廣播媒體在融媒體時代的創(chuàng)新思路研究

任守祺

（樂山師范學院，四川 樂山 614000）

融媒體是充分利用先進的媒介資源，將廣播、電視、報紙以及現(xiàn)在新興的媒體工具進行有效融合，使其資源內容、宣傳形式上做到互聯(lián)互通進，而使各項媒介出現(xiàn)多功能一體化的趨勢。目前信息通過融媒體進行傳播是時代發(fā)展的必然要求，有利于人們對信息進行快速分類與整合。

一、融媒體對廣播媒體的應用優(yōu)勢

首先，在融媒體時代背景下，相關媒體從業(yè)者將廣播與其他新媒體技術進行融合擴大了廣播媒體的聽眾范圍，受眾不僅可以利用收音機收聽最新的廣播節(jié)目，還可以利用網絡工具根據自身的興趣愛好收聽喜歡的節(jié)目。例如，廣播節(jié)目與“喜馬拉雅”APP的融合，雖然融媒體時代下，其他的傳媒工具會造成廣播聽眾的分流，但是從長遠角度分析，隨著廣播媒介與新媒體技術的融合程度的深化，廣播媒體的受眾范圍也會相應增加。

其次，融媒體下的廣播形式也改變了以往的互動方式，在傳統(tǒng)的廣播節(jié)目中，受眾與廣播媒體人之間的互動方式通常由電話或短信的形式完成。這種交互方式對受眾獲取知識的效率會產生不同程度的影響。新的融媒體時代，廣播聽眾除線下的互動形式之外，還可利用網絡信息化平臺進行在線交流和互動，交流的內容也不止局限于語音和文字，還有視頻、表情包等多樣化的形式。

最后，融媒體使得廣播的傳播空間更加廣泛。傳統(tǒng)的廣播工具如收音機，利用頻率波段的形式進行信號采集和節(jié)目收聽，因此其傳播空間范圍有限，不能滿足人們個性化的需求。而結合了新興媒體工具的廣播媒介可以將廣播的受眾范圍進行有效延伸，尤其是互聯(lián)網和數據傳輸技術的應用，如今在4G網絡近乎普及的技術條件下，人們可以隨時隨地收聽自己喜愛的廣播節(jié)目。

二、融媒體時代下廣播創(chuàng)新發(fā)展思路

（一）充分利用網絡渠道，創(chuàng)新傳播形式

以往的廣播渠道較為單一，聽眾的基數較少且聽眾喜好不會輕易變動，但是，在新形勢下，媒體的受眾范圍越來越大，廣播媒體如何在融媒體時代，創(chuàng)新傳播途徑，提高其在媒體市場的競爭力，變得越來越重要。面對這樣的困境，大部分廣播媒體人提出廣播媒體應結合自身特色，綜合運用網絡渠道，創(chuàng)新傳播形式的策略，以此突破傳統(tǒng)廣播媒體發(fā)展困境。

例如，中央人民廣播電臺經濟之聲欄目，除了在FM96.6收音機頻道進行廣播外，該欄目為迎合年輕人接收信息的特點，把節(jié)目整合到微信小程序、新浪微博以及喜馬拉雅廣播欄目之中，進而創(chuàng)新了廣播欄目的傳播渠道。在各種渠道平臺上“經濟之聲”廣播節(jié)目還結合了自身特點進行了有效的宣傳工作，如，利用廣播的微信官方公眾號進行節(jié)目內容的推廣，并綜合利用互聯(lián)網技術的時效性特點，增加了與廣播受眾之間的在線互動。

（二）有效融合新媒體，創(chuàng)新傳播內容

在新的時代背景下，傳統(tǒng)的廣播媒體正日益加強與各類新興媒體之間的互聯(lián)互通，促進多方面的合作。利用網絡媒體技術以及先進的傳播工具和高效的傳播平臺，使傳統(tǒng)的廣播節(jié)目內容更加的多樣化，進而促進了廣播形式的創(chuàng)新發(fā)展。在新的歷史階段，新一代的廣播人正站在時代的前沿利用多樣化的傳播渠道促使廣播節(jié)目更加新穎，更加地體現(xiàn)時代內涵，進而使得廣播節(jié)目可聽、可視、可互動，有效增加了節(jié)目的趣味性。

例如，“經濟之聲”天下財經欄目，通過靈活運用新浪微博、微信公眾號，小程序的形式，將枯燥的財經內容形成圖文與文字、影音與視頻的形式，進而使該欄目突破了以往的聲音傳播局限，使節(jié)目的表達效果不止于聲音。在播報重點的財經知識時，通過新媒體技術，欄目的主持人還可以就聽眾的疑難問題進行在線解答，極大地提高了新媒體時代，觀眾與媒體從業(yè)者之間的互動交流，進而增加了客戶黏度，對于廣播媒體來說，是增加客戶流量，提高客戶體驗度的重要方式，充分展現(xiàn)了廣播媒體人迎接時代變革的自信。

（三）與視頻直播融合，增加受眾體驗

傳統(tǒng)的廣播媒體，節(jié)目主持人只能通過聲音與聽眾進行溝通與交流，進而向聽眾傳播節(jié)目內容。這種無畫面感的枯燥形式，也是造成廣播聽眾流失的一個重要原因。因此，在融媒體的時代背景下，廣播節(jié)目的制作者也應充分考慮到聽眾想要參與廣播節(jié)目的渴望，通過直播的形式加強與受眾之間的互動。在節(jié)目的形式上可結合節(jié)目內容特點大膽創(chuàng)新。例如利用快手、抖音等短視頻直播平臺開展廣播欄目直播間，在保證廣播性質和本質不變的前提條件下，強化用戶在網絡平臺上的深度體驗，進而可使得廣播欄目更加生動和形象，以此促進廣播節(jié)目在新的融媒體時代下，形成具有自身特色的發(fā)展之路。

三、結論

綜上所述，融媒體時代下，相關人員通過廣播媒介和新興媒體技術的融合，提高了廣播媒體的受眾范圍，實現(xiàn)與受眾人網絡平臺在線互動，在一定程度上也擴大了廣播媒體的傳播空間，是廣播媒體在新的歷史階段下，結合自身特色，促進廣播媒介與時代發(fā)展相聯(lián)系的偉大嘗試，提高了廣播媒體的市場影響力。