淺析媒介融合視域下廣播新聞傳播的創(chuàng)新思路

劉浩邦 江蘇省廣播電視總臺(集團)融媒體新聞中心

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日新月異的今天，傳統(tǒng)的廣播新聞傳播面臨著前所未有的機遇和挑戰(zhàn)。尤其在融媒體時代，廣播新聞傳播要想獲得較高的收聽率，必須要堅持創(chuàng)新思維和理念，結(jié)合融媒體時代的特點和優(yōu)勢，實現(xiàn)節(jié)目形態(tài)的多樣化，提高新聞傳播的時效性和互動性，進一步滿足受眾的要求。

一、融媒體視域下廣播新聞節(jié)目面臨的主要困境

(一)節(jié)目缺乏創(chuàng)新性，同質(zhì)化嚴重

融媒體時代的到來，傳統(tǒng)的廣播新聞節(jié)目已經(jīng)很難適應(yīng)新形勢的發(fā)展變化，必須要進行創(chuàng)新。從目前一些節(jié)目的開展情況看，其流程、環(huán)節(jié)趨于一致，自我創(chuàng)新的能力缺乏。作為廣播新聞黃金時段的早間、晚間版塊的節(jié)目設(shè)置，很多省市的內(nèi)容出現(xiàn)雷同，很難擺脫復(fù)制、模仿的固定思維，節(jié)目的同質(zhì)化嚴重。同時，融媒體時代的到來，廣播頻率的覆蓋將不再受地域的壟斷，通過手機APP，受眾可以隨心收聽到全國各地的新聞，這就對廣播新聞生產(chǎn)提出了更高的要求，如何讓省級、市級的廣播新聞更具特色，更有吸引力，這就對采編人員的選題視角、采訪視角以及節(jié)目編排，提出了更高的要求?！坝脩羲季S”的引入要貫穿始終。

(二)融合意識缺乏、宣傳力度不夠

傳統(tǒng)媒介推廣一般采用的是“二次銷售”的方式，向受眾銷售媒介信息，然后收集觀眾的注意力資源，最終再銷售給廣告商。當(dāng)前，新媒體時代的到來，在互聯(lián)網(wǎng)+的背景下，傳統(tǒng)廣播新聞的影響力正在逐漸被網(wǎng)絡(luò)媒體的影響力所替代，廣播新聞節(jié)目單純依靠廣播平臺的宣傳力度是會逐漸削弱，嚴重影響廣播新聞社會功能的發(fā)揮。這就要求廣播媒體在做好自身內(nèi)容的同時有主動擁抱新媒體的決心。增強主動融入的意識、提升全媒體宣傳的力度。雖然全國的廣播新聞單位，紛紛涉足新媒體平臺，但是真正從策劃到采寫再到呈現(xiàn)全流程融入新媒體意識的并不多。未來仍有更多的路需要走。

(三)從業(yè)人員的水平有待提升

技術(shù)化、全能化是媒介融合的一個顯著特征，尤其是在文化強國建設(shè)的指引下，廣播新聞的制作對優(yōu)秀全媒體領(lǐng)域的人才需求越來越強烈。然而，在過去很長一段時間，我們對新聞采編人員給予的培訓(xùn)和重視程度并不夠。大部分的廣播新聞從業(yè)人員精于自身專業(yè)，其他版塊業(yè)務(wù)并不熟悉。在媒介融合的背景下，各種數(shù)字技術(shù)涌入，單純的廣播新聞采編很難適應(yīng)新時代的發(fā)展。廣播新聞從業(yè)人員技能的全方位提升迫在眉睫。

二、媒介融合視域下廣播新聞傳播的創(chuàng)新思路

(一)強化廣播新聞方式的變革和創(chuàng)新

在媒介融合的背景下，廣播新聞在保證其時效性的前提下，要更有效的做好新聞的深入解讀，有效把握廣播新聞報道的優(yōu)勢和深入，充分運用好“聲音”的元素，做強可聽性。對新聞事件進行全方位、多層次、廣角度的分析。要從社會公眾的角度出發(fā)，準備把握社會公眾的需求，找準廣播新聞的定位，提升廣播新聞節(jié)目的整體質(zhì)量。要進一步強化微博、微信平臺等的推廣力度，增加專門針對于新媒體平臺設(shè)計的廣播新聞產(chǎn)品，讓平臺上加入趣味性的元素，滿足受眾的好奇心，實現(xiàn)話題互動、專家互動等，實現(xiàn)傳播方式的優(yōu)勢轉(zhuǎn)變。

(二)加深對廣播新聞內(nèi)容的解讀

廣播新聞傳播需要充分利用自身優(yōu)勢，利用科學(xué)合理的方式為受眾辨別新聞內(nèi)容的真實性。相關(guān)工作人員針對新聞內(nèi)容需要有科學(xué)的判斷與自身的見解，這樣才能夠向受眾傳遞更加客觀、準確的信息內(nèi)容。通情況下，黨委政府的信息內(nèi)容傳遞會通過主流傳統(tǒng)媒體進行傳播，所以，廣播新聞一定要堅持自己的權(quán)威性與公信力。同時，在廣播新聞節(jié)目線上，充分利用大數(shù)據(jù)對傳播的目標(biāo)群體進行定位，及時調(diào)整廣播新聞的內(nèi)容與版面；同時結(jié)合新媒體平臺的數(shù)據(jù)分析，通過微信公眾號、微博公眾號、自有APP 等平臺線下把獨家新聞、熱點新聞實時的推送給目標(biāo)觀眾，大大提高了新聞節(jié)目的實效性。

(三)加大對廣播新聞從業(yè)人員的全面培養(yǎng)

在過往，廣播新聞從業(yè)人員的培養(yǎng)更多的強調(diào)是洞察能力、業(yè)務(wù)素養(yǎng)和政治覺悟，融媒體背景下的廣播新聞從業(yè)者，需要更多的新媒體手段與技巧的培訓(xùn)。隨著媒介融合時代的到來，官工部新聞工作者除了掌握以往的能力，還應(yīng)該對各種媒體技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)全面掌握，同時也應(yīng)該掌握節(jié)目的品牌推廣和運營的能力。例如，記者在外采訪，以往只是錄制聲音，而今后廣播記者不僅需要進行聲音采集，還需要圖片拍攝、視頻拍攝，甚至后期的視頻剪輯與圖片編輯，這直接關(guān)系到廣播新聞線下傳播的水平和質(zhì)量。因此，必須要強化對廣播新聞從業(yè)人員的全面培養(yǎng)，提升全方位的能力和水平。

三、結(jié)論

媒介融合的到來，一方面給傳統(tǒng)廣播新聞傳播帶來了沖擊和挑戰(zhàn)，新聞傳播面臨著很大的壓力，另一方面，媒介融合為廣播新聞傳播提供了全新的平臺和發(fā)展機遇。因此，必須以創(chuàng)新的思維為引領(lǐng)，牢牢把握這一重大機遇，順應(yīng)媒介融合時代的發(fā)展步伐，進一步豐富、完善和創(chuàng)新廣播節(jié)目內(nèi)容和形式，充分利用好互聯(lián)網(wǎng)新平臺，實現(xiàn)廣播新聞傳播質(zhì)量的全面提升。