堅(jiān)持“三個(gè)把握”做有特色的副刊
——以《鞍鋼日?qǐng)?bào)·周末》為例淺析副刊的高品質(zhì)辦報(bào)之路

孫玲 鞍鋼日?qǐng)?bào)社

報(bào)紙副刊以其多樣的文學(xué)體裁、豐富的報(bào)道欄目，在潛移默化中對(duì)讀者的理念信念、道德情操進(jìn)行引導(dǎo)，為受眾帶來(lái)美的閱讀感受。作為綜合性副刊《鞍鋼日?qǐng)?bào)·周末》，始終以創(chuàng)辦一份有文化品味的、讀者喜聞樂(lè)見(jiàn)的副刊為己任，經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，已經(jīng)由報(bào)紙的一個(gè)專版版面發(fā)展成為八個(gè)版面的獨(dú)立副刊，每周五準(zhǔn)時(shí)同廣大讀者見(jiàn)面。如今，這份副刊已經(jīng)成為鞍鋼日?qǐng)?bào)社的一個(gè)重要品牌，吸引大量穩(wěn)定的讀者群體，具有較好的輿論影響力。回望發(fā)展之路，《鞍鋼日?qǐng)?bào)·周末》始終堅(jiān)持從受眾的角度出發(fā)，積極總結(jié)和探索特色化的新聞實(shí)踐。

一、做好主題報(bào)道，與時(shí)代“同頻共振”

每期的主題報(bào)道在副刊占有重要地位，直接關(guān)系到讀者的關(guān)注度和閱讀量。隨著時(shí)代的發(fā)展，副刊在保留文藝性的同時(shí)，更加注重增強(qiáng)新聞性，貼近讀者的工作和生活，從當(dāng)下的熱點(diǎn)話題和受眾關(guān)注關(guān)心的問(wèn)題入手，確定每期的報(bào)道主題。《鞍鋼日?qǐng)?bào)·周末》每期都設(shè)定一個(gè)特定的報(bào)道主題，拿出1 到2 個(gè)版面進(jìn)行重點(diǎn)報(bào)道。對(duì)于重要的主題，副刊通過(guò)系列策劃報(bào)道或者全部八個(gè)版面進(jìn)行深入解讀和報(bào)道。2019年3月，浙江衛(wèi)視《奔跑吧》錄制地點(diǎn)選擇“新中國(guó)鋼鐵工業(yè)搖籃”鞍鋼集團(tuán)進(jìn)行錄制。這個(gè)消息燃爆了整個(gè)鋼城，成為街談巷議的熱點(diǎn)話題，還掀起網(wǎng)絡(luò)熱議。今年是鞍鋼開(kāi)工70 周年，《奔跑吧》選在鞍鋼不僅為慶祝鞍鋼“七九”開(kāi)工70 周年?duì)I造濃厚的氛圍，還有助于以這個(gè)國(guó)內(nèi)知名的大型綜藝節(jié)目為載體，宣傳鞍鋼70年改革發(fā)展取得的成就，提升鞍鋼的知名度和影響力?！栋颁撊?qǐng)?bào)·周末》敏銳地抓住了這個(gè)熱點(diǎn)話題，先后以《熱血鞍鋼的高能時(shí)刻》《鞍鋼的榮耀，我知道》為話題推出系列報(bào)道，以《奔跑吧》錄制為線索，通過(guò)抓住拍攝重點(diǎn)環(huán)節(jié)以及參與錄制人員訪談等方式，系統(tǒng)展現(xiàn)鞍鋼走過(guò)的光輝歷程，成功吸引大量讀者。

今年是紀(jì)念五四運(yùn)動(dòng)100 周年。《鞍鋼日?qǐng)?bào)·周末》特推出重大策劃報(bào)道《紀(jì)念百年五四建設(shè)青春鞍鋼》，成功運(yùn)用八個(gè)版面，展現(xiàn)了在鞍鋼集團(tuán)團(tuán)委帶領(lǐng)下，廣大青年樹(shù)立遠(yuǎn)大理想，熱愛(ài)偉大祖國(guó)，擔(dān)當(dāng)時(shí)代責(zé)任，勇于砥礪奮斗的生動(dòng)實(shí)踐和精神品格。該副刊通過(guò)系列報(bào)道，進(jìn)一步弘揚(yáng)五四精神，以實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興為己任，不辜負(fù)黨的期望、人民的期待、民族的重托，不辜負(fù)偉大的時(shí)代。

