媒介融合背景下有聲語言傳播的創(chuàng)新策略

陳志桐 山東師范大學(xué)

一、媒介融合及有聲語言傳播的基本概述

(一)媒介融合的內(nèi)涵

所謂“媒介融合”是指伴隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，由于信息傳輸渠道出現(xiàn)多元化而產(chǎn)生的新的作業(yè)模式。一般意義而言，主要是將電視臺(tái)、電臺(tái)、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體與手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、手持智能終端等新興媒體的傳播通道相結(jié)合，從而生產(chǎn)出多種形式的信息成果，然后通過新的媒體傳播平臺(tái)傳遞并影響受眾，實(shí)現(xiàn)資源的共享與集中處理。媒介融合的實(shí)質(zhì)是消費(fèi)者可以通過無所不能的電子設(shè)備連接無處不在的網(wǎng)絡(luò)，獲取各自所需要的服務(wù)。

(二)有聲語言傳播的內(nèi)涵

語言是社會(huì)的產(chǎn)物，它伴隨著社會(huì)的演變產(chǎn)生與發(fā)展。結(jié)構(gòu)上，語言是以語音為形式、以語法為結(jié)構(gòu)規(guī)律、以詞匯為建筑材料而構(gòu)成的一種音義結(jié)合的符號(hào)系統(tǒng)。功能上，語言是人際間重要的交際工具，也是人們認(rèn)知世界的工具，同時(shí)也是文化的重要載體。有聲語言是語言的一個(gè)重要組成部分，其是指人類發(fā)出聲音的口頭語言，即人類早期社會(huì)形成并且延續(xù)至今的自然語言，它是人類社會(huì)交際最常用的、最基本的信息傳遞媒介。當(dāng)今社會(huì)中有聲語言包括新聞廣播、口頭聲明、科學(xué)報(bào)告、優(yōu)秀文藝作品朗誦、戲劇和電影、相聲說書等多種形式，只要是合乎文學(xué)語言的規(guī)范的，都屬于有聲語言。傳統(tǒng)的有聲語言傳播是以廣播電視等傳統(tǒng)媒體為傳播載體，而伴隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展與媒介融合時(shí)代的到來，有聲語言傳播的主體有傳統(tǒng)的廣播電視有聲語言傳播以及新媒體有聲語言傳播兩個(gè)主要組成部分。

二、當(dāng)前有聲語言傳播的存在問題分析

當(dāng)前有聲語言傳播的存在問題主要從角色定位存在偏差和語言表達(dá)存在缺陷兩個(gè)方面展開分析。

(一)角色定位存在偏差

隨著媒介融合時(shí)代的到來，媒體的發(fā)展應(yīng)該與時(shí)代潮流相契合，改變發(fā)展方式。媒介融合對(duì)于媒體界的影響是巨大的，不可避免地對(duì)有聲語言傳播領(lǐng)域也產(chǎn)生了影響。對(duì)于有聲語言傳播領(lǐng)域從業(yè)者來說，在媒介融合的時(shí)代背景下以及消費(fèi)者消費(fèi)需求日新月異的背景下，如何正確地找好角色定位是至關(guān)重要的。我們處于信息化的社會(huì)，而媒介融合是信息化社會(huì)中的一個(gè)重要的產(chǎn)物。在信息化社會(huì)中數(shù)量巨大的、種類豐富的信息像潮水一般淹沒了每一個(gè)消費(fèi)者，受眾群體的參與形式是主動(dòng)的、有選擇的，而并非過去在傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)下被動(dòng)的接受。這使得有聲語言傳播領(lǐng)域的從業(yè)者比以往更加重視消費(fèi)者的需求。并展開了行業(yè)內(nèi)部激烈競爭。由于消費(fèi)者帶來的利益是巨大的，因此如何滿足消費(fèi)者的需求是有聲語言傳播領(lǐng)域如廣播電視及新媒體的重點(diǎn)發(fā)展方向。由此衍生出了一系列的問題，例如為了吸引消費(fèi)者的眼球，一些廣播電視制作出了內(nèi)容空洞、劇情浮夸、不符合主流價(jià)值觀的電影電視作品，一味地以收視率作為衡量企業(yè)發(fā)展的唯一標(biāo)準(zhǔn)。在此背景下，有聲語言傳播者的角色定位更偏向于商人，而非正確價(jià)值理念的倡導(dǎo)者。因此，在媒介融合的時(shí)代背景下，目前的有聲語言傳播領(lǐng)域存在有聲語言傳播者角色定位偏差的問題。

