論我國(guó)數(shù)字電視發(fā)展的困境及出路

袁海興

（西藏自治區(qū)廣播電視網(wǎng)絡(luò)傳輸中心，西藏 拉薩 850000）

雖然我國(guó)數(shù)字電視技術(shù)經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展有了長(zhǎng)足的進(jìn)步，但是，與國(guó)外一些發(fā)達(dá)國(guó)家相比，還存在著一定的差距?，F(xiàn)如今，在發(fā)展過(guò)程中，我國(guó)數(shù)字電視面臨著較多的困境，如資金短缺、受眾人群不夠成熟等等，這影響了我國(guó)數(shù)字電視的良好發(fā)展?；诖?，圍繞我國(guó)數(shù)字電視發(fā)展的困境及出路進(jìn)行分析具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、數(shù)字電視的主要概念闡述

數(shù)字電視，又被人們稱(chēng)為數(shù)碼電視，無(wú)論是節(jié)目的采集，還是節(jié)目的制作，乃至節(jié)目的傳輸?shù)?，都是以?shù)字方式來(lái)對(duì)相應(yīng)的信號(hào)進(jìn)行處理。從演播室到發(fā)射、傳輸?shù)男盘?hào)傳播，都是以0和1所構(gòu)成的。與傳統(tǒng)意義的電視類(lèi)型不同，數(shù)字電視是3C理論完美融合的典范，它可以為用戶提供圖像、數(shù)據(jù)以及語(yǔ)音等各方面的服務(wù)。

二、數(shù)字電視發(fā)展困境分析

（1）受眾人群尚不成熟。一直以來(lái)，我國(guó)數(shù)字電視的發(fā)展都不夠理想，呈現(xiàn)出“一邊冷，一邊熱”的現(xiàn)象。一邊是我國(guó)各級(jí)廣電機(jī)構(gòu)花費(fèi)大量的人力、物力以及財(cái)力進(jìn)行宣傳，另一邊則是受眾對(duì)于數(shù)字電視的冷淡反映。由于人們都習(xí)慣了免費(fèi)收看電視，所以對(duì)于電視需要付費(fèi)的做法有所抵觸，這是影響數(shù)字電視受眾人群的一大因素[1]。故此，數(shù)字電視要想改變這一現(xiàn)狀，就需要培養(yǎng)觀眾新的收視習(xí)慣。

（2）資金較為缺乏。無(wú)論是哪項(xiàng)事業(yè)的發(fā)展，也無(wú)論是哪種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的開(kāi)展，都需要足夠的資金方能夠完成。不管是數(shù)字電視的推廣工作，還是對(duì)相關(guān)設(shè)備的升級(jí)與維護(hù)等各方面，都需要大量的資金。但是，我國(guó)許多有線電視公司缺乏充足的發(fā)展資金對(duì)系統(tǒng)進(jìn)行改造，再加上缺乏大量的受眾市場(chǎng)，這影響了數(shù)字電視的普及。僅僅依靠原先手中的頻道資源，以期望達(dá)到提高價(jià)格的效果不夠顯著。當(dāng)然，我國(guó)數(shù)字電視推行較為順利的模式大多采用了向用戶免費(fèi)提供機(jī)頂盒的這種方式，如青島模式、佛山模式等，還有一些與移動(dòng)公司或者電信公司合作，但凡用戶充值多少話費(fèi)就送一個(gè)機(jī)頂盒，以達(dá)到增加受眾量的效果。但是，這些機(jī)頂盒的價(jià)格需要幾百元，而這個(gè)費(fèi)用只能夠由相應(yīng)的數(shù)字電視公司負(fù)責(zé)，這只是前期的投入，而后續(xù)還有雙向數(shù)字化改造的費(fèi)用，這些又是一筆不小的費(fèi)用。也正是因?yàn)槿狈ψ銐虻馁Y金，使得我國(guó)的數(shù)字電視發(fā)展較為緩慢。

（3）面臨著較為激烈的競(jìng)爭(zhēng)。在數(shù)字電視取得較大發(fā)展的同時(shí)，手機(jī)電視、IPTV等新興媒體也取得了相應(yīng)發(fā)展，紛紛加入市場(chǎng)的爭(zhēng)奪之中[2]。特別是IPTV，其與數(shù)字電視存在著明顯的沖突。IPTV也就是我們所熟知的網(wǎng)絡(luò)電視，其將互聯(lián)網(wǎng)、電視以及寬帶網(wǎng)絡(luò)等多種技術(shù)集于一體，能夠?yàn)閺V大用戶提供交叉式的服務(wù)。此外，IPTV比數(shù)字電視有著更大的優(yōu)勢(shì)，無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)改造的費(fèi)用上，還是便捷度上，IPTV的優(yōu)勢(shì)都會(huì)更加的明顯。在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代背景下，人們的生活習(xí)慣發(fā)生了一定的改變，人們的信息接收方式也發(fā)生了較大的改變?，F(xiàn)如今，人們更習(xí)慣于使用手機(jī)或者電腦等觀看節(jié)目，尤其是年輕人群，他們對(duì)于數(shù)字電視不是非常推崇。故此，隨著手機(jī)電視以及IPTV的興起，數(shù)字電視的發(fā)展面臨著較大的沖擊。

