新媒體時(shí)代電視傳媒發(fā)展對(duì)策

程傳棟

（山東廣播電視臺(tái)，山東 濟(jì)南 250000）

一、引言

在網(wǎng)絡(luò)尚未得到充分推廣及普及的過(guò)去，電視傳媒是傳統(tǒng)媒體當(dāng)中的頂梁立柱，是人們獲取信息、休閑娛樂(lè)的主要渠道，電視當(dāng)中的傳播內(nèi)容，對(duì)于大眾具有較強(qiáng)的引導(dǎo)性。然而，隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代及新媒體時(shí)代的來(lái)臨，人們獲取信息的渠道增多，海量信息為社會(huì)大眾提供了多樣化的選擇。為了能夠迎合時(shí)代發(fā)展及觀眾需求，電視傳媒應(yīng)當(dāng)及時(shí)有效地進(jìn)行轉(zhuǎn)型，調(diào)整自身的發(fā)展戰(zhàn)略，探尋立足對(duì)策。

二、改革創(chuàng)新，整合技術(shù)資源

對(duì)于傳媒行業(yè)而言，技術(shù)是信息傳遞的有效支撐，提升技術(shù)水平是加速自身發(fā)展的必備手段。在新媒體得到蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，電視傳媒應(yīng)避免思維及視角的局限性，在受到?jīng)_擊的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)痛定思痛，了解新媒體的運(yùn)作模式，感受新媒體在信息傳播方面的優(yōu)勢(shì)及特點(diǎn)，學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，為電視傳媒的創(chuàng)新改革及后續(xù)發(fā)展提供幫助，尋找與新媒體融合發(fā)展之路。

電視傳媒本身具有較長(zhǎng)的發(fā)展歷史，在信息資源方面，具有權(quán)威性及準(zhǔn)確性等方面的優(yōu)勢(shì)，而新媒體的信息傳播模式是靈活的、選擇豐富的、形式多樣的，在未來(lái)的發(fā)展當(dāng)中，應(yīng)當(dāng)整合新媒體的技術(shù)，以及電視傳媒的資源優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，協(xié)同發(fā)展。

以當(dāng)前較為火熱的應(yīng)用軟件“抖音”為例，電視媒體可以利用現(xiàn)有的平臺(tái)，進(jìn)行自身信息內(nèi)容的傳播，利用多樣化的小視頻的制作，將更多具有真實(shí)性的信息資源換種方式進(jìn)行傳遞，吸引更多人關(guān)注電視傳媒內(nèi)容。當(dāng)然，可以選擇的平臺(tái)較多，應(yīng)當(dāng)主動(dòng)與當(dāng)前受眾量較大的平臺(tái)建立合作關(guān)系，通過(guò)綜合電視播放、網(wǎng)絡(luò)播放等形式，搭建一個(gè)技術(shù)資源共享平臺(tái)。

三、制作精良，實(shí)現(xiàn)精益求精

除了傳播的平臺(tái)及技術(shù)基礎(chǔ)之外，內(nèi)容制作方面也是能否得以傳播及發(fā)展的關(guān)鍵。綜合當(dāng)前占據(jù)流量的信息傳播內(nèi)容看來(lái)，當(dāng)代人的生活節(jié)奏較快，對(duì)于文字信息的興趣較少，熱衷于用時(shí)較短，娛樂(lè)性及趣味性較強(qiáng)的內(nèi)容。而電視傳媒當(dāng)中的節(jié)目，大多用時(shí)較長(zhǎng)，且并不是所有節(jié)目都具有趣味性及娛樂(lè)性，想要在海量信息當(dāng)中脫穎而出，需要結(jié)合當(dāng)前的社會(huì)大眾現(xiàn)狀對(duì)節(jié)目進(jìn)行精細(xì)化的制作。