(二)語言表達(dá)存在缺陷

媒介融合的時(shí)代背景給社會(huì)帶來了諸多影響，也吸引了越來越多的消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)。這些年來，我國電影市場欣欣向榮，本國生產(chǎn)的影片與外來引進(jìn)的影片交相輝映，電影市場發(fā)展迅速，并帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。而在電視領(lǐng)域，一系列優(yōu)秀的電視劇不斷涌現(xiàn)，并且與新媒體進(jìn)行融合，吸引更多的人去關(guān)注，媒體行業(yè)產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。在巨大的利益面前，越來越多的人選擇投入到有聲語言傳播的領(lǐng)域。除了傳統(tǒng)的廣播電視領(lǐng)域，在新媒體領(lǐng)域也有越來越多的從業(yè)者。作為有聲語言傳播的一個(gè)重要組成部分，新媒體領(lǐng)域涵蓋的內(nèi)容包括以下兩個(gè)主要方面。一是自媒體視頻與廣播節(jié)目，二是網(wǎng)站視頻節(jié)目。前者的代表，如嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)站，后者的代表如騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、愛奇藝等視頻網(wǎng)站。但是隨著大量從業(yè)者的涌入，有聲語言傳播領(lǐng)域從業(yè)者存在良莠不齊的問題，一些網(wǎng)站的視頻節(jié)目發(fā)音不標(biāo)準(zhǔn)，節(jié)奏和語氣也存在諸多問題。加之以各種各樣的背景音樂所做出來的視頻效果并不好，給觀看視頻的消費(fèi)者也帶來了不好的影響。另外在一些視頻網(wǎng)站中，視頻制作者為了嘩眾取寵，大量采用謾罵、諷刺等攻擊性的語言，傳播了不良的風(fēng)氣，不利于和諧社會(huì)的構(gòu)建，給受眾帶來了負(fù)面的影響。這些都是在媒介融合時(shí)代，有聲語言傳播領(lǐng)域在語言表達(dá)方面所存在的問題。

三、有聲語言傳播的創(chuàng)新策略探討

有聲語言傳播的創(chuàng)新策略可以圍繞傳統(tǒng)廣播電視有聲語言傳播的發(fā)展策略和新媒體有聲語言傳播的發(fā)展策略兩個(gè)方面展開探討。

(一)傳統(tǒng)廣播電視有聲語言傳播的發(fā)展策略

對(duì)于傳統(tǒng)的廣播電視而言，其管理者大多為政府的廣電部門，從創(chuàng)立伊始就具有明顯的政治特性。因而傳統(tǒng)廣播電視作為有聲語言傳播的一個(gè)重要組成部分，更多的是擔(dān)負(fù)著傳播優(yōu)秀文化、弘揚(yáng)社會(huì)和諧正氣的責(zé)任。因此，這一領(lǐng)域的有聲語言傳播者應(yīng)該樹立正直誠信、舉止得當(dāng)、有內(nèi)涵的形象，減少方言俚語的使用，使用標(biāo)準(zhǔn)的普通話進(jìn)行語音播報(bào)。對(duì)于一個(gè)廣電節(jié)目而言，其凝聚著全體節(jié)目創(chuàng)作者的心血與汗水，同時(shí)其最終的呈現(xiàn)是依靠播音員和主持人的有聲語言所展示出來的。因此，有聲語言傳播者的個(gè)人品格及專業(yè)素質(zhì)對(duì)于一個(gè)廣電節(jié)目的成功與否是至關(guān)重要的。傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的有聲語言傳播者應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)專業(yè)修養(yǎng)的修煉，以及提高思想品德、學(xué)習(xí)經(jīng)典作品、向?qū)I(yè)能力過硬的前輩請(qǐng)教。沉下心來，不為名利所重，刻苦努力，方能提高自己的專業(yè)能力，從而有助于傳統(tǒng)廣播電視有聲語言傳播的發(fā)展。

