網(wǎng)絡(luò)時代傳統(tǒng)媒體的活動營銷途徑研究

徐蕾 南昌日報社

當(dāng)前是一個網(wǎng)絡(luò)時代，我國傳統(tǒng)媒體建設(shè)發(fā)展要與時俱進，跟上時代前進的腳步。傳統(tǒng)媒體要主動加強自我活動營銷創(chuàng)新工作，要依靠自身品牌在市場上的影響力，優(yōu)化設(shè)計出最富有創(chuàng)新的營銷策劃活動，確保能夠吸引到不同層次受眾用戶群體。報紙媒體要緊跟市場發(fā)展趨勢變化，積極探索經(jīng)營管理轉(zhuǎn)型之路，并根據(jù)企業(yè)文化特色和市場用戶體驗需求，組織開展多元化的營銷活動，從不同途徑擴大自身媒體品牌的影響力，促進企業(yè)建設(shè)穩(wěn)定持續(xù)的發(fā)展。

一、網(wǎng)絡(luò)時代傳統(tǒng)媒體加強活動營銷的必要性

在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展時代，社會大眾信息數(shù)據(jù)的被動接收者，而是可主動根據(jù)自身需求去選擇媒體平臺檢索瀏覽信息，真實能夠在網(wǎng)絡(luò)平臺上編輯發(fā)布自身想要表達(dá)的意見觀念，報道最新社會事件與網(wǎng)友進行實時互動交流?；谠摲N發(fā)展現(xiàn)狀，報紙媒體必須打破經(jīng)營管理方式的弊端，要積極創(chuàng)新利用不同活動營銷途徑，吸引到更為廣泛的社會受眾群體，最大程度提升自身媒體經(jīng)濟。活動營銷是幫助傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)資源優(yōu)化整合的理想途徑，其作為一個科學(xué)完善的媒體信息資源中轉(zhuǎn)站，能夠有效將社會媒體受眾群體、商家以及行業(yè)媒體共同吸引到這個營銷活動主體平臺上，在活動營銷過程中這些參與者都會成為信息的散播者，這樣就會形成一個公共信息場，成為不同事件的散發(fā)地[1]?；顒訝I銷在傳統(tǒng)媒體經(jīng)營管理中應(yīng)用最大的優(yōu)勢在于其良好的親和力、傳播力以及整合力，能夠幫助傳統(tǒng)媒體部門最高效的吸引市場受眾群體和贊助商家資源，并拉動身邊行業(yè)報道媒體。

二、網(wǎng)絡(luò)時代傳統(tǒng)媒體活動營銷途徑的創(chuàng)新實踐

(一)公益活動營銷途徑

傳統(tǒng)媒體在活動營銷創(chuàng)新實踐工作中，可以充分發(fā)揮出公益活動營銷途徑的價值作用，該種活動營銷方式最容易被社會受眾群體所接受，同時也能夠吸引到更多的商家，提高自身媒體品牌價值。傳統(tǒng)媒體首先要依靠自身品牌輿論優(yōu)勢，利用不同網(wǎng)絡(luò)平臺渠道進行大肆宣傳推廣，確保能夠擴大該次公益活動的社會影響力，吸引到更多社會民眾注意力，從而在短時間內(nèi)有效形成輿論關(guān)注熱點。比如，報紙媒體可以通過利用線下報紙傳播公益活動信息，加上官網(wǎng)平臺信息傳播的方式，組織引導(dǎo)更多商家、公益愛好者參與到“愛心助殘公益活動”中，由媒體平臺聯(lián)合愛心受眾用戶群體、商家共同將輪椅設(shè)備送到當(dāng)?shù)乩щy肢殘人士家中，這樣不僅能夠起到彰顯媒體社會責(zé)任感的作用，還能夠幫助企業(yè)打響自身媒體品牌影響力，讓更多社會民眾了解到自身品牌文化。

