè)迅速發(fā)展，因此文化創(chuàng)意產業(yè)類欄目就要結合本地實際，找信息、挖題材，在深入了解本地文化及文創(chuàng)發(fā)展的前提下，推出有創(chuàng)意、有亮點、有情懷的匠心作品，通過打造欄目專業(yè)化、精品化，塑造欄目辨識度等方面進行欄目的品牌創(chuàng)建，助力我國文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展。