媒體融合場景創(chuàng)新電視節(jié)目編排的措施

趙爽宇 北海廣播電視臺

中共中央政治局第十二次會議上，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展，提出“推動媒體融合發(fā)展的重大任務(wù)”到“推動媒體融合向縱深發(fā)展”，從加強(qiáng)頂層設(shè)計到提出采編發(fā)流程再造以及融媒體中心建設(shè)。簡而言之，便是“融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一”。傳統(tǒng)的電視節(jié)目呈現(xiàn)狀態(tài)直接受到編排創(chuàng)意的影響，這也是提升電視節(jié)目市場競爭力的主要渠道。面對融媒體時代不斷豐富的傳媒形式，傳媒行業(yè)要想在激烈的市場中贏得生存與發(fā)展，就需要提升自身節(jié)目特色，利用獨(dú)特性吸引更多的受眾，實現(xiàn)塑造電視品牌效應(yīng)的目的，推動電視節(jié)目可持續(xù)發(fā)展。

一、媒體融合時代下電視節(jié)目編排分析

(一)媒體融合下電視節(jié)目編排分析

新媒體形態(tài)較多，常見的有數(shù)字期刊、數(shù)字雜志、網(wǎng)絡(luò)媒體等。信息技術(shù)環(huán)境下傳播速度加快，電視媒介作為傳播信息的主要途徑，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)環(huán)境下發(fā)展模式發(fā)生改變，相比于傳統(tǒng)傳播方式，全媒體時代新聞信息傳播速度、渠道及效果出現(xiàn)改變。信息傳播不再局限電視一種途徑，這就要求電視節(jié)目要更直觀表達(dá)信息，吸引受眾的注意力，保證信息傳播的及時性。

第一，較廣傳播途徑。網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境下傳播媒介變得廣泛，有網(wǎng)絡(luò)的地方就可以實現(xiàn)快速傳播，如門戶網(wǎng)站、微博微信、手機(jī)APP 等，人們可以快速、準(zhǔn)確獲取相關(guān)信息；第二，豐富信息內(nèi)容。新媒體形式下有著豐富的信息內(nèi)容，信息展示時利用分欄分類別的形式，內(nèi)容更加豐富，受眾查閱更加方便，精準(zhǔn)性更高；第三，較強(qiáng)的互動性。新媒體形式下公眾成為信息傳播的主體，人們可以將身邊發(fā)生的新聞事件通過網(wǎng)絡(luò)上傳，提高信息傳播的及時性，同時發(fā)表自己對新聞事件的看法?？傊诿襟w對傳統(tǒng)媒體提出較大的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)新聞媒體需結(jié)合自身實際情況創(chuàng)新與調(diào)整，滿足時代發(fā)展的需求。

(二)媒體融合下電視節(jié)目發(fā)展存在的問題

1.受眾群體需求減少

媒體融合時代很多用戶足不出戶就可以了解天下事，還可以通過手機(jī)、電腦等工具與外界交流、溝通，這種模式在傳統(tǒng)媒體時代無法實現(xiàn)。以前人們觀看傳統(tǒng)電視節(jié)目時只能被動接受，無法發(fā)表自己意見，甚至沒有選擇播放權(quán)利，只能選擇看或不看。新媒體的便捷性讓用戶既可以通過網(wǎng)絡(luò)觀看電視節(jié)目，還能查詢相關(guān)信息，并且利用彈幕與評論功能發(fā)表自己的意見，逐漸減少對電視的需求。

2.市場份額逐漸降低

隨著新媒體市場占有份額增加，傳統(tǒng)電視市場份額逐漸降低，很多廣告商直接選擇新媒體，利用新媒體巨大市場份額增加市場占有率。新媒體傳播通過手機(jī)終端與計算機(jī)完成傳播，進(jìn)而促進(jìn)市場份額的提升，這就使得電視節(jié)目處于更加困難的境地，直接失去收聽收看用戶與廣告贊助商，使得電視節(jié)目處于發(fā)展困境中。

3.缺少足夠創(chuàng)新人才

媒體融合時代電視節(jié)目編排需要大量創(chuàng)新型人才，編排電視節(jié)目的過程中，需要編導(dǎo)具有相應(yīng)技術(shù)與經(jīng)驗，但無論招募新人才與培訓(xùn)現(xiàn)有人員都不重視創(chuàng)新能力，使得行業(yè)中創(chuàng)新型人才不足。這就需要媒體從業(yè)人員要熟練掌握相關(guān)設(shè)備的操作方法，如電腦、手機(jī)、APP 等，編排出滿足觀眾需求的節(jié)目內(nèi)容，推動電視節(jié)目的發(fā)展。

二、媒體融合場景下電視節(jié)目編排創(chuàng)新與影響因素

(一)電視節(jié)目編排創(chuàng)新意義

1.宣傳黨的主流意識形態(tài)

