新媒體時(shí)代背景下網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言具有的經(jīng)濟(jì)功能

江 舟

（余杭晨報(bào)，浙江 杭州 311100）

語(yǔ)言和經(jīng)濟(jì)關(guān)系有著密切的關(guān)聯(lián)，語(yǔ)言沒(méi)有大小之分，也不管語(yǔ)言的使用程度怎么樣，均可以服務(wù)于經(jīng)濟(jì)效益。在這個(gè)新媒體時(shí)代的背景下，智能化及信息化使語(yǔ)言科技飛速發(fā)展，使其語(yǔ)言的功能不斷拓展，人們的思想也在發(fā)生潛移默化的改變，對(duì)語(yǔ)言的經(jīng)濟(jì)價(jià)值有著更加深入的認(rèn)識(shí)，目前存在語(yǔ)言“商品化”現(xiàn)象，且尤為突出。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展影響了一代人，網(wǎng)絡(luò)成為了生活中不可缺少的角色，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言在社會(huì)中的影響力也越來(lái)越大。網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言不僅是一種語(yǔ)言信號(hào)，還具有資源屬性，是一種資源具有自己的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中直接或者間接地發(fā)揮著自己的經(jīng)濟(jì)功能。本篇文章主要是通過(guò)語(yǔ)料對(duì)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的實(shí)現(xiàn)途徑、變現(xiàn)形式以及社會(huì)效應(yīng)進(jìn)行分析，探究網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的價(jià)值，經(jīng)濟(jì)主體和網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的相關(guān)性，語(yǔ)言服務(wù)業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的生態(tài)環(huán)境以及和諧發(fā)展等多個(gè)問(wèn)題。

一、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的展現(xiàn)形式

學(xué)術(shù)界大多都是在討論網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的內(nèi)涵，大多分為兩個(gè)層面，狹義以及廣義，前者主要是指網(wǎng)絡(luò)用戶在互聯(lián)網(wǎng)中進(jìn)行交流時(shí)應(yīng)用的語(yǔ)言符號(hào)，后者主要是指網(wǎng)絡(luò)在傳播過(guò)程中使用的所有語(yǔ)言。本文主要講述了前者。

語(yǔ)言有著很大的經(jīng)濟(jì)潛能，當(dāng)語(yǔ)言在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中發(fā)揮作用時(shí)，語(yǔ)言的經(jīng)濟(jì)功能就能展現(xiàn)出來(lái)，外國(guó)以為經(jīng)濟(jì)學(xué)家揭示了語(yǔ)言的效用、價(jià)值、效益以及成本等多經(jīng)濟(jì)特性，我國(guó)語(yǔ)言學(xué)家李宇明認(rèn)為，主要探究語(yǔ)言政策的成本、對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)度以及帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益，是經(jīng)濟(jì)學(xué)的主要任務(wù)之一。在進(jìn)行經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的過(guò)程中，個(gè)人或者社會(huì)可以使用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言來(lái)完成一些經(jīng)濟(jì)目標(biāo)，并且獲得一定的效益。

（一）經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的過(guò)程中網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的經(jīng)濟(jì)成本

網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的經(jīng)濟(jì)成本是指網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言本身的成本以及網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言參與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)時(shí)成本的投入。網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言本身的經(jīng)濟(jì)成本包含語(yǔ)言的產(chǎn)生以及發(fā)展，使用的技術(shù)、人力、電腦、財(cái)務(wù)、時(shí)間等等多方面的投入。網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言產(chǎn)生的大前提就是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的產(chǎn)生需要一定的成本。網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的創(chuàng)造、使用者都是人類，雖然很多網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言都是網(wǎng)民為了節(jié)省時(shí)間、方便交流所創(chuàng)造的，但是語(yǔ)言被限定只表達(dá)一種含義時(shí)，語(yǔ)言成為網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)時(shí)網(wǎng)民則需要耗費(fèi)精力去了解和使用，對(duì)語(yǔ)言進(jìn)行改進(jìn)和傳播。比如“仿詞”是網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言中一種較常見(jiàn)的形成方式，網(wǎng)民會(huì)根據(jù)表達(dá)的需要，在新聞事件、時(shí)政熱點(diǎn)、經(jīng)濟(jì)以及文化因素上進(jìn)行合理創(chuàng)造，這樣的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言形成方式需要投入不少的經(jīng)濟(jì)成本。

