新時(shí)代背景下圖書(shū)出版業(yè)的數(shù)字化現(xiàn)狀及展望

董綱 江西高校出版社

隨著科學(xué)時(shí)代不斷地推進(jìn)，現(xiàn)代信息技術(shù)在各行各業(yè)有著更加深入、廣泛的應(yīng)用。就圖書(shū)出版行業(yè)而言，基于現(xiàn)代信息技術(shù)的數(shù)字化出版形式，從根本上打破了傳統(tǒng)圖書(shū)出版形式的僵局，在給傳統(tǒng)圖書(shū)出版行業(yè)帶來(lái)大幅度沖擊和挑戰(zhàn)的同時(shí)，也展現(xiàn)出媒介融合背景下圖書(shū)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重大機(jī)遇。媒介融合的背景，為數(shù)字化圖書(shū)出版指明了方向，這是信息時(shí)代的必然產(chǎn)物。媒介融合給圖書(shū)出版轉(zhuǎn)型提供了社會(huì)背景和技術(shù)背景，因此圖書(shū)出版數(shù)字化發(fā)展勢(shì)在必得。

一、圖書(shū)出版數(shù)字化的“現(xiàn)況”

如同收音機(jī)變成收藏品，座機(jī)逐漸退出人們的視線，不再成為人們?nèi)粘Ｊ褂玫墓ぞ咭粯?，技術(shù)更新?lián)Q代的沖擊使傳統(tǒng)圖書(shū)出版面臨相同的情況：相對(duì)于數(shù)字化圖書(shū)的迅速崛起，具有令人眼花繚亂的形式以及技術(shù)方面無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)圖書(shū)處于劣勢(shì)。但是傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書(shū)沉淀著豐富的文化底蘊(yùn)，也是數(shù)字化圖書(shū)無(wú)法超越的部分。

就圖書(shū)出版行業(yè)的總體情況觀察而言，主要呈現(xiàn)出兩種趨勢(shì)，一是數(shù)字化圖書(shū)出版銷售收入幅度快速增長(zhǎng)，根據(jù)《2018年—2019年中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度收入報(bào)告》顯示，數(shù)字圖書(shū)出版銷售收入一直在以年均30%的幅度增長(zhǎng)；二是在數(shù)字化圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)中，占比較小的電子書(shū)收入增長(zhǎng)幅度比其他占比更加明顯，在圖書(shū)出版市場(chǎng)中占據(jù)的份額越來(lái)越多。除此之外，與圖書(shū)出版行業(yè)息息相關(guān)的讀者的消費(fèi)行為也在發(fā)生著變化，根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)發(fā)布的《第42次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：截至2018年6月，我國(guó)網(wǎng)名規(guī)模達(dá)8.02億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)57.7%，大眾網(wǎng)名使用手機(jī)上網(wǎng)的比例為98.3%……互聯(lián)網(wǎng)的普及使眾多讀者的閱讀媒介和方式做出了改變，在一定程度上推動(dòng)著圖書(shū)出版向數(shù)字化方向邁進(jìn)。

在數(shù)字技術(shù)以掩耳不及迅雷之速鋪天蓋地的當(dāng)今時(shí)代，圖書(shū)出版數(shù)字化已經(jīng)成為大勢(shì)所趨，出版內(nèi)容數(shù)字化、出版流程數(shù)據(jù)化、閱讀方式便捷化，這不僅僅是流行所趨，更代表著一種全新的生活方式。

二、圖書(shū)出版數(shù)字化的“展望”

圖書(shū)數(shù)字化出版作為其中一個(gè)重要的圖書(shū)出版方式，其發(fā)展的空間和潛力是不可預(yù)估的。從媒介融合背景下圖書(shū)數(shù)字化出版的現(xiàn)況來(lái)看，圖書(shū)出版數(shù)字化的發(fā)展趨勢(shì)必定是圖書(shū)數(shù)字化產(chǎn)品的增多、數(shù)字閱讀方式多樣化以及圖書(shū)數(shù)字化出版平臺(tái)建設(shè)的完善。

(一)“展望”數(shù)字圖書(shū)