全世界范圍內(nèi)媒體的第一屬性就是政治屬性，媒體融合背景下就是形態(tài)變化，本質(zhì)上不能動搖政治屬性。創(chuàng)新電視節(jié)目編排，本質(zhì)上就是為了更好的宣傳黨的主流意識形態(tài)。媒體融合背景下為了更好宣傳黨的主流意識形態(tài)，需要節(jié)目編排人員持續(xù)創(chuàng)新，滿足新時期受眾的需求。這就需要實時關(guān)注一些好的電視節(jié)目或網(wǎng)絡(luò)視頻的編排情況，抓住當(dāng)下熱點(diǎn)、表達(dá)公共話語，塑造良好的、更為自由的表達(dá)互動空間。

2.促進(jìn)行業(yè)形成良好競爭

通過創(chuàng)新電視節(jié)目編排以優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容，在傳統(tǒng)媒體內(nèi)部形成公平、公正的“競爭機(jī)制”，實現(xiàn)提升整體制作水平。充分抓住媒體融合這一機(jī)遇，利用全媒體編播思維與方法，實現(xiàn)電視節(jié)目生產(chǎn)與傳播的有效融合，達(dá)到創(chuàng)新目的，增加電視節(jié)目的吸引力，逐步增加電視節(jié)目的市場占有率。

3.推進(jìn)電視媒體經(jīng)營創(chuàng)收

國內(nèi)電視媒體盈利模式單一且陳舊，普遍依賴廣告投放。現(xiàn)階段這種依賴已經(jīng)達(dá)到最高值，使得電視媒體經(jīng)營風(fēng)險持續(xù)增加，不少電視臺的廣告收入已呈現(xiàn)下降趨勢。融媒體形勢下電視媒體將面對一個處于高速變化的傳媒市場，要合理安排電視節(jié)目，保證自身輿論導(dǎo)向的正確性，用于擔(dān)當(dāng)責(zé)任并宣傳黨的政策。節(jié)目編排時引入互聯(lián)網(wǎng)意識，實現(xiàn)節(jié)目編排組合的優(yōu)化分析，增強(qiáng)節(jié)目的引導(dǎo)力，創(chuàng)新節(jié)目編排提升全媒體節(jié)目收視率，滿足受眾的需求，打破廣電行業(yè)的創(chuàng)收瓶頸限制。

(二)編排創(chuàng)新影響主要因素

融媒體時代對傳統(tǒng)媒體提出新的挑戰(zhàn)，受到傳統(tǒng)技術(shù)與觀念的影響，使得融合停留在表面上，無法實現(xiàn)節(jié)目編排的創(chuàng)新。

1.“受眾本位”思想影響

隨著不斷加強(qiáng)傳媒交互性技術(shù)，人們信息接收與傳遞方式已經(jīng)發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變，信息渠道之間區(qū)分已經(jīng)不明顯，受眾也不再滿足“你播我看”的傳統(tǒng)模式，而是不斷尋求感興趣、有需求的信息內(nèi)容。傳媒行業(yè)需轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)傳播者本位思想的影響，了解市場變化與受眾需求。節(jié)目編排人員要合理利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，借助互聯(lián)網(wǎng)邏輯與思想對節(jié)目編排進(jìn)行創(chuàng)新策劃。通過這種方式提升節(jié)目內(nèi)容的針對性與內(nèi)容性。

2.“以內(nèi)容取勝”的影響

傳統(tǒng)媒體時代節(jié)目編排時首要考慮的問題就是節(jié)目內(nèi)容，主要包括調(diào)查監(jiān)督、民生民意、貼近基層等。媒體融合時代下不是簡單的用新興媒體對傳統(tǒng)媒體進(jìn)行解構(gòu)，也不是直接放棄傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)而迎合新媒體。這里要強(qiáng)調(diào)一個問題，即何種電視節(jié)目都要建立在好內(nèi)容的基礎(chǔ)上，通過內(nèi)容對用戶提供良好服務(wù)。

三、媒體融合場景創(chuàng)新電視節(jié)目編排的措施

(一)引入縱橫交錯式集約編排方式

進(jìn)入融媒體時代之后，電視節(jié)目在內(nèi)容編排上更是呈現(xiàn)出縱橫交錯式的集約編排。對節(jié)目編排進(jìn)行橫向選取，每天所要播出的節(jié)目內(nèi)容、準(zhǔn)備的材料和選取的視頻素材等存在一定相似性，再利用縱向集約型編排節(jié)目，同時每天需要選擇不同節(jié)目主題，并圍繞該主題進(jìn)行延伸，形成當(dāng)天節(jié)目優(yōu)勢話題，將橫向與縱向集約編排相互整合，取其優(yōu)點(diǎn)，既能從宏觀角度體現(xiàn)出節(jié)目的時間性、整體性和權(quán)威性，又能從個性角度對內(nèi)容進(jìn)行全方位解讀，真正實現(xiàn)立體式聚焦，實現(xiàn)全方位、多角度、多維度、立體式播報，從而通過節(jié)目唱響時代發(fā)展主旋律，弘揚(yáng)社會正能量。

