新時(shí)代如何提高黨報(bào)的影響力和傳播力

劉 政

（巴中日?qǐng)?bào)社，四川 巴中 636000）

黨報(bào)作為國(guó)家的機(jī)關(guān)報(bào)紙，一直以來(lái)都是社會(huì)的主流媒體，引導(dǎo)著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、時(shí)代的進(jìn)步和社會(huì)的穩(wěn)定，對(duì)國(guó)家的繁榮昌盛具有重要的指導(dǎo)作用。但在科學(xué)技術(shù)迅速發(fā)展的新時(shí)代興起的新媒體，使黨報(bào)的影響力在一定程度上受到?jīng)_擊，提高黨報(bào)的內(nèi)部影響力對(duì)實(shí)現(xiàn)國(guó)家的繁榮昌盛、社會(huì)穩(wěn)定和諧十分重要。

一、新時(shí)代黨報(bào)影響力的現(xiàn)狀

眾所周知，黨報(bào)的傳播途徑主要以報(bào)紙為主，但新媒體的快速發(fā)展，使得報(bào)紙的閱讀量以及關(guān)注度大大下降，人們更愿意用智能化的方式來(lái)獲取信息，而不是依靠傳統(tǒng)的報(bào)紙。青少年甚至是中年人很少會(huì)采取看報(bào)紙這種方式，報(bào)紙也逐漸趨向于老齡化。在這種沖擊下，就算運(yùn)用黨報(bào)繼續(xù)進(jìn)行宣傳、教育以及報(bào)道人民群眾多關(guān)心的問(wèn)題，也只有極少數(shù)的人才能看到訊息。因而，傳統(tǒng)的黨報(bào)受到的關(guān)注更少了，其影響力也在極速下降。加上微信、微博等新媒體具有時(shí)效性強(qiáng)等特點(diǎn)，深受年輕人的青睞。在這種情況下，如何充分運(yùn)用新媒體來(lái)提高黨報(bào)的影響力至關(guān)重要。

二、新時(shí)代下黨報(bào)發(fā)展的困境

（一）傳播途徑增加，影響力提升不明顯

新媒體時(shí)代下，為順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，黨報(bào)緊跟時(shí)代的步伐，不斷拓寬信息發(fā)布渠道，以使更多人了解到黨報(bào)的內(nèi)容，并且與之形成互動(dòng)，起到宣傳教育的效果。為此，黨報(bào)新增了官方微博、新聞客戶端等渠道，以便人們更加方便獲得資訊。雖然黨報(bào)的發(fā)布渠道增多了，但人們并沒(méi)有給予更多的關(guān)心以及關(guān)注，甚至認(rèn)為黨報(bào)所發(fā)布的內(nèi)容不是很豐富，對(duì)于人民群眾所關(guān)心和關(guān)注的事情報(bào)道得相對(duì)較少，因此，大部分人沒(méi)有與之形成互動(dòng)或者是說(shuō)沒(méi)有足夠的互動(dòng)，這無(wú)疑增大了黨報(bào)宣傳的難度。由此可以看出，黨報(bào)的傳播途徑雖然增加了，但黨報(bào)的內(nèi)部影響力卻沒(méi)有明顯提高甚至相比以前有所下降。

（二）輿論引導(dǎo)力不足

黨報(bào)作為機(jī)關(guān)報(bào)，其處于社會(huì)主流媒體的領(lǐng)導(dǎo)地位，因此黨報(bào)的輿論引導(dǎo)力對(duì)我國(guó)社會(huì)的影響是不言而喻的。同時(shí)，由于黨報(bào)是機(jī)關(guān)報(bào)，嚴(yán)肅性較強(qiáng)，在一定程度上帶給人們疏遠(yuǎn)感，疏遠(yuǎn)感帶來(lái)的結(jié)果就是人民群眾不愿意主動(dòng)參與其中，沒(méi)有足夠的積極性，使黨報(bào)的內(nèi)部影響力受到?jīng)_擊。還有比較重要的一點(diǎn)就是，部分人認(rèn)為黨報(bào)的生產(chǎn)內(nèi)容比較少，對(duì)于有大量需求的讀者而言，這是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。為了吸引更多人積極閱讀，黨報(bào)采取了一系列措施，但受限于各種因素，黨報(bào)仍然不能滿足讀者的閱讀需求。另外，黨報(bào)的文章篇幅偏長(zhǎng)，這使得習(xí)慣智能化精短閱讀的讀者表現(xiàn)出不適應(yīng)。種種原因的影響，黨報(bào)的讀者流失現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重。智能化時(shí)代，人們接受信息渠道多元化，更愿意接受多元化的信息，但由于黨報(bào)沒(méi)有完全面向市場(chǎng)，而且其內(nèi)容與語(yǔ)言都比較嚴(yán)謹(jǐn)且略顯呆板。因而，對(duì)于習(xí)慣了接受多元化信息的人們而言是相當(dāng)不適應(yīng)的。而大部分的青年人也沒(méi)有閱讀黨報(bào)的習(xí)慣，他們更愿意采用更加智能化的方式獲得信息。綜合各種因素來(lái)看，黨報(bào)的讀者流失嚴(yán)重，不利于黨報(bào)發(fā)揮輿論作用。

