試析新媒體新聞標(biāo)題的規(guī)范化設(shè)計策略

張雷 哈爾濱日報報業(yè)集團

新媒體的產(chǎn)生和傳播很大程度上改變了新聞資源的傳播形態(tài)，但就新聞本身來講，標(biāo)題依舊具有至關(guān)重要的作用，對新媒體新聞標(biāo)題進行有效的規(guī)范化設(shè)計，可以很大程度上實現(xiàn)對新媒體傳播價值的精準(zhǔn)控制。因此，很多新媒體領(lǐng)域的工作人員都對新聞標(biāo)題的優(yōu)化設(shè)計具備較高水平的關(guān)注。

一、新媒體新聞標(biāo)題規(guī)范化設(shè)計存在的不足

(一)新聞標(biāo)題的要素掌握水平不足

新聞標(biāo)題的設(shè)計水平是影響新媒體點擊率的關(guān)鍵性因素，有效地進行新聞標(biāo)題的要素識別，是提升新媒體新聞標(biāo)題規(guī)范化水平的關(guān)鍵。但是，一些新媒體在進行標(biāo)題設(shè)計的過程中，對于標(biāo)題的組成情況關(guān)注程度不足，缺乏對新聞標(biāo)題組成要素的關(guān)注，這就使得新聞標(biāo)題在進行具體設(shè)計的過程中，缺少一條新聞應(yīng)該具備的吸睛關(guān)鍵點，或是缺乏必要的新聞要素，這樣一來，哪怕新媒體技術(shù)資源足夠成熟有效，也無法在內(nèi)容上提供精準(zhǔn)全面的支持，更達不到對新媒體新聞標(biāo)題的全面改進。

部分新媒體在進行標(biāo)題要素分析的過程中，對于當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題設(shè)計的相關(guān)理論研究成果的關(guān)注和應(yīng)用存在不足，缺乏對時間、地點、人物等主體要素的全面分析，也缺乏對新媒體技術(shù)的認(rèn)知，這就使得新媒體新聞標(biāo)題的設(shè)計，沒有體現(xiàn)出新媒體新聞的活力，無法在新媒體環(huán)境中體現(xiàn)新聞價值，最終也無法達到一個良好的傳播效果。

部分新聞標(biāo)題在進行要素設(shè)計的過程中，對于標(biāo)題形式的創(chuàng)新情況認(rèn)知存在不足，傳統(tǒng)媒體設(shè)計標(biāo)題的形式自有可取之處，但在新媒體環(huán)境中，沒有做到多多考慮新環(huán)境下的標(biāo)題新形式，沒有做到探索新媒體環(huán)境下讀者的關(guān)注點，與當(dāng)下熱點資源的結(jié)合也不夠豐富，導(dǎo)致新聞標(biāo)題要素的設(shè)計價值難以得到顯現(xiàn)。

(二)新媒體標(biāo)題審查機制尚不成熟

新媒體標(biāo)題的審查水平，是影響新媒體標(biāo)題質(zhì)量的關(guān)鍵因素，但是，現(xiàn)有的一些新媒體在進行具體的標(biāo)題審查方案設(shè)計的過程中，標(biāo)題審查機制的建設(shè)不夠成熟，這就使得很大一部分新媒體標(biāo)題審查工作的開展，難以在審查機制建設(shè)方面實現(xiàn)經(jīng)驗的有效累積，無法為標(biāo)題設(shè)計規(guī)范性的控制提供幫助。

一些新媒體標(biāo)題在進行規(guī)范化設(shè)計的過程中，對于新聞標(biāo)題的審查尺度關(guān)注程度不足，缺乏對新聞資源受眾實際情況的關(guān)注，這就使得新媒體標(biāo)題審查力度不夠，審查范圍不廣的情況出現(xiàn)，雖進行了標(biāo)題審查，但無法達到良好的反饋效果，也就難以保證新媒體標(biāo)題的準(zhǔn)確性和良好的傳播性，最終導(dǎo)致新媒體新聞沒有在標(biāo)題上顯現(xiàn)出應(yīng)有的價值。

