“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下電視新聞的突破與發(fā)展

王 妍

（衡水學(xué)院，河北 衡水 053000）

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，依托互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)的新媒體迅速發(fā)展，在各個領(lǐng)域占據(jù)有利位置，給人民帶來了極大便利的同時，也給傳統(tǒng)媒體帶來了新的挑戰(zhàn)，推動傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相互融合。借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，電視新聞的生產(chǎn)、產(chǎn)播方式應(yīng)作出適應(yīng)時代發(fā)展的轉(zhuǎn)變，尤其是要認(rèn)清自身定位，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思維方式，轉(zhuǎn)變電視新聞節(jié)目采編流程，轉(zhuǎn)變新聞采編內(nèi)容以及傳播方式，為受眾獲取新聞信息提供便利，提升電視新聞的轉(zhuǎn)播效率。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下電視新聞的現(xiàn)狀

互聯(lián)網(wǎng)時代，新媒體的出現(xiàn)憑借傳播速度快、涵蓋范圍廣等優(yōu)勢，迅速搶占媒體市場，給電視新聞造成了巨大沖擊。便攜式終端的出現(xiàn)，更是方便人們隨時了解新聞信息，獲得眾多受眾的支持，電視新聞面臨眾多挑戰(zhàn)。

（一）電視新聞信息傳播的個性化服務(wù)受到挑戰(zhàn)

互聯(lián)網(wǎng)時代來臨之前，電視新聞作為人們了解國家政策和社會信息的主要途徑，是當(dāng)時最具優(yōu)勢的媒體。相比報刊、廣播等傳統(tǒng)媒體，電視新聞的畫面感更能吸引受眾的注意力。眾多受眾為了解國家大事和惠民政策，每天準(zhǔn)時在電視機(jī)前等候《新聞聯(lián)播》，這是當(dāng)時人們獲取新聞信息的主要方式之一。

進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代，同樣擁有畫面感的新聞，網(wǎng)絡(luò)媒體為吸引受眾，在新聞中設(shè)立網(wǎng)民互動平臺，打破了電視新聞的壟斷局面，分流了很大一部分電視新聞的受眾。移動終端便于攜帶的特性，更是為人們獲取新聞信息提供了便利，人們可以隨時利用終端了解新聞信息或者參與信息的評論。通過微博、今日頭條等軟件，受眾可以根據(jù)自己的需求對新聞信息進(jìn)行篩選。這些個性化的服務(wù)都是傳統(tǒng)媒體不曾出現(xiàn)的。電視新聞傳播方式較為單一，受眾只能被動地全盤接受，電視新聞的個性化服務(wù)受到挑戰(zhàn)。

（二）電視新聞對受眾的影響力面臨挑戰(zhàn)

互聯(lián)網(wǎng)時代，移動終端的普及，拉近了人們與網(wǎng)絡(luò)媒體的距離，網(wǎng)絡(luò)媒體通過搭建論壇、貼吧等互動平臺，吸引網(wǎng)民的流量關(guān)注。網(wǎng)民可以通過互動平臺了解自己需要的信息，發(fā)布自己對信息的評論，一部分網(wǎng)民還可以近距離地接觸新聞發(fā)生的位置，為新聞的真實性提供證明。這種互動式的交流，增加了新聞信息的趣味性。網(wǎng)民通過平臺可以互相交流、溝通，解決對方的問題，甚至可以為身處異地的兩人搭起溝通的橋梁。部分網(wǎng)民將自己身邊的趣事上傳到平臺，不僅豐富了平臺的信息內(nèi)容，更是讓發(fā)布者獲得了一定的關(guān)注，不僅滿足了發(fā)布者的虛榮心，更是為平臺吸引了很多受眾[1]。電視新聞相對網(wǎng)絡(luò)媒體而言不具備互動性，受眾數(shù)量的減少，電視新聞對受眾的影響力面臨挑戰(zhàn)。

（三）電視新聞報道方式受到挑戰(zhàn)

互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)加劇了媒體行業(yè)的競爭，為了吸引受眾的流量關(guān)注，很多網(wǎng)絡(luò)媒體想方設(shè)法對自家的新聞消息進(jìn)行傳播。網(wǎng)絡(luò)媒體使用的一種新型的報道方式就是通過彈窗將自家新聞推送給受眾，給新聞信息的傳播提供了更龐大的范圍。比如，如果某個地方發(fā)生了一件大事，騰訊就會在屏幕的右下角顯示一個彈窗，從而讓眾多網(wǎng)絡(luò)用戶得知這一事件的發(fā)生。如果用戶對這一事件感興趣，可以點擊彈窗，進(jìn)入新聞信息詳情頁面，了解事件發(fā)生的起因、引起的后果，而事件發(fā)生位置的網(wǎng)民，可以對事件的進(jìn)展進(jìn)行實時轉(zhuǎn)播，增強(qiáng)了新聞信息的吸引力。網(wǎng)絡(luò)媒體的多樣化新聞傳播方式，給電視新聞報道方式帶來了新的挑戰(zhàn)。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下電視新聞的突破和轉(zhuǎn)型

