融媒體環(huán)境下如何把握電視新聞?shì)浾搶?dǎo)向

謝曉明

（廣州市增城區(qū)廣播電視臺(tái)，廣東 廣州 511300）

融媒體環(huán)境下把握電視新聞?shì)浾搶?dǎo)向的主要思路，集中在國(guó)家重大方針政策的宣傳方面，搭建黨中央、國(guó)家與人民群眾之間溝通的橋梁，將最新、最前沿的國(guó)家方針政策以直接、清晰的方式傳遞給廣大人民群眾[1]，幫助人民群眾理解并響應(yīng)國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略，共同實(shí)現(xiàn)“中國(guó)夢(mèng)”。

一、融媒體環(huán)境下把握電視新聞?shì)浾搶?dǎo)向的重要性分析

（一）有助于加強(qiáng)政府和群眾的溝通

現(xiàn)階段，黨政機(jī)關(guān)正在通過(guò)加強(qiáng)機(jī)關(guān)內(nèi)部的改革，加強(qiáng)黨政機(jī)關(guān)工作的透明化與規(guī)范化，實(shí)現(xiàn)與群眾的交流，了解并在最大程度上滿(mǎn)足人民群眾的需要，完成這些工作主要通過(guò)電視媒體進(jìn)行傳播宣傳，并通過(guò)電視媒體對(duì)信息的擴(kuò)散與改革結(jié)果進(jìn)行全面跟蹤報(bào)道[2]。因此，電視媒體一方面是黨政機(jī)關(guān)的宣傳媒介，另一方面是廣大人民群眾的認(rèn)知渠道，構(gòu)建上傳下達(dá)，政府與人民聯(lián)系的橋梁。

（二）有助于引導(dǎo)群眾展開(kāi)正確的思考

當(dāng)前社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速，網(wǎng)絡(luò)傳播媒體給人們提供了海量的信息，在開(kāi)闊人們視野，提供生活及工作便利的情況下，也不可忽視網(wǎng)絡(luò)傳播媒體的不利影響[3]。人們難以有效鑒別網(wǎng)絡(luò)新聞信息的真假，就不可避免地在接收新聞時(shí)獲得無(wú)效甚至是虛假、消極的新聞信息，對(duì)問(wèn)題的思考及判斷產(chǎn)生不利影響。然而，融媒體環(huán)境下的電視新聞，能夠在新聞采寫(xiě)時(shí)就對(duì)信息進(jìn)行甄別篩選，對(duì)有效信息進(jìn)行收集、整理，排除對(duì)社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生負(fù)面影響的信息，保證其正確性及準(zhǔn)確性后才會(huì)在電視臺(tái)播出。通過(guò)這種具有明確價(jià)值觀判斷的方式，人們?cè)诮邮盏秸_的新聞信息后，才能采取積極且有效的方式處理問(wèn)題，準(zhǔn)確判斷事情的發(fā)展規(guī)律，進(jìn)而樹(shù)立正確的社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

（三）有助于促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展

現(xiàn)階段，我國(guó)社會(huì)的主要矛盾為人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。人民群眾的精神文明力量直接對(duì)社會(huì)主義和諧發(fā)展產(chǎn)生影響。因此，融媒體環(huán)境下的電視新聞傳播媒介，需要及時(shí)將黨中央及國(guó)家的方針政策、社會(huì)發(fā)展方向及社會(huì)熱點(diǎn)新聞等傳播給廣大人民群眾。在能夠保證人民群眾知情的情況下，還能通過(guò)電視新聞傳播媒介給人民群眾產(chǎn)生積極影響，幫助人民群眾了解國(guó)家現(xiàn)階段的發(fā)展?fàn)顩r，讓人民群眾享受?chē)?guó)家發(fā)展帶來(lái)的成果，樹(shù)立獲得美好生活的自信心和培養(yǎng)民族自豪感。

