融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾邞?yīng)如何轉(zhuǎn)型

李帥 連云港報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)新媒體中心

現(xiàn)階段，在融媒體時(shí)代迅猛發(fā)展的大背景下，新聞表現(xiàn)形式發(fā)生了巨大變化，從以往主要依靠傳統(tǒng)媒體傳播的方式，轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄟ^新媒體平臺(tái)傳播，因此，在融媒體的環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中受到了很大挑戰(zhàn)和沖擊，這就給傳統(tǒng)媒體的新聞工作人員提出更高的要求，傳統(tǒng)媒體的新聞?dòng)浾弑仨氃谒枷胗^念、工作方式和能力架構(gòu)方面進(jìn)行革新，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，以較強(qiáng)的綜合素質(zhì)適應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展。

一、融媒體時(shí)代記者轉(zhuǎn)型的必要性

(一)受眾信息獲取方式變革

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，融媒體時(shí)代的到來，使得廣大受眾群體獲取信息的方式發(fā)生了很大變化，受眾群體已不再需要依靠傳統(tǒng)媒體的方式獲取信息，可通過各個(gè)新媒體平臺(tái)獲取各類新聞信息，這不僅使受眾群體對(duì)信息有了全方面的了解和分析，還轉(zhuǎn)變了受眾群體在獲取信息中的地位，從被動(dòng)接受狀態(tài)，變?yōu)橹鲃?dòng)獲取狀態(tài)，能自主選擇所后去的信息。除此之外，如今社會(huì)中受眾群體可在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)自主選擇感興趣的內(nèi)容，同時(shí)還可以自由發(fā)表言論。為此，基于這種形勢(shì)下，作為新聞?dòng)浾呔托枰鶕?jù)這一變革考慮受眾群體所感興趣的內(nèi)容，以改變傳統(tǒng)新聞的制作與傳播方式，更貼近受眾群體的需求，因此需要記者在融媒體時(shí)代中進(jìn)行優(yōu)化轉(zhuǎn)型。

(二)工作環(huán)境變革

融媒體時(shí)代的發(fā)展使新聞行業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生一定改變，這就給新聞?dòng)浾咚鶆?chuàng)造了一個(gè)新的環(huán)境，新聞?dòng)浾咴谝酝墓ぷ鬟^程中，需要憑借專業(yè)的職業(yè)證書，同時(shí)要對(duì)新聞工作中的相關(guān)設(shè)備操作技能有一定掌握，其工作負(fù)荷較高，而且還會(huì)消耗大量的工作時(shí)間。然而隨著融媒體時(shí)代的到來，工作環(huán)境的變化，自媒體的興起，使得受眾群體獲取信息的方式發(fā)生了變化，除了獲取信息之外，受眾群體還能夠傳播信息，這從很大程度上改變了新聞?dòng)浾叩墓ぷ鳝h(huán)境，給新聞?dòng)浾叩墓ぷ鲙砹烁叩囊?，因此，融媒體時(shí)代中新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型勢(shì)在必行。

二、融媒體時(shí)代的記者轉(zhuǎn)型策略

(一)及時(shí)轉(zhuǎn)變工作觀念

作為一名新聞?dòng)浾?，由于新聞工作是順?yīng)時(shí)代發(fā)展的，是反應(yīng)社會(huì)問題和社會(huì)現(xiàn)狀的，要想做好新聞工作，必須及時(shí)認(rèn)識(shí)到融媒體時(shí)代的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體的重要影響，及時(shí)轉(zhuǎn)變工作觀念，以符合時(shí)代發(fā)展的工作理念來應(yīng)對(duì)工作，只有這樣才能實(shí)現(xiàn)在融媒體時(shí)代中的完美轉(zhuǎn)型，才能真正明白新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型發(fā)展的必要性，從思想上突破傳統(tǒng)媒體工作觀念的影響，轉(zhuǎn)變符合融媒體時(shí)代發(fā)展的工作觀念。另外，新聞?dòng)浾邆鹘y(tǒng)單一采訪的工作模式及新聞傳播模式都阻礙著傳統(tǒng)媒體在融媒體時(shí)代下的穩(wěn)定發(fā)展，新聞?dòng)浾咭J(rèn)識(shí)到新媒體對(duì)新聞工作的推進(jìn)作用，在實(shí)際工作中要正確運(yùn)用新媒體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)來優(yōu)化新聞采訪和新聞傳播工作，從而提高新聞?dòng)浾叩墓ぷ鲗?shí)效性，使新聞內(nèi)容更加有深度，讓新聞內(nèi)容更加有價(jià)值，最終使自身的工作能力越來越高，越來越符合融媒體時(shí)代的發(fā)展。

