“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代鄉(xiāng)村生態(tài)旅游文化傳播發(fā)展策略

楊曉東

（洛陽(yáng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，河南 洛陽(yáng) 471000）

一、前言

早在2015年時(shí)，我國(guó)政府就曾在報(bào)告中提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，在這之后我國(guó)各行各業(yè)便開(kāi)始逐漸向互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代發(fā)展。在2016年時(shí)，我國(guó)政府有關(guān)部門(mén)又在報(bào)告中指出，企業(yè)在與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合時(shí)，其需要結(jié)合實(shí)際來(lái)落實(shí)相應(yīng)的帶薪休假制度，要加強(qiáng)旅游交通、景區(qū)、自駕車營(yíng)等設(shè)施的完善與建設(shè)，保證個(gè)旅游區(qū)域秩序的穩(wěn)定，這樣才能更好地迎接正在快速發(fā)展的大眾旅游時(shí)代。其次，在2016年也再次強(qiáng)調(diào)了要重視鄉(xiāng)村旅游與休閑山莊等旅游模式的發(fā)展，目的是為了讓其成為農(nóng)民富裕的支柱產(chǎn)業(yè)。而“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的到來(lái)也對(duì)傳統(tǒng)的旅游業(yè)提出來(lái)新的要求，而相關(guān)人員只有不斷完善與創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式，這樣才能實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游未來(lái)的發(fā)展。

二、鄉(xiāng)村生態(tài)旅游文化概述

通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不同國(guó)家的專家學(xué)者其對(duì)社會(huì)、自然、文化、經(jīng)濟(jì)等方面的理解也是有很大差距的，所以在理解鄉(xiāng)村生態(tài)旅游內(nèi)涵時(shí)也會(huì)出現(xiàn)較大區(qū)別?？梢钥吹剑缃袷澜绺鲊?guó)對(duì)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的看法還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一，但生態(tài)旅游倡導(dǎo)的促進(jìn)環(huán)境保護(hù)與傳統(tǒng)旅游模式結(jié)合卻非常相似，即屬于是以生態(tài)環(huán)境保護(hù)、提高當(dāng)?shù)厝罕娚钯|(zhì)量為基礎(chǔ)的一種旅游活動(dòng)，同時(shí)也是實(shí)現(xiàn)旅游資源持續(xù)應(yīng)用的關(guān)鍵。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代對(duì)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游文化發(fā)展造成的影響

（一）利用手機(jī)終端等通信設(shè)備結(jié)合實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷模式的創(chuàng)新與完善

從旅游產(chǎn)品的角度來(lái)看，這類型產(chǎn)品在市場(chǎng)中屬于是無(wú)形產(chǎn)品，且自身還具有差異特點(diǎn)、異地特點(diǎn)等，屬于是當(dāng)前可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)進(jìn)行連通的產(chǎn)品之一。但在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，大多數(shù)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游消費(fèi)者都開(kāi)始應(yīng)用手機(jī)終端，而旅游景點(diǎn)則可以將互聯(lián)網(wǎng)與通信設(shè)備相結(jié)合，目的是為了促進(jìn)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游營(yíng)銷模式的創(chuàng)新，從而提升旅游者的游玩體驗(yàn)。在實(shí)際應(yīng)用中，游客可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)選擇自己的目的地，同時(shí)也能及時(shí)了解到當(dāng)?shù)氐淖钚孪?，既可以很大程度地滿足旅游消費(fèi)者的需求。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游業(yè)在經(jīng)營(yíng)時(shí)也可以將互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用到其中，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)發(fā)布相關(guān)的旅游指南和農(nóng)產(chǎn)品，這樣不僅能降低宣傳成本，而且還能擴(kuò)展宣傳范圍，從而提高當(dāng)?shù)氐穆糜斡绊懥?，并滿足時(shí)代發(fā)展的需要。其次，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游管理人員也可以利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)進(jìn)行溝通，而游客則可以通過(guò)微信、公眾號(hào)等平臺(tái)來(lái)發(fā)表自己的旅游體驗(yàn)，這樣不僅能及時(shí)了解游客的反饋信息，而且還能形成透明的經(jīng)營(yíng)模式，從而實(shí)現(xiàn)工作質(zhì)量與工作效率的提升。