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，媒介融合趨勢愈演愈烈，推動電視新聞的突破和轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)的電視新聞在新聞信息的內(nèi)容、呈現(xiàn)方式、傳播方式等方面都未達(dá)到時代發(fā)展的要求。這就要求電視新聞立足時代發(fā)展要求，轉(zhuǎn)變電視新聞節(jié)目采編流程，轉(zhuǎn)變電視新聞采編內(nèi)容呈現(xiàn)方式，為電視新聞的發(fā)展尋求新的出路。

（一）定位于基層觀眾的個性化需求

首先，保障受眾的選擇權(quán)利。傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目受時間限制，只有在固定的時間才能播出，人們無法及時獲取新聞信息?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，人們對新聞信息的靈活性有了新的要求，電視新聞想要求得發(fā)展，必須做出改革。第一，確保新聞信息的時效性，及時對獲得的新聞信息進(jìn)行播報；第二，增加互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，建立官方網(wǎng)站，實時對新聞進(jìn)行更新上傳，方便受眾閱讀；第三，根據(jù)新聞信息類型，通過電話、網(wǎng)絡(luò)等方式實時與受眾互動，提升人們的參與熱情，提高影響力。

其次，改革電視新聞傳統(tǒng)的單向傳播模式?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，電視新聞的傳播模式已經(jīng)不再適應(yīng)時代的要求。想要創(chuàng)新電視新聞傳播模式，第一，要根據(jù)受眾不同的閱讀習(xí)慣，對新聞信息資源進(jìn)行不同程度的加工；第二，增加電視新聞的傳播方式，增強(qiáng)新聞信息的靈活性；第三，在互聯(lián)網(wǎng)平臺上，運用不同形式對新聞信息進(jìn)行報道，擴(kuò)大新聞信息的傳播范圍。

（二）轉(zhuǎn)變電視新聞節(jié)目采編流程

1. 簡化電視新聞節(jié)目采編流程。受報道時間影響，傳統(tǒng)的電視節(jié)目采編有著極為嚴(yán)格的采編流程，嚴(yán)重影響新聞的時效性。為適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的生存環(huán)境，必須對新聞采編流程進(jìn)行簡化。第一，縮短電視新聞流程，確保新聞信息的及時性；第二，根據(jù)新聞節(jié)目的性質(zhì)，簡化采編流程；第三，提高新聞采編效率，對采編流程進(jìn)行規(guī)范。

2. 開發(fā)多樣化新聞節(jié)目傳播平臺。第一，對于突發(fā)新聞，電視媒體應(yīng)及時組織人員確認(rèn)新聞的真實性，盡快對新聞信息進(jìn)行報道，通過傳播平臺對新聞進(jìn)行現(xiàn)場報道，方便受眾及時獲取新聞信息；第二，要根據(jù)新聞的種類進(jìn)行適當(dāng)編輯，一些復(fù)雜的事件，內(nèi)容比較復(fù)雜，需要工作人員對新聞內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)編輯；第三，利用自媒體平臺，獲取有價值的新聞訊息，并對信息進(jìn)行整理，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺及時對新聞進(jìn)行報道，并設(shè)置互動環(huán)節(jié)，解答受眾疑問，發(fā)揮自身輿論引導(dǎo)能力。

（三）轉(zhuǎn)變電視新聞采編內(nèi)容呈現(xiàn)方式

1. 利用互聯(lián)網(wǎng)新聞信息平臺，加深對新聞的解讀?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，是一個信息大爆炸的時代，人們獲取的新聞大多數(shù)只是表象[2]。電視新聞媒體作為專業(yè)人員，需要對新聞信息進(jìn)行深入解讀。第一，增強(qiáng)對互聯(lián)網(wǎng)信息的整合能力，對具體新聞信息進(jìn)行分類，方便受眾選擇；第二，從多個角度全面分析時事新聞，在報道中加入相關(guān)知識或?qū)＜以u論等內(nèi)容，引導(dǎo)受眾深入了解新聞。

2. 發(fā)揮電視新聞的權(quán)威性。相對網(wǎng)絡(luò)媒體而言，電視新聞媒體更具權(quán)威性。第一，確保新聞信息的真實性，互聯(lián)網(wǎng)信息多種多樣，要求新聞工作者發(fā)揮自身“把關(guān)人”職責(zé)，對新聞信息進(jìn)行全方位的驗證；第二，確保新聞信息傳播的專業(yè)性，保持新聞信息的嚴(yán)肅性；第三，對新聞信息進(jìn)行專業(yè)的分類，展現(xiàn)電視新聞信息的專業(yè)化。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下電視新聞的發(fā)展