二、提升新媒體新聞標(biāo)題設(shè)計規(guī)范性的策略

(一)提升新媒體新聞標(biāo)題要素設(shè)計水平

在進行新媒體新聞標(biāo)題設(shè)計的過程中，要強化對新聞標(biāo)題價值的關(guān)注，更多地結(jié)合新媒體新聞信息的傳播需要，制定具體的新聞要素設(shè)計方案，保證新媒體新聞標(biāo)題的設(shè)計，既能具備應(yīng)有的信息點，也要體現(xiàn)熱點，部分標(biāo)題也要適當(dāng)體現(xiàn)出新媒體技術(shù)的獨特優(yōu)勢。

在進行新媒體新聞標(biāo)題要素具體設(shè)計的過程中，一定要對新聞?wù)w內(nèi)容做一個具體而完備的認(rèn)知，挑選新聞中的吸睛點，整合精簡，組成標(biāo)題，有時也要更加全面地結(jié)合新媒體新聞資源的展現(xiàn)手法，例如H5 標(biāo)題，要更加精煉引人入勝，達到良好的傳播效果。

在進行新媒體標(biāo)題的要素分析過程中，一定要強化對新聞標(biāo)題資源價值的關(guān)注，比如新媒體環(huán)境下，文字不再是單一媒介，精美現(xiàn)場攝圖、動圖，甚至音頻、現(xiàn)場視頻都是新媒體的新型傳播手段，由此在多種手段并存的新聞稿件中，值得新媒體工作者提取的關(guān)鍵點就更加繁雜。如在有視頻的新聞稿件中，可以多從視頻的角度設(shè)計標(biāo)題，因為視頻給人的感受更為直觀，這種形式的新媒體新聞標(biāo)題的優(yōu)化設(shè)計，可以達到更好的新聞傳播效果。采用其他形式的新媒體新聞同理，這樣的設(shè)計思路可以更好地實現(xiàn)對新媒體新聞標(biāo)題的合理化設(shè)計，提升新媒體環(huán)境下新聞標(biāo)題的精準(zhǔn)性和規(guī)范性。

(二)提升新媒體標(biāo)題審查機制成熟度

要對新媒體新聞標(biāo)題規(guī)范性缺失的負(fù)面影響具備較為完整的認(rèn)知，要在新媒體新聞標(biāo)題設(shè)立前期，做好審查管理方案，分級審查，層層把關(guān)，做到?jīng)]有遺漏、全方面地進行審核檢查，同時還應(yīng)設(shè)立好問責(zé)機制。

在開展具體的新媒體標(biāo)題審查管理的過程中，需要強化對新聞實際傳播形態(tài)的關(guān)注，使更多的新聞標(biāo)題審查管理方案的建設(shè)，可以更加成熟地適應(yīng)新媒體新聞傳播的運行。比如，除了錯字、語句、新聞信息點涵蓋范圍的檢查，還應(yīng)對是否借助近期熱點、熱詞進行審查，稿件內(nèi)是否借助諸如H5、VR 等新媒體技術(shù)進行審查，保證標(biāo)題除具有必要信息，還有創(chuàng)新性、可讀性。這樣設(shè)立的審查管理方案，才能夠通過新媒體標(biāo)題審查管理，實現(xiàn)標(biāo)題的優(yōu)化調(diào)整，更好地實現(xiàn)對新聞標(biāo)題的細化。

三、結(jié)論

新媒體標(biāo)題的精準(zhǔn)設(shè)計，是提升新時期新媒體資源綜合性傳播水平的關(guān)鍵。要針對新媒體新手段對新聞標(biāo)題進行設(shè)計，并設(shè)立相應(yīng)的審查方案。針對當(dāng)前新媒體資源在社會環(huán)境中的具體傳播需要，制定新媒體標(biāo)題的優(yōu)化設(shè)計方法，可以為新媒體標(biāo)題設(shè)計水平的全面優(yōu)化提供精準(zhǔn)支持。