基于新媒體環(huán)境播音主持的創(chuàng)新發(fā)展研究

王偉丞

（西安翻譯學院，陜西 西安 710105）

一、引言

伴隨著新媒體時代的到來，播音主持人必須認清當前窘迫的發(fā)展局勢，積極探索著創(chuàng)新發(fā)展[1]路徑，才可在新媒體這一環(huán)境下，走向創(chuàng)新發(fā)展之路。鑒于此，本文主要針對新媒體時代環(huán)境下當代播音主持創(chuàng)新發(fā)展進行綜述分析，望能夠為相關播音主持業(yè)內人士對這一課題的深入研究提供有價值的參考或者依據(jù)。

二、基本特征

（一）主持身份方面

播音主持在傳統(tǒng)媒體背景下的身份上略顯單一化，主要包括娛樂新聞類主播、體育主播、新聞主播等，在形式上呈現(xiàn)著固化單一狀態(tài)，活力喪失。伴隨新媒體浪潮日益迅猛化，播音主持工作者身份逐漸向多元化靠攏，更多播音主持業(yè)內人士[2]不單單依靠著從事著某一類別播音主持欄目，對于自身創(chuàng)新發(fā)展積極性逐漸增加，向著多個方向、多個維度發(fā)展著，所獲得成就往往不菲。如近兩年做得爐火純青的《我是歌手》該歌唱節(jié)目成功業(yè)績，與歌手們深情演唱、節(jié)目組完美編排之外，更為突出的是它具備著精彩亮點，電視節(jié)目常規(guī)形式被打破，邀請某些專業(yè)性主持人來聯(lián)系該節(jié)目，參賽的選手直接來主持節(jié)目，博得了受眾的眼球?？梢哉f，播音主持人面臨的挑戰(zhàn)較大，怎樣才能夠打贏這場仗，是值得進一步思考及分析的重點課題。

（二）主持形式方面

傳統(tǒng)的媒體中主持人，在身份上多扮演著串聯(lián)節(jié)目角色，為節(jié)目的輔助人員，需要機警地應對好不同突發(fā)的狀況，如緩解現(xiàn)場尷尬的氣氛、現(xiàn)場合理安排節(jié)目出場順序、把控好節(jié)目進展等，主要在于把握節(jié)目整體內容。當代新媒體的大時代背景之下，播音主持人變化較大，形式上朝著多元化這一發(fā)展方向邁進，一檔節(jié)目多名主持者可實現(xiàn)聯(lián)合式主持，節(jié)目的主持人還能切身參與現(xiàn)場節(jié)目，帶著現(xiàn)場嘉賓們一同與受眾們互動，主持人有更多自我展示的機會。在這一現(xiàn)狀之下，更多娛樂類節(jié)目中，如一些地方衛(wèi)視便依賴于該種王牌節(jié)目，進而獲取大批量粉絲，逐漸在當前廣播媒體節(jié)目激烈競爭環(huán)境下占得先機。《快樂大本營》，為聯(lián)合主持的節(jié)目，鮮明的個性、特色突出，節(jié)目熱度一直處于頂峰，屬于做到較為成功的娛樂類主持節(jié)目。當然，在一些新聞及美食類的節(jié)目當中，也在積極尋找著創(chuàng)新發(fā)展形勢，逐漸打破原有傳統(tǒng)的播音主持形勢，以更加充分地迎接發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)。

（三）主持平臺方面

傳統(tǒng)節(jié)目均過分依賴電視廣播等傳統(tǒng)傳播的途徑實現(xiàn)信息的傳播，平臺限制因素眾多，導致傳播范圍嚴重受限。伴隨著新興媒體涌現(xiàn)，網(wǎng)絡化發(fā)展，播音主持平臺[3]得以拓展，已不再過分依賴傳統(tǒng)的平臺求發(fā)展。網(wǎng)絡各類節(jié)目發(fā)展速度頗快，為播音主持所有節(jié)目均提供更為廣闊的信息傳播平臺，在該平臺當中才智能夠得以盡情發(fā)揮，在形式上更為活潑，極具傳播及受眾的廣泛性。

多數(shù)電視節(jié)目的主持人及各種具備較強語言能力的人士，均可在各大型網(wǎng)絡視頻的節(jié)目當中展示自己的能力，很多歌手便是把握住了這一機遇，通過視頻自拍及網(wǎng)絡直播多種形式，自己歌唱事業(yè)得以迅速發(fā)展，自我發(fā)展途徑得以進一步開拓，開啟了播音主持在新媒體時代環(huán)境下創(chuàng)新發(fā)展的新空間。

