新媒體時代下視覺傳達設計的發(fā)展趨勢研究

張如翼 鄭州輕工業(yè)大學

一、新媒體的時代和視覺傳達設計的特征

所謂的新媒體時代，就是在傳統(tǒng)媒體的時代基礎上，構建的一種互聯(lián)網(wǎng)傳遞的形式，需要向著受眾者提供對應的信息和娛樂服務。從新媒體的時代特征上看，展現(xiàn)了較強的互動性和精準性、及時性、多樣性[1]。視覺傳達設計就是人們?yōu)榱诉_到某一種目的，實施的有計劃或者展現(xiàn)效果的一種設計圖像，需要在交流的過程中，達到某一種設計目的，并實現(xiàn)對信息的有效分析和歸納。最終，通過文字、圖形、色彩、造型等實現(xiàn)的設計創(chuàng)作，在可視化的進程當中，給人們的生活帶來革命性的視覺體驗。視覺傳達設計在發(fā)展的過程中，還和其它的學科形成一個有效的交融，例如：印刷設計、書籍設計、展示設計、影像設計等。那么，視覺傳達設計體現(xiàn)著時代特征和豐富的內涵。多以印刷為媒介，展現(xiàn)的現(xiàn)代化商業(yè)服務為中心的主要藝術特征。

二、新媒體時代下視覺傳達設計的發(fā)展趨勢

(一)從物質性延伸到非物質性

在新媒體視覺傳達設計的過程中，設計師需要從整體的角度上，使用視覺的語言符號，賦予設計作品有效的生命形態(tài)。這樣人們就可以在這些生命形態(tài)當中，感知藝術體驗，達到思想上的交流。從二維空間向三、四維空間的方向進行延伸和跳躍。在數(shù)字化的今天，從物質性延伸到非物質性，影響了人們的生活方式，完成了信息衍生方法、手段與過程的轉變。例如：2015年的時候，在意大利的佛羅倫薩，春夏時裝設計展示會當中，設計師迪賽就是在一個完全虛幻的全息流動空間當中，使用高清的多媒體技術，構建的動態(tài)性的圖像控制內容。這樣就讓舞臺效果得到了有效的充實和裝點，以夢幻與虛擬的姿態(tài)，展現(xiàn)到大家的視野當中。迪賽的設計在舞臺上不僅可以看到變幻莫測的藍色海底生物，也可以在時裝模特的變幻當中，體現(xiàn)抽象聲光電效果的自由穿梭[2]。在整個表演的過程中，虛擬的影像與時裝模特就像海洋當中的生物，相互融合，相互映襯。讓受眾者大飽眼福，展現(xiàn)了一個別出心裁的視覺饕餮盛宴。

(二)從靜態(tài)化轉變到動態(tài)化

從傳統(tǒng)的理念上看，平面視覺元素加入了視覺傳達設計內容的內容之后，就可以把傳統(tǒng)的媒體進行有效的創(chuàng)新，并與現(xiàn)時代的信息傳播相互呼應。時間軸的圖片動效處理當中，就可以自動生成GIF 圖像模式，也可以展現(xiàn)多動態(tài)的圖像模式。例如：麥當勞在進行廣告設計的時候，就是把插畫設計融入到了動態(tài)的設計理念當中，以全新的姿態(tài)，將交互式的功能性呈現(xiàn)給大家。

(三)從人機交互進化到人際互動

平面藝術設計、動畫設計等藝術設計的內容，都展現(xiàn)了人機交互的方式。提高了作品的互動性和參與性。傳統(tǒng)理念下的藝術設計更加刻板和套路化，但是新媒體時代下的視覺傳達設計，在內容和形式上都得到了有效的升華。在實踐的過程中，需要以人為中心，確保人與系統(tǒng)界面的每一次交流都是合理的。例如：IBM 所推出的“智慧地球計劃”當中，就融入了大量的視覺傳達設計互動廣告內容。另外，在效果上，也增加了感應器與 LED 燈照明系統(tǒng)部分。這樣不僅可以吸引受眾者的注意力，還可以在簡潔明快的語言當中，更加智能化和人性化。

三、案例分析

從一定的程度上看，新媒體時代的視覺傳達設計需要在多種感官的相互融合下，展現(xiàn)綜合化的體驗。在設計者可以將設計與新材料和新裝置、新技術相互融合起來，帶給受眾者全新的體驗。例如：新媒體的穿戴式智能設備，就一躍成為了大家關注的焦點。蘋果公司推出的iwatch，就是在視覺、聽覺、觸覺一體化的過程中，使用方形屏幕的設計方式。接著，將邊角難以顯示圖像進行進一步的優(yōu)化。減少了用戶看表的時間，體現(xiàn)了更為貼心的感受。接著，Glances 功能設計也簡化了信息的繁瑣性，輕輕掃動一下，就可以觀看日程安排、天氣預報、地圖位置等多種功能。Glances 的視覺傳達設計功能提升了iwatch 的信息連續(xù)性，可以結合現(xiàn)代化的需求，滿足不同地區(qū)受眾者的需求[3]。從另外一個角度看，iwatch 的聽覺設計，也可以在 Siri 的基礎上，完成無觸摸操作，監(jiān)督用戶的運動情況。用戶在動態(tài)UI 系統(tǒng)界面上也可以感受到觸屏震動功能，這樣使使用者在使用的時候，就可以進一步增強觸覺感受盛宴。iwatch 就是在新媒體視覺傳達設計的基礎上，融入了其他的感官體驗。

四、總結

隨著社會的進步，新媒體時代下，想要在雨后春筍般的競爭當中，擁有自己的一席之地。那么，就需要設計者將新媒體時代下視覺傳達設計與其它的功能性相互結合起來。展現(xiàn)具有時代特色的立體化、動態(tài)化、虛擬化、互動化、多元化的創(chuàng)新過程。深度去解讀時代給予視覺傳達設計的新需求和新方向，最大限度的展現(xiàn)傳播效果和傳播價值。在歷史的積累當中，不斷沉淀，在科技的進步當中，尋尋覓覓。藝術是“不同”，設計是“超越”。新媒體時代下的視覺傳達設計師，可以在現(xiàn)時代視覺符號的基礎上，展現(xiàn)特有的時代感與價值取向。