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展使傳統(tǒng)的圖書(shū)出版轉(zhuǎn)向圖書(shū)出版數(shù)字化發(fā)展，打破了一如既往的傳播過(guò)程，傳播媒體、傳播的作品以及信息載體都做出了一系列的改變，由出版社、編輯等傳播媒介轉(zhuǎn)變?yōu)樾屡d傳播媒體；單一的文字作品向音樂(lè)、圖像、影視多方面發(fā)展；電腦、手機(jī)變成了傳播信息的載體。

圖書(shū)數(shù)字化產(chǎn)品是圖書(shū)出版數(shù)字化的主要組成部分，它將圖書(shū)資源以二進(jìn)制數(shù)字的形式固定化在信息載體上，以供人們的閱讀和使用。由于技術(shù)的加成，圖書(shū)數(shù)字化產(chǎn)品的數(shù)量會(huì)以“爆炸式曲線”的速度不斷增加，這是不置可否的結(jié)果。隨著圖書(shū)數(shù)字化產(chǎn)品數(shù)量的不斷增加，內(nèi)容資源共享與版權(quán)適用范圍的沖突問(wèn)題更加明顯，因此圖書(shū)數(shù)字化產(chǎn)品在未來(lái)可能要面對(duì)“數(shù)字版權(quán)”相關(guān)的問(wèn)題，也意味著如果圖書(shū)數(shù)字化產(chǎn)品要受到應(yīng)有的保護(hù)，用戶即將要進(jìn)入“付費(fèi)時(shí)代”。

圖書(shū)數(shù)字化產(chǎn)品的發(fā)展除了與數(shù)字技術(shù)有關(guān)，還與媒介融合的背景相關(guān)。在媒介融合的背景下，圖書(shū)數(shù)字化產(chǎn)品很有可能面臨著“二次開(kāi)發(fā)”的可能，例如當(dāng)下的“IP 熱潮”。以墨寶非寶的《蜜汁燉魷魚(yú)》為例，其根據(jù)小說(shuō)改編的影視劇《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》在熱映播放的過(guò)程中，也會(huì)引發(fā)購(gòu)買原著小說(shuō)的各種圖書(shū)出版形式的熱潮，有利于圖書(shū)數(shù)字化出版的發(fā)展。

受數(shù)字技術(shù)和媒介融合的影響，圖書(shū)數(shù)字化產(chǎn)品的“數(shù)量”和“內(nèi)容”是其主要的發(fā)展方向，因此圖書(shū)出版應(yīng)著重關(guān)注圖書(shū)數(shù)字化產(chǎn)品的“數(shù)字版權(quán)”和“二次開(kāi)發(fā)”的發(fā)展空間與潛力。

(二)“展望”數(shù)字閱讀

數(shù)字閱讀是圖書(shū)出版數(shù)字化與互聯(lián)網(wǎng)“數(shù)據(jù)”時(shí)代的產(chǎn)物，它憑借著互動(dòng)性強(qiáng)、儲(chǔ)存量大。成本低以及搜索便捷的特點(diǎn)融入著人們的生活，并改變了許多人的主要閱讀方式和閱讀習(xí)慣。隨著圖書(shū)出版數(shù)字化的發(fā)展，人們的閱讀習(xí)慣和使用的閱讀工具發(fā)生著改變，數(shù)字閱讀迅猛的發(fā)展趨勢(shì)使數(shù)字閱讀成為人們閱讀行為的主流。

數(shù)字閱讀能夠?qū)崿F(xiàn)文本、音頻、視頻等各種信息的融合，與當(dāng)下媒介融合背景下用戶的閱讀需求不謀而合。根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在媒介融合背景下，讀者更傾向于數(shù)字閱讀，大學(xué)生和學(xué)者是主要代表。數(shù)字閱讀與傳統(tǒng)的紙質(zhì)閱讀相比，數(shù)字閱讀具有閱讀量增加、閱讀頻率提高以及閱讀時(shí)間縮短的特點(diǎn)，這些特點(diǎn)也是讀者青睞并選擇數(shù)字閱讀的緣由。隨著信息技術(shù)的不斷更新，圖書(shū)出版正在邁向數(shù)字化的道路，這些改變都是不可逆轉(zhuǎn)的，因此數(shù)字閱讀改變?nèi)藗兊拈喿x習(xí)慣，成為人們習(xí)慣性的選擇是必然的發(fā)展趨勢(shì)。