(二)增強(qiáng)媒體整合傳播能力

在融媒體時(shí)代中，傳統(tǒng)的新聞?dòng)浾卟粌H要對(duì)媒體融合的特征有正確的認(rèn)識(shí)，還要考慮到新媒體的到來給自身工作帶來的影響，必須突破傳統(tǒng)媒體新聞工作的慣性和認(rèn)知障礙，創(chuàng)新新聞制作、傳播方式，并對(duì)自身工作在媒體行業(yè)中的角色進(jìn)行重新定位，在工作過程中運(yùn)用先進(jìn)的技術(shù)來收集和制作新聞信息，從而提高新聞內(nèi)容的吸引力。因此，融媒體時(shí)代中新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型直接影響著新聞傳播的有效性，新聞?dòng)浾咧挥袆?chuàng)新自己的創(chuàng)作思維，提高自身媒體整合傳播能力，在新聞傳播中合理融入創(chuàng)新理念，在遵循融媒體傳播模式的基礎(chǔ)上，對(duì)新聞信息進(jìn)行整合和利用，以改進(jìn)新聞信息的傳播形式，運(yùn)用多元化的傳播方法和傳播形式，將新媒體的作用在新聞傳播中充分發(fā)揮出來。

(三)提升自我創(chuàng)新能力

在融媒體時(shí)代下，新聞傳播方式層出不窮，新聞?dòng)浾咚媾R的新聞工作發(fā)生了很大變化，比如新聞信息收集、新聞采寫等方面工作都發(fā)生了改變，新聞?dòng)浾弑仨毟淖儌鹘y(tǒng)新聞工作理念，樹立創(chuàng)新意識(shí)，提高自身工作的創(chuàng)新能力，從而在堅(jiān)守新聞職業(yè)道德原則的基礎(chǔ)上，對(duì)新聞采集、采編、采訪以及傳播等工作進(jìn)行創(chuàng)新，并運(yùn)用融媒體的思維方式，利用先進(jìn)信息技術(shù)進(jìn)行新聞制作和傳播，把最先進(jìn)的技術(shù)運(yùn)用到新聞工作中，運(yùn)用多種手段和技術(shù)來推進(jìn)新聞生產(chǎn)，促進(jìn)新聞實(shí)現(xiàn)融合創(chuàng)新，全面提升新聞質(zhì)量。

(四)強(qiáng)化媒體融合技術(shù)

融媒體時(shí)代的快速發(fā)展使得新聞傳播的方式發(fā)生巨大改變，導(dǎo)致傳統(tǒng)新聞?dòng)浾咝枰蚨嘣?、個(gè)性化、高標(biāo)準(zhǔn)化方向進(jìn)行發(fā)展，所以在此背景下，新聞?dòng)浾弑仨氝M(jìn)行轉(zhuǎn)型，強(qiáng)化融合技術(shù)的學(xué)習(xí)與應(yīng)用，以適應(yīng)融媒體傳播的環(huán)境。新聞?dòng)浾卟粌H要繼續(xù)保持傳統(tǒng)新聞制作和傳播模式，還要學(xué)習(xí)新技術(shù)的應(yīng)用，加強(qiáng)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，將先進(jìn)的信息技術(shù)融入到傳統(tǒng)新聞的傳播中，找到受眾群體關(guān)注的熱點(diǎn)話題，捕捉到受眾群體體驗(yàn)的核心內(nèi)容，從而提高新聞的吸引力。此外，新聞?dòng)浾咭钊胪诰蛐侣勊N(yùn)藏的內(nèi)涵，從而制作有深度、有廣度的新聞產(chǎn)品，并根據(jù)受眾群體的興趣愛好和閱讀習(xí)慣實(shí)行精準(zhǔn)推送，確保新聞產(chǎn)品最大限度的吸引用戶。

