“烽火狼煙”成歷史 融媒之路讓敦煌走上信息高速
——以敦煌廣播電視臺(tái)黨政客戶(hù)端“掌上敦煌”為例

張萍 敦煌廣播電視臺(tái)

敦煌，一直是我國(guó)西部地區(qū)重要城市，憑借“敦煌石窟”以及“敦煌壁畫(huà)”聞名遐邇，其迤邐的風(fēng)光成為敦煌的“名片”。作為古代絲綢之路的重要關(guān)口，其在甘肅、青海、新疆三省(區(qū))的交流與合作中也發(fā)揮著重要作用。同時(shí)，因?yàn)槎鼗椭匾牡乩砦恢?，其成為歷代兵家必爭(zhēng)之地，是玉門(mén)關(guān)、陽(yáng)關(guān)所在地。

敦者，大也，煌者，盛也。茫茫戈壁中，數(shù)片小綠洲，悠久的歷史孕育了敦煌燦爛神秘的文化，也形成了其獨(dú)特的魅力，“兩關(guān)遺址”就是其一。自古以來(lái)，“陽(yáng)關(guān)”、“玉門(mén)關(guān)”就是征戰(zhàn)場(chǎng)，在這里，一場(chǎng)場(chǎng)“烽火狼煙”護(hù)家衛(wèi)國(guó)的歷史流傳不止。那時(shí)，烽火和狼煙都是戰(zhàn)場(chǎng)上的唯一信號(hào)傳輸方式，士兵們?yōu)榱思皶r(shí)傳遞敵人來(lái)犯的信息，在烽火臺(tái)上點(diǎn)燃狼糞，狼糞點(diǎn)燃時(shí)的煙很大，可以看的很遠(yuǎn)，就這樣，一個(gè)烽火臺(tái)接一個(gè)烽火臺(tái)的點(diǎn)下去，敵人來(lái)犯的消息就傳的非?？?。千年過(guò)去，發(fā)展飛速。今天，“烽火狼煙”已經(jīng)滄海一粟，迅猛的融媒之路讓敦煌走上了信息高速之路！

2015年7月，敦煌廣播電視臺(tái)聯(lián)合中國(guó)社交電視實(shí)驗(yàn)室，輕快云平臺(tái)傾力打造了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)融媒體云平臺(tái)——掌上敦煌。2016年的1月20日，掌上敦煌全面升級(jí)至輕快K+新平臺(tái)。3月1日，手機(jī)臺(tái)訪問(wèn)量成功突破1000 萬(wàn)，華戎都會(huì)的融媒之路順勢(shì)綻放，迅猛發(fā)展！

一、在多媒體聯(lián)動(dòng)中融合發(fā)展，打造主流

當(dāng)前，隨著媒體受眾偏好以及使用習(xí)慣的變化，微博、微信成為了主要“信息集散地”。無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體都逐漸喜歡使用短視頻以及微博等新穎手段進(jìn)行信息播報(bào)，這也更好地迎合了媒體受眾的碎片化閱讀習(xí)慣，在這種形勢(shì)下多媒體聯(lián)動(dòng)已然成為了當(dāng)下媒體發(fā)展的主流趨勢(shì)。

自2014年5月份以來(lái)，敦煌廣播電視臺(tái)也順應(yīng)了當(dāng)前融媒體發(fā)展趨勢(shì)，積極求變，爭(zhēng)取打造敦煌主流媒體態(tài)勢(shì)。在短短半年的時(shí)間里，陸續(xù)開(kāi)通了微信、微博等新媒體工作平臺(tái)，在原有的觀眾基礎(chǔ)上開(kāi)拓線上新聞傳播渠道。通過(guò)這一改變，敦煌市民可以通過(guò)微信公眾號(hào)突破時(shí)空限制來(lái)關(guān)注敦煌“正在發(fā)生的事件”。

2015年，敦煌廣播電視臺(tái)更是在原有融媒體線上傳播平臺(tái)的基礎(chǔ)上，推進(jìn)自有手機(jī)客戶(hù)端的開(kāi)發(fā)，打造出“掌上敦煌”新媒體客戶(hù)端，其“自由、簡(jiǎn)單、個(gè)性、高檔、低價(jià)”的特點(diǎn)，既很好地滿(mǎn)足了用戶(hù)的使用需求，又極大地提升了用戶(hù)的使用體驗(yàn)，在敦煌市范圍內(nèi)以及游客當(dāng)中獲得了較高的認(rèn)可度，成為當(dāng)?shù)刂髁髅襟w工具。

二、借新媒體效力發(fā)布重大信息，打造名片

借助新媒體效力發(fā)布重大消息是敦煌廣播電視臺(tái)在融媒體發(fā)展環(huán)境下重要舉措。敦煌廣播電視臺(tái)在媒體宣傳過(guò)程中充分肯定了新媒體對(duì)年輕觀眾的吸引力，在電視臺(tái)信息傳遞的同時(shí)，還實(shí)現(xiàn)了微信公眾平臺(tái)的同步更新，增強(qiáng)了觀眾的參與性和互動(dòng)性，利用微博以及微博和“掌上敦煌”APP 這兩種“集體和個(gè)人發(fā)聲的重要工具”打響了重大事項(xiàng)信息發(fā)布的第一槍?zhuān)瑤椭涑蔀槎鼗偷貐^(qū)媒體名片。

