基于媒介融合背景的廣播電視節(jié)目編輯策劃創(chuàng)新

雷磊 西安廣播電視臺(tái)

發(fā)展“融媒體”的主要目的是通過(guò)吸收各類新舊媒體的優(yōu)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)各類媒體的合作互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)有媒體的共同提升。因此說(shuō)，融媒體的提出給廣播電視發(fā)展提供了機(jī)遇，使廣播電視節(jié)目可以正視自己的不足，吸取其他新興媒體的優(yōu)點(diǎn)，進(jìn)行全面改革，提升節(jié)目收視率。進(jìn)而促進(jìn)電視節(jié)目在融媒體時(shí)代中的進(jìn)一步發(fā)展[1]。

一、融媒體背景下廣播電視節(jié)目編輯策劃創(chuàng)新的必要性

隨著眾多新媒體的出現(xiàn)，給廣播電視節(jié)目形成了很強(qiáng)的沖擊。首先，科技發(fā)展引發(fā)了多種新媒體的出現(xiàn)，帶給了受眾極大的便利性，受眾可以在新媒體平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)隨時(shí)、隨地觀看新聞、電視劇，甚至是自由選擇節(jié)目等功能。簡(jiǎn)而言之就是使受眾更自由的去觀看想看的內(nèi)容[2]。其次，很多新媒體采用更開(kāi)放的方式進(jìn)行管理。給受眾提供了更多的留言網(wǎng)站、有獎(jiǎng)競(jìng)猜等互動(dòng)平臺(tái)，較傳統(tǒng)電視節(jié)目的郵件、信箱、電話互動(dòng)而言，更方便、快捷，能提高受眾的參與積極性。最后，電視廣播節(jié)目在人們心中具有權(quán)威性，尤其是廣播電視新聞等節(jié)目更具有可信度。這個(gè)問(wèn)題雖然是廣播電視節(jié)目的一個(gè)優(yōu)勢(shì)，但同時(shí)也是一個(gè)約束力。很多電視節(jié)目都朝著單一、正式、約定俗成的方向發(fā)展，產(chǎn)生了多個(gè)電視節(jié)目同質(zhì)化的問(wèn)題，導(dǎo)致同類節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)壓力大。由此看見(jiàn)廣播電視的發(fā)展面臨著巨大壓力，廣播電視節(jié)目要想在當(dāng)前激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得一席之地，就必須進(jìn)行變革和創(chuàng)新，以全新的面貌去面對(duì)受眾，吸引受眾。

二、媒介融合背景的廣播電視節(jié)目編輯策劃創(chuàng)新策略

(一)理念創(chuàng)新

媒介融合背景下多種新興媒體的出現(xiàn)，給媒體界帶來(lái)一股思想革命潮流，與傳統(tǒng)電視廣播產(chǎn)生了很大的差異，形成了鮮明對(duì)比。廣播電視節(jié)目編輯策劃創(chuàng)新是提升廣播電視節(jié)目收視率的有效途徑，而進(jìn)行創(chuàng)新的前提是實(shí)現(xiàn)節(jié)目編輯理念的轉(zhuǎn)變。

首先，要以不同的角度來(lái)看待新媒體。在將新媒體當(dāng)做競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的同時(shí)，注重新媒體示范作用。承認(rèn)新媒體的優(yōu)勢(shì)，對(duì)新媒體的特點(diǎn)和管理方式進(jìn)行詳細(xì)的研究，并吸收、轉(zhuǎn)化相應(yīng)的管理思路和管理策略，用來(lái)提升廣播電視的創(chuàng)新效率。

其次，轉(zhuǎn)變編輯思維。傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目往往缺乏與普通受眾的互動(dòng)，并未認(rèn)識(shí)到受眾意愿的重要性。但是實(shí)際上廣播電視受眾是電視節(jié)目的直接用戶，受眾的喜好直接關(guān)系到廣播電視節(jié)目的收視率。因此相關(guān)人員必須轉(zhuǎn)變思維，只有將受眾的需求當(dāng)做編輯制作節(jié)目的基礎(chǔ)，才能拉近與電視受眾的距離，提升廣播電視節(jié)目的收視率[3]。

