電視訪談節(jié)目的文化訴求與定位

藍(lán) 青

（湖南廣播電視臺(tái)衛(wèi)視頻道節(jié)目制作中心，湖南 長(zhǎng)沙 410003）

一、引言

在新時(shí)代背景下，電視訪談節(jié)目得到了良好的發(fā)展，在各級(jí)電視媒體中，電視訪談節(jié)目占據(jù)著非常重要的地位。但是，隨著電視訪談節(jié)目數(shù)量的不斷增多，該類節(jié)目的質(zhì)量和水平受到了一定的影響。在類型與風(fēng)格上面，各級(jí)電視媒體中的訪談節(jié)目存在一定的差異，人物訪談路線過(guò)于娛樂(lè)化、明星唱主角，文化訪談缺乏內(nèi)在文化。電視訪談節(jié)目到達(dá)了瓶頸階段，發(fā)展前景較為堪憂。在這樣的發(fā)展背景下，電視訪談節(jié)目需要在文化訴求和文化定位方面進(jìn)行創(chuàng)新和完善，進(jìn)而促進(jìn)電視訪談節(jié)目長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展。本文針對(duì)電視訪談節(jié)目的文化訴求與定位進(jìn)行深入分析。

二、電視訪談節(jié)目的文化訴求

（1）社會(huì)背景要求電視訪談節(jié)目訴求于文化。自我國(guó)改革開放以外，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，但是受到外來(lái)文化與多元價(jià)值文化的影響，導(dǎo)致我國(guó)傳承幾千年的傳統(tǒng)文化被漠視。在新時(shí)代背景下，要求文化體制進(jìn)行深入改革，并促進(jìn)社會(huì)主義文化繁榮發(fā)展，把文化水平和綜合國(guó)力、文化發(fā)展和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、文化發(fā)展和國(guó)民素質(zhì)要求不相適應(yīng)的問(wèn)題著重解決。黨的十九大報(bào)告，提出了新時(shí)代文化建設(shè)的基本方略?？梢愿爬ㄋ木湓挘好鞔_了文化建設(shè)在中國(guó)特色社會(huì)主義建設(shè)總體布局中的定位，提出了新時(shí)代文化建設(shè)的目標(biāo)，指出了新時(shí)代文化建設(shè)的著力點(diǎn)，提出了新時(shí)代文化建設(shè)的基本要求。在十九大和十八屆七中全會(huì)的指引下，媒體需要不斷創(chuàng)新和努力，進(jìn)而滿足人民不斷增長(zhǎng)的文化需求。目前，我國(guó)正處于轉(zhuǎn)型階段，因此，電視訪談節(jié)目可以尋找滋養(yǎng)了中華民族上千年的傳統(tǒng)文化精髓，對(duì)祖輩創(chuàng)造的燦爛文化進(jìn)行繼承和發(fā)揚(yáng)。例如，“非?？孔V”該節(jié)目對(duì)姓氏進(jìn)行了巧妙運(yùn)用，使觀眾有一個(gè)家族歸屬感，使傳統(tǒng)文化在中國(guó)的地位重新回到核心，并且這也是對(duì)構(gòu)建社會(huì)注意核心價(jià)值體系的貫徹和落實(shí)。

（2）體制背景要求電視訪談節(jié)目訴求于文化。在新時(shí)代背景下，各級(jí)電視臺(tái)都是把市場(chǎng)作為導(dǎo)向，把娛樂(lè)選秀作為主要內(nèi)容，對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行籌辦。為了避免電視節(jié)目過(guò)于低俗化和娛樂(lè)化，可以符合觀眾多層次、多樣化、高品位的需求，廣電總局頒布了電視上星綜合頻道節(jié)目管理意見，主要是為電視臺(tái)籌辦節(jié)目提供正確導(dǎo)向，凈化電視熒屏，進(jìn)而從政策上入手，指引電視節(jié)目長(zhǎng)期穩(wěn)定和多元化發(fā)展。缺少品位和內(nèi)容膚淺的電視節(jié)目已經(jīng)無(wú)法滿足觀眾多層次的文化需求，因此在籌辦電視訪談節(jié)目時(shí)，需要注重差異化發(fā)展，使其滿足電視發(fā)展的規(guī)律，進(jìn)而提升電視訪訪談節(jié)目的質(zhì)量和水平。

