媒介融合背景下融合新聞傳播的效應(yīng)與策略

林余蔭 廣西民族大學傳媒學院

傳統(tǒng)大眾媒介數(shù)字化發(fā)展趨勢逐步凸顯，促使“媒介融合”、“融合新聞”成為當前傳媒領(lǐng)域全球性發(fā)展課題，也促使大眾化融合新聞成為新聞傳播發(fā)展的主流。而融合新聞的出現(xiàn)，對整體新聞傳播領(lǐng)域帶來了一定挑戰(zhàn)。特別是受眾群體由被動接收信息向主動參與的轉(zhuǎn)化，對新聞媒介、新聞從業(yè)人員及受眾群體都提出了更高的要求。這種情況下，探究媒介融合背景下融合新聞可持續(xù)健康發(fā)展路徑，就成為媒介各相關(guān)領(lǐng)域人員需要共同努力的重要課題。

一、媒介融合及融合新聞概述

(一)媒介融合概述

媒介融合是傳播學科前沿課題，其是一種復(fù)合媒介，根據(jù)需要，可在視頻、音頻、文本間靈活轉(zhuǎn)換。從根本上來說，媒介融合就是將圖像、聲音、文字、視頻、動畫、圖形等信息表達方式及電磁波、電纜、光纖燈中介媒體進行有機整合。

(二)融合新聞概述

融合新聞又可稱之為Multiple Journalism，即多樣性新聞。其主要是利用多媒體手段，將電臺、網(wǎng)站、手機、報紙、電視臺等集中在一個信息操作平臺上的新聞傳播模式[1]。通過在信息操作平臺上系統(tǒng)策劃、相互協(xié)調(diào)，可以充分利用電臺、電視臺等媒體優(yōu)勢，有針對性地將相關(guān)新聞信息傳播給特定人員。

二、媒介融合背景下融合新聞傳播效應(yīng)

(一)疊加效應(yīng)及窗口效應(yīng)

疊加效應(yīng)主要是利用各種各樣的媒介技術(shù)，將市場中現(xiàn)有媒介渠道打通，進一步拓展新聞事件覆蓋面。如在2019年06月12日14 時至22日14 時我國湖南等地暴雨洪水報道中，湖南在線、新浪新聞、中國天氣網(wǎng)協(xié)同合作，將報紙、電視臺、微信、微博、貼吧論壇等渠道進行了聯(lián)通，有效的擴大了新聞事件散播范圍。

窗口效應(yīng)主要是在媒介融合背景下，融合新聞可以依托互聯(lián)網(wǎng)渠道，利用各種各樣新媒體作為自身傳播新聞窗口。并利用相關(guān)窗口，進一步擴大新聞事件影響范圍。如前期在各大新聞媒體上熱傳的章瑩穎海外失聯(lián)事件，就是通過互聯(lián)網(wǎng)融合新聞窗口效應(yīng)進行大范圍傳播的。

(二)長尾效應(yīng)及波紋效應(yīng)

長尾效應(yīng)特指媒介融合背景下以網(wǎng)絡(luò)媒體為典型的小眾媒體，雖然其發(fā)展時間較晚，但是其在短時間內(nèi)發(fā)展速度較快，促使其在新聞行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)占據(jù)了“長尾”區(qū)域。如央視新聞及地方新聞開始在微博等網(wǎng)絡(luò)化媒體中運營公眾賬號，逐步加大了自身對網(wǎng)絡(luò)媒體把控力度[2]。

波紋效應(yīng)主要是指在媒介融合背景中某一新聞信息的傳播會導致各種與其相關(guān)信息飛速傳播。如以往報道的十七歲青少年連續(xù)三天玩《王者榮耀》險失明的新聞，就導致了相關(guān)游戲新聞的播報。如“十三歲少年玩《王者榮耀》盜刷父母銀行卡”等。

三、媒介融合背景下融合新聞傳播策略

(一)增強反饋時效性

在數(shù)字技術(shù)、通訊技術(shù)飛速發(fā)展背景下，媒介間的界限也逐步弱化，促使數(shù)字化傳播終端獲得了極大的發(fā)展機遇。而電信服務(wù)商、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商的加入，也促使各種數(shù)字移動終端逐步進入人們生活，如電子報、PDA、電子雜志等。這種情況下，融合新聞在傳播階段就需要進一步增強自身反饋時效性。利用層級式制作開發(fā)方式。融合多種媒體，高效、深入挖掘融合新聞內(nèi)在信息，全方位展示新聞信息實際價值。如在山東齊魯電視臺每日新聞欄目播報過程中，就圍繞大眾互動這一特點，為觀眾提供了第一時間、第一現(xiàn)場信息。上述播報方式不僅增強了整體新聞信息的可信度，而且激發(fā)了觀眾關(guān)注興趣。在觀眾了解相關(guān)信息最新進展時，可以直接打電話隨時與演播室內(nèi)人員溝通，而演播室內(nèi)人員也可以根據(jù)觀眾要求，經(jīng)衛(wèi)星，在新聞中插播觀眾提供的信息。同時該新聞還利用新聞熱點話題，邀請聽眾利用短信或者電話的方式，參與投票。并直接在屏幕中顯示觀眾投票結(jié)果，有效的將以往“我說你聽”的單向傳播方式轉(zhuǎn)化為雙向反饋傳播方式，獲得了較為良好的傳播效果。