《鞍鋼日?qǐng)?bào)·周末》準(zhǔn)確抓住時(shí)代的熱點(diǎn)話題，先后在新個(gè)稅法正式實(shí)施、互聯(lián)網(wǎng)誕生50 周年、3.15 國(guó)際消費(fèi)者權(quán)益日、“世界水日”、“世界環(huán)境日”等重要節(jié)日和熱點(diǎn)事件中，推出《個(gè)稅專項(xiàng)附加扣除“攻略”》《我的“網(wǎng)”事》《這些“坑”要當(dāng)心》《一滴水的鞍鋼之旅》《徜徉在綠色工廠》，成功抓住讀者的眼球，回答讀者的關(guān)切，起到良好的傳播效果。

二、打造特色欄目，與讀者“不見(jiàn)不散”

副刊中，一個(gè)特色的欄目可以形成一批穩(wěn)定的受眾群體。受眾在閱讀副刊時(shí)往往容易被某一個(gè)欄目所吸引，或喜歡作者對(duì)事件深邃的思考或喜歡作者快人快語(yǔ)的寫(xiě)作方式，久而久之就成為這個(gè)欄目的忠實(shí)讀者。因此，讀者往往會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)欄目、一種閱讀習(xí)慣而成為副刊的忠實(shí)“粉絲”，因此打造特色鮮明的欄目是副刊的重要使命，也是保持持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力的重要法寶。

《鞍鋼日?qǐng)?bào)·周末》版面比較多，一直致力于打造特色欄目和特色版面，認(rèn)真做好版面的定位和細(xì)分工作。經(jīng)過(guò)實(shí)踐探索，該副刊成功創(chuàng)辦“市井漫記”“新中國(guó)鋼鐵工業(yè)從這里開(kāi)始·鞍鋼“五百羅漢”的故事”，以及八版旅游等特色欄目和專版。其中“市井漫記”欄目特邀請(qǐng)一名具有豐富的閱歷，對(duì)生活有著深刻思考的撰稿人來(lái)撰寫(xiě)。這種邀請(qǐng)固定撰稿人撰寫(xiě)稿件的方式，優(yōu)勢(shì)就在于保持欄目獨(dú)特的風(fēng)格。這個(gè)欄目設(shè)立以來(lái)，先后聚焦中年人困惑、現(xiàn)代人對(duì)手機(jī)的依賴、讀書(shū)等話題，刊登了《甜蜜收款人》《最了解我的那個(gè)人》《過(guò)年好讀書(shū)》《旅途遺憾》等稿件，以其觀點(diǎn)犀利、語(yǔ)言簡(jiǎn)潔明快的風(fēng)格，使受眾將每周閱讀該欄目的作品成為一種習(xí)慣、一種期待。同時(shí)在8 版的旅游版面中，根據(jù)季節(jié)的變化，先后刊登了《日浴暖陽(yáng)花舞在人間》《騎游新安鎮(zhèn)》《千戶苗寨鄉(xiāng)土情》等旅行隨筆，展示了不同地區(qū)自然風(fēng)貌、風(fēng)土熱情，成為了受眾拓寬視野、出行旅游的重要指南。

鞍鋼，是祖國(guó)人民全力支援建設(shè)起來(lái)的?；謴?fù)生產(chǎn)時(shí)期，黨中央從東北、華北、西南地區(qū)調(diào)集了500 多名地縣級(jí)以上的領(lǐng)導(dǎo)干部，也因此在鞍鋼留下了一個(gè)“五百羅漢”的歷史典故?！栋颁撊?qǐng)?bào)·周末》推出“新中國(guó)鋼鐵工業(yè)從這里開(kāi)始·鞍鋼“五百羅漢”的故事”專欄，特邀請(qǐng)鞍鋼集團(tuán)展覽館學(xué)術(shù)委員會(huì)研究員等撰寫(xiě)《阮煥中：狼煙四起鍛煉英才艱苦創(chuàng)業(yè)》、《曲維敏：險(xiǎn)山阻隔又如何奮力前行》《劉建民：晉察冀中好兒郎勤勉奮進(jìn)》《鞍鋼“五百羅漢”中的東北籍“羅漢”》等稿件，加深了讀者對(duì)祖國(guó)鋼鐵建設(shè)蓬勃興起的時(shí)代的了解，與此同時(shí)每周一期的“五百羅漢”的故事，也成為《鞍鋼日?qǐng)?bào)·周末》與讀者之間不見(jiàn)不散的“約定”。

三、深挖地域文化特色，讓藝術(shù)氣息“撲面而來(lái)”

“文化品味”、“藝術(shù)氣息”是副刊的重要標(biāo)簽。作為一份受眾茶余飯后的讀物，副刊更加需要注重挖掘本土文化，增強(qiáng)副刊的文化貼近性，這不僅有利于拉近與讀者心貼心的距離，實(shí)現(xiàn)更好的傳播效果。