經(jīng)濟(jì)體把網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言使用到企業(yè)營(yíng)銷的過(guò)程當(dāng)中需要投入財(cái)力和人力等等。例如2013年碳酸飲料領(lǐng)軍企業(yè)可口可樂(lè)在中國(guó)市場(chǎng)的多個(gè)產(chǎn)品中使用“天然呆” “月光族” “純爺們”等多種標(biāo)簽，很巧妙地使用當(dāng)下較流行的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，使產(chǎn)品更加時(shí)尚化，吸引了諸多年輕的消費(fèi)群體?？煽诳蓸?lè)在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新時(shí)，不單是新包裝的成本，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言、字體的設(shè)計(jì)、市場(chǎng)的調(diào)研以及語(yǔ)言的選擇都需要投入大量的成本。

（二）經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的過(guò)程中網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的經(jīng)濟(jì)效用

網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的經(jīng)濟(jì)效用主要是指經(jīng)濟(jì)體怎樣使用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言獲得經(jīng)濟(jì)效用。網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言在進(jìn)行傳播的過(guò)程中會(huì)對(duì)網(wǎng)民產(chǎn)生一定的影響。比如“打醬油” “扎心了” “老鐵”等等反映出社會(huì)的現(xiàn)象以及網(wǎng)民心理狀況，引起了使用者的同感，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的經(jīng)濟(jì)效用。比如土豪金的使用及傳播。蘋(píng)果手機(jī)在2013年推出了香檳色的手機(jī)，網(wǎng)友直呼土豪金，價(jià)格被二級(jí)市場(chǎng)炒到了一萬(wàn)元至一萬(wàn)五千元。對(duì)消費(fèi)者心理進(jìn)行分析，這種顏色象征著富有。土豪金運(yùn)用至今已經(jīng)不只是用來(lái)形容顏色，他還形容奢侈品，經(jīng)濟(jì)體此時(shí)就可以引導(dǎo)消費(fèi)者的心理，制定針對(duì)性的營(yíng)銷方案。

網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言在經(jīng)濟(jì)體中發(fā)揮其效用的同時(shí)，還要注意遵守適度原則，根據(jù)產(chǎn)品自身的特征、消費(fèi)群體不同以及語(yǔ)境不同進(jìn)行選擇，使用語(yǔ)言進(jìn)行信息傳遞時(shí)確保效用最大化。比如以前那個(gè)買(mǎi)花哥，他就用獨(dú)到的語(yǔ)言方式吸引了很多的年輕人進(jìn)入花店消費(fèi)。標(biāo)語(yǔ)的懸掛使他的銷售量翻了一番。商家可以根據(jù)市場(chǎng)的調(diào)研對(duì)消費(fèi)對(duì)象進(jìn)行分析、店鋪所在位置的特點(diǎn)，廣告牌上使用熱度較高或者比較新穎的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，最終使經(jīng)濟(jì)效用達(dá)到最高。

（三）在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)過(guò)程中網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的經(jīng)濟(jì)效益

網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的經(jīng)濟(jì)效益主要是指社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)過(guò)程中網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言帶來(lái)的效益。語(yǔ)言的價(jià)值主要表現(xiàn)在利用及開(kāi)發(fā)語(yǔ)言資源使其產(chǎn)業(yè)化或商品化，能夠直接或者間接地創(chuàng)造效益。經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的成功與否最終都是要看效益，傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)理念已經(jīng)被網(wǎng)絡(luò)改變，現(xiàn)在的經(jīng)營(yíng)方式更加快捷。