三、電視訪談節(jié)目的文化定位

（1）包裝定位。包裝定位，主要是指文化的直觀呈現(xiàn)，詳細(xì)來(lái)講，從包裝開始，欄目更具有了品牌意識(shí)與整體意識(shí)，進(jìn)而把文化的內(nèi)涵突出出來(lái)。電視訪談節(jié)目首先需要具有獨(dú)特的、彰顯中華民族特色的欄目標(biāo)識(shí)。其次，在宣傳片上，盡可能地利用一些具有我國(guó)傳統(tǒng)文化的形式，如水墨畫，具有較強(qiáng)沖擊力，黑白分明。最后，節(jié)目嘉賓文化的身份和節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)物展示以及相關(guān)歷史短片的現(xiàn)場(chǎng)播放等等，都是輔助節(jié)目?jī)?nèi)容的，可以有效提升節(jié)目效果和水平。

（2）內(nèi)容定位。內(nèi)容定位，主要是指文化的傳播和普及。在新時(shí)代背景下，電視等媒介得到了良好的發(fā)展，這使得文化的普及變得更加快速。中華民族具有上千年的文明歷史，不僅有實(shí)體文物和載體，如秦磚漢瓦、甲骨文字、敦煌壁畫、千古長(zhǎng)城，還有姓氏文化。因此，電視工作人員需要具備強(qiáng)烈的責(zé)任感與緊迫感，把敦煌文化進(jìn)行廣泛傳播。例如，“非?？孔V”，該電視訪談節(jié)目，把目光放在了姓氏文化上。身為中華民族古老的文化基因，姓氏文化不僅具有較強(qiáng)的傳播力，并且還有較強(qiáng)的影響力。但是，在傳播和普及傳統(tǒng)文化時(shí)，需要以合理恰當(dāng)?shù)姆绞竭M(jìn)行，才可以獲得良好的效果?！胺浅？孔V”的節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行適當(dāng)?shù)膭?chuàng)新，打破了傳統(tǒng)的枯燥無(wú)趣的節(jié)目?jī)?nèi)容形式，而是以故事的形式，對(duì)名人的奇聞?shì)W事、人生精力、歷史文化進(jìn)行闡述，并且以詼諧的語(yǔ)言和輕松的氛圍，進(jìn)行了電視文化創(chuàng)意領(lǐng)域中的新的嘗試。

（3）功能定位。功能定位，主要是指文化的繼承發(fā)展。在日常生活中，電視是人們接收信息的一個(gè)重要途徑，因此需要加大研發(fā)與創(chuàng)新電視傳統(tǒng)文化節(jié)目，進(jìn)而使人們可以接受傳統(tǒng)文化的滋養(yǎng)。在新時(shí)代背景下，隨著新文化的出現(xiàn)，其和沉淀上千年的傳統(tǒng)文化相遇時(shí)，一定會(huì)發(fā)生碰撞。因此，電視臺(tái)需要在接受新鮮事物的基礎(chǔ)上，探尋傳統(tǒng)文化的傳承的新的模式。

四、結(jié)束語(yǔ)

總而言之，在新時(shí)代背景下，隨著外來(lái)文化和人們對(duì)文化需求不斷增加的影響，給電視訪談節(jié)目帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)和契機(jī)。因此，各級(jí)電視臺(tái)需要結(jié)合自身的實(shí)際情況，對(duì)電視訪談節(jié)目的訴求和定位進(jìn)行創(chuàng)新，進(jìn)而有效提升電視訪談節(jié)目的質(zhì)量和水平，使其可以在滿足受眾對(duì)文化需求的基礎(chǔ)上，對(duì)中華民族傳統(tǒng)文化進(jìn)行傳承和弘揚(yáng)，進(jìn)而促進(jìn)電視訪談節(jié)目長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展。