鞍山因鞍鋼而立。這里是新中國(guó)鋼鐵工業(yè)的搖籃，有著“共和國(guó)鋼都”的美譽(yù)，這里到處都留下鋼鐵工業(yè)城市的印記，鐫刻了70年鞍鋼成長(zhǎng)的記憶，留下了大量工業(yè)遺產(chǎn)，形成國(guó)內(nèi)最重要的鋼鐵工業(yè)遺產(chǎn)群。70年來(lái)，這里也是新中國(guó)工業(yè)題材文學(xué)興起的地方?！斗序v的群山》《乘風(fēng)破浪》《風(fēng)雨的黎明》……一批批文學(xué)作品和影視作品應(yīng)運(yùn)而生。這里蘊(yùn)藏著鞍鋼集團(tuán)特有的英模文化，《孟泰的故事》《雷鋒在鞍鋼那些事》《當(dāng)代雷鋒郭明義》等文學(xué)作品、話劇等作品不斷涌現(xiàn)出來(lái)。《鞍鋼日?qǐng)?bào)·周末》充分發(fā)掘本土的文化和精神的“富礦”，推出了《沉默的烙印鮮活的記憶》《集滿“贊”的留言簿——從留言回望鞍鋼集團(tuán)展覽館開(kāi)館一周年》《傳奇老火車開(kāi)進(jìn)記憶里》向受眾述說(shuō)“老物件”里悠久的歷史，講述蘊(yùn)藏新中國(guó)鋼鐵工業(yè)記憶的國(guó)家二級(jí)博物館的故事，展示鞍鋼百年滄桑的工業(yè)遺產(chǎn)，風(fēng)云變幻的時(shí)代記憶。

鞍鋼厚重的文化也滋養(yǎng)和造就了一批批文學(xué)愛(ài)好者。為增強(qiáng)副刊與讀者的互動(dòng)性，充分調(diào)動(dòng)文學(xué)愛(ài)好者的創(chuàng)作激情，擴(kuò)大受眾群體?！栋颁撊?qǐng)?bào)·周末》推出了“詩(shī)韻連廊”“浮生繪影”“城市印跡”等專欄，刊登大量文學(xué)愛(ài)好者的精品詩(shī)詞作品，先后推出《鋼城三月天》《這一天——致六九青年》《遇見(jiàn)你的時(shí)候》《爐前工》等詩(shī)詞作品，極大地拉近副刊和受眾之間的距離，獲得了良好的閱讀效果。同時(shí)還開(kāi)展“‘光影記憶’征文”活動(dòng)，先后刊登了《光陰的故事》《難忘刻字油印的歲月》《難忘那激情燃燒的歲月》等文章，通過(guò)講述老照片故事的方式，緊扣祖國(guó)發(fā)展的時(shí)代脈搏，追憶了不同年代帶給人們的生動(dòng)記憶。

同時(shí)，為了更好地貼近讀者的生活，《鞍鋼日?qǐng)?bào)·周末》在關(guān)注文化的同時(shí)，也將焦點(diǎn)投放到了健康、娛樂(lè)、生活等方面，特開(kāi)辟專欄特邀請(qǐng)鞍鋼集團(tuán)總醫(yī)院、北京同仁堂鞍山中醫(yī)院的專家，根據(jù)不同季節(jié)以及常見(jiàn)疾病等進(jìn)行訪談，先后推出了《正確認(rèn)識(shí)惡性腫瘤——訪鞍鋼集團(tuán)總醫(yī)院腫瘤科主任吳登斌》《“馬藥”趣談——北京同仁堂鞍山中醫(yī)醫(yī)院中醫(yī)科主任楊志超》《“冬病夏治”正當(dāng)時(shí)——北京同仁堂鞍山中醫(yī)醫(yī)院》等報(bào)道。同時(shí)還不定期地刊登生活和健康的小常識(shí)，諸如《家庭急救的常用方法》《冬季最養(yǎng)生的幾種蔬菜》《健康防輻射的妙招》《挑選家具的五條黃金搭配規(guī)律》。同時(shí)結(jié)合受眾對(duì)于攝影、文玩、茶、紫砂壺等喜愛(ài)，推出了“尚品·生活”等欄目，刊登關(guān)于黑白照片拍攝小技巧、手機(jī)拍大片的技巧，黑茶、白茶、花茶，紫砂壺知識(shí)介紹，提升了受眾的生活文化品位，成為讀者追逐高品質(zhì)生活的重要參考。

在日益快節(jié)奏的生活中，一期期副刊好比是一場(chǎng)場(chǎng)文化“盛宴”，讓受眾在緊張忙碌的生活中偷得半日閑。副刊也以其獨(dú)特的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，給予人們思想啟迪和美的享受，獲得受眾的廣泛歡迎和喜愛(ài)。