網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的經(jīng)濟(jì)效益分為兩層經(jīng)濟(jì)效益，第一層，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)體更加關(guān)注網(wǎng)民的消費(fèi)狀況以及消費(fèi)意愿等，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言扮演著信使的角色，他們是信息的載體。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)體更應(yīng)該收集網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，對(duì)信息的處理以及傳遞加大投入，將網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的效用充分發(fā)揮出來(lái)，進(jìn)而獲得更大的經(jīng)濟(jì)效益。編輯為了使新聞的瀏覽量增加，提升新聞的知名度，進(jìn)而獲得經(jīng)濟(jì)效益。網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言新穎獨(dú)特和語(yǔ)義深刻不僅可以達(dá)到傳播的意圖，還可以滿足觀眾的獵奇心理。

在網(wǎng)絡(luò)的搜索處經(jīng)常會(huì)更新添加新的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的相關(guān)信息，這樣可以方便用戶的搜索。經(jīng)濟(jì)體要時(shí)刻關(guān)注時(shí)代的特點(diǎn)，對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)心理進(jìn)行詳細(xì)分析，將網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言融合在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，便于商品的推廣以及收益的增加。有關(guān)部門(mén)為了幫助使用者更好地使用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言以及實(shí)現(xiàn)語(yǔ)言的經(jīng)濟(jì)效益，為使用者提供一定的服務(wù)，這些部門(mén)宏觀地對(duì)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言進(jìn)行檢測(cè)和調(diào)控。在這個(gè)信息化的時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的經(jīng)濟(jì)功能正在被釋放，在社會(huì)的發(fā)展中起著很重要的作用。

二、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的經(jīng)濟(jì)功能實(shí)現(xiàn)途徑

（一）營(yíng)銷策略

營(yíng)銷策略主要是指經(jīng)濟(jì)體之間在競(jìng)爭(zhēng)時(shí)為了獲得更多利益的環(huán)節(jié)之一。經(jīng)濟(jì)體要對(duì)消費(fèi)者心理、產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)以及市場(chǎng)的環(huán)境等等進(jìn)行詳細(xì)調(diào)查和分析，營(yíng)銷語(yǔ)言是決不能忽視的內(nèi)容，其是重要的銷售環(huán)節(jié)，它可以說(shuō)服消費(fèi)者，促進(jìn)交易的完成。

（二）媒體傳播

媒體可以有效地傳遞信息，包含廣播、報(bào)刊以及電視等等傳統(tǒng)媒體以及在這些基礎(chǔ)之上的新媒體。新媒體主要指網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)通過(guò)各種渠道和不同終端的用戶，為這些用戶提供娛樂(lè)服務(wù)以及信息。這些已經(jīng)成為現(xiàn)代的主流媒體，有著絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)以及影響力，也是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)運(yùn)行以及實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)目的的主要途徑。

三、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的兩面性

積極性：促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，展現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的價(jià)值。傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)開(kāi)始進(jìn)行不懈努力轉(zhuǎn)型為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)型，轉(zhuǎn)型的成功可以給企業(yè)帶來(lái)巨大的利益，進(jìn)而促使整個(gè)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)都在飛速發(fā)展。并且網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的使用讓人們也意識(shí)到語(yǔ)言的價(jià)值。

消極性：過(guò)度依賴網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言進(jìn)行宣傳會(huì)影響市場(chǎng)環(huán)境，造成惡性競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)而造成社會(huì)秩序的紊亂。語(yǔ)言的濫用以及低俗化影響了網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境。

四、結(jié)論

新媒體的發(fā)展帶來(lái)了新的產(chǎn)物——網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，主要是為了適應(yīng)人們的交流而存在。網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言是語(yǔ)言系統(tǒng)當(dāng)中較活躍的部分，從虛擬空間中發(fā)展到現(xiàn)實(shí)生活中。電子商務(wù)的興起引導(dǎo)了人們的購(gòu)物方式。網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言生態(tài)環(huán)境受到很多因素的影響，比如低俗化、語(yǔ)言濫用以及不規(guī)范等等現(xiàn)象，這些問(wèn)題的出現(xiàn)都提示這我們不要去犯這些錯(cuò)誤，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)有一個(gè)健康的發(fā)展，促使網(wǎng)絡(luò)環(huán)境良性循環(huán)。