融媒體時(shí)代新聞發(fā)展趨勢(shì)與記者素養(yǎng)探究

李春敏

（漳平市廣播電視臺(tái)，福建 漳平 364400）

隨著時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體和新媒體在技術(shù)方面上開(kāi)始融合，并逐漸使文化不斷促進(jìn)新聞行業(yè)的向上發(fā)展。新聞?dòng)浾咦鳛槿诿綍r(shí)代下新聞發(fā)展的主體，也應(yīng)該在融媒體時(shí)代下緊緊把握時(shí)代發(fā)展的潮流，以積極的心態(tài)去迎接來(lái)自融媒體的挑戰(zhàn)。對(duì)于記者來(lái)說(shuō)，撰寫新聞的風(fēng)格是影響用戶滿意度的一個(gè)重要因素之一，因此，如何在融媒體時(shí)代下，更好地去把握新聞發(fā)展的主流，寫出喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞報(bào)道是一個(gè)較高的要求，也是當(dāng)下廣大新聞?dòng)浾咝枰囵B(yǎng)的技能之一。

一、融媒體概述

從概念上理解，融媒體就是利用媒介載體，把傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，這也是新聞發(fā)展的趨勢(shì)之一。傳統(tǒng)融媒體是指報(bào)紙，電視等主流傳媒，而新聞媒體主要是指近些年來(lái)，伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)借助微信、新浪等而產(chǎn)生的自媒體。近年來(lái)，隨著自媒體迅速發(fā)展，許多個(gè)體紛紛開(kāi)始以自媒體參與到新聞傳播的過(guò)程中，積極發(fā)表各自的意見(jiàn)與看法。自媒體傳媒的形式，極大豐富了新媒體的發(fā)展，已經(jīng)占據(jù)了我們?nèi)粘Ｉ畹臉O大部分，但這并不代表傳統(tǒng)媒體已經(jīng)退出了我們的日常生活中。傳統(tǒng)媒體的新聞質(zhì)量以及社會(huì)主流價(jià)值觀較高，這是新媒體無(wú)法比擬的，所以傳統(tǒng)媒體在現(xiàn)在仍具有較高的受眾體，品牌形象價(jià)值較高。因此，在當(dāng)今時(shí)代下，應(yīng)將傳統(tǒng)媒體與新媒體相融合，相互取長(zhǎng)補(bǔ)短，共同發(fā)展。

二、融媒體時(shí)代的新聞發(fā)展趨勢(shì)

（一）新聞內(nèi)容的多介質(zhì)運(yùn)作

新媒體時(shí)代的到來(lái)，對(duì)于廣大媒體來(lái)說(shuō)是一種挑戰(zhàn)，不應(yīng)只是將新聞報(bào)道的形式局限于報(bào)紙、電視，否則會(huì)使新聞傳播的速度大大減緩。尤其是在當(dāng)今時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)對(duì)人們的生活起到了豐富作用，許多當(dāng)今社會(huì)所發(fā)生的事，只需要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)就可以傳播。所以對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，也應(yīng)該改變運(yùn)作方式，利用網(wǎng)易微博、多媒體等形式傳播新聞內(nèi)容。由于各種自媒體形式不斷豐富，所以對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，接收新聞內(nèi)容的途徑也不斷增加，廣大媒體應(yīng)該根據(jù)用戶的習(xí)慣，不斷擴(kuò)展新聞的內(nèi)容與形式。同時(shí)，依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，使新聞的內(nèi)容更加豐富，不再局限于傳統(tǒng)媒體之中對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，提高了使用的滿意度，對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)，也可以從中了解廣大用戶的愛(ài)好，以此來(lái)選擇要發(fā)布的新聞內(nèi)容，這是一個(gè)相互提高、相互吸引的過(guò)程。[1]

（二）新聞來(lái)源的多樣化

在過(guò)去，新聞報(bào)道和發(fā)布都集中于記者手中，廣大用戶只是新聞的接收者，根據(jù)記者寫出的內(nèi)容，去了解事件發(fā)生的過(guò)程，僅僅是被動(dòng)地了解。在新媒體時(shí)代下，用戶可以將自己手中的新聞傳達(dá)給記者，這樣就可以參與到新聞發(fā)布的過(guò)程中，使新聞的內(nèi)容更加具有全民性。也就是說(shuō)在新技術(shù)的支撐下，全民發(fā)布信息的情景已經(jīng)成為一種現(xiàn)實(shí)，全民參與新聞發(fā)布也提高了公眾參與的熱情。由于近些年來(lái)，公眾在決策方面建言獻(xiàn)策，所以在新聞發(fā)布方面也具有較高的權(quán)利。在新聞內(nèi)容選擇方面，也能夠更加符合用戶的切身利益。但是由于全民參與，使新聞的內(nèi)容涵蓋各個(gè)方面，內(nèi)容多樣化，給記者篩選工作帶來(lái)了一定的困難，加大了篩選工作難度。