二、融媒體環(huán)境下影響電視新聞?shì)浾搶?dǎo)向的現(xiàn)狀分析

（一）全球化發(fā)展對(duì)輿論走向的影響

隨著全球經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代下的改革開(kāi)放也進(jìn)一步發(fā)展。在全球經(jīng)濟(jì)一體化的推動(dòng)下，外國(guó)媒體逐漸關(guān)注并重視我國(guó)的發(fā)展，同時(shí)對(duì)我國(guó)的發(fā)展方向及發(fā)展現(xiàn)狀展開(kāi)一系列的討論，各種思想觀念接踵而來(lái)，借助網(wǎng)絡(luò)傳播的力量，滲透到人民群眾生活及工作的方方面面[4]。另外，我國(guó)正處于全面建成小康社會(huì)的關(guān)鍵階段，社會(huì)問(wèn)題突出，如果在此時(shí)缺乏正確的輿論引導(dǎo)，就會(huì)影響人民群眾對(duì)建成小康社會(huì)的信心，進(jìn)而影響全面建成小康社會(huì)的進(jìn)程。因此，現(xiàn)階段的時(shí)代發(fā)展現(xiàn)狀，要求加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，打贏輿論防衛(wèi)戰(zhàn)。

（二）民眾輿論需求發(fā)生了變化

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)的快速發(fā)展，人們的思想觀念及需求也隨之變化。我國(guó)正處于一個(gè)由傳統(tǒng)向現(xiàn)代轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵時(shí)代，會(huì)暴露出很多的時(shí)代矛盾，如黨政領(lǐng)導(dǎo)腐敗、行政權(quán)力不當(dāng)使用、社會(huì)風(fēng)氣不正等問(wèn)題[5]。這些問(wèn)題的暴露，是時(shí)代發(fā)展的必然過(guò)程，既需要正視它，也需要解決它。融媒體環(huán)境下電視新聞媒體的輿論指導(dǎo)，幫助我國(guó)在實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的道路中贏得主動(dòng)權(quán)，以正確的輿論引導(dǎo)社會(huì)監(jiān)督與發(fā)展。正確的輿論宣傳能夠促進(jìn)社會(huì)的發(fā)展，社會(huì)的健康發(fā)展能為輿論宣傳提供強(qiáng)大的后盾。另外，當(dāng)前的輿論發(fā)展是媒體與人民群眾的雙向互動(dòng)，而不是單一的由媒體到人民群眾，需要人民群眾的觀點(diǎn)和想法能夠自由表達(dá)、評(píng)論互動(dòng)，擴(kuò)大新聞媒體的交流途徑。

三、融媒體環(huán)境下把握電視新聞?shì)浾搶?dǎo)向的主要思路

（一）強(qiáng)化主題宣傳，緊跟時(shí)代發(fā)展潮流

電視新聞來(lái)源于社會(huì)發(fā)展的方方面面，也來(lái)源于人民群眾的生產(chǎn)生活中。電視新聞媒體從業(yè)人員在開(kāi)展宣傳工作時(shí)，需要注意社會(huì)發(fā)展規(guī)律，了解黨和國(guó)家的方針政策及時(shí)代發(fā)展主題。電視新聞媒體從業(yè)人員在加強(qiáng)學(xué)習(xí)國(guó)家方針政策的同時(shí)，需要了解社會(huì)熱點(diǎn)新聞與國(guó)家政策方針之間的聯(lián)系，注重新聞傳播方式的創(chuàng)新，通過(guò)多種方式、多種渠道宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀，讓新聞事件更貼近人民群眾的生活，反映出社會(huì)發(fā)展的良好風(fēng)貌。

（二）掌握核心要義，采用多元化宣傳方式

融媒體環(huán)境下的電視新聞節(jié)目受網(wǎng)絡(luò)宣傳模式的影響，應(yīng)學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)宣傳中成熟的技術(shù)并進(jìn)一步優(yōu)化，豐富電視新聞媒體的宣傳方式，并通過(guò)宣講會(huì)、座談會(huì)等方式組織電視新聞媒體從業(yè)人員對(duì)重點(diǎn)社會(huì)實(shí)踐進(jìn)行深入分析，給觀眾留下深刻印象。為擴(kuò)大宣傳范圍，也可聯(lián)合其他傳播媒介，以達(dá)到提高宣傳效果的目的。