(五)提升自身專業(yè)素養(yǎng)

融媒體時(shí)代的迅猛發(fā)展，在給新聞?dòng)浾邘頉_擊和挑戰(zhàn)的同時(shí)，也對(duì)新聞?dòng)浾咛岢隽烁叩墓ぷ饕?。新聞?dòng)浾卟粌H要具備基本的文字表達(dá)能力，還有具有較高的專業(yè)素養(yǎng)。首先，在實(shí)操技能方面，新聞?dòng)浾叱龀艘休^高的語言表達(dá)能力和書面寫作能力之外，還要有一定的文字編輯和圖片編輯能力，能夠?qū)π侣剤?bào)道技巧熟練運(yùn)用。融媒體時(shí)代下，媒體行業(yè)要求新聞工作人員具有較好的信息技術(shù)應(yīng)用能力，這就要求新聞?dòng)浾叨鄥⒓訉I(yè)技能方面的培訓(xùn)，提高應(yīng)用新媒體的能力，從而更好地適應(yīng)融媒體時(shí)代的工作。其次，新聞?dòng)浾咴谒季S方式方面，要及時(shí)轉(zhuǎn)變自己的思維方式，及時(shí)認(rèn)識(shí)當(dāng)前媒體行業(yè)環(huán)境所發(fā)生的變化，從而更新并改變自己的思維和工作理念，以更好地適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展變化。再次，新聞?dòng)浾咭獦淞⑷襟w工作理念，在報(bào)道相關(guān)新聞的時(shí)候，可根據(jù)不同的傳播媒介運(yùn)用不同的新聞報(bào)道方式，從而滿足受眾群體多樣化的需求。此外，在媒體融合的大背景下，新聞?dòng)浾咭嵘晕覍I(yè)素養(yǎng)，就要不斷學(xué)習(xí)新知識(shí)，提升自我職業(yè)素養(yǎng)，以確保自己在面對(duì)紛繁的信息時(shí)，能通過現(xiàn)象看本質(zhì)，從而挖掘新聞所蘊(yùn)藏的內(nèi)涵，以為受眾群體呈現(xiàn)出更具深度、更有價(jià)值的新聞產(chǎn)品。

總之，在傳統(tǒng)媒體與新媒體相互融合不斷加深的今天，傳媒行業(yè)的格局發(fā)生著巨大改變，新媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展有至關(guān)重要的影響作用，同時(shí)也對(duì)新聞?dòng)浾咛岢隽烁叩囊?，傳統(tǒng)的工作模式和工作理念已經(jīng)不能滿足時(shí)代的發(fā)展需求，所以，傳統(tǒng)媒體新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型是必然發(fā)展趨勢(shì)。新聞?dòng)浾弑仨毟淖兣f的工作理念，靈活運(yùn)用新技術(shù)，充分發(fā)揮融媒體的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)融合創(chuàng)新，在堅(jiān)守中轉(zhuǎn)型，切實(shí)提高新聞報(bào)道水平，在融媒體時(shí)代中提升自身工作能力，以迎接未來的挑戰(zhàn)。

更 正

本刊2019年26 期總第074 期第184-185頁(yè)刊登《基于ARCS 動(dòng)機(jī)模型的國(guó)家開放大學(xué)網(wǎng)絡(luò)核心課程教學(xué)策略探究》一文，作者：王曉寅 趙世莉 馮艷麗，該文基金項(xiàng)目：國(guó)家開放大學(xué)科研項(xiàng)目“國(guó)開網(wǎng)絡(luò)核心課程有效教學(xué)策略研究”，課題編號(hào)為G18A4007Y。作者簡(jiǎn)介：王曉寅(1978-)，男，漢族，甘肅白銀人，副教授，主要從事機(jī)械設(shè)計(jì)制造教學(xué)及遠(yuǎn)程教育研究；趙世莉(1981-)，女，漢族，甘肅皋蘭人，講師，主要從事企業(yè)管理教學(xué)及遠(yuǎn)程教育研究；馮艷麗(1981-)，女，漢族，甘肅蘭州人，副教授，主要企業(yè)管理教學(xué)及遠(yuǎn)程教育研究。

特此更正！

《傳播力研究》雜志編輯部