（4）內(nèi)容較為空洞?，F(xiàn)如今，數(shù)字電視的推廣工作之所以受到阻礙，與數(shù)字電視的內(nèi)容空洞有著一定的關(guān)系。隨著人們生活水平的提升，人們對(duì)自己的精神需求提出了更高的要求，這使得用戶對(duì)節(jié)目的內(nèi)容更加的嚴(yán)苛，要求節(jié)目的內(nèi)容不僅豐富多彩，而且新穎獨(dú)特。但是，數(shù)字電視的內(nèi)容較為空洞，很難滿足用戶的要求。我國(guó)數(shù)字電視的內(nèi)容大部分是在原有模擬頻道的基礎(chǔ)上，再增加幾個(gè)專(zhuān)業(yè)頻道，如體育頻道、影視頻道等，這導(dǎo)致節(jié)目的內(nèi)容較為類(lèi)似，很難吸引新用戶，也難以留住老用戶。這樣一來(lái)，就會(huì)使用戶對(duì)數(shù)字電視的熱情逐漸減退，而且會(huì)增加他們對(duì)電視付費(fèi)模式的逆反心理。

三、解決對(duì)策分析

（1）根據(jù)受眾的需求進(jìn)行調(diào)整。在數(shù)字電視的推廣工作中，主要是走分眾化的路線，也就是以節(jié)目的內(nèi)容來(lái)吸引一部分有需求的受眾進(jìn)行消費(fèi)，而電視付費(fèi)從某種程度上也體現(xiàn)了受眾對(duì)于數(shù)字電視節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量的選擇權(quán)利。在以往，電視節(jié)目是免費(fèi)提供的，所以電視頻道對(duì)節(jié)目的形式以及內(nèi)容進(jìn)行決定。但是，現(xiàn)在受眾需要花費(fèi)一定的資金才能夠收看電視，所以更應(yīng)該由用戶來(lái)決定，要樹(shù)立以用戶為主的經(jīng)營(yíng)理念，要保證節(jié)目的內(nèi)容滿足用戶的需求。因此，在今后的發(fā)展中，數(shù)字電視不僅需要保證自身節(jié)目的質(zhì)量，還需要根據(jù)用戶的需求來(lái)對(duì)節(jié)目進(jìn)行調(diào)整。要對(duì)受眾市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，然后根據(jù)不同的受眾提供不同的節(jié)目?jī)?nèi)容，以便吸引更多的受眾[3]。

（2）拓展資金渠道。資金是困擾我國(guó)數(shù)字電視取得進(jìn)一步發(fā)展的重要因素，要想解決這個(gè)問(wèn)題，可以通過(guò)以下幾方面的渠道來(lái)拓展資金：①政府支持；②用戶自身買(mǎi)單；③民間投資等。這樣可以緩解公司的資金壓力，推動(dòng)數(shù)字電視的推廣與普及。其實(shí)我國(guó)早就從政策方面給予了大力支持，在“十五”期間，將數(shù)字電視技術(shù)列為信息產(chǎn)業(yè)的核心技術(shù)。但是，如果僅僅依靠政策的支持很難更好地發(fā)展，還需吸納民間方面的投資，這樣可以緩解公司的資金壓力例如，杭州數(shù)字有限公司在這方面就做得比較到位，其向民間融資1億元的企業(yè)債券，這就為企業(yè)爭(zhēng)取了大量的資金。當(dāng)然，最好的做法是讓用戶自己買(mǎi)單，只有當(dāng)用戶喜歡數(shù)字電視的內(nèi)容，他們?cè)敢庾蕴脱顿M(fèi)觀看電視，才能夠推動(dòng)數(shù)字電視的發(fā)展[4]?，F(xiàn)如今，我國(guó)的有線電視用戶數(shù)量上較為驚人，已經(jīng)超過(guò)了1億，若是這些用戶都可以成為數(shù)字電視的用戶，并且成為數(shù)字電視的忠實(shí)擁護(hù)者，那么資金的困境也就會(huì)不復(fù)存在。

（3）謀求利益的整合。當(dāng)前，隨著手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電視等新興媒體的興起，對(duì)數(shù)字電視造成了巨大的沖擊。為此，數(shù)字電視需要尋求與其他新興媒體的利益契合點(diǎn)，加強(qiáng)與其他媒體的合作，以減少相互之間的競(jìng)爭(zhēng)。現(xiàn)如今，三網(wǎng)融合技術(shù)取得了較大發(fā)展，這使得網(wǎng)絡(luò)電視與數(shù)字電視可以實(shí)現(xiàn)交匯，并且建立交互式的增值業(yè)務(wù)平臺(tái)。這樣也可以促進(jìn)數(shù)字電視的進(jìn)一步發(fā)展。

（4）重視對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的調(diào)整。對(duì)于數(shù)字電視內(nèi)容較為空洞的這個(gè)問(wèn)題，可以通過(guò)以下幾種方式來(lái)加以解決：制播分離、頻道專(zhuān)業(yè)化等等。因此，在今后的發(fā)展中，需要對(duì)數(shù)字電視節(jié)目體制加以改革，實(shí)行網(wǎng)臺(tái)分離、制播分離。那么通過(guò)建立一個(gè)成熟的節(jié)目交易市場(chǎng)，就能夠?qū)崿F(xiàn)節(jié)目的多元化以及專(zhuān)業(yè)化，這樣廣大用戶的需求也就會(huì)得到滿足。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上，當(dāng)前我國(guó)數(shù)字電視的發(fā)展面臨著一定的困境，如受眾人群不夠成熟、缺乏充足的發(fā)展資金等等。而要想解決這些問(wèn)題，需要數(shù)字電視樹(shù)立以用戶為主的經(jīng)營(yíng)理念，要重視對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的調(diào)整，以確保節(jié)目?jī)?nèi)容能夠滿足廣大用戶的需求。此外，還需要拓寬資金渠道，可以爭(zhēng)取政府的支持，通過(guò)民間資金投資等方式解決資金問(wèn)題。當(dāng)然，最好的做法是培養(yǎng)用戶的消費(fèi)習(xí)慣，使他們成為數(shù)字電視的忠實(shí)粉絲，繼而愿意付費(fèi)觀看數(shù)字電視。