數(shù)字閱讀可以選擇不同種類的圖書(shū)數(shù)字化產(chǎn)品，其閱讀工具也朝著多樣化的方向發(fā)展。Ipad、kindle、手機(jī)、電腦已經(jīng)成為日常的閱讀工具，使用戶實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地閱讀的需求，充分利用了碎片化的時(shí)間，這些都深刻地影響著用戶的閱讀體驗(yàn)和閱讀習(xí)慣。

數(shù)字閱讀成為人們習(xí)慣性的閱讀行為選擇，這是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)。同時(shí)，隨著圖書(shū)數(shù)字化出版的普及和信息技術(shù)的更新，人們選擇數(shù)字閱讀的工具也在朝著多元化的方向發(fā)展，表現(xiàn)出勢(shì)不可擋的趨勢(shì)。

(三)“展望”出版平臺(tái)

在“互聯(lián)網(wǎng)+”和媒介融合的背景下，隨著圖書(shū)數(shù)字化出版的轉(zhuǎn)型，圖書(shū)數(shù)字化出版平臺(tái)也應(yīng)運(yùn)而生，出版流程簡(jiǎn)潔化、出版內(nèi)容多樣化、出版成本低廉化將成為圖書(shū)數(shù)字化出版平臺(tái)的發(fā)展的特點(diǎn)和趨勢(shì)。

如“自助出版”在數(shù)字化出版平臺(tái)掀起了不小的浪花，素材內(nèi)容廣、出版門檻低、編校簡(jiǎn)單、產(chǎn)銷一體是其發(fā)展的特色，也成了數(shù)字化出版的典型代表。以全流程數(shù)字化出版平臺(tái)“來(lái)出書(shū)”為例，“來(lái)出書(shū)”是知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社投入自檢搭建的一個(gè)全流程數(shù)字化的自助出版平臺(tái)，其選題策劃、編輯校對(duì)審核、宣傳和銷售都能在平臺(tái)中實(shí)現(xiàn)，幫助廣大群眾實(shí)現(xiàn)“作家夢(mèng)”已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。

除此之外，圖書(shū)數(shù)字化出版平臺(tái)的建設(shè)越來(lái)越完善，操作流程不斷簡(jiǎn)約，硬件和技術(shù)的不斷提升，既能滿足作者方面的各種需求；海量的圖書(shū)資源數(shù)據(jù)庫(kù)，多樣便捷的查找方式，又能滿足讀者的閱讀需求。以“分享”和“資源”作為突出優(yōu)勢(shì)，圖書(shū)數(shù)字化平臺(tái)今后會(huì)傾向于和研究機(jī)構(gòu)、圖書(shū)館等建立合作關(guān)系。

基于數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和圖書(shū)出版數(shù)字化的轉(zhuǎn)型，廣大用戶將面臨服務(wù)更加全面、操作更加簡(jiǎn)單、資源更加豐富的圖書(shū)數(shù)字化出版平臺(tái)。多樣且完善圖書(shū)數(shù)字出版平臺(tái)，同樣促進(jìn)圖書(shū)數(shù)字化出版行業(yè)的發(fā)展，形成良性循環(huán)。

三、結(jié)束語(yǔ)

新媒介融合時(shí)代的發(fā)展，雖然不代表傳統(tǒng)圖書(shū)出版行業(yè)的消失，但一定意味著圖書(shū)出版行業(yè)具有全新的發(fā)展道理，即圖書(shū)出版數(shù)字化。在信息通訊和數(shù)字技術(shù)發(fā)展的時(shí)代，圖書(shū)出版數(shù)字化應(yīng)對(duì)所處的境況有明確的把握，再根據(jù)時(shí)代需求和信息技術(shù)發(fā)展做出相應(yīng)的判斷和調(diào)整，打造更加具有競(jìng)爭(zhēng)力的發(fā)展道路，在媒介融合時(shí)代找到屬于自己的一席之地。