探析如何利用網(wǎng)絡新聞傳播正能量

夏渡培 靳華瑞

（安徽大學，安徽 合肥 230601）

網(wǎng)絡新聞，是伴隨著近年來高速發(fā)展的網(wǎng)絡信息技術(shù)而出現(xiàn)的新型新聞傳播方式，也是新媒體的主要組成部分。這一類型的新聞傳播方式一經(jīng)出現(xiàn)，即迅速占據(jù)了廣大受眾的視野，在社會輿論導向中發(fā)揮重要作用。憑借網(wǎng)絡平臺，新聞信息能在短時間內(nèi)迅速擴散到世界各個角落，只要有網(wǎng)絡覆蓋的地方，人們就能通過移動終端獲取各類新聞，了解到各地發(fā)生的熱點事件，并可同時產(chǎn)生相應的反饋、輿論信息。利用網(wǎng)絡平臺，新聞傳播變得更加高效和便捷，對社會的影響作用也更大。

一、網(wǎng)絡新聞的傳播優(yōu)勢

相對于傳統(tǒng)新聞來說，網(wǎng)絡新聞有更高的時效性，能打破時空界限，新聞一經(jīng)采編，就可以立即在網(wǎng)絡平臺上發(fā)布，并被有網(wǎng)絡覆蓋的任何一個地方的移動終端所獲取。人們可以隨時隨地通過手機來刷新聞，而無需像以往那樣，必須在一個固定的時間端坐在電視機前，或者打開廣播，以及購買當日的報紙才能了解社會上發(fā)生的大小事件。人們所獲取的新聞信息也不再多數(shù)局限于本地本省，而是只要受眾愿意，甚至可以隨時獲取地球另一端發(fā)生的新聞。在新聞載體上，網(wǎng)絡新聞不再受限于特定的廣播、電視、報刊等傳統(tǒng)媒介，而是憑借網(wǎng)絡，聯(lián)系到可隨身攜帶的手機或手提電腦等各種便攜式電子產(chǎn)品，并通過文字、圖片結(jié)合，視頻、音頻等方式，將新聞信息隨時隨地傳遞給相應的人群，傳播的方式和途徑均更為多元化。而且，不同于傳統(tǒng)媒介傳播新聞的單向性，網(wǎng)絡新聞可以通過彈幕、網(wǎng)友平臺留言等方式，實現(xiàn)新聞傳播媒介和受眾之間的實時互動。新聞平臺也會對網(wǎng)友的觀點、看法進行整理，進行進一步追蹤報道，或?qū)κ鼙姷囊笞龀龇答?，讓廣大受眾感覺到自己的見解被重視，也有了更好的發(fā)表言論的平臺，從而進一步吸引受眾參與，增加受眾黏性。

二、網(wǎng)絡新聞在正能量傳播中的價值

（一）正能量是網(wǎng)絡新聞穩(wěn)定和發(fā)展的基礎

網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展源于社會的穩(wěn)定和繁榮。只有通過在網(wǎng)絡中傳遞正能量，才能更好地體現(xiàn)出網(wǎng)絡新聞的價值，讓網(wǎng)絡新聞更加得到黨和政府的重視和支持，獲得進一步的發(fā)展。尤其是現(xiàn)階段正處于我國社會的轉(zhuǎn)型期，由于全球化進程的推進，西方思維入侵，對我國人民的價值觀帶來較大沖擊，各種不利于社會和諧和發(fā)展的觀點比比皆是，帶來較大的負面效應，影響到了我國社會的安定。政府需要把好輿論關(guān)，利用網(wǎng)絡新聞的傳播優(yōu)勢，正確引導網(wǎng)絡新聞輿論導向，讓越來越多的人認識到符合我國社會發(fā)展的價值觀，并受其感染，建立并遵循這一觀念，自覺指導自身言行，推動社會精神文明建設的發(fā)展。同時，網(wǎng)絡新聞是否充滿正能量，也決定了我國的網(wǎng)絡時代是否能獲得健康發(fā)展?；诰W(wǎng)絡的開放性，其中也自然會充斥各種良莠不齊的新聞觀點，影響到網(wǎng)絡功能的正常發(fā)揮，因此，端正網(wǎng)絡言論，傳播正能量，也有助于肅清網(wǎng)絡環(huán)境，實現(xiàn)我國網(wǎng)絡健康有序的發(fā)展。