（三）部分新聞工作者素質(zhì)較低

新聞工作者素質(zhì)的高低決定了新聞價(jià)值的大小，也直接影響了人民群眾對(duì)報(bào)道內(nèi)容的接受程度。在如今充滿誘惑的社會(huì)里，很多人禁受不住誘惑，個(gè)別記者因受利益驅(qū)使，違反了職業(yè)操守，敗壞了新聞?dòng)浾叩男蜗螅瑢?duì)社會(huì)造成惡劣的影響。如何減少甚至消除這種現(xiàn)象對(duì)實(shí)現(xiàn)我國(guó)的繁榮昌盛具有重要意義。黨報(bào)作為主流媒體的引路者，應(yīng)加強(qiáng)新聞?dòng)浾哧?duì)伍建設(shè)，抵制虛假報(bào)道，營(yíng)造良好的黨報(bào)發(fā)展生態(tài)。

三、提高黨報(bào)影響力的策略

（一）發(fā)揮媒體資源的優(yōu)勢(shì)

相對(duì)于非主流媒體，黨報(bào)具有更多的優(yōu)勢(shì)資源，如黨報(bào)的政治性、權(quán)威性、品牌性等，黨報(bào)的這些資源優(yōu)勢(shì)有利于提高其影響力。黨報(bào)應(yīng)該充分發(fā)揮這些優(yōu)勢(shì)，積極建立起媒體的引導(dǎo)機(jī)制，充分發(fā)揮黨報(bào)的核心輿論作用，尋求提高新聞權(quán)威的新方法、新方式，從而提高新時(shí)代黨報(bào)的內(nèi)部影響力。而關(guān)注民生、解決民生問(wèn)題一直是我國(guó)的大事，黨報(bào)通過(guò)客觀真實(shí)地報(bào)道社會(huì)問(wèn)題，糾正某些輿論的錯(cuò)誤導(dǎo)向，有利于不斷擴(kuò)大其影響力，更好地發(fā)揮黨報(bào)在促進(jìn)國(guó)家繁榮昌盛、社會(huì)穩(wěn)定等方面中的重要作用。因此，黨報(bào)應(yīng)該充分運(yùn)用其所擁有的優(yōu)勢(shì)資源，不斷提高黨報(bào)地位。同時(shí)，黨報(bào)還應(yīng)不斷增加報(bào)道的角度，通過(guò)用全方位報(bào)道來(lái)打動(dòng)主流讀者，用高度的思想引導(dǎo)大眾，幫助他們樹(shù)立正確的價(jià)值觀。

（二）增強(qiáng)輿論引導(dǎo)作用

人們都會(huì)關(guān)心與自身利益切實(shí)相關(guān)的事情，因此，黨報(bào)首先需要做的就是樹(shù)立為人民服務(wù)的意識(shí)。一直以來(lái)黨報(bào)都有與緊密聯(lián)系群眾的特點(diǎn)，近幾年隨著信息技術(shù)的高速發(fā)展，黨報(bào)積極尋求與民眾的線上溝通，開(kāi)始使用微博、客戶端等新媒體。雖然黨報(bào)運(yùn)用新媒體實(shí)現(xiàn)了在網(wǎng)絡(luò)上與讀者的溝通，但忽略了與群眾在現(xiàn)實(shí)中的溝通。因此，黨報(bào)要想提高輿論影響力，必須關(guān)注群眾的疾苦、關(guān)注民生問(wèn)題，將服務(wù)群眾放在首要位置，讓普通民眾感受到國(guó)家對(duì)自己的關(guān)注與關(guān)心。如對(duì)于群眾訴求和需要解決的實(shí)際問(wèn)題，黨報(bào)應(yīng)及時(shí)了解事實(shí)真相，對(duì)獲得的信息進(jìn)行分類，并其采取適當(dāng)?shù)慕鉀Q方法，把普通大眾反映的每一件小事都落實(shí)到位，真正解決人民群眾所提出的問(wèn)題，以此提高黨報(bào)在群眾中的輿論影響力。