（二）微博、公眾號(hào)、論壇等平臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)消費(fèi)模式的改善

從互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)至今，我國(guó)整體的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了12億左右，且互聯(lián)網(wǎng)在各行各業(yè)中的普及程度也非常高，即手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量就高達(dá)8億左右，從這里可以看出，大部分網(wǎng)民都會(huì)選擇手機(jī)來(lái)上網(wǎng)。在這樣的社會(huì)背景下，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游業(yè)要想實(shí)現(xiàn)發(fā)展，其就必須要建立完善的互聯(lián)網(wǎng)制度，可以采用多元化的方式來(lái)對(duì)各部分進(jìn)行分析，這樣不僅能提高整體的工作質(zhì)量，而且還能實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新，并為后續(xù)的發(fā)展打下良好基礎(chǔ)。具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)模式的應(yīng)用可以很大程度地改變傳統(tǒng)消費(fèi)模式，即游客可以利用手機(jī)來(lái)查閱目的地的衣食住行，然后在完成消費(fèi)后還能發(fā)表自己的看法和意見(jiàn)。第二，在經(jīng)營(yíng)管理期間，管理人員可以將經(jīng)營(yíng)工作與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合到一起，這樣不僅能改變傳統(tǒng)的宣傳方式，而且還能通過(guò)微博、公眾號(hào)、論壇等平臺(tái)來(lái)發(fā)布旅游信息，游客則可以結(jié)合他人給出的意見(jiàn)來(lái)制定適合自己的旅游行程。

（三）“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景可以提升鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的經(jīng)濟(jì)效益

在當(dāng)前的“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，鄉(xiāng)村旅游事業(yè)要想實(shí)現(xiàn)發(fā)展，首先要做的就是建立一套規(guī)范、合理的運(yùn)作模式與管理體系，要不斷加強(qiáng)各方面的管理力度，這樣才能實(shí)現(xiàn)工作效率的提升。其次，相關(guān)人員還應(yīng)該將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用到鄉(xiāng)村生態(tài)旅游中，要注重經(jīng)營(yíng)范圍的擴(kuò)展，并加強(qiáng)當(dāng)?shù)匚幕厣⒕包c(diǎn)的宣傳，這樣才能實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)效益的提升。當(dāng)然，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來(lái)對(duì)各方面工作進(jìn)行創(chuàng)新也是非常重要的，即管理人員需要嚴(yán)格按照標(biāo)準(zhǔn)來(lái)展開(kāi)工作，這樣才能實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游文化模式的優(yōu)化，從而更好地滿足游客對(duì)旅游方面提出的需求，并達(dá)到預(yù)期的發(fā)展目標(biāo)。

四、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代鄉(xiāng)村生態(tài)旅游文化發(fā)展現(xiàn)狀

（一）當(dāng)?shù)鼐用竦木W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷意識(shí)不到位

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的不斷深入與發(fā)展，當(dāng)前的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展與過(guò)去相比也有了非常大的變化，整體的發(fā)展效率也有了明顯提升。但是，由于少部分鄉(xiāng)村生態(tài)旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷還處于初級(jí)運(yùn)作階段，且當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)網(wǎng)絡(luò)宣傳、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等信息化技術(shù)的了解也不是很深入，即依然按照傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式來(lái)進(jìn)行，長(zhǎng)期下去也影響了當(dāng)?shù)芈糜问聵I(yè)的發(fā)展。其次，由于大部分鄉(xiāng)村生態(tài)旅游消費(fèi)者都是周邊城市居民，因此一旦不具備新型的營(yíng)銷模式，那么是很難吸引游客的，嚴(yán)重時(shí)還會(huì)直接對(duì)生態(tài)旅游的未來(lái)發(fā)展造成影響。