當(dāng)前的節(jié)目發(fā)布平臺不再局限于傳統(tǒng)媒體，更趨多樣化，這對電視節(jié)目編排提出更高的要求，如果電視節(jié)目編排不主動創(chuàng)新難免被行業(yè)淘汰。如“快餐式閱讀”對電視節(jié)目編排概括能力提出較高要求，很多時候節(jié)目標(biāo)題直接影響到人們閱讀興趣。電視節(jié)目要擴(kuò)大選材范圍，不再局限時政、民生新聞，還要滿足受眾多元化的需求，甚至擴(kuò)展到調(diào)研報告、科研成果等。電視節(jié)目編排要善于利用圖片、圖表、視頻、文字等，豐富節(jié)目的內(nèi)容，吸引受眾的注意力。

(二)常態(tài)編排中增加應(yīng)急突發(fā)事件

媒體整合的逐步深化，主要是對現(xiàn)今多種媒體界介制進(jìn)行綜合應(yīng)用，同時借助最深入人心、極具視覺沖擊、效果最直接的現(xiàn)場直播的形式，對話題熱點(diǎn)進(jìn)行敏銳捕捉、立體式聚焦、全方位瞄準(zhǔn)，對主流媒體的權(quán)威性進(jìn)行充分展示，彰顯其強(qiáng)大的公信力與影響力。實際上就是將當(dāng)前傳播正能量涉及到的知識、目標(biāo)和信仰與社會主義核心價值觀緊密結(jié)合起來，利用直播形式，對視頻流進(jìn)行合理操控，最終使弘揚(yáng)的主流意識更加強(qiáng)大、更加真實、更具有感染力和親和力，特別是在應(yīng)對突發(fā)狀況或者組織一些重大宣傳、紀(jì)念活動時，在技術(shù)領(lǐng)域的全面支持和全媒體的鼎力配合下，直播操作將變得更加快速、簡單和便捷，傳播的范圍也更加廣闊，產(chǎn)生的影響力也更加全面。

電視節(jié)目編輯人員要在工作中持續(xù)完善自己，滿足社會發(fā)展的具體要求。編導(dǎo)要從資深者身上學(xué)習(xí)經(jīng)驗，熟練掌握新媒體信息技術(shù)，優(yōu)化已掌握的知識結(jié)構(gòu)體系，滿足融媒體發(fā)展需求。另外，電視節(jié)目編輯人員要通過理論學(xué)習(xí)提升自身素養(yǎng)，實現(xiàn)綜合素養(yǎng)的提升，增強(qiáng)交流溝通能力，貼近民眾并了解民眾的想法，挖掘出有價值的信息，通過網(wǎng)絡(luò)了解民眾的需求，及時調(diào)整工作模式，發(fā)揮自身崗位的優(yōu)勢，實現(xiàn)創(chuàng)新電視節(jié)目的目的。

(三)重視受眾反饋并完善研發(fā)體系

電視媒體與新媒體相比，自身互動性不足是個不容回避的問題。這就需要電視節(jié)目編排人員及時更新工作理念，摒棄傳統(tǒng)“傳者本位”的觀念，樹立起“受眾本位”節(jié)目編排理念，重視受眾的反饋，并對用戶規(guī)律變化、節(jié)目收看心理及收看心理變化等方面進(jìn)行總結(jié)分析，使受眾反饋數(shù)量與質(zhì)量得到提升，節(jié)目編排人員要做好傾聽并重視反饋，并從用戶角度反推在編排中并合理運(yùn)用，使得用戶感受到節(jié)目的變化，愿意將自己的意見反饋給節(jié)目組，實現(xiàn)雙方的良好互動。

電視節(jié)目是節(jié)目編排的具體對象，如果沒有豐富的節(jié)目源，節(jié)目編排人員將無用武之地。節(jié)目研發(fā)是電視媒體發(fā)展的核心，建立并完善節(jié)目研發(fā)體系也最終影響電視媒體的傳播力和影響力。因各地的發(fā)展水平不盡相同，各電視媒體又存在不同的內(nèi)外部環(huán)境，基于不同節(jié)目形態(tài)、不同媒體手段和不同藝術(shù)表現(xiàn)形式這三個層面尋找節(jié)目研發(fā)的突破口。做好電視節(jié)目審核，豐富節(jié)目資源儲備，把握好電視編排尺度。

四、結(jié)語

總之，電視節(jié)目編排時要實現(xiàn)電視節(jié)目全流程的全面覆蓋，這就需要準(zhǔn)確定位受眾群體，選擇合適的節(jié)目內(nèi)容，實現(xiàn)電視節(jié)目與受眾需求之間的融合，引導(dǎo)社會輿論、宣傳黨的主流意識形態(tài)、豐富人民群眾的精神文化生活，打造出具有強(qiáng)大影響力、競爭力的新型主流媒體節(jié)目，全面落實黨和國家賦予新聞媒體的新使命。