新媒體背景下公共圖書館數(shù)字閱讀推廣探析

楊衛(wèi)芬

（云南省易門縣圖書館，云南 易門 651100）

一、前言

如今，社會和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)越來越發(fā)達，對各行各業(yè)都產(chǎn)生了重要影響。信息時代的到來，意味著數(shù)字信息技術(shù)的升級和突破?；谟嬎銠C技術(shù)的現(xiàn)代生活，通信技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)生了重大變化，縱觀國內(nèi)外公共圖書館，新媒體技術(shù)的應(yīng)用改變了傳統(tǒng)的閱讀推廣模式、功能、方法和語言。它對完善數(shù)字閱讀推廣模式、推廣閱讀推廣模式、提高閱讀推廣效益具有重要作用。

二、當代背景下新媒體的優(yōu)勢

（一）互動性強

新媒體的傳播方式主要是通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動通信技術(shù)，所以不管距離有多遠還是生活范圍差異有多大，都可以通過新媒體將信息在第一時間傳播出去，讓人們獲得信息，通過新媒體去互動是極其便利的，所有人都可以通過新媒體去了解有用的信息，你可以是演講者的身份也可以是觀眾，使新媒體互動充滿了多樣化。所以在科學領(lǐng)域中，新媒體將成為21世紀科技進步的重要組成部分。

（二）簡便迅速

新媒體的主要特點就是傳播速度非?？?，可以說是瞬時傳播，這是新媒體的主要特點，因為新媒體是數(shù)字化信息，所以它不像以前的傳統(tǒng)媒體一樣受到多種因素的限制，比如報紙、電視、廣播等等。如今的新媒體不受空間與時間的限制，可以在任何地方任何時間段去接收信息或發(fā)送信息，使人們之間實現(xiàn)零距離通信。

（三）促進作用

我們現(xiàn)在用的手機采用的就是新媒體的技術(shù)，因為新媒體不再受時間和空間的約束，使得人們可以通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動通信技術(shù)來獲取信息，我們當下使用的最火爆的手機APP，比如QQ和微信，這些手機工具采用了新媒體技術(shù)，滿足了人們對各種信息的需求，這不僅給人們生活提供了便利，更是對科普工作起到了促進作用，新媒體的信息傳播速度的提高，也積極地提升了科普宣傳工作的效率。新媒體打破時間和空間的局限性，同時也打破了傳統(tǒng)面對面科普宣傳的工作方式，讓人們的生活充滿了色彩，極大地便利了人們生活的同時，又創(chuàng)建了一個跨越時間與空間的通信平臺，通過在線交流的方式使科普宣傳工者與群眾之間的距離大大縮短。

同時，科普宣傳工作在新媒體出現(xiàn)之前具有很大的局限性，比如宣傳不到位、讓群眾產(chǎn)生誤解和無法通過正確的方式去和群眾溝通等等。而新媒體通過建立科普宣傳平臺，讓科普宣傳工作更加方便，可以通過新媒體數(shù)字化技術(shù)把科普宣傳的內(nèi)容通過網(wǎng)頁形式進行展現(xiàn)，產(chǎn)生一種能夠與群眾實現(xiàn)零距離交流的渠道，在線解答群眾提出的問題[1]。

三、公共圖書館閱讀分析

（一）新媒體背景下的公共圖書館

科學家常常議論，一種創(chuàng)新的產(chǎn)物，在全新技術(shù)支持下的媒體功能，其擁有信息載體的功能，其指的就是新媒體。隨著科技領(lǐng)域的不斷發(fā)展，新媒體應(yīng)用在各種產(chǎn)品中，其中在公共圖書館的應(yīng)用極為廣泛，公共圖書館因為新媒體數(shù)字的加入，使得信息的傳遞速度變得非常迅速，豐富了人們的日常生活，在人們的生活、工作、學習等方面都做出了極大貢獻。在我們這個新媒體時代，隨著社會的改變，人們的思維、生活習慣、學習方式和閱讀方式都發(fā)生著變化。從傳統(tǒng)的媒體，比如報紙到雜志再到如今公共圖書館數(shù)字化閱讀的電子書刊，這一切都發(fā)生著巨大的變化，在一定程度上改變了人們學習和閱讀等方面的阻礙。在最近幾年的時間里，幾乎所有的圖書館都開始應(yīng)用數(shù)字閱讀方式，給人們閱讀方面帶來了極大的方便。

（二）公共圖書館利用新媒體開展數(shù)字閱讀推廣現(xiàn)狀調(diào)研

在我們國內(nèi)的圖書館中，經(jīng)過調(diào)查其應(yīng)用的是手機移動圖書館，比如短信、WAP、APP等形式，社交媒體則主要以微信平臺、微博、博客、今日頭條、數(shù)字電視等為主。而國外的公共圖書館主要是通過一些大眾性的社交軟件來實現(xiàn)圖書服務(wù)，比如Facebook、Twiter、Blog、Linkedin和Google等等。在國內(nèi)，公共圖書館推廣閱讀內(nèi)容的方式則是通過短信發(fā)布消息和借還通知，發(fā)布活動消息及文獻推薦則主要通過微博、博客和今日頭條。微信、WAP、手機APP移動圖書館主要有信息發(fā)布、圖書館借閱、數(shù)字資源檢索和全文閱讀等功能[1]。

