全媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體公益?zhèn)鞑ゲ呗?/h1>

2019-03-20 14:25:11黃威連云港日報(bào)社

傳播力研究訂閱 2019年28期 收藏

關(guān)鍵詞：公益活動策劃傳統(tǒng)媒體

黃威 連云港日報(bào)社

公益視野傳播的有效性，既能促進(jìn)社會發(fā)展，也能提高國民素質(zhì)，繼而實(shí)現(xiàn)雙贏。但在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，公益事業(yè)的傳播還存有一定的局限性，如傳播時(shí)間及人群都不能得到及時(shí)的傳遞，讓公益事業(yè)發(fā)展停滯不前。而隨著新媒體的出現(xiàn)，其以互交性、時(shí)效性及廣泛性等特征，在一定程度上彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體公益?zhèn)鞑ブ写嬖诘娜毕?，使傳統(tǒng)媒體公益?zhèn)鞑ピ谠械幕A(chǔ)上獲得了更好發(fā)展。對此，傳統(tǒng)媒體作為公益?zhèn)鞑サ闹匾d體，要想在全媒體時(shí)代下獲取又好又快發(fā)展，就需要積極適應(yīng)全媒體時(shí)代傳播格局變化，積極探索出更適合自身發(fā)展的公益?zhèn)鞑ヂ窂?，為社會傳播正能量貢獻(xiàn)自身的一份力。

一、傳統(tǒng)媒體公益?zhèn)鞑ガF(xiàn)狀分析

隨著社會的轉(zhuǎn)型與時(shí)代的進(jìn)步，公益報(bào)道日益成為主流媒體引人注目的一個(gè)新聞品種。但經(jīng)實(shí)踐得知，在沒有全媒體時(shí)代的到來之前，傳統(tǒng)媒體公益?zhèn)鞑ミ€存在諸多問題影響著自身發(fā)展。一方面，傳統(tǒng)媒體公益?zhèn)鞑?yīng)傳播的載體較少，導(dǎo)致公益?zhèn)鞑ポ椛浞秶蚕鄬^小。簡單分析，傳統(tǒng)媒體公益?zhèn)鞑ザ嘁詧?bào)紙、雜志、電視及廣播為主要傳播載體，每個(gè)載體與每個(gè)載體都是獨(dú)立的，沒有互聯(lián)性，使得傳統(tǒng)媒體公益?zhèn)鞑ポ椛淙巳簡我换荒苄纬蓴U(kuò)散式傳播。如人們的駕車時(shí)多喜歡聽廣播，但由于每個(gè)人與每個(gè)人駕車時(shí)間不同，就使得廣播電臺公益?zhèn)鞑r(shí)間段相對尷尬。加之隨著我國信息技術(shù)的飛速發(fā)展，一些車載無線網(wǎng)絡(luò)的誕生使得人們逐漸忘卻了電臺廣播，讓電臺公益?zhèn)鞑ヂ冻鲚^為明顯的問題與局限。

另一方面，傳統(tǒng)媒體公益宣傳缺乏參與性與互動性制約發(fā)展。從本質(zhì)上來說，公益性質(zhì)的宣傳是為了讓更多的人了解并積極參與進(jìn)來，而傳統(tǒng)媒體公益宣傳由于宣傳范圍較窄，就使得更多的受眾群體不能及時(shí)獲得公益信息，而錯(cuò)失最佳的參與階段?；蛘呤?，由于參與公益事業(yè)的途徑較為多元化，傳統(tǒng)媒體沒有為廣大受眾群體提供更加方便的參與途徑，就在一定程度上導(dǎo)致很多人雖然心有余而力不足。由此，傳統(tǒng)媒體公益?zhèn)鞑ミ€存在諸多問題亟須解決，這就需要我們跟隨全媒體時(shí)代的發(fā)展與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)設(shè)更多行之有效的傳播策略，促使傳統(tǒng)媒體公益?zhèn)鞑コ梅较虬l(fā)展進(jìn)步。