（三）培養(yǎng)高素質(zhì)新聞工作者

新聞的報(bào)道與影響取決于新聞報(bào)道工作團(tuán)隊(duì)的整體素質(zhì)，一個(gè)高素質(zhì)的新聞工作團(tuán)隊(duì)必然會(huì)增強(qiáng)人民群眾對(duì)其的信任。為了增強(qiáng)的權(quán)威性和可信度，黨報(bào)必須從根本上消除影響黨報(bào)的一系列消極因素。首先，需要做的就是貼近群眾，真實(shí)報(bào)道群眾所反映的情況和社會(huì)存在的問(wèn)題。通過(guò)全面真實(shí)報(bào)道，為民生呼吁、為群眾解決問(wèn)題，同時(shí)積極宣傳黨的政策和相關(guān)知識(shí)，引導(dǎo)群眾樹(shù)立正確的人生觀。其次，要真正實(shí)現(xiàn)傳幫帶，將老記者們的優(yōu)秀傳統(tǒng)繼續(xù)發(fā)揚(yáng)，傳承老記者們的經(jīng)驗(yàn)以及工作作風(fēng)。最后，要加強(qiáng)記者監(jiān)督。當(dāng)前社會(huì)中，極少數(shù)記者經(jīng)受不住利益的誘惑，出現(xiàn)了一些負(fù)面事件，極大地影響了新聞工作者的形象，造成了極其惡劣的影響。為了防止這種事情的發(fā)生，相關(guān)部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)督和調(diào)查，及時(shí)應(yīng)對(duì)存在的問(wèn)題，認(rèn)清局勢(shì)，推進(jìn)自身改革，積極探索新思路、新方法，不斷進(jìn)步，不斷提高，打造優(yōu)秀的新聞?dòng)浾哧?duì)伍，不斷提高新時(shí)代黨報(bào)的影響力。

（四）提高黨報(bào)的親和力

一直以來(lái)，黨報(bào)都是以宣傳、教育為主，使人們形成了刻板的印象，很容易使讀者產(chǎn)生厭倦，黨報(bào)必須增強(qiáng)親和力。首先，加強(qiáng)對(duì)民生的關(guān)注。通過(guò)加強(qiáng)對(duì)民生的關(guān)注，引起讀者對(duì)黨報(bào)的關(guān)注。其次，改變黨報(bào)原本刻板宣傳和僵化的教育風(fēng)格，使報(bào)道的內(nèi)容更加生動(dòng)形象，傳播方式更加多元，讓讀者愿意去讀、喜歡去讀。但是，改變黨報(bào)的風(fēng)格，并不意味著越來(lái)越軟。如果黨報(bào)在處理民生問(wèn)題上越來(lái)越軟，只會(huì)削弱黨報(bào)的影響力以及權(quán)威性。黨報(bào)需要做到的是實(shí)現(xiàn)與民生的有效銜接，全方位考慮民生問(wèn)題，與廣大人民群眾建立平等的關(guān)系，使廣大群眾更容易接受講述所遇到的問(wèn)題。黨報(bào)要從大處出發(fā)，小處入手，加大對(duì)民生的報(bào)道力度，增強(qiáng)黨報(bào)在人民群眾中的認(rèn)同感以及權(quán)威性等。

在處理民生這一問(wèn)題上，黨報(bào)可以借鑒其他媒體的一些做法，加強(qiáng)與廣大群眾的互動(dòng)。如在與廣大群眾互動(dòng)中交流感情、獲得信息、化解沖突，使相互尊重、相互平等深入民心，真正做到在人民與政府之間架起溝通的橋梁。只有這樣，黨報(bào)對(duì)民生問(wèn)題才會(huì)實(shí)現(xiàn)真正的關(guān)心，從而提高新時(shí)代黨報(bào)的內(nèi)部影響力。

四、結(jié)語(yǔ)

新時(shí)代下，我國(guó)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)環(huán)境以及條件都在不斷發(fā)生變化，如何才能提高黨報(bào)在新時(shí)代的影響力，怎樣做才能做好主流媒體的引導(dǎo)者，這些對(duì)于黨報(bào)而言都是至關(guān)重要的。黨報(bào)必須做好正確的輿論導(dǎo)向，對(duì)輿論導(dǎo)向的研究沒(méi)有終點(diǎn)，需要不斷探索。只有在新時(shí)代下探索出更加新穎的報(bào)道方式，才會(huì)讓普通大眾更容易接受，才會(huì)在輿論中占據(jù)主動(dòng)地位，唯有這樣，黨報(bào)才會(huì)有更加扎實(shí)的群眾基礎(chǔ)，才能進(jìn)一步提高黨報(bào)影響力。