最后，建立創(chuàng)新思維。不能再將電視臺(tái)工作當(dāng)做“鐵飯碗”來(lái)支應(yīng)工作，要認(rèn)識(shí)到廣播電視現(xiàn)在面臨的困境，主動(dòng)自發(fā)的去學(xué)習(xí)、開(kāi)闊自己的視野和思路，尋求新的節(jié)目編輯思路，進(jìn)而找到廣播電視的出路。

(二)策劃編排創(chuàng)新

不論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，最終吸引受眾的還是節(jié)目?jī)?nèi)容。而節(jié)目編輯策劃環(huán)節(jié)是電視節(jié)目編輯的基礎(chǔ)，是區(qū)分節(jié)目類別、主題、形式等問(wèn)題的關(guān)鍵。相關(guān)人員在進(jìn)行節(jié)目策劃編輯時(shí)，首先要保證節(jié)目在兼顧社會(huì)效益的同時(shí)兼顧經(jīng)濟(jì)利益。因?yàn)榻?jīng)濟(jì)利益是保證廣播電視企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的前提。在策劃時(shí)還要堅(jiān)持實(shí)事求是的原則，在保證節(jié)目?jī)?nèi)容真實(shí)的情況下，發(fā)掘新穎、獨(dú)到且關(guān)注度高的創(chuàng)意話題，設(shè)置不同的環(huán)節(jié)，從策劃創(chuàng)新的角度出發(fā)來(lái)獲得受眾的認(rèn)同和青睞[4]。同時(shí)要注重節(jié)目編排的創(chuàng)新，充分利用網(wǎng)絡(luò)、社會(huì)、設(shè)備、空間等各種資源，來(lái)提高節(jié)目的吸引力。例如：將一些節(jié)目搬到實(shí)體環(huán)境中去制作，在一些節(jié)目中設(shè)置投票互動(dòng)、現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)答等環(huán)節(jié)，來(lái)吸引受眾的注意力，提高節(jié)目的趣味性和互動(dòng)性，從而提升收視率。

(三)科技創(chuàng)新

媒介融合背景下最突出的問(wèn)題是新技術(shù)的應(yīng)用。因此廣播電視節(jié)目編輯創(chuàng)新的一個(gè)大的方向就是科技創(chuàng)新，相關(guān)人員在進(jìn)行廣播電視節(jié)目編輯策劃時(shí)，必須考慮應(yīng)用各種最新的科學(xué)技術(shù)，將傳統(tǒng)單一的電視機(jī)與最新的微信、QQ、網(wǎng)站、二維碼等與廣播電視節(jié)目相聯(lián)系，來(lái)增進(jìn)電視節(jié)目的互動(dòng)性和趣味性。同時(shí)可以利用先進(jìn)科技技術(shù)改進(jìn)電視廣播節(jié)目的播出形式，例如：實(shí)現(xiàn)節(jié)目暫停、回看等功能，終結(jié)之前廣播電視節(jié)目播出的時(shí)間限制；實(shí)現(xiàn)手機(jī)app 網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目點(diǎn)播，解決電視節(jié)目的地點(diǎn)限制問(wèn)題。這種利用科技技術(shù)的過(guò)程也是融媒體背景要求下實(shí)現(xiàn)融媒體的過(guò)程，對(duì)提升電視節(jié)目收視率具有重要意義。當(dāng)然融媒體的實(shí)現(xiàn)需要廣播電視編輯人員具備相關(guān)的先進(jìn)科技理論知識(shí)和實(shí)踐技能，這就需要相關(guān)人員積極地學(xué)習(xí)提升。

三、結(jié)語(yǔ)

總而言之，媒介融合在給廣播電視帶來(lái)挑戰(zhàn)的同時(shí)也帶來(lái)了機(jī)遇，廣播電視從業(yè)者應(yīng)該正視“融媒體”的作用，轉(zhuǎn)變思路積極地去探究創(chuàng)新，提高廣播電視節(jié)目編輯的吸引力，提高廣播電視的收視率，進(jìn)而提升廣播電視的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。