二、全媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體公益?zhèn)鞑ゲ呗?/h2>

(一)傳統(tǒng)媒體公益?zhèn)鞑ツＪ綐?gòu)建

基于全媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體公益?zhèn)鞑ヒ氆@取更好發(fā)展，借助自身優(yōu)勢構(gòu)建新時(shí)代下傳統(tǒng)媒體公益?zhèn)鞑ツＪ接葹橹匾?。首先，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體對受眾的公信力。經(jīng)研究證明，公益?zhèn)鞑ソM織的公信力，對公益活動開展的最終效果有直接影響作用。通常情況下，公益?zhèn)鞑ソM織可信度越高，受眾群體接受程度就越高，公益?zhèn)鞑バЧ驮胶?，反之則越來越差。對此，在人人都能當(dāng)自媒體的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體公益?zhèn)鞑ヒ雽?shí)現(xiàn)又好又快發(fā)展，充分發(fā)揮自身公信力優(yōu)勢是首要前提，相關(guān)工作者應(yīng)加強(qiáng)此方面重視程度。其次，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體對受眾的影響力。傳統(tǒng)媒體在長期的發(fā)展進(jìn)程中積累了廣泛而又強(qiáng)大的影響力，使得廣大受眾對傳統(tǒng)媒體報(bào)道新聞存有極高的期望值。傳統(tǒng)媒體影響力的形成，一方面來自各地區(qū)機(jī)關(guān)單位、大中型企業(yè)及社會名人間建立廣泛聯(lián)系渠道與良好信任關(guān)系有關(guān)，另一方面與社會受眾心理存在緊密聯(lián)系，因國家政策及重要事件的發(fā)布多通過傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)，所以受眾認(rèn)為傳統(tǒng)媒體可信度極高。由此，在全媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體影響力優(yōu)勢是組織、策劃公益活動的重要條件，相關(guān)工作者應(yīng)加強(qiáng)此方面重視程度。最后，踐行傳統(tǒng)媒體的社會責(zé)任。傳統(tǒng)媒體在黨和國家的帶領(lǐng)下，樹立了“為人民服務(wù)”的積極正面形象，發(fā)揮著正確輿論導(dǎo)向作用。鑒于此，傳統(tǒng)媒體公益?zhèn)鞑?yīng)充分發(fā)揮自身社會責(zé)任感，引導(dǎo)所有構(gòu)成因素的積極發(fā)揮。

(二)傳統(tǒng)媒體公益主題活動策劃

傳統(tǒng)媒體公益活動作為新聞報(bào)道發(fā)展重要的一項(xiàng)策劃形式，不論在整體的策劃方面還是在公益事業(yè)傳播方面都有重要作用。而一個(gè)好的傳統(tǒng)媒體公益活動是如何呈現(xiàn)在廣大受眾面前的呢？一方面是具有吸引力的公益活動策劃，能大大提升收視率。另一方面是具備創(chuàng)新性的創(chuàng)新意識，能為傳統(tǒng)媒體公益活動策略鋪墊良好基礎(chǔ)。對此，基于全媒體時(shí)代下的傳統(tǒng)媒體公益?zhèn)鞑?，?yīng)加強(qiáng)對公益活動的整體策劃，為更好傳播奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。具體該如何做，我認(rèn)為傳統(tǒng)媒體公益?zhèn)鞑ナ紫葢?yīng)將公益?zhèn)鞑バЧ蜕鐣б孀畲蠡O(shè)定為傳播行為目標(biāo)，繼而充分發(fā)揮這一優(yōu)勢，對公益活動和公益理念進(jìn)行組織策劃，讓傳統(tǒng)媒體公益?zhèn)鞑カ@取更好發(fā)展。其一，傳統(tǒng)媒體公益活動應(yīng)結(jié)合社會熱點(diǎn)事件進(jìn)行策劃。從傳播學(xué)角度分析，關(guān)注點(diǎn)是傳播概念的基本構(gòu)成因素，只有借助受眾關(guān)注的信息并加以策劃才能吸引更多人的關(guān)注，繼而充分發(fā)揮傳媒輿論引導(dǎo)作用，提出相關(guān)公益倡導(dǎo)，引起社會受眾情感共鳴。其二，傳統(tǒng)媒體公益活動策劃應(yīng)避免