(二)新媒體有聲語言傳播的發(fā)展策略

新媒體有聲語言傳播主要包括網(wǎng)站視頻節(jié)目與自媒體視頻節(jié)目兩個(gè)部分。與傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目相比，自媒體的有聲語言傳播更多的表現(xiàn)出商業(yè)性的特征，而非官方性特征，其更多的是為了謀取更多的經(jīng)濟(jì)利益。新媒體有聲語言傳播的一個(gè)重要的價(jià)值取向即為獲利。但是作為有聲語言傳播的一個(gè)重要組成部分，新媒體有聲語言傳播在獲取經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)，也不能放棄承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。因此，為了更好地促進(jìn)新媒體領(lǐng)域有聲語言傳播的發(fā)展，面對(duì)目前所存在的問題也應(yīng)該積極革新。首先，新媒體有聲語言傳播應(yīng)當(dāng)注重追求個(gè)性化的表達(dá)方式。如今隨著社會(huì)的發(fā)展，人們的需求也變得多種多樣。新媒體的發(fā)展在一定程度上促進(jìn)了消費(fèi)者主體意識(shí)增強(qiáng)，同時(shí)也反過來給新媒體的發(fā)展提出了許多需求。為了滿足消費(fèi)者需求，新媒體有聲語言傳播應(yīng)當(dāng)根據(jù)消費(fèi)者的需求來創(chuàng)作相關(guān)的節(jié)目。這就使得新媒體有聲語言傳播者需要提高自己的綜合素質(zhì)，這是吸引消費(fèi)者的前提。當(dāng)今社會(huì)生活節(jié)奏加快，人們的時(shí)間觀念越來越明晰。消費(fèi)者的休閑娛樂時(shí)間呈現(xiàn)出碎片化的趨勢。其瀏覽新媒體的節(jié)目不僅僅是為了獲取知識(shí)，同時(shí)也是為了娛樂休閑。新媒體的有聲語言傳播在節(jié)目的創(chuàng)作中，要針對(duì)于這一客觀現(xiàn)實(shí)，創(chuàng)造出以輕松快樂為節(jié)目主旨的優(yōu)秀節(jié)目，從而滿足消費(fèi)者的需求。同時(shí)新媒體有聲語言傳播者作為文化的傳播者，應(yīng)當(dāng)自覺的樹立正確的世界觀、價(jià)值觀、人生觀，制作符合社會(huì)主流價(jià)值觀的優(yōu)秀節(jié)目，并且要在節(jié)目中傳遞積極向上的價(jià)值觀念，這對(duì)于媒介融合時(shí)代背景下新媒體有聲語言傳播的發(fā)展是至關(guān)重要的。

四、結(jié)束語

媒介融合的時(shí)代背景對(duì)于有聲語言傳播提出了新的要求，為了在這一時(shí)代潮流下取得更好的發(fā)展，以廣播電視及新媒體為主體的有聲語言傳播需要正確面對(duì)有聲語言傳播者角色定位存在偏差、語言表達(dá)存在缺陷等現(xiàn)實(shí)的問題，并積極采取各種方法解決問題。同時(shí)為了更好地發(fā)展，在媒介融合的時(shí)代背景下，有聲語言傳播要進(jìn)行內(nèi)容與方式等方面的創(chuàng)新，從而滿足消費(fèi)群體的需要。