中醫(yī)名家經(jīng)驗(yàn)圖書出版實(shí)踐思考

郝志崗 山西科學(xué)技術(shù)出版社

出版是一個(gè)具有強(qiáng)大社會(huì)功能的特別的文化現(xiàn)象，使文化超時(shí)代傳承、使文化大范圍傳播、使文化高質(zhì)量表達(dá)。醫(yī)學(xué)經(jīng)驗(yàn)作為一門實(shí)踐性很強(qiáng)的科學(xué)，代表了一種文化，需要依托諸如出版之類的傳播手段，才能得以指導(dǎo)大眾的身體健康，為人類的生命保駕護(hù)航。傳承兩千年的中醫(yī)文化，更需要這種不間斷的保護(hù)與整理，才能有效光大，護(hù)佑人類的健康。其中，中醫(yī)名家的突出表現(xiàn)，更使得出版人堅(jiān)信中醫(yī)的理論本源與實(shí)踐優(yōu)勢(shì)。基于此，筆者不斷嘗試著優(yōu)秀中醫(yī)名家經(jīng)驗(yàn)的出版工作，有耄耋之年的國醫(yī)大師，亦有意氣風(fēng)發(fā)的中青年專家。新時(shí)代下，中醫(yī)名家經(jīng)驗(yàn)傳播如何才能更有效率，滿足人們對(duì)中醫(yī)技術(shù)或者中醫(yī)藝術(shù)的渴求，結(jié)合自己多年的出版實(shí)踐，給予理論性探討。

一、緊跟新時(shí)代，年輕讀者要青睞

圖書出版是一項(xiàng)始終遵循時(shí)代要求的使命性工作，如此才能適應(yīng)于當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展態(tài)勢(shì)，釋放其應(yīng)有的光芒。新時(shí)代是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代。知識(shí)經(jīng)濟(jì)是一種新型的富有生命力的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，[1]這種經(jīng)濟(jì)形態(tài)以嶄新的形式出現(xiàn)，并有劃時(shí)代意義。知識(shí)經(jīng)濟(jì)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中逐步體現(xiàn)出勃勃生機(jī)的活力，其蘊(yùn)含的巨大力量正在釋放，并開始對(duì)人們的生產(chǎn)方式產(chǎn)生廣泛的影響，比如人類社會(huì)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、資源配置、生產(chǎn)關(guān)系、分配方式等?；诖?，中醫(yī)藥類圖書在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代也面臨著機(jī)遇和挑戰(zhàn)，怎么能讓鮮活的中醫(yī)名家經(jīng)驗(yàn)類圖書擁有更加廣闊的前景，值得探索。

在知識(shí)經(jīng)濟(jì)背景下，緊跟新時(shí)代，有傾向性地面對(duì)年輕讀者是時(shí)代的要求。青年是社會(huì)上最富活力、最具創(chuàng)造性的群體，理應(yīng)走在創(chuàng)新創(chuàng)造的前列。[2]新時(shí)代賦予青年人以重任，要主動(dòng)擔(dān)當(dāng)作為，也意味著青年人的成長和培養(yǎng)理應(yīng)成為國家工作的重點(diǎn)。因此，我們?cè)趥鞑ブ嗅t(yī)名家經(jīng)驗(yàn)的實(shí)踐中，青年讀者理應(yīng)成為我們的重點(diǎn)研究對(duì)象。真正做到，用名家的經(jīng)驗(yàn)影響新時(shí)代的青年人，建立中醫(yī)文化自信，從長遠(yuǎn)看，更加有利于中醫(yī)文化的傳承與發(fā)揚(yáng)。同時(shí)，必須考慮新時(shí)代下的青年接受度。出版既要滿足傳播當(dāng)代中醫(yī)大家智慧的需要，也要找尋能被青年人較為順暢接受中醫(yī)精髓的方式來，從而深入人心。一味按照固有的傳播方案，不僅不能引起青年讀者的理解與共鳴，反而會(huì)造成富有創(chuàng)造性青年讀者的遠(yuǎn)離與漠視，失去了出版應(yīng)有的引導(dǎo)意義。因此，出版單位充需分利用大數(shù)據(jù)的手段，掌握分析新青年的閱讀特征，勇于創(chuàng)新，策劃備受青年青睞的中醫(yī)選題。

