駐地方記者站在新聞宣傳中的主動性研究

樊 戎

（福建省廣播影視集團，福建 福州 350000）

在社會的發(fā)展與進步過程中，諸多媒體駐地方記者站建立起來。駐地方的記者站，在工作中具有一定被動屬性，這種被動屬性，主要指駐地方記者站的性質(zhì)，駐地方記者站多由上級駐派到地方上，對區(qū)域內(nèi)的新聞、活動進行宣傳與采訪。駐地方記者站可以將黨的思想，進行全面宣傳。駐地方記者站，既要接受來自上級的管理，也要服從地方的安排與領(lǐng)導(dǎo)。這種獨特的性質(zhì)，使記者站具有被動屬性，但是被動屬性，并不代表工作處于被動位置，相反駐地方記者站，在工作中要充分發(fā)揮主動性，對新聞進行編輯與整理，完成指派任務(wù)。

一、借助多方之力進行重大問題宣傳與報道

（一）存在的問題

隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，多種自媒體出現(xiàn)，很多自媒體為了自身發(fā)展，跟著社會熱點，人云亦云，還有部分不良自媒體，為了吸引受眾者的視線，在新聞傳達過程中，向受眾傳遞負(fù)能量。在復(fù)雜的媒體環(huán)境中，駐地方記者站肩負(fù)重任，只有駐地方記者站，緊跟時代與社會發(fā)展趨勢，運用自身能力，像受眾傳達正確觀念與黨的消息與活動，才能營造良好社會氛圍，發(fā)揮媒體的主動性。

（二）重大問題的宣傳與報道

要想發(fā)揮駐地方記者站的主動性，最有效的途徑，就是利用新聞活動，結(jié)合時代發(fā)展問題，進行大型活動的宣傳與報道。根據(jù)時代的需求，駐地方記者站，可以利用自身優(yōu)勢，進行大型活動的策劃，對待問題要有正確看法，要在宣傳中從細(xì)處入手，使重大活動的報道內(nèi)容全面且充實。但是，對重大互動的報道需要較多的人力資源支持，而一線的記者站，能夠進行采編的人數(shù)較少，只能維持日常的報道，對大型活動的策劃與宣傳能力不足。面對此種問題，駐地方的記者站，要善于多方借力，對重大事件進行策劃與宣傳。

（三）借力過程明確主次

在借力的過程中，要注意主次問題，問題的宣傳必須以記者站為主，只有以駐地方記者站為主，才能確保宣傳順利開展，駐地方記者站利用多方力量，共同推進新聞活動宣傳。在借力的過程中，駐地方的記者站，要聯(lián)合地方的黨委與宣傳部門，與黨委、宣傳部門充分聯(lián)合，對大型的問題進行報道。像是，習(xí)近平總書記在浙江擔(dān)任省委書記期間提出“八大戰(zhàn)略”最新結(jié)果報道。駐地方記者站，對這一問題進行報道策劃。在報道的過程中，對多種問題進行全面分析，全面整合發(fā)展中獲得的成就。在對重大問題的宣傳上，駐地方的記者站可以結(jié)合多種媒體力量，對重大問題進行聯(lián)合報道。駐地方記者站在新聞宣傳過程中，具有主動性，可以增強地方新聞媒體的影響能力，促進地方媒體發(fā)展。

二、開創(chuàng)自主播放平臺

（一）建立播放平臺

無論是什么形式的新聞媒體，要想提升自身的影響力，都要在報道上進行深入研究。但是，目前的駐地方記者站，對問題能夠進行深入研究，但是由于新聞播放時長的限制，很多新聞即使被壓縮，也不能進行報道。這也導(dǎo)致人力資源的浪費，使精心制作的新聞與活動無法發(fā)揮作用。對于發(fā)展中存在的問題，駐地方媒體要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)工作模式。將現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)工作與媒體相互結(jié)合，利用網(wǎng)絡(luò)的傳播途徑，拓展駐地方記者站信息傳遞渠道。媒體的融合是一個復(fù)雜的過程，需要多方面共同協(xié)作才能完成。對于駐地方記者站來說，不需要融合那么復(fù)雜，只需要利用網(wǎng)絡(luò)打通播放平臺即可。

（二）利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)

利用網(wǎng)絡(luò)對新聞進行播放，可以開拓第三方渠道，變革傳統(tǒng)播放方式。借助第三方平臺，將制作好的新聞進行整理，解決傳統(tǒng)新聞播放時常問題，使更多精心制作的新聞得到傳遞。很多駐地方記者站都開通相關(guān)公眾號，并利用多種軟件，進行自主播放，通過多種平臺的傳遞。海博TV平臺的建立，使新聞播放得到福建大眾認(rèn)可，成為福建受眾最多，最具影響力的媒體?，F(xiàn)代社會發(fā)展迅速，要想在復(fù)雜媒體環(huán)境中，展現(xiàn)出獨特魅力，吸引大眾視線，駐地方記者站的工作要具有主動性，善于結(jié)合現(xiàn)代科技，為自身發(fā)展做出貢獻，使更多消息與時政熱點得到傳遞。對于駐地方記者站來說，只要善于利用現(xiàn)代技術(shù)，就能拓展媒體信息傳遞途徑，就可以轉(zhuǎn)“被動”為主動，為受眾提供更多信息。

