新媒體環(huán)境下時政新聞報道的突破與創(chuàng)新探究

付艷霞

（珠江時報，廣東 佛山 528000）

一、引言

時政新聞是所有新聞種類中，政治性、引導性最強的類別，新聞記者在撰寫新聞時更需要重視新聞的權(quán)威性。隨著媒體環(huán)境的不斷變化，傳播媒介的形式也發(fā)生了很大的改變，時政新聞也不再僅僅局限于紙質(zhì)傳播，但是想要在激烈的信息競爭中取勝，就需要新聞人找到時政新聞的突破點和創(chuàng)新點。

二、時政新聞報道的重要性

時政新聞因其突出的政治性，在新聞報道中占據(jù)重要的地位，擁有非常廣泛的受眾群體，但同時也因為涉及的內(nèi)容比較政治化，會給受眾造成晦澀難懂的印象。隨著媒介技術(shù)的不斷發(fā)展，媒介的種類得到了豐富，傳統(tǒng)媒體的新聞報道受到強烈沖擊，但從另一個角度考慮，新媒體的環(huán)境也為時政新聞的報道帶來了新的契機。

時政新聞的記者肩負著引導輿論導向和政治宣傳的重要責任，更有必要在新媒體的時代下，主動學習先進的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，積極擁抱新媒體，借助互聯(lián)網(wǎng)的資源和傳播渠道，加快時政新聞報道的創(chuàng)新腳步，盡快在受眾爭奪中搶占優(yōu)勢。

三、在新媒體環(huán)境下時政新聞報道突破與創(chuàng)新的具體途徑

（一）改變時政新聞報道的語言風格

時政新聞的內(nèi)容具有強烈的嚴肅性和政治性，使得很多新聞記者在撰寫新聞稿件時，都會過分強調(diào)新聞結(jié)構(gòu)的規(guī)范、內(nèi)容的莊重，語言的使用上也會容易變得官方、死板，受眾在觀看新聞時，常常會感覺有距離，甚至產(chǎn)生時政新聞無關(guān)日常生活的刻板印象。這種不夠親民的語言使用習慣在傳統(tǒng)媒體中體現(xiàn)得更加明顯，久而久之，“官話套話”就成為時政新聞的代名詞。

特別是在新媒體時代，新聞有了更多的表現(xiàn)形式，有一項數(shù)據(jù)顯示，受眾如果在短時間內(nèi)不能被新聞內(nèi)容吸引，就不會看接下來的內(nèi)容，這條新聞也就失去了新聞的價值。時政新聞要想改變這樣的局面，就要調(diào)整語言使用習慣，從受眾的角度出發(fā)，了解新媒體環(huán)境下受眾的喜好，可以適當加入網(wǎng)絡的用語，吸引受眾注意，拉近和受眾之間的關(guān)系。

其實身邊不乏優(yōu)秀的案例，例如，央視主播朱廣權(quán)在報道時政新聞時就使用了網(wǎng)友特別喜歡的段子，并進行改編，一經(jīng)播出，收到了一直的好評，甚至有網(wǎng)友評論：“沒想到你是這樣的央視，但是我喜歡?！本瓦@樣小小的改變，就能打破受眾對央視的一貫印象，讓受眾深切感受到時政新聞也可以很有趣[1]。

（二）注重縱深思考，增值受眾黏性

“人無我有，人有我深”，這是新聞的取勝之道。作為主流媒體的黨報，在時政報道中要善于做“加法”。站在記者的角度，應充分利用好平時積累的零碎新聞素材，努力使時政報道形成深度效應。

要想讓時政新聞變得有質(zhì)量，就要改變內(nèi)容的報道形式。對同一個新聞事件，除了報道事件本身，還要進行深度挖掘，找到和受眾相關(guān)的新聞點，進行跟蹤報道，并嘗試從多角度、多層次剖析。這樣專題式的新聞更會讓受眾感覺層次分明，從而增強受眾的黏性。

（三）積極擁抱新媒體

新媒體的迅速發(fā)展已經(jīng)帶走了一部分傳統(tǒng)媒體的忠實受眾，在這種情況下時政新聞更應該和新媒體積極合作，實現(xiàn)共贏。

首先，互聯(lián)網(wǎng)在新聞傳播的速度上占據(jù)非常大的優(yōu)勢，而新聞的時效性又是目前爭奪受眾的關(guān)鍵點。因此，在報道時政新聞時，傳統(tǒng)媒體可以借助互聯(lián)網(wǎng)的傳播渠道，發(fā)布更加權(quán)威的報道內(nèi)容，在最短的時間內(nèi)占據(jù)輿論制高點，在社會范圍內(nèi)進行正確引導。

例如，不少媒體推出新聞APP或小程序，讓受眾在任何時間任何地點都能打開手機，接收新聞，受眾在接收新聞的同時還能實時互動，通過評論區(qū)發(fā)表見解和意見，不僅能提升受眾的參與度，還能拉近新聞報道和受眾之間的關(guān)系，為報道內(nèi)容的創(chuàng)新提供參考的意見。

其次，和新媒體進行合作，也是提升自身競爭力的有效途徑。近幾年來，通過新媒體報道的時政新聞更容易受到關(guān)注。尤其是建立不同的傳播平臺后，時政新聞也有了更多的選擇性。

以最受關(guān)注的“兩會”為例，每年的兩會都是全國上下共同關(guān)注的熱點，尤其是近幾年，有了新媒體和新技術(shù)的參與，兩會內(nèi)容變得更加平民化，一些時政新聞中加入了《政府工作報告》發(fā)布的系列圖解、H5或“民生實事，我們給你畫出來”等包裝手段，受眾能夠更加直觀地了解新聞想表達的內(nèi)容，確認新聞重點，受到受眾的廣泛喜愛[2]。

四、結(jié)論

新媒體時代的到來對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展造成的巨大的影響，但是傳統(tǒng)媒體更應該抓住機會，進行轉(zhuǎn)型。以時政新聞為代表，要從語言風格、報道形式上做出改變，找回更多的受眾，提升時政新聞報道的影響力。