娛樂化，即借助傳統(tǒng)媒體的影響力、公信力及社會責(zé)任優(yōu)勢進(jìn)行內(nèi)容編制與傳播，讓傳統(tǒng)媒體公益?zhèn)鞑ピ谠械幕A(chǔ)上獲取更好發(fā)展。由此可見，傳統(tǒng)媒體公益主題活動策劃對自身傳播發(fā)展是有重要促使作用的。

(三)借助新媒體實(shí)現(xiàn)全媒體公益?zhèn)鞑?/h3>

新媒體信息傳播有著自身發(fā)展優(yōu)勢，這種優(yōu)勢是適應(yīng)社會發(fā)展而形成的，所以傳統(tǒng)媒體公益?zhèn)鞑?yīng)善于借鑒新媒體信息傳播優(yōu)勢獲取更好發(fā)展。簡單說，新媒體具有互動性強(qiáng)和信息制作成本低的優(yōu)點(diǎn)。一方面，互動性強(qiáng)。新媒體能讓人們自由言論，在一定程度上滿足了人們內(nèi)心需要表達(dá)的社會性需求。另一方面，信息制作成本低?；谛旅襟w時(shí)代背景下，人人都可以當(dāng)自媒體，廣大受眾可以在不付出太多的努力下進(jìn)行交流互動或發(fā)布輿論，滿足人們的好奇心理及心理需求。鑒于以上兩點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)深刻認(rèn)識到自己與新媒體發(fā)展優(yōu)勢存在的區(qū)別，并能夠加以借鑒新媒體信息傳播優(yōu)勢與新媒體端口建立有效鏈接，從而實(shí)現(xiàn)全媒體時(shí)代信息傳播新模式，為公益?zhèn)鞑グl(fā)揮更大的核心途徑作用。換言之，傳統(tǒng)媒體公益?zhèn)鞑?yīng)在利用自身公信力、影響力及社會責(zé)任感優(yōu)勢基礎(chǔ)上，結(jié)合新媒體互動性強(qiáng)及信息制作成本低優(yōu)勢，最大限度地調(diào)動社會組織與公眾群體對公益活動的參與性與積極性，并得到更多層面的社會資源幫助，將公益事業(yè)理念與公益活動進(jìn)行最有效地傳播推廣。因此，作為新時(shí)代下一名傳統(tǒng)媒體公益?zhèn)鞑スぷ髡?，?yīng)在日后工作實(shí)踐中加強(qiáng)此方面重視程度，致力于推動傳統(tǒng)媒體公益?zhèn)鞑ビ趾糜挚彀l(fā)展。

綜上所述，隨著全媒體時(shí)代的到來，傳統(tǒng)媒體公益?zhèn)鞑ピ谝酝幕A(chǔ)上獲得了更好發(fā)展，不僅提高了公益信息的傳播速度，還在一定程度上對公益事業(yè)建設(shè)及發(fā)展起到重要促使作用。所以本文就立足自身工作實(shí)踐，從以上幾點(diǎn)展開的具體分析，期望通過多種途徑的整合真正實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體公益?zhèn)鞑サ母脗鞑ィ寕鹘y(tǒng)媒體公益?zhèn)鞑ピ谌襟w時(shí)代下發(fā)揮出其真正的存在價(jià)值，引領(lǐng)正確社會輿論，促使社會和諧進(jìn)步。以上所述僅是筆者結(jié)合自身多年工作經(jīng)驗(yàn)整理所得，我相信推動傳統(tǒng)媒體公益?zhèn)鞑サ穆窂竭€很廣，這就需要我們在日后工作實(shí)踐中多加探索與實(shí)踐，讓傳統(tǒng)媒體公益?zhèn)鞑ピ谌襟w時(shí)代下實(shí)現(xiàn)又好又快發(fā)展。

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