此外，在注重新聞反饋時效性的同時，新聞從業(yè)人員也應(yīng)對新聞內(nèi)容多樣性加強重視。即利用先進的計算機技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，快速全面搜集新聞內(nèi)容，避免“套模板”現(xiàn)象對新聞社會影響力的危害。如在2017年07月04日廣東陽江特大暴雨報道時，新聞從業(yè)人員可以利用傳統(tǒng)媒介呈現(xiàn)災(zāi)情信息，同時在官方微博中聚焦“災(zāi)難無情人有情”，進一步擴大新聞社會影響力。

(二)對內(nèi)融合與對外聯(lián)動并行

一方面，對內(nèi)聯(lián)合，是融合新聞傳播運營成本控制的主要依據(jù)，同時其可以為地方電視臺交叉共享新聞資源提供有效支撐[3]。如CCTV 新聞頻道在2008年抗擊雪災(zāi)系列新聞報道過程中，就向內(nèi)部征集了強大的報道團隊。從多個途徑出發(fā)，直接進入冰雪現(xiàn)場，第一時間報道了各地區(qū)在暴風雪中情況、惡劣天氣對交通影響及各地區(qū)相關(guān)人員采取的救災(zāi)應(yīng)急措施。同時其主動與央視國際TV 社區(qū)聯(lián)合，推出了二十四小時滾動直播報道《一線營造暴風雪》系列節(jié)目。通過“雪情相冊”、“記者前方連線”、“抗災(zāi)兄弟連”等模塊的設(shè)置。經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)平臺，將救災(zāi)一線信息全方位展現(xiàn)給了社會大眾。在這個基礎(chǔ)上，該頻道主動與央視手機網(wǎng)聯(lián)合，推出了“我向家人報平安”等手機互動話題征集活動，獲得了社會大眾的大力贊揚。借鑒央視新聞播報經(jīng)驗，新聞從業(yè)人員應(yīng)主動與內(nèi)部相關(guān)部門的結(jié)合，以進一步推動新聞資源交互共享。

另一方面，新聞頻道也應(yīng)該注意與鐵路電視、航空電視、門戶網(wǎng)站合作，進一步拓展媒體融合范圍。如CCTV 新聞頻道在推出《迎戰(zhàn)暴風雪》特別系列節(jié)目的基礎(chǔ)上，與門戶網(wǎng)站、航空電視、鐵路電視展開了密切合作。借鑒CCTV 新聞頻道系列節(jié)目播放經(jīng)驗，新聞從業(yè)人員在素材搜集時，可以與人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)、青年網(wǎng)等網(wǎng)站合作，根據(jù)特主題，征集廣告。如要求新浪網(wǎng)將相關(guān)主題信息掛在首頁顯著位置，向民間征集視頻信息。同時與網(wǎng)易、騰訊網(wǎng)等門戶網(wǎng)站合作，要求其在首頁推介與本新聞相關(guān)的節(jié)目、短視頻。以進一步豐富新聞報道節(jié)目素材，為新聞節(jié)目影響力擴大提供充足驅(qū)動力。在素材搜集聯(lián)動的基礎(chǔ)上，新聞從業(yè)人員也可以與航空電視、鐵路電視聯(lián)合，將系列報道聚焦在汽車站、火車站、飛機場等主要地區(qū)。

(三)精確媒介定位

在媒介融合框架下新聞從業(yè)人員需要進一步精準化媒介定位，制作與不同對象需求相符合的新聞產(chǎn)品。特別是在突發(fā)新聞報道過程中，新聞從業(yè)人員應(yīng)綜合利用新聞圖片、現(xiàn)場錄音、文字報道、新聞錄像等形式，進行新聞采集。同時在自身采集的基礎(chǔ)上，充分尊重社會公眾在新聞信息發(fā)布、新聞觀點表達方面的權(quán)力[4]。并根據(jù)社會公眾觀點對每一套新聞產(chǎn)品生產(chǎn)所對應(yīng)的媒介進行適當調(diào)整，以促使其在角度、表現(xiàn)形態(tài)、內(nèi)容等方面差異性逐步凸顯。如在傳播共享單車私占新聞過程中，傳播媒體從業(yè)人員利用了文字、圖片等元素，發(fā)布了關(guān)于共享單車私用的信息。并在新聞欄目中利用網(wǎng)絡(luò)媒體獨有的影音視頻，與社會大眾互動，就如何破解共享單車密碼及共享單車私占導致的道德風險等課題，進行了論證。同時依據(jù)公眾所發(fā)表的意見對相關(guān)信息進行了進一步深度報道，有效的滿足了不同個體的個性化需求。

四、總結(jié)

綜上所述，融合媒介是新聞融合的前提條件，而新聞融合也標志著大眾媒介從獨立運營逐步轉(zhuǎn)為聯(lián)合運作。此時，為了最大程度降低人力資源、經(jīng)濟資源及物力資源損耗，新聞從業(yè)人員應(yīng)借鑒其他媒體經(jīng)驗，主動與內(nèi)部相關(guān)部門及外部網(wǎng)絡(luò)平臺合作。完善層級式新聞制作體系，逐步落實精細化、小眾化新聞傳播方針，實現(xiàn)多樣化、協(xié)動運行，保證媒介融合背景下融合新聞傳播工作順利進行。