新媒體環(huán)境下文化類電視節(jié)目的創(chuàng)新傳播

顧軼婷

（江蘇省廣播電視總臺(tái)，江蘇 南京 210036）

從廣義上而言，所有的電視節(jié)目都是具有文化性的，文化類電視節(jié)目是從俠義上來講的，其顯著特征就是具有文化性，這也是文化類電視節(jié)目與綜藝、娛樂等節(jié)目進(jìn)行區(qū)分的最大不同。隨著時(shí)代的發(fā)展，人類社會(huì)已經(jīng)步入了信息科技時(shí)代，新媒體蓬勃而生并受到了人們的普遍歡迎，成為人們獲取信息的重要途徑，這給文化類電視節(jié)目帶來了很大的挑戰(zhàn)，必須要進(jìn)行自身改革和創(chuàng)新，才能在新的時(shí)代背景下獲得成功的發(fā)展。因此，研究文化類電視節(jié)目在新媒體環(huán)境下的創(chuàng)新發(fā)展問題，具有重要的理論與現(xiàn)實(shí)價(jià)值。

一、文化類電視節(jié)目在新媒體環(huán)境下嬗變之原因

文化類電視節(jié)目在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，一般都是采用正統(tǒng)說教模式進(jìn)行傳播的，而且，“套路”也大都是固定的，制作出節(jié)目后，通過電視媒體這個(gè)平臺(tái)進(jìn)行大眾傳播，以達(dá)到文化輸出的目的。這種既視感強(qiáng)烈的說教模式，不僅導(dǎo)致該類節(jié)目形式單調(diào)，各個(gè)臺(tái)節(jié)目同質(zhì)性強(qiáng)，而且也不利于激發(fā)受眾的觀看興趣，導(dǎo)致收視率不斷走低，難以真正收到社會(huì)轟動(dòng)效應(yīng)的預(yù)期。在當(dāng)今新媒體環(huán)境下，我國文化類電視節(jié)目逐漸發(fā)生了嬗變，究其原因，是因?yàn)樾碌膫髅江h(huán)境使得手中的需求發(fā)生了很大的改變。

（1）傳媒環(huán)境變化。新媒體在信息技術(shù)進(jìn)步的支持下，近年來獲得了長足的發(fā)展。在新媒體環(huán)境下，各種新興的文化基因不斷衍生，在給傳統(tǒng)媒體帶來挑戰(zhàn)的同時(shí)，也日漸與傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了融合，改變了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展思路、傳播形式等。文化類電視節(jié)目與新媒體的融合，從根本上催動(dòng)了其嬗變的步伐。新媒體作為信息技術(shù)的產(chǎn)物，其具有傳播實(shí)時(shí)性、無界性、互動(dòng)性等特點(diǎn)，其對(duì)于媒體存在形態(tài)形成了很大的影響，媒體的傳播形式與受眾信息接收與傳播習(xí)慣也因此發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變。尤其是隨著智能手機(jī)的不斷普及，以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，使得傳媒瓶頸問題也迎刃而解，只要連接網(wǎng)絡(luò)，受眾就能隨時(shí)隨地性收看喜歡的電視節(jié)目，不再像傳統(tǒng)媒體時(shí)代那樣，電視媒體處于主動(dòng)傳播地位，受眾只能被動(dòng)接收節(jié)目，也不能參與節(jié)目互動(dòng)。這種以受眾為本的轉(zhuǎn)變，將文化類電視節(jié)目的需求邊際也進(jìn)行了相應(yīng)拓展，營銷理念直接轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙允鼙姙橹行摹盵1]。在制作電視節(jié)目的過程中，電視臺(tái)需要先對(duì)受眾的需求進(jìn)行市場調(diào)查，深度了解受眾對(duì)節(jié)目的需求狀況，這樣才能增強(qiáng)節(jié)目創(chuàng)新力與吸引力，提高電視節(jié)目的市場競爭力。

（2）受眾需求變化。新媒體對(duì)于人們的文化需求也產(chǎn)生了顯而易見的影響，人們的文化需求變得越來越多元化，這極大地削減了主流文化的存在感，使得文化類電視節(jié)目的市場份額不斷降低。盡管這在很大程度上沖擊了文化類電視節(jié)目，但也為文化類電視節(jié)目帶來了創(chuàng)新發(fā)展的機(jī)遇。尤其是在國家大力弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、倡導(dǎo)文化自信的背景下，受眾將會(huì)對(duì)文化類電視節(jié)目產(chǎn)生更大的需求。更重要的是，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的受教育程度和文化素質(zhì)不斷提高，說教式、淺顯的文化類節(jié)目，逐漸不再適應(yīng)現(xiàn)代人的文化需求，這也間接地推動(dòng)了文化類電視節(jié)目創(chuàng)新，使得其內(nèi)容給、形式等，都逐漸發(fā)生了根本的改變，對(duì)于人文性更加重視。

二、文化類電視節(jié)目在新媒體環(huán)境下的創(chuàng)新發(fā)展對(duì)策

（1）增強(qiáng)跨文化傳播能力。全球經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展是大勢所趨，在此背景下，我國與世界各國的各項(xiàng)文化交流活動(dòng)日益頻繁。文化類電視節(jié)目必須要以全球視野，將中華優(yōu)秀文化作為文化資源，進(jìn)行跨文化傳播，為國際間文化交流活動(dòng)提供支持，這樣才能提升中華優(yōu)秀文化的影響力，增強(qiáng)文化自信。

（2）不斷創(chuàng)新節(jié)目形式。文化類電視節(jié)目在傳播過程中，不但要弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，還要使其能符合當(dāng)前受眾審美需求和文化需求。這就需要加強(qiáng)節(jié)目創(chuàng)新，以受眾為本，結(jié)合受眾的喜好和個(gè)性化需求，進(jìn)行內(nèi)容、形式創(chuàng)新和豐富，使節(jié)目的表現(xiàn)寬度與范圍都能得到拓展，使電視節(jié)目更具有內(nèi)涵性。同時(shí)，還要吸引受眾參與到節(jié)目制作中，這樣才能使節(jié)目真正增強(qiáng)吸引力。

（3）將情感融入節(jié)目中。文化傳播不是空洞的說教，需要“寓情于景”，這樣才能增強(qiáng)節(jié)目的文化魅力和傳播效果[2]。我國擁有璀璨的傳統(tǒng)文化，人們通過琴棋書畫等各種載體來抒發(fā)情感，表情達(dá)意。文化類電視節(jié)目也在具體的實(shí)踐中，也要借鑒這種方法，這樣可以強(qiáng)化受眾對(duì)文化的認(rèn)知，起到潤物細(xì)無聲的傳播效果。如今“快餐式”文化也不斷泛濫，對(duì)于這種情況，文化類電視節(jié)目不應(yīng)隨波逐流，而應(yīng)進(jìn)行內(nèi)涵式發(fā)展，引導(dǎo)受眾沉下心來，深入地感悟和體驗(yàn)我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的樸實(shí)、厚重與精彩。

三、結(jié)語

一言以蔽之，在新媒體環(huán)境下，文化類電視節(jié)目要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就必須要立足實(shí)際進(jìn)行創(chuàng)新，用優(yōu)秀的節(jié)目來實(shí)現(xiàn)傳播價(jià)值導(dǎo)向功能，為我國成為文化強(qiáng)國貢獻(xiàn)應(yīng)有的力量。