以目前電視傳媒當(dāng)中具有優(yōu)勢(shì)的相親類欄目為例，“非誠(chéng)勿擾”和“愛(ài)情保衛(wèi)戰(zhàn)”的觀眾忠實(shí)度相對(duì)較高，在很多新媒體平臺(tái)當(dāng)中也有關(guān)于本類節(jié)目的節(jié)選，能夠感受到當(dāng)代青年對(duì)于情感類節(jié)目的需求，包括新媒體平臺(tái)當(dāng)中的不少情侶類“網(wǎng)紅”能夠得到廣泛的關(guān)注，也和現(xiàn)代青年對(duì)于了解他人情感生活的需求有關(guān)。在進(jìn)行節(jié)目選擇及制作時(shí)，應(yīng)當(dāng)充分調(diào)研各個(gè)年齡段觀眾的興趣及喜好，在制作精良的基礎(chǔ)上，拓展節(jié)目的傳播及受眾范圍。

四、多元經(jīng)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)媒體融合

相比于新媒體而言，電視傳媒等傳統(tǒng)的傳媒方式，信息內(nèi)容是固定的，不可選的，運(yùn)營(yíng)的模式相對(duì)單一，處在不斷失去受眾的狀態(tài)當(dāng)中。為了保障電視行業(yè)能夠順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，應(yīng)當(dāng)積極拓展運(yùn)營(yíng)及發(fā)展模式，在充分利用現(xiàn)有的傳媒途徑的同時(shí)，不斷向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)軍，利用與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合，降低發(fā)展當(dāng)中存在的風(fēng)險(xiǎn)，尋求轉(zhuǎn)型跳板。

在節(jié)目形式方面，應(yīng)當(dāng)借鑒參考國(guó)內(nèi)外新媒體平臺(tái)當(dāng)中的高流量?jī)?nèi)容，探究其被大眾喜愛(ài)的原因，拓展自身的欄目設(shè)置方向，豐富節(jié)目形式。而且，除了新媒體平臺(tái)之外，當(dāng)前能夠利用的信息技術(shù)手段較為豐富，物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等科學(xué)技術(shù)手段為迅速了解大眾，把握未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)提供了有力支持，應(yīng)避免故步自封，利用開(kāi)放性及融合性拓展電視節(jié)目的出路。

五、創(chuàng)新發(fā)展，開(kāi)發(fā)新型媒體

當(dāng)前不同的傳媒平臺(tái)呈現(xiàn)出多樣發(fā)展及融合發(fā)展的樣態(tài)，各類應(yīng)用軟件占據(jù)了人們茶余飯后的時(shí)間，不少家庭都已經(jīng)逐漸不再觀看電視，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)選擇自己感興趣的信息內(nèi)容。盡管在發(fā)展當(dāng)中電視傳媒應(yīng)當(dāng)選擇和諧發(fā)展路徑，但目前的多媒體競(jìng)爭(zhēng)局面看來(lái)，必須強(qiáng)化自身的優(yōu)勢(shì)，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中保留實(shí)力，突破瓶頸。應(yīng)當(dāng)在思想理念方面調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略及思想觀念，多方入手，不斷努力，利用時(shí)代發(fā)展所帶來(lái)的便利，來(lái)抵御競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的沖擊力。應(yīng)不斷創(chuàng)新嘗試，開(kāi)發(fā)新型的電視傳媒途徑及形式內(nèi)容，結(jié)合我國(guó)國(guó)民的思想及追求變化，主動(dòng)適應(yīng)形式的發(fā)展，打開(kāi)電視傳媒等傳統(tǒng)媒體的發(fā)展之路。

六、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，電視傳媒在新媒體時(shí)代當(dāng)中，同時(shí)面臨著機(jī)遇和挑戰(zhàn)，想要在這樣的時(shí)代背景當(dāng)中獲得生存與發(fā)展，必須對(duì)自身進(jìn)行嚴(yán)格要求，保持與新媒體合作發(fā)展的和諧理念，利用新媒體時(shí)代的奇跡，實(shí)現(xiàn)多元經(jīng)營(yíng)及創(chuàng)新發(fā)展，為大眾提供更加有價(jià)值、有水平、有意義的信息資源。