（二）網(wǎng)絡的有效傳播有助于正能量作用的充分發(fā)揮

網(wǎng)絡新聞的時效性，有助于正能量信息的飛速、廣泛傳播。正能量的有效播散，可以幫助我國民主提高個人修養(yǎng)，樹立符合我國社會發(fā)展的正性的價值觀，自覺抵制各種低俗文化的侵蝕，以健康向上的積極面貌投入社會主義建設事業(yè)中，確保我國社會可持續(xù)發(fā)展。而且，網(wǎng)絡的發(fā)展和普及，使得網(wǎng)民數(shù)量與日俱增，各種論壇、貼吧、微博已成為社會輿論的發(fā)源及聚集地，受眾們越來越習慣于在這些網(wǎng)絡平臺上發(fā)表輿論觀點，提出訴求，進行各類看法、觀點的交流，進行爭論、說服別人和被說服的言論活動，網(wǎng)絡輿論的影響力越來越大。其中也不乏反社會、反人類或者消極的觀點，在網(wǎng)絡傳播中起到一定的負性作用。若能有效地傳播正能量，則可以幫助網(wǎng)民們自覺抵制這些不正之風，不會進行盲目跟帖，而是會用正確的觀點去看待這些消極、負面輿論。同時，在網(wǎng)絡新聞中有效傳遞正能量，還能有助于激發(fā)人們的積極性和創(chuàng)造性，進一步推動社會進步。

由此可見，正能量和網(wǎng)絡新聞相輔相成，互相依賴，而通過網(wǎng)絡新聞來傳播正能量也切實可行，有助于網(wǎng)絡新聞的發(fā)展，以及正能量價值在民眾中的構(gòu)建。

三、網(wǎng)絡新聞傳播正能量的有效途徑探討

（一）堅持正確、真實的傳播原則

為博取眼球，提高點擊率，不少網(wǎng)絡新聞淪為“標題黨”，以夸張的標題來吸引人們的注意，但在其內(nèi)容上，卻充斥著大量沒營養(yǎng)或虛假，甚至是價值觀消極的信息。對于這些內(nèi)容，受眾一開始可能會感興趣，但時間一長，會逐漸喪失對這些網(wǎng)站內(nèi)容的信任，進而減少關(guān)注。所以，各類平臺在傳播網(wǎng)絡新聞時，首先應確立社會主義核心價值觀的引導，以這一價值觀作為新聞觀點、內(nèi)容審核的標準，以弘揚社會正氣為優(yōu)先，避免負面信息、觀點的出現(xiàn)。其次，需要堅持新聞報道的真實性，在報道中盡可能客觀地還原事實真相，杜絕虛假新聞，提高網(wǎng)絡新聞在受眾群體中的公信力，降低虛假新聞的不良影響。

（二）堅持正能量的監(jiān)督引導機制

政府需要加強對網(wǎng)絡的管理，肅清網(wǎng)絡環(huán)境，建立嚴格的監(jiān)督機制，嚴厲打擊不合格或負面信息傳播的行為，提高網(wǎng)絡新聞媒體準入門檻，構(gòu)建并不斷完善新聞審核、準入機制，保證我國網(wǎng)絡的健康發(fā)展。除了各類監(jiān)督機制的建立和完善，政府更需要注重對網(wǎng)絡媒體輿論的引導，促使各類網(wǎng)絡媒體均能唱響社會主義主旋律。同時，網(wǎng)站自身也需要把好新聞關(guān)，提高新聞審核標準，避免粗制濫造、虛假、不良信息，建立嚴格的內(nèi)部監(jiān)督機制，對于違反規(guī)定，發(fā)布不良信息的記者、編輯嚴格地進行懲處，提高各類工作人員在正能量傳播上的自覺性，從而能主動發(fā)掘正能量，并實現(xiàn)有效的傳播。

（三）精選報道題材以突出傳播效果

網(wǎng)絡媒體需要將傳媒的道德性放在首位，以符合社會公眾利益為基準，讓自己網(wǎng)站傳播的新聞能在社會上引起正面效應。各網(wǎng)站可充分挖掘各地先進典型，經(jīng)常性地推出正面報道，使報道內(nèi)容符合我國社會主流意識形態(tài)。同時，為了符合網(wǎng)民們越來越挑剔的價值觀念，各類網(wǎng)站需要注重精選題材，對熱點事件進行跟進，盡可能地挖掘本地資源，突出地方特色，加強當?shù)鼐W(wǎng)民對新聞的親切感，引起共鳴。

四、結(jié)語

總之，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來的影響，決定了網(wǎng)絡新聞已成為當今人們獲取信息的重要方式，網(wǎng)絡新聞在正能量傳播上占有得天獨厚的優(yōu)勢。因此，媒體人需要認識到在網(wǎng)絡新聞中傳播正能量的重要性，采取有效手段促進正能量的傳播，進而推動我國社會精神文明的進步。