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，電視新聞媒體在與網(wǎng)絡(luò)媒體的競爭中，處于弱勢地位，電視新聞想要獲得長遠(yuǎn)發(fā)展，贏得受眾的認(rèn)可，應(yīng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，結(jié)合時代發(fā)展形勢，發(fā)揮電視新聞的傳統(tǒng)優(yōu)勢，提升新聞信息質(zhì)量，推動電視新聞的可持續(xù)發(fā)展。

（一）加大與網(wǎng)絡(luò)媒體的互動合作力度

互聯(lián)網(wǎng)時代，電視新聞媒體想要求得發(fā)展，需要立足時代發(fā)展需求，發(fā)揮自身優(yōu)勢，挖掘自身主觀能動性，推動電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新。電視媒體應(yīng)主動與網(wǎng)絡(luò)媒體合作，尋找電視新聞媒體在新時期的發(fā)展方向。在媒體競爭愈發(fā)激烈的環(huán)境下，只有加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)媒體的合作才可以轉(zhuǎn)變電視新聞媒體的弱勢地位。新聞傳播的重點在于試聽和互動，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)了解最新的新聞資訊，補(bǔ)充電視新聞的不足之處，而電視新聞也借助網(wǎng)絡(luò)新聞平臺獲取新的新聞資訊，并加以整合，為網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞增加權(quán)威性。電視新聞媒體應(yīng)加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)媒體的合作，借鑒網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展經(jīng)驗，補(bǔ)充自己，為電視新聞媒體的長遠(yuǎn)發(fā)展打好基礎(chǔ)。

（二）打造精品電視欄目，提升新聞評論的客觀性和準(zhǔn)確

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，電視新聞媒體等相對傳統(tǒng)的報道方式，已經(jīng)無法滿足受眾的需求。為推動電視新聞的可持續(xù)發(fā)展，電視新聞媒體應(yīng)打造精品電視節(jié)目，提升電視新聞節(jié)目的質(zhì)量，提升電視新聞節(jié)目的公信力，從而轉(zhuǎn)變電視新聞欄目在受眾中的形象。在電視新聞節(jié)目的報道中，優(yōu)化受眾參與方式，提升新聞評論的客觀和準(zhǔn)確。通過對新聞信息的評論，給受眾傳達(dá)主流媒體的聲音，引導(dǎo)受眾深入研究新聞信息深層意義。這種模式不僅增加了人們觀看電視欄目的興趣，還可以提升電視欄目的質(zhì)量，充分展現(xiàn)電視新聞媒體的輿論引導(dǎo)能力，為電視新聞的可持續(xù)發(fā)展提供新鮮的血液。

（三）注重電視新聞的“短、實、新”

互聯(lián)網(wǎng)背景下，人們的生活節(jié)奏加快，觀看電視的時間減少，大部分受眾選擇通過網(wǎng)絡(luò)媒體來獲取新聞資訊。電視新聞媒體應(yīng)充分考慮受眾的根本需求，從受眾角度出發(fā)，生產(chǎn)“短、實、新”的新聞信息，有利于電視新聞信息在互聯(lián)網(wǎng)新聞平臺上的傳播，擴(kuò)大電視新聞媒體的覆蓋范圍[3]。首先，“短”是指新聞內(nèi)容要簡練，需要突出新聞信息重點和事實，保障電視新聞信息在互聯(lián)網(wǎng)平臺中的適應(yīng)力，滿足受眾快節(jié)奏的閱讀需求。其次，“實”是強(qiáng)調(diào)新聞內(nèi)容的真實、平實，要貼合受眾文化水平，突出電視新聞內(nèi)容的以人為本理念，贏得更多的受眾支持。最后，“新”是指新聞信息的新鮮度，也就是時效性。電視新聞媒體要確保新聞內(nèi)容的新鮮感，吸引受眾的注意力，擴(kuò)大電視新聞媒體在受眾中的影響力。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，電視新聞面臨網(wǎng)絡(luò)媒體的挑戰(zhàn)，電視新聞只有發(fā)揮自身優(yōu)勢，立足傳統(tǒng)，不斷創(chuàng)新，才能提升電視新聞在新聞傳播中的地位。在媒介融合不斷加深的今天，電視媒體需要借助網(wǎng)絡(luò)媒體的先進(jìn)經(jīng)驗，打造精品電視新聞欄目，注重新聞內(nèi)容的“短、實、新”，最終實現(xiàn)自身的突破，推動新聞媒體的可持續(xù)發(fā)展。