2016年9月19日，首屆絲綢之路(敦煌)國(guó)際文化博覽會(huì)的報(bào)道充分展現(xiàn)了敦煌廣播電視臺(tái)對(duì)新媒體工具的應(yīng)用能力，利用微信平臺(tái)、微博以及“掌上敦煌”，配合電視臺(tái)的報(bào)道內(nèi)容對(duì)本次文化博覽會(huì)的籌備情況、觀眾期盼以及現(xiàn)場(chǎng)舉辦盛況等進(jìn)行了全方位多層次全過(guò)程的播報(bào)。敦煌廣播電視臺(tái)及其新媒體平臺(tái)的相關(guān)報(bào)道稿件占到了各媒體主干新聞的70%以上，為大會(huì)的召開(kāi)營(yíng)造喜慶熱烈、積極向上的氛圍，也使得其成為當(dāng)仁不讓的敦煌名片。

敦煌廣播電視臺(tái)在首屆文博會(huì)上操作不僅僅是簡(jiǎn)單的新聞報(bào)道，其還借助新媒體效力舉辦了“網(wǎng)絡(luò)文博”，通過(guò)圖片+文字+音頻+視頻等全媒體融合式報(bào)道，生動(dòng)鮮活的反映了首屆文博會(huì)的盛況，給予觀眾更為真實(shí)生動(dòng)的體驗(yàn)。第一時(shí)間向APP 客戶(hù)端提供最新信息，如《敦煌宣言》的發(fā)布，如在微博以及微信等新媒體平臺(tái)上開(kāi)設(shè)了“實(shí)景逛文博”、“放眼看絲路”、“實(shí)景現(xiàn)場(chǎng)找記者”等專(zhuān)欄，每天都能夠吸引上萬(wàn)人的關(guān)注和參與，迅速擴(kuò)大了敦煌廣電微博、微信平臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)上的影響力，受到業(yè)界及觀眾的認(rèn)可。

三、在卓有成效的活動(dòng)中傳播敦煌聲音，擴(kuò)大雙力

“掌上敦煌”運(yùn)行以來(lái)的幾年時(shí)間里，先后開(kāi)辦了敦煌市“十大最美家庭”和“十佳孝老愛(ài)親家庭模范”評(píng)選活動(dòng)、敦煌市出租車(chē)“五星級(jí)駕駛員”展示、“市民記者”選聘等活動(dòng)。成功策劃組織了“掌上敦煌”廣告位招商、人人來(lái)參與開(kāi)心拜大年、首屆文博會(huì)攝影大賽、文物保護(hù)法有獎(jiǎng)競(jìng)答等活動(dòng)，在分享敦煌最美故事，傳播敦煌最美聲音的同時(shí)，有效拉動(dòng)手機(jī)臺(tái)的訪問(wèn)量，“掌上敦煌”的參與量增加，人氣快速上升，促使?fàn)I銷(xiāo)收入不斷增長(zhǎng)。

2017年初，掌上敦煌手機(jī)臺(tái)全新升級(jí)改版，共開(kāi)設(shè)24 個(gè)板塊及相應(yīng)推薦位展現(xiàn)形式，版面設(shè)計(jì)清新，功能豐富實(shí)用，涉及新聞資訊、陽(yáng)光政務(wù)、直播點(diǎn)播、文化旅游、便民服務(wù)、互動(dòng)活動(dòng)等方面。

四、結(jié)束語(yǔ)

媒體融合，大勢(shì)所趨。敦煌廣播電視臺(tái)緊抓媒體融合轉(zhuǎn)型上升為國(guó)家戰(zhàn)略的機(jī)遇，著力打造掌上敦煌手機(jī)臺(tái)，已成為展示敦煌特色風(fēng)貌的新視窗和本地資訊發(fā)布的重要平臺(tái)。在新媒體時(shí)代，融媒體發(fā)展是很多傳統(tǒng)媒體跟上時(shí)代發(fā)展的必然選擇，敦煌廣播電視臺(tái)作為敦煌的主流媒體平臺(tái)，在融媒體大趨勢(shì)下沒(méi)有選擇墨守成規(guī)，而是積極求變。在不斷開(kāi)拓建設(shè)微博微信新媒體平臺(tái)的基礎(chǔ)上，更是研發(fā)了“掌上敦煌”客戶(hù)端，為新聞播報(bào)以及信息傳播提供了更為符合受眾需求和偏好的新平臺(tái)。在首屆文博會(huì)上的新聞多維度全方面的播報(bào)更是鞏固了其敦煌主流媒體的地位。