（三）新聞互動(dòng)的深度化

由于在新媒體時(shí)代下，公眾參與新聞熱情不斷提高。所以，在新聞互動(dòng)的深度方面也不斷加深，公眾可以參與網(wǎng)頁(yè)評(píng)論，發(fā)表自己的意見(jiàn)與看法，還可以實(shí)時(shí)跟進(jìn)重大新聞的發(fā)展態(tài)勢(shì)，瀏覽熱門評(píng)論，將自己的想法與觀點(diǎn)傳達(dá)給廣大的融媒體。在互動(dòng)的過(guò)程中，可以使記者更加了解公眾的想法，在新聞深度方面也是一種提高，互動(dòng)不僅可以使受眾獲得第一手資料，增加受眾黏度，還可以有效防止網(wǎng)絡(luò)虛假新聞的出現(xiàn)，提高媒體的市場(chǎng)信譽(yù)[2]。

（四）新聞媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈

由于新媒體時(shí)代下，自媒體的數(shù)量不斷增加，許多公眾可以自己經(jīng)營(yíng)一個(gè)媒體的發(fā)展。所以在數(shù)量方面使得新媒體競(jìng)爭(zhēng)的不斷加大，在內(nèi)容方面也要足夠吸引眼球，才能夠使公眾去瀏覽、去評(píng)論。在產(chǎn)品內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)方面，各媒體已經(jīng)逐漸打破了新聞內(nèi)容的局限性，內(nèi)容不僅僅局限于文字方面。由于新媒體時(shí)代的到來(lái)，圖片、音頻、視頻等多種因素成為新聞內(nèi)容，這種方式滿足了用戶的視聽(tīng)享受，新聞傳媒渠道不僅實(shí)現(xiàn)了跨介質(zhì)，還實(shí)現(xiàn)了跨平臺(tái)。新聞媒體競(jìng)爭(zhēng)不斷加大，對(duì)于廣大媒體來(lái)說(shuō)也是一種挑戰(zhàn)，應(yīng)當(dāng)及時(shí)創(chuàng)新去吸引用戶的眼球。

三、融媒體時(shí)代的新聞?dòng)浾咚仞B(yǎng)

（一）堅(jiān)持用戶本位的理念

對(duì)于廣大新媒體時(shí)代下的記者來(lái)說(shuō)，要深入群眾，了解群眾的需求，才能夠?qū)懗鋈罕娤猜剺?lè)見(jiàn)的內(nèi)容，記者不僅要重視用戶的反饋，了解用戶的需求，還要重視用戶對(duì)于新聞內(nèi)容的貢獻(xiàn)。由于新媒體時(shí)代下，用戶可以廣泛參與新聞內(nèi)容的發(fā)布，所以記者要高度重視用戶對(duì)新聞的貢獻(xiàn)，根據(jù)用戶的需求結(jié)構(gòu)來(lái)確定新聞的價(jià)值。同時(shí)，不同年齡結(jié)構(gòu)的對(duì)行為內(nèi)容的關(guān)注程度不同，所以記者還要了解用戶的年齡結(jié)構(gòu)，才能提高新聞的關(guān)注程度。

（二）具備數(shù)據(jù)分析與運(yùn)用的能力

由于用戶廣泛參與新聞內(nèi)容的發(fā)布，使得新聞來(lái)源的多樣化程度不斷增加，新聞篩選的工作難度不斷增加，工作量方面也是一種負(fù)擔(dān)。同時(shí)，大數(shù)據(jù)時(shí)代下，使得新聞傳播的有效性大大提高[3]。對(duì)于記者來(lái)說(shuō)，應(yīng)該具備一定的分析與運(yùn)用能力，自動(dòng)對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行篩選，減輕工作方面的負(fù)擔(dān)。同時(shí)，也應(yīng)該利用大數(shù)據(jù)及其廣泛收集新聞材料，與用戶進(jìn)行互動(dòng)，從而獲得新聞反饋的數(shù)據(jù)，了解用戶的需求。

（三）具備多媒體整合的策劃能力

在新媒體時(shí)代下，新聞來(lái)源的形式和內(nèi)容多樣化。所以對(duì)于記者來(lái)說(shuō)，應(yīng)該具備一定的整合能力，將內(nèi)容相同的新聞進(jìn)行分類化，一方面可以吸收利用用戶貢獻(xiàn)的內(nèi)容，編輯出優(yōu)質(zhì)的新聞報(bào)道，一方面還可以靈活利用微博、網(wǎng)頁(yè)等形式進(jìn)行新聞傳播，使新聞傳播更具有時(shí)效性；對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，也可以及時(shí)接收新聞發(fā)布的內(nèi)容。

新媒體時(shí)代下，媒體融合已經(jīng)成為一種發(fā)展趨勢(shì)。傳統(tǒng)媒體與新媒體應(yīng)該各補(bǔ)所需，各取所長(zhǎng)，共同將內(nèi)容發(fā)布給用戶。同時(shí)，融媒體時(shí)代的到來(lái)，使新聞內(nèi)容從收集到編輯再到發(fā)布，也是一種快速發(fā)展的過(guò)程，對(duì)時(shí)間的要求也越來(lái)越高，未來(lái)新聞也會(huì)朝著更加多樣化、優(yōu)質(zhì)化、迅速化的方向發(fā)展[4]。因此，對(duì)于廣大記者來(lái)說(shuō)，身處融媒體時(shí)代下，應(yīng)該不斷提高自身的知識(shí)素養(yǎng)與技能儲(chǔ)備。也應(yīng)該深入了解廣大用戶的需求，及時(shí)挖掘新聞內(nèi)容，從而保證為受眾提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，提高用戶的滿意度，擴(kuò)展新聞的受眾面，不斷開(kāi)創(chuàng)受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞傳播工作創(chuàng)新的新局面。