二、深耕內(nèi)容，升華留存價(jià)值

知識(shí)屬性是圖書的根本價(jià)值所在，強(qiáng)調(diào)和凸顯圖書的知識(shí)屬性是圖書產(chǎn)品定位的關(guān)鍵；同時(shí)，圖書產(chǎn)品又是具有市場(chǎng)屬性的，需要明確相應(yīng)的市場(chǎng)受眾，只有傳播到盡可能廣泛的目標(biāo)讀者，才有可能實(shí)現(xiàn)圖書的經(jīng)濟(jì)效益和市場(chǎng)價(jià)值。[3]圖書產(chǎn)品承載的知識(shí)、文化、信息等內(nèi)容具有多樣性和復(fù)雜性的特點(diǎn)，因此圖書的知識(shí)屬性和市場(chǎng)屬性不會(huì)總是完美地匹配，考量圖書專業(yè)屬性及受眾的特點(diǎn)對(duì)出版內(nèi)容進(jìn)行必要的優(yōu)化，使圖書產(chǎn)品的兩種能較好地表達(dá)，完美地融合在一起，是出版的必要工作。同時(shí)，在這個(gè)接受信息多樣化的全媒體時(shí)代，讀者關(guān)注信息的方式會(huì)改變，但是對(duì)內(nèi)容的要求卻始終如一。如何對(duì)中醫(yī)名家經(jīng)驗(yàn)類圖書做到價(jià)值最大化，傳播長久化，考驗(yàn)著每一位中醫(yī)出版工作者，也是當(dāng)前中醫(yī)出版人不斷要解決的時(shí)代問題。一成不變的傳播習(xí)慣，在滿足讀者閱讀感受方面，定會(huì)出現(xiàn)諸多不適應(yīng)，難以讓自己包含著豐富知識(shí)的圖書有長久的生命力。出版單位需要建立起一座溝通作者與讀者和營銷平臺(tái)的橋梁來，了解讀者需要的風(fēng)格，把握作者自身的品質(zhì)，利用平臺(tái)的有效策略，加上出版單位同時(shí)具有全心全意為讀者服務(wù)的理念，精耕細(xì)作，探索具有傳世價(jià)值的內(nèi)容，方能提升圖書產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。不斷地升華圖書的價(jià)值，讓先進(jìn)的中醫(yī)文化通過方案的改變得到有效傳承，也必將成為中醫(yī)出版工作者的重點(diǎn)。

三、做成精品，挖掘現(xiàn)實(shí)意義

精品出版物是提升出版社品牌影響力、內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力的必由之路，只有把精品出版物做出特色、做出影響與規(guī)模，才能產(chǎn)生品牌影響力。[4]精品出版勢(shì)必成為出版的常態(tài)。精品出版體現(xiàn)出來的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，又要求出版單位必須充分重視拔高出版層次的學(xué)科特色與專家隊(duì)伍，這是樹立精品形象的必由路徑。中醫(yī)名家經(jīng)驗(yàn)的出版，同樣需要精品化戰(zhàn)略模式，而不是走千篇一律的模式，人云亦云，重點(diǎn)不明顯，難以影響到新時(shí)代的讀者。精品化強(qiáng)調(diào)的是質(zhì)量，質(zhì)量需要時(shí)時(shí)突圍，不可滿足于既定的文化資源表達(dá)形式，以非常普通的方式呈現(xiàn)，長此以往，名家經(jīng)驗(yàn)類圖書就失去了進(jìn)一步發(fā)展的勢(shì)頭，面臨淘汰的危機(jī)。另外，學(xué)以致用是出版的目的之一。新時(shí)代下的讀者，更看重的是產(chǎn)品的可實(shí)踐性，需與人們的工作、學(xué)習(xí)、生活需密切相關(guān)。離開了讀者的閱讀需求，閉門造車，難以建立起可觀的出版效率，不利于出版物的有效傳播與出版社的成長。分析目標(biāo)讀者的需求，充分挖掘中醫(yī)名家經(jīng)驗(yàn)的現(xiàn)實(shí)意義，用恰當(dāng)?shù)姆绞街v好中醫(yī)名家經(jīng)驗(yàn)故事，出版與市場(chǎng)的銜接才會(huì)匹配，中醫(yī)名家經(jīng)驗(yàn)的傳播才會(huì)更加順暢與有效。