四、新媒體在數(shù)字閱讀應(yīng)用的對比形式

（一）應(yīng)用類型

當前新媒體的背景下，新媒體因為即時性、信息資源的充足與共享性，在公共圖書館的活動宣傳中得到廣泛應(yīng)用，并且取得理想化的效果。新媒體在公共圖書館中與國內(nèi)外公共圖書館使用的新媒體應(yīng)用類型相比，國內(nèi)應(yīng)用主要包括社交媒體、移動軟件（包括APP客戶端）和數(shù)字電視，其中大部分是以圖書館為基礎(chǔ)的獨立、單向的服務(wù)宣傳。與國內(nèi)公共圖書館使用的新媒體類型進行比較，美國公共圖書館使用的新媒體種類繁多廣泛，基本涵蓋了常用的主流社交軟件，比如Blog、播客等，這導致了美國公共圖書館的宣傳趨勢開始呈現(xiàn)開放式和多向化。

（二）內(nèi)容形式

我國公共圖書館大多以文字描述和圖片宣傳為主。無論是微博編輯還是微信編輯，他們基本上都是一個或幾個圖書館員，負責管理的內(nèi)容主要集中在圖書館活動、文獻宣傳和引文等方面。形式仍然相對單一，因為中國圖書館使用的新媒體種類較少。此外，社交媒體的鏈接、互動和使用還不夠廣泛，新媒體技術(shù)相對單一，新浪和騰訊提供的信息平臺發(fā)布功能有限。移動應(yīng)用主要為資源提供高質(zhì)量的產(chǎn)品，比如電子書籍非常受歡迎，將書籍、文檔等個性化信息和知識資源進行整合，提供一站式服務(wù)，使性能發(fā)揮作用，效益會更加提高。

（三）推廣效能

國內(nèi)公共圖書館廣泛應(yīng)用于活動宣傳和軟文本轉(zhuǎn)發(fā)。推廣的效果也很突出，唯一美中不足的就是沒有延伸到公共教育和就業(yè)等社會公共服務(wù)領(lǐng)域，因為推廣的局限性導致吸引讀者的能力降低而國外公共圖書館允許讀者根據(jù)自己感興趣的話題進行分享，增加內(nèi)容的娛樂性和參與的熱情。

五、公共圖書館利用新媒體應(yīng)用數(shù)字閱讀的建議與方案

（一）增強社交媒體的能力，提高便利性

現(xiàn)在隨著科技應(yīng)用在社會中的普及，人們只需要一部手機就可以自己想要得到的資源，比如手機百度可以查詢?nèi)魏紊鐣蛏畹男畔?，百度地圖可以了解自己所在的地理位置及想要知道的目的地信息，因為當代人基本上人手一機，各種社交媒體的APP軟件用于文化休閑，多種渠道用于手機信息采集。從而導致公共圖書館作為信息資源庫的地位降低。因為，圖書館應(yīng)跟上歷史的潮流，與微信、QQ、微博等熱門軟件合作，建立相互流通的知識鏈接，同時增強數(shù)字化圖書館的服務(wù)活性，與其他熱門的手機APP建立聯(lián)系，比如抖音、微視、愛奇藝等視頻軟件，利用這些手機軟件的傳播能力，把圖書館閱讀推廣的信息應(yīng)用到社會生活中[3]。

（二）加強數(shù)字化圖書館的資源建設(shè)

公共圖書館數(shù)字化的閱讀不僅可以通過新媒體推廣，還可以利用數(shù)字資源的共享性去推廣。采用微媒體推廣時，一定要使資源保持多樣性、穩(wěn)定性與隱私性，這樣不僅可以滿足一些社會人士的閱讀要求，還可以為人們?nèi)粘Ｉ钐峁﹤€性化服務(wù)。

六、結(jié)語

在未來的幾年里，我們國家的發(fā)展突飛猛進，隨著人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、圖書館服務(wù)平臺、大數(shù)據(jù)和數(shù)字技術(shù)的普及，圖書館在新媒體服務(wù)平臺、知識服務(wù)和社會合作建設(shè)中，應(yīng)根據(jù)自身情況進行轉(zhuǎn)型升級。首先，在新媒體服務(wù)平臺上，增加人的個性化服務(wù)和智能機器人的咨詢服務(wù)。然后，將數(shù)字技術(shù)、自適應(yīng)學習技術(shù)和微學習技術(shù)相結(jié)合，構(gòu)建移動學習和虛擬遠程學習。強化服務(wù)等知識服務(wù)體系，為讀者提供整合信息、充分利用信息、深入咨詢的知識平臺。第二，加強資源共享計劃，突破公共圖書館現(xiàn)有數(shù)字資源服務(wù)的局限性，廣泛與行業(yè)內(nèi)的高校和科研機構(gòu)合作，與國內(nèi)外出版商進行技術(shù)交流與合作。創(chuàng)新企業(yè)搜索平臺，整合網(wǎng)絡(luò)資源，增強新媒體服務(wù)。同時服務(wù)平臺應(yīng)該整合優(yōu)勢，提供更多的資源和服務(wù)。圖書館在提供信息服務(wù)的同時，還應(yīng)加強與改革機構(gòu)、非營利組織和文化教育部門的聯(lián)系，動員社會力量參與信息合作，提供與公民文化生活、政府信息披露有關(guān)的服務(wù)以及決策。