三、參與社會活動提升記者站形象

（一）重視媒體信息傳遞功能

雖然媒體環(huán)境較為復(fù)雜。部分不良自媒體混淆視聽，但是，只要駐地方媒體與中央保持一致，就能正確導(dǎo)向社會風(fēng)氣。駐地方記者站要善于利用自身優(yōu)勢，進行信息傳遞，可以借助信息傳遞，樹立地方記者站形象。同時，要積極參與多種形式的社會活動，并對具有內(nèi)涵、意義的活動進行宣揚，使受眾在了解活動同時，對駐地方記者站有全面了解。對于駐地方記者站來說，要想提升在地方的影響力，還可以結(jié)合地方的慈善活動，結(jié)合社會公益。通過不同的活動形式，加大受眾對活動的理解，對駐地方記者站加以關(guān)注。

（二）樹立典型事例

18歲的女孩，被確診為急性淋巴白血病，女孩為了減輕父母壓力，關(guān)注網(wǎng)絡(luò)公眾號，利用公眾號為自己籌款。但是，不僅沒有籌到款，救命錢還被騙走。對方在騙過女孩后，還稱女孩活該被騙。通過記者站在各大界面報道，小女孩受騙一事得到多方關(guān)注。很多愛心人士，在了解小女孩的實際情況后，紛紛伸出援助之手，對小女孩進行捐款。小女孩所需要的手術(shù)費，在較短時間內(nèi)湊齊。小女孩的手術(shù)費雖然有了著落，但是后期的治療與康復(fù)費用仍是不小的壓力，經(jīng)過多個媒體的報道，小女孩的案件得到廣泛關(guān)注。經(jīng)過警方與社會各界共同努力，騙取小女孩救命錢的犯罪團伙，被警方依法抓捕。利用駐地方記者站的公眾號，媒體對詐騙團伙消息進行報道，并對詐騙手段進行分析。經(jīng)過媒體的報道，受眾對詐騙加深了解，也為大眾起到警示作用。該新聞在報道后，引起社會各界的關(guān)注與討論，在當(dāng)日的新聞流量排名中位居19名，針對該新聞話題進行微博轉(zhuǎn)載，引發(fā)社會熱點話題。

（三）針對案例進行報道提升記者站形象

公益捐款問題，是大眾關(guān)注的焦點，在進行網(wǎng)絡(luò)捐款過程中，也不乏被騙群體。利用網(wǎng)絡(luò)對其進行報道，將利用大眾同情心的不法分子抓獲，也使公益捐款得到保障。對小女孩的問題進行報道，既體現(xiàn)駐地方記者站的社會責(zé)任感，也使大眾有渠道對女孩進行募捐，雖然捐款的金額并不高，但是捐款有限愛心無線，利用網(wǎng)絡(luò)平臺，拓展報道途徑，使事情得到解決。在幫助他人的同時，也感動更多的人，使更多的人，愿意參與到公益中。駐地方記者站，利用信息傳遞的優(yōu)勢，積極參與到社會活動中，使記者站的報道深入人心。不再“高談闊論”，而是從需求者實際出發(fā)，對需求者進行關(guān)注。根據(jù)不同的事件，開展不同報道活動，即可以使駐地方記者站融入大眾生活，更可以通過積極參與社會各界活動，參與社會慈善活動，提升駐地方記者站的影響力，使受眾通過事件了解到駐地方記者站的作用。駐地方記者站也是大眾的窗口，只有經(jīng)過這個“窗口”，才能了解大眾實際生活的，對大眾生活中存在的問題加以報道，并結(jié)合社會援助，對需求者進行幫助，使其感受到社會的溫暖。

四、結(jié)束語

駐地方的記者站具有“被動”屬性，接受中央以及地方管理，要想在工作中，去除“被動”屬性，就要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)工作模式，對工作進行創(chuàng)新，利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，建立屬于自己的工作方法與工作態(tài)度。并在發(fā)展過程中，具有主觀能動性，可以借助多方力量，對報道進行傳遞，進行多種活動策劃，使更多人了解到駐地方記者站作用。同時，要積極參與社會公益活動，創(chuàng)建媒體融合發(fā)稿平臺，使駐地方記者站在大眾心中樹立形象，加大其影響能力，進而推動駐地方記者站工作開展。