（三）堅(jiān)定政治立場(chǎng)，凸顯社會(huì)責(zé)任意識(shí)

融媒體環(huán)境下的電視新聞宣傳工作，要求新聞從業(yè)人員從各個(gè)角度分析新聞問(wèn)題，分析新聞背后反映出的社會(huì)現(xiàn)象。無(wú)論從哪個(gè)角度，新聞從業(yè)人員需要明確并堅(jiān)定自己的政治立場(chǎng)，為發(fā)展建設(shè)中國(guó)特色社會(huì)主義文明建設(shè)樹(shù)立健康、積極的輿論導(dǎo)向，推動(dòng)社會(huì)主義價(jià)值觀的傳播。因此，在電視新聞宣傳工作中，新聞從業(yè)人員應(yīng)了解國(guó)家重大方針政策，增加對(duì)黨和國(guó)家正面形象的新聞宣傳，樹(shù)立黨和國(guó)家在人民群眾中的正面形象，從而達(dá)到推動(dòng)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的目標(biāo)。

（四）正確認(rèn)識(shí)輿論，積極引導(dǎo)社會(huì)大眾

幫助人民群眾正確認(rèn)識(shí)輿論，積極引導(dǎo)社會(huì)大眾是各級(jí)黨政機(jī)關(guān)的重要工作[6]。因此，在當(dāng)前融媒體環(huán)境下，電視新聞媒體從業(yè)人員應(yīng)樹(shù)立正確的社會(huì)輿論認(rèn)識(shí)觀點(diǎn)，避免隨波逐流，定期學(xué)習(xí)黨中央及國(guó)家方針政策，了解國(guó)家在各個(gè)時(shí)期的發(fā)展方向及重要決策。同時(shí)，在不斷學(xué)習(xí)國(guó)家方針政策的基礎(chǔ)上，電視新聞媒體從業(yè)人員需要提高自身職業(yè)道德素養(yǎng)，加強(qiáng)品德建設(shè)，努力促使自己成為更優(yōu)秀的人才，不斷滿(mǎn)足社會(huì)道德發(fā)展的新標(biāo)準(zhǔn)、新要求，進(jìn)而對(duì)社會(huì)輿論起到積極的導(dǎo)向作用。

面對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代爆炸式信息，電視新聞媒體從業(yè)人員在采編時(shí)需要保證新聞信息時(shí)效性的同時(shí)，還要保證準(zhǔn)確性，提高質(zhì)量。一旦出現(xiàn)突發(fā)事件，媒體從業(yè)人員需要立即確定新聞的來(lái)源，并有效核實(shí)新聞?wù)鎸?shí)性。同時(shí)，在播出新聞時(shí)，保證新聞稿件用詞能夠準(zhǔn)確描述新聞事件，避免出現(xiàn)語(yǔ)言不當(dāng)?shù)那闆r，保證電視新聞的權(quán)威性。另外，在寫(xiě)新聞稿件時(shí)，編輯需要透過(guò)事情的表象研究該事件的本質(zhì)，分析事情發(fā)生的真實(shí)原因，為觀眾解析事情真相，幫助觀眾了解更深層次的新聞?wù)嫦?，達(dá)到提高電視新聞傳播質(zhì)量的目的，增強(qiáng)電視新聞媒介的傳播影響力。

四、結(jié)語(yǔ)

融媒體環(huán)境下電視新聞宣傳媒體的作用不容小覷，能夠大力宣揚(yáng)社會(huì)良好風(fēng)氣，傳播社會(huì)正能量，促進(jìn)社會(huì)和諧有序發(fā)展。另外，在當(dāng)前全球信息多元化的時(shí)代環(huán)境下，更需要借助電視新聞宣傳媒體的作用，堅(jiān)持中國(guó)特色社會(huì)主義的主流思想，宣傳全面建成小康社會(huì)的思想內(nèi)涵，提高新聞傳播的質(zhì)量和速度，努力成為合格的社會(huì)主義代言人，塑造新型主流媒體。