（二）鄉(xiāng)村生態(tài)旅游網(wǎng)絡(luò)的信息化投入力度不強(qiáng)

時(shí)代的不斷變化與發(fā)展也讓我國(guó)各行業(yè)的運(yùn)作模式發(fā)生了非常大的變化，而以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游信息化發(fā)展也就變得越來(lái)越關(guān)鍵了?？梢钥吹?，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游網(wǎng)絡(luò)信息化的實(shí)現(xiàn)是需要得到多方面幫助才能實(shí)現(xiàn)的，如軟件、技術(shù)、人才、硬件等，并且還需要投入大量的資金作為保障。但是，如今大部分地區(qū)的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游信息化投入都非常薄弱，具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，整體的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)不到位，且寬帶的覆蓋率也非常低。第二，網(wǎng)絡(luò)信息化的相關(guān)配套設(shè)施明顯不足，由于一些鄉(xiāng)村生態(tài)旅游經(jīng)營(yíng)者為農(nóng)民，因此購(gòu)買計(jì)算機(jī)對(duì)他們來(lái)說(shuō)就是一筆不小的開(kāi)支，這也直接影響了網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的效率，導(dǎo)致無(wú)法滿足游客的旅游需要。第三，網(wǎng)絡(luò)信息維護(hù)不到位，雖然各地區(qū)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游都通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷，但因?yàn)橘Y金投入不足導(dǎo)致無(wú)法及時(shí)更新相關(guān)信息，這也直接影響了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的最終效果。

（三）缺乏專業(yè)的高素質(zhì)人才隊(duì)伍

可以看到，我國(guó)大部分鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展都存在相同的問(wèn)題，即缺乏專業(yè)的高素質(zhì)人才隊(duì)伍，這樣不僅影響了當(dāng)?shù)芈糜涡袠I(yè)未來(lái)的發(fā)展，同時(shí)也無(wú)法滿足當(dāng)前社會(huì)發(fā)展對(duì)旅游行業(yè)提出的需要。其次，在實(shí)際工作時(shí)，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展并沒(méi)有結(jié)合各方面人才來(lái)展開(kāi)工作，再加上嚴(yán)重缺乏高素質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)人才，這也直接影響了鄉(xiāng)村旅游自身的發(fā)展。雖然我國(guó)各高校都開(kāi)始重視信息技術(shù)人才的培養(yǎng)，但畢業(yè)生在選擇就業(yè)位置時(shí)并不會(huì)選擇到農(nóng)村進(jìn)行就業(yè)，這也直接影響了鄉(xiāng)村生態(tài)旅游隊(duì)伍的創(chuàng)新，即無(wú)法引入新型的專業(yè)人才。

五、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展的建議和對(duì)策

（一）要建立合理的生態(tài)旅游網(wǎng)絡(luò)等宣傳平臺(tái)

完善、合理的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游網(wǎng)絡(luò)服務(wù)體系不僅能為當(dāng)?shù)氐穆糜问聵I(yè)提供幫助，而且還能很大程度保證生態(tài)旅游未來(lái)的發(fā)展。具體可以從以下幾個(gè)方面入手：第一，要促進(jìn)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的規(guī)?；匆缘貐^(qū)為單位來(lái)創(chuàng)建相關(guān)的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游網(wǎng)，從而實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)力的提升。第二，要利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)進(jìn)行宣傳，即需要改變傳統(tǒng)的宣傳模式，并充分利用微博、公眾號(hào)、論壇等平臺(tái)來(lái)宣傳鄉(xiāng)村旅游，從而實(shí)現(xiàn)知名度的擴(kuò)大。第三，可以利用微信、微博、手機(jī)等平臺(tái)來(lái)推出相關(guān)的優(yōu)惠旅游套餐，這樣不僅能吸引消費(fèi)者，而且還能及時(shí)了解消費(fèi)者的感受，并對(duì)經(jīng)營(yíng)方式進(jìn)行調(diào)整。