(二)商業(yè)活動營銷途徑

在網(wǎng)絡(luò)時代，傳統(tǒng)媒體要創(chuàng)新運用商業(yè)活動營銷模式提高自身的品牌經(jīng)濟價值，深入挖掘更多潛在客戶群體。報紙傳媒企業(yè)要想實現(xiàn)自身廣告營銷價值的最大化目標(biāo)，就必須通過依靠多元化的商業(yè)營銷活動進行帶動。傳統(tǒng)媒體要注重發(fā)揮出自身宣傳優(yōu)勢和良好的社會動員能力，讓線下活動營銷成為獲取媒體經(jīng)濟利潤的重要利器，圍繞線下房產(chǎn)、汽車為代表的大眾商品交易空白區(qū)，主動出擊快速占領(lǐng)這塊市場[2]。比如，報紙媒體可以通過發(fā)揮出自身線下推廣傳播優(yōu)勢，聯(lián)合當(dāng)?shù)貎?yōu)秀汽車商家共同舉辦“汽車文化節(jié)”，并利用網(wǎng)絡(luò)渠道和線下報紙信息傳播的形式，在短時間內(nèi)吸引到更多潛在消費觀眾用戶，這樣不僅能夠幫助刺激當(dāng)?shù)仄囅M經(jīng)濟，為商家創(chuàng)造出更多的經(jīng)濟利潤，還可以打響自身的媒體品牌影響力，獲取到更多商家廣告贊助費用，從而有效提升了自身媒體品牌的廣告營銷價值。

(三)社會活動營銷途徑

傳統(tǒng)媒體利用社會活動營銷途徑的作用包括了兩方面內(nèi)容，一方面社會活動營銷能夠幫助傳統(tǒng)媒體直接賺取線下經(jīng)濟效益，另一方面則能夠拉近與社會企事業(yè)單位與政府機關(guān)部門的距離，建立起良好的互動合作關(guān)系，并完善自身媒體渠道，促使傳統(tǒng)媒體建設(shè)的全方位發(fā)展。對于報紙媒體來說，社會活動營銷盈利模式中存在著較多亮點是值得深入分析和借鑒的，在新媒體網(wǎng)絡(luò)發(fā)展背景下，傳統(tǒng)媒體必須充分發(fā)揮出自身獨特優(yōu)勢。就比如，21世紀(jì)報系的口號是“打造中國最優(yōu)秀的財經(jīng)媒體”，其通過利用自身在財經(jīng)方面的良好優(yōu)勢積極開展了各種社會活動，如“中國品牌價值管理論壇”、“亞洲金融峰會”等，這些社會活動的都是圍繞財經(jīng)領(lǐng)域打造推出的，無論是對活動的邀請嘉賓、活動策劃主題，還是活動的精確受眾與商家贊助用戶，21世紀(jì)傳媒都可謂駕輕就熟[3]。因此，報紙媒體要想在競爭激烈的市場上始終占據(jù)一席之地，就必須利用好自身的獨特資源優(yōu)勢，經(jīng)常組織專題社會活動，尋找與其他媒體的差異化，加強與先進社會組織的合作聯(lián)系，只有這樣才能夠確保在舉報社會活動營銷中創(chuàng)造出得天獨厚的優(yōu)勢。

三、結(jié)束語

綜上所述，在網(wǎng)絡(luò)時代下，傳統(tǒng)媒體必須積極轉(zhuǎn)變自身經(jīng)營管理工作理念，要學(xué)會從互聯(lián)網(wǎng)思維角度出發(fā)，充分掌握了解到網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展趨勢和市場受眾用戶信息需求特點，從而有針對性地發(fā)揮出自身獨特優(yōu)勢，創(chuàng)新運用不同活動營銷途徑。傳統(tǒng)媒體要深入挖掘自身品牌優(yōu)勢，有效將不同類型活動與營銷有機結(jié)合在一起，最大程度擴大媒體品牌影響力，實現(xiàn)自身運行轉(zhuǎn)型升級目標(biāo)。