融媒體時代氣象科普工作的傳播策略探究

曹黎荔

（甘肅省氣象服務中心，甘肅 蘭州 730030）

氣象服務關系到社會發(fā)展，要提高重視程度，發(fā)揮出有效作用。在極端惡劣天氣環(huán)境下，對生產生活會產生不利影響，相關活動很難有效開展。為了解決面臨問題，要做好氣象科普工作，傳播出準確的天氣信息，更好地去應對，達到有效控制的目的。

一、融媒體

融媒體是對信息技術、網絡技術、計算機技術等的綜合，是一種新的媒介，對人力、內容、宣傳方面進行整合，實現資源通融、內容兼容、宣傳互融、利益共融的目標。融媒體最顯著的特點是綜合性，不是獨立的實體媒體，而是將廣播、電視、互聯網等技術整合，通過優(yōu)勢互補具有強大功能，滿足社會發(fā)展的需求。氣象科普工作要順應時代發(fā)展潮流，和融媒體技術有機結合在一起，可以發(fā)揮出更大的作用，幫助人們解決問題。氣象服務工作者要考慮到群眾的需求、偏好、習慣等方面，在此基礎上開展科普宣傳工作，可以達到事半功倍的效果，體現出先進技術的優(yōu)勢。由此可見，將融媒體技術運用到氣象科普工作中是正確選擇，是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢[1]。

二、融媒體時代的特點

（一）融合

隨著科學技術發(fā)展，相關產品被應用到工作、學習、生活中，為人們帶來便利。最常見的包括智能手機、筆記本電腦、平板電腦等，在先進技術支持下，不斷更新換代，自身具有多樣化功能，對傳統信息接收方式產生重要影響。憑借先進技術設備，人們可以全方位、多感官地了解事情，具有多元化特征，滿足人們更高的需求。信息形式從文字、圖片、聲音、視頻逐漸向VR全景、網絡視頻直播轉變，有著更好的視覺體驗。在網絡世界中，每個人都是信息傳播者，影響范圍會不斷擴大。同時交流變得更加方便，創(chuàng)建出開放、包容的環(huán)境，滿足個性化需求。對多項技術進行應用，通過優(yōu)勢互補可以發(fā)揮出更大作用，不斷改善效果，獲得更好發(fā)展。

（二）融入

在實際生活中，普通成為了新聞的生產者和傳播者，不再局限在狹小范圍之內，人們有話語權，在網上發(fā)表自己的言論和看法。雖然提高了民眾對新聞的關注度，但是也存在問題，在缺乏網絡監(jiān)管下，個人為了謀取私利會對信息內容進行改變，例如網絡謠言，會影響到社會穩(wěn)定發(fā)展。因此要對新聞深入調查，包括線索、地點、說法等，朝著正確輿論方向發(fā)展，實現信息的準確傳播，讓人們在第一時間了解相關情況。當某個地區(qū)遭受臺風的時候，媒體要對過程密切關注。真實性是新聞最基本原則，在對信息傳播的時候，要科學合理地進行分析，保證具有正確性。融入是不斷深化的一個過程，實現信息的傳遞、共享，為決策制定提供參考依據[2]。

（三）融洽

在融媒體時代，受眾和媒體之間關系發(fā)生了改變，受眾掌握主動選擇的權利，有著更好的體驗。相互之間要建立起平等、融洽的關系，拉近彼此距離，才能讓信息傳播保持活力。為了確保信息傳播效果，要對受眾使用媒體條件進行分析，包括外部環(huán)境、生活習慣、社交氛圍等。氣象信息傳播者要具備較強專業(yè)素養(yǎng)，了解受眾的實際情況，增加相互之間交流，關系會更加和諧。在融媒體時代，要將受眾需求放在第一位，才能改善工作效果，讓他們成為重要參與者，聽取相關意見和建議，在現有基礎上完善，改善傳播效果。媒體和受眾融洽關系體現了以人為本的理念，對方法、形式進行改變，具有鮮明時代性，有助于提高氣象科普工作的質量。

三、融媒體時代氣象科普工作的傳播策略

（一）貼近群眾生活

在傳統模式下，信息傳播具有格式化特點，嚴重脫離群眾日常生活，導致實際效果并不好。為了改善這種情況，要站在群眾角度上去考慮，語言表達要通俗易懂，具有濃厚的生活氣息，符合人民的需求。例如我國北方小麥種植面積大，夏天是收獲的季節(jié)，要和傳播內容和具體情況結合在一起，了解到準確天氣信息，便于做出合理安排。生活化特色會讓受眾感覺到很親切，提高對氣象信息的關注度。同時加入交通出行、民俗文化等主題，清明時節(jié)雨紛紛，提醒人們在祭祖的時候要注意天氣變化，選擇最佳的路線以及做好自身保暖措施，防止疾病的發(fā)生。在大力的宣傳下，氣象服務會在人們心中留下良好印象。

（二）豐富內容形式

在氣象科普工作傳播中，吸引度和視覺感知力是重要的途徑。在新時期內，要將工作重點放在擴大氣象科普服務和咨詢傳播范圍上，才能提升整體水平。內容要具有豐富多彩的特點，改變以往的單一模式，提高受眾的體驗，通過不同形式了解氣象咨詢，體現做好防范。內容要遵循精確、新穎、全面的原則，對相關氣象信息高度概括，人們在閱讀時能夠快速獲取信息。內容要和社會熱點結合在一起，增加對受眾的吸引力，意識到氣象咨詢的重要性。在發(fā)展過程中，更加注重個性化需求，所以內容形式要盡可能細化，這樣才能滿足不同需求，增強傳播效果。內容是科普工作傳播的重點，所以要認真審核，經過確定之后發(fā)布，具有高尚職業(yè)操守，對人民群眾負責。

（三）形成規(guī)模效應

網路信息傳播具有速度快、渠道多、互動性強的特點，其中包含很多錯誤信息，所以氣象科普工作者要及時做出回應，對群眾進行正確引導，減少不必要經濟損失。在傳播方式上，要發(fā)揮出自媒體和社會媒體的作用，匯聚成一股強大凝聚力，促進規(guī)模效應的形成。對于謠言大部分人都抱有寧可信其有的態(tài)度，導致產生恐慌、害怕的心理，近幾年出現了很多氣象虛假信息。為了減少不利影響，保證社會穩(wěn)定發(fā)展，要加強監(jiān)督機制建設，提高氣象咨詢的真實性。氣象科普工作除了工作者之外，還要挖掘出社會力量，才能制定出更好的發(fā)展措施[3]。

（四）注重關系維護

媒體要增加和群眾的互動，建立起和諧關系。例如中央電視臺舉辦了“我給臺風起起名字”的活動，在網上受到人們的熱烈討論，人們紛紛建言獻策，這是關系維護的一種很好方式。建立起開放的公共宣傳平臺，學習在應對不同天氣環(huán)境時采用的方法，增強群眾防范意識，達到宣傳的效果。微博、微信等都是很好的交流平臺，媒體要聽取相關意見，對于有價值的內容要給予獎勵，可以調動起網民參與氣象科普活動的積極性，營造出良好的氛圍。宣傳一定要做到深入人心，才能引起人們的共鳴，時刻關注天氣變化，安排好生活中的各項事務。

四、結語

綜上所述，芻議融媒體時代氣象科普工作的傳播策略具有重要意義，有利于改善實際效果。要發(fā)揮出先進技術的優(yōu)勢，和實際工作有效融合，不斷提升氣象科普工作水平。