（二）要加強(qiáng)地方政府的扶持力度

鄉(xiāng)村生態(tài)旅游要想實(shí)現(xiàn)發(fā)展，其就必須要得到地方政府的幫助和支持，特別是在當(dāng)前的“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，各地方政府就更應(yīng)該加強(qiáng)扶持力度，這樣才能實(shí)現(xiàn)生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的信息化與網(wǎng)絡(luò)化。具體可以從以下幾個(gè)方面入手：第一，地方政府應(yīng)加強(qiáng)引導(dǎo)旅游經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷售與宣傳，即可以給予各旅游點(diǎn)資金與技術(shù)方面的支持，當(dāng)然也可以通過(guò)鼓勵(lì)、優(yōu)惠政策等方式來(lái)吸引他們加入互聯(lián)網(wǎng)旅游平臺(tái)中，然后由政府部門(mén)人員在進(jìn)行監(jiān)督與維護(hù)。第二，要加強(qiáng)旅游經(jīng)營(yíng)者網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)的建設(shè)，當(dāng)?shù)卣梢酝ㄟ^(guò)多渠道來(lái)籌集資金，目的是為了更好地促進(jìn)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游網(wǎng)絡(luò)信息化的建設(shè)，可以通過(guò)銀行貸款、招商等方式來(lái)完善網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)等。

（三）創(chuàng)建高素質(zhì)的專業(yè)人才

在實(shí)際的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展過(guò)程中，管理人員是可以通過(guò)各種網(wǎng)絡(luò)渠道來(lái)進(jìn)行宣傳或銷售的，即需要改變傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式，并在人才隊(duì)伍合理的情況下促進(jìn)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游工作人員專業(yè)素養(yǎng)、綜合素質(zhì)等方面的提升?？梢钥吹剑缃裎覈?guó)各地區(qū)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展都存在相同的問(wèn)題，即整體的運(yùn)作模式與管理模式非常落后，這不僅無(wú)法提高管理人員的綜合素質(zhì)，而且也直接影響了旅游行業(yè)的發(fā)展。所以，在實(shí)際的工作過(guò)程中，相關(guān)人員應(yīng)該加強(qiáng)各方面技能的培訓(xùn)，可以定期開(kāi)展專業(yè)知識(shí)等方面的培訓(xùn)，目的是為了保證后續(xù)工作的順利進(jìn)行。當(dāng)然，聘請(qǐng)專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)人才也是非常關(guān)鍵的，這樣不僅能提高整體的工作質(zhì)量，而且還能保證運(yùn)作過(guò)程的合理。

六、結(jié)論

綜上所述，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展模式已經(jīng)變得越來(lái)越成熟，甚至已經(jīng)逐漸成為現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游行業(yè)以及旅游文化傳播的重要發(fā)展方向。兩者的結(jié)合不僅能更好地體現(xiàn)出優(yōu)勢(shì)，而且還能實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的節(jié)能環(huán)保，并且充分利用微博、公眾號(hào)、論壇等平臺(tái)來(lái)宣傳鄉(xiāng)村旅游，相信在不久的將來(lái)，這將會(huì)成為未來(lái)旅游文化中的一大主要內(nèi)容。所以，相關(guān)人員一定要不斷分析并總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，要深入了解生態(tài)旅游的內(nèi)涵，并結(jié)合實(shí)際來(lái)對(duì)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展中的問(wèn)題進(jìn)行研究。當(dāng)然，建立完善的旅游互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)體系也是非常重要的，即還需要不斷提高居民的生態(tài)意識(shí)，這樣才能促進(jìn)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的穩(wěn)定發(fā)展。