三、創(chuàng)新發(fā)展對策研究

（一）主持風格力求創(chuàng)新

播音主持工作者自身主持風格重要性往往突出，主持人面對受眾交流時，風格獨特、鮮明個性的主持風格魅力往往可給節(jié)目增加活力。如央視著名的主持人董卿，它在受眾眼中猶如一股清流，如同女神一般，在歷年央視春晚節(jié)目中，她均給受眾留下了大方穩(wěn)重知性的女主持人這一深刻印象。而她主持《中國詩詞大會》該節(jié)目時，受眾會觀看到董卿另外的風采。不僅主持歷年的央視春晚此類大型的節(jié)目，且主持充滿文化底蘊的詩詞節(jié)目，她憑借著自身所獨有主持風格及魅力，在播音主持業(yè)內創(chuàng)下最佳口碑，深受廣大受眾喜愛。因而，為了能夠在新媒體時代環(huán)境之下實現(xiàn)播音主持創(chuàng)新發(fā)展，就應當在主持風格上力求創(chuàng)新，以充分展現(xiàn)播音主持工作者的主持風格及魅力，促進播音主持創(chuàng)新發(fā)展。

（二）個人業(yè)務能力謀求創(chuàng)新突破

播音主持業(yè)，它屬于對隨機應變力有著較高要求的一個行業(yè)，播音主持期間常遇各種難題，對于播音主持工作者個人業(yè)務能力要求極高。怎樣才能迅速、高效地將播音主持任務完成，是播音主持工作者所必須具備能力，應對不同突發(fā)狀況需要創(chuàng)造性地對危機加以化解。以黃渤為例，某頒獎典禮中，因時間未得到有效控制，所剩時間較多，一旁女主持人驚慌失措，黃渤發(fā)揮其獨特的優(yōu)勢，發(fā)揮其詼諧幽默之本色，與現(xiàn)場臺下演員們有效互動，節(jié)目整體趣味性及互動性得以有效增強，還成功化解掉尷尬氣氛，該節(jié)目獲得了受眾及業(yè)內人士一致好評，無人不夸贊黃渤這一機智之舉。

（三）提升自身素質，增長競爭實力

受新媒體沖擊，各行業(yè)優(yōu)秀的人才均可在網(wǎng)絡當中找到自己的位置，若不用心，則會很快被行業(yè)淘汰掉。故從今后播音主持業(yè)[4]自身發(fā)展情況來分析，需要進一步提升自身綜合素質及職業(yè)素養(yǎng)，這一點往往至關重要。主要是因為與其他行業(yè)相比，跨界發(fā)展存在著一定跟風現(xiàn)象，他們往往缺乏專業(yè)教育培訓，不對播音主持業(yè)進行充分了解。但作為專業(yè)從事播音主持該項工作的人員，必須立足于本職工作，注重自身綜合素質的提升，具備較高職業(yè)素養(yǎng)，傳遞著正能量，以引領社會良好風向，讓新聞內容均可靠且真實。

（四）借助新媒體構建多樣化主持平臺

播音主持平臺的多樣化當中，應當充分借助新媒體的力量構建多樣化主持平臺，創(chuàng)造靈活多樣的播音主持平臺。同時，作為播音主持業(yè)內一員，應當更為和諧地融入該創(chuàng)新平臺當中，如通過抖音、快手、火山等手機APP網(wǎng)絡同步進行直播，吸納更多受眾，并設定受眾參與話題討論及紅包搖一搖等模塊，以增強節(jié)目的趣味性及互動性，確保播音主持能夠在新媒體時代環(huán)境下實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

四、結語

綜上所述，通過以上分析論述之后我們對于新媒體時代環(huán)境下當代播音主持創(chuàng)新發(fā)展基本特征，有了更加深入的認識及了解。同時，也提出若干新媒體時代環(huán)境下當代播音主持創(chuàng)新發(fā)展的實現(xiàn)對策。那么，為了能夠在今后更好地在新媒體時代環(huán)境下，促進播音主持創(chuàng)新發(fā)展，便還需要廣大播音主持者們能夠逐步拋開以往陳舊落后的思想觀念及播音主持風格，多吸納新鮮的播音主持元素及形式，打造更富有新媒體時代特征的播音主持節(jié)目，為新媒體時代環(huán)境下實現(xiàn)